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        為什么明星個(gè)個(gè)搶著出書?

        2012-04-29 00:00:00王乾任
        出版參考 2012年22期

        最近幾年的臺(tái)灣出版界,多了很多藝人明星書,不只大明星要出書,通告藝人、小咖模特兒也搶著出書。不懂內(nèi)情的人,還以為藝人們稀罕多個(gè)作家頭銜,因而有人笑他們沽名釣譽(yù)。

        套用藝人徐乃麟說過的一句話:“不是上過電視節(jié)目的來賓都叫藝人”,其實(shí),“不是出過書的都叫作家”,而且藝人們也多半并不在乎作家頭銜,稍微了解出版這一行的人大概也都知道,藝人的明星書,多由影子作家捉刀完成,藝人最多就是口述。

        此外,更令人感到唏噓的是,明星出書,即便上各大電視或廣播節(jié)目推薦圖書,書卻不一定大賣。就算書籍真的暢銷熱賣,光靠版稅,其實(shí)也賺不了多少錢。就算藝人知名度高,能拿到15%-20%的版稅率,以一本書平均單價(jià)300元新臺(tái)幣來看,賣個(gè)兩萬本,版稅也不過才90萬-120萬元新臺(tái)幣,再扣除經(jīng)紀(jì)公司抽成,賣書賺的錢并不算多。

        那么,既不為作家頭銜虛名,賣書也不是主要收入,為何還是有許多藝人前仆后繼地想出書?

        答案其實(shí)很簡(jiǎn)單,因?yàn)?,不是人人都能出唱片,不是人人都有電影、偶像劇可以拍,更不是人人都有舞臺(tái)劇可以演……但是,只要有心,書卻是人人都能夠出的。君不見一些久未曝光的藝人明星,真的找不到出版題材,就出旅游寫真書嗎?

        旅游書原本就是最不重視作者頭銜而能大賣的出版類型,更是熱愛旅游的現(xiàn)代社會(huì)基本的出版類型,一堆沒有知名度的素人寫手可以靠旅游書大賣,有知名度且還有專業(yè)的編輯企劃團(tuán)隊(duì)、攝影師與影子寫手操刀護(hù)盤下完成的旅游寫真書,你說就算不暢銷也還能有個(gè)基本盤吧。

        重點(diǎn)是,藝人有書出版之后,他的經(jīng)紀(jì)公司就能以此為由,替他敲電視或電臺(tái)通告,上節(jié)目打書。

        而其實(shí)上節(jié)目打書這件事情的主要目的,也不是為了打正在賣的這本書,而是為了推銷號(hào)稱寫出這本書的作者,也就是明星本人。

        是的,出了書之后,便有了一個(gè)可以要求上節(jié)目、跑通告的借口,喔,不,是理由,可以光明正大地向電視節(jié)目的制作單位推薦自家的藝人。如果上節(jié)目的效果不錯(cuò),很可能就能成為節(jié)目的固定來賓,當(dāng)個(gè)通告藝人,取得穩(wěn)定的收入來源。

        換個(gè)角度想想,這年頭歌手出唱片,發(fā)CD,雖然表面上都還是希望大家去唱片行買CD,但實(shí)際上所有人都心知肚明,就算是天王級(jí)的歌手,唱片銷售量也遠(yuǎn)不如過往的全盛時(shí)期。那么,為什么還是要發(fā)行實(shí)體唱片,而不只開放網(wǎng)絡(luò)下載就好?道理是一樣的。

        雖然對(duì)出版業(yè)來說是殘酷的事實(shí),但其實(shí)出書的人透過出書,能夠接到的工作,賺進(jìn)的收入,常常是比書的版稅還多。以不是很好賣的純文學(xué)出版品來說,出書能讓許多學(xué)校或單位發(fā)現(xiàn)合適的演講或文學(xué)獎(jiǎng)評(píng)審人才,這些都是替作家賺進(jìn)出版以外收入的重要管道。

        因此,無論什么人,要想提升自己的專業(yè)形象,增加曝光率與接案機(jī)會(huì),出書是有其必要性的,最好定期出,且出了之后必定高調(diào)宣傳,大方分送社會(huì)各界自己的作品,對(duì)于事業(yè)的開展是很有幫助的。

        話說回來,其實(shí)寫作人寫書未必是要大賣或賺大錢,但是若能有機(jī)會(huì)大賣或賺大錢,還能夠通過大眾媒體影響社會(huì)輿論,也未嘗不是壞事。出版界應(yīng)該更積極主動(dòng)地與其他影視媒體跨界合作,不如就從替自家作者敲電臺(tái)或電視通告開始吧!?

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