鹽是人類賴以生存的必需品，也是化工業(yè)的重要原料。鹽業(yè)有著幾千年的歷史，作為一個(gè)古老的行業(yè)，要不斷地與時(shí)俱進(jìn)，以適應(yīng)現(xiàn)代社會的發(fā)展要求。截止到2011年，我國鹽產(chǎn)量8198萬噸，位居世界第一位，是第一產(chǎn)鹽大國。鹽行業(yè)在全國經(jīng)濟(jì)發(fā)展中也占有重要的地位?！吨袊}業(yè)》雜志是全國鹽行業(yè)唯一一份公開發(fā)行的綜合性期刊。自1991年創(chuàng)刊以來，至今已走過21年，21年對于一本刊物來說，記載了許多中國鹽行業(yè)的發(fā)展歷程，可以說雜志發(fā)展的21年，也是中國鹽行業(yè)發(fā)展最快的21年。下面，筆者就從幾方面簡要介紹雜志對行業(yè)發(fā)展起到的不可或缺的作用：

一、市場環(huán)境

期刊是文化產(chǎn)業(yè)中的一種特殊商品，具有能夠產(chǎn)生社會效益和經(jīng)濟(jì)效益的功能。作為一本期刊，首先要考慮如何在具有中國特色的社會主義環(huán)境中，發(fā)揮期刊的優(yōu)勢，取得很好的社會效益的同時(shí)，更好地服務(wù)于社會、行業(yè)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展?！吨袊}業(yè)》雜志一貫秉承，先得到社會的認(rèn)可才能夠產(chǎn)生良好的經(jīng)濟(jì)效益這個(gè)原則，21年來受到了行業(yè)內(nèi)外的一致好評。

在雜志創(chuàng)辦初期，中國鹽行業(yè)仍然處在計(jì)劃管理的經(jīng)濟(jì)運(yùn)行模式中，產(chǎn)品單一，服務(wù)對象及涉獵領(lǐng)域也極為有限，這在一定程度上限制了期刊的定位發(fā)展。但是，鹽行業(yè)始終是《中國鹽業(yè)》雜志不可或缺的第一大環(huán)境和要素，因此，雜志的發(fā)展和行業(yè)的發(fā)展是息息相關(guān)，密不可分的。

進(jìn)入21世紀(jì)以后，隨著中國經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展和經(jīng)濟(jì)格局的不斷變化，中國鹽行業(yè)也發(fā)生了從體制到模式的深刻變化。首先就是工業(yè)鹽完全進(jìn)入了市場化的運(yùn)行模式，以市場為杠桿的調(diào)控機(jī)制，也給工業(yè)鹽帶來了前所未有的發(fā)展機(jī)遇，同時(shí)也面臨著空前的壓力。而中國鹽行業(yè)也從單一的食鹽產(chǎn)品發(fā)展到多品種鹽，并展開了多種經(jīng)營模式，主業(yè)不斷擴(kuò)大增加，我們的行業(yè)也呈現(xiàn)了快速發(fā)展的勢頭?！吨袊}業(yè)》雜志通過對行業(yè)和各企業(yè)的發(fā)展分析，制訂了一系列的發(fā)展戰(zhàn)略，在服務(wù)行業(yè)和企業(yè)的基礎(chǔ)上，我們自身也得到了快速發(fā)展。

二、面臨的機(jī)遇和挑戰(zhàn)

作為雜志主辦單位之一的中國鹽業(yè)總公司，現(xiàn)已成為中國鹽行業(yè)唯一一家中央企業(yè)，亞洲最大的鹽業(yè)企業(yè)和重要的化工企業(yè)。到2011年底，公司資產(chǎn)總額達(dá)到442億元，各類鹽產(chǎn)量達(dá)到1516萬噸，鹽化工產(chǎn)量900萬噸，部分產(chǎn)品還進(jìn)入世界和全國前列。中國鹽業(yè)總公司在做好自身經(jīng)濟(jì)發(fā)展的同時(shí)，還正式提出“情系萬家，中鹽如鹽”的社會責(zé)任口號，一如既往地搞好合格碘鹽供應(yīng)，受到了社會各界的高度評價(jià)，成功應(yīng)對2011年“3·16”全國食鹽搶購風(fēng)潮，并得到國務(wù)院領(lǐng)導(dǎo)的充分肯定。一個(gè)誠信負(fù)責(zé)的鹽與鹽化工企業(yè)展現(xiàn)在世人面前。

雜志作為期刊媒體也見證、記錄了這一切的發(fā)生。如：2011年第7期上的《凝聚強(qiáng)大合力 服務(wù)民生大局 科學(xué)應(yīng)對搶購風(fēng)潮 確保首都食鹽供應(yīng)》，就是一篇關(guān)于中鹽北京市公司應(yīng)對食鹽搶購風(fēng)潮保障市場供應(yīng)的紀(jì)實(shí)性文章；2011年第10期上的《食鹽搶購風(fēng)潮引發(fā)的思考》，則是從另一角度反思搶購風(fēng)潮的前因后果。

快速的發(fā)展給雜志帶來了前所未有的發(fā)展空間，當(dāng)然雜志也面臨轉(zhuǎn)型和自身發(fā)展的挑戰(zhàn)。雜志要想在快速發(fā)展的時(shí)代創(chuàng)出自己的特色，就要在辦刊的規(guī)模、形式、內(nèi)容甚至是經(jīng)營模式上有一個(gè)新的突破。整合期刊資源，提高雜志市場核心競爭力，我們要把《中國鹽業(yè)》雜志辦成在社會各界和行業(yè)中具有影響力的一流期刊。要引領(lǐng)行業(yè)期刊發(fā)展，成為鹽行業(yè)期刊中的龍頭期刊。

三、發(fā)展定位

一本期刊，特別是一本行業(yè)期刊。不僅是要承擔(dān)一定的社會責(zé)任，更要引領(lǐng)一個(gè)行業(yè)的宣傳方向，向社會宣傳鹽行業(yè)，宣傳我們鹽業(yè)人。所以雜志要有明確的辦刊方向及定位，根據(jù)中國特有的經(jīng)濟(jì)模式和快速發(fā)展的現(xiàn)狀，尤其是鹽行業(yè)這個(gè)古老而又年輕的產(chǎn)業(yè)，雜志要從以下幾方面調(diào)整它的辦刊方向。

一是要確立宣傳方向。不管在哪個(gè)時(shí)代，不管在哪個(gè)國家，期刊的首要任務(wù)都應(yīng)該是傳播、積累先進(jìn)的思想和科學(xué)技術(shù)文化生活知識。這也是《中國鹽業(yè)》雜志首要的宣傳任務(wù)。宣傳當(dāng)前黨和國家的方針、政策，國家宏觀經(jīng)濟(jì)狀況；宣傳國家對鹽業(yè)、鹽化工和相關(guān)產(chǎn)業(yè)的方針政策；宣傳企業(yè)在從事生產(chǎn)經(jīng)營活動中的經(jīng)驗(yàn)及做法；宣傳企業(yè)的先進(jìn)管理理念手段和科學(xué)技術(shù)；宣傳企業(yè)經(jīng)濟(jì)活動情況；宣傳鹽文化及企業(yè)文化相關(guān)活動；不斷推陳出新，服務(wù)行業(yè)、服務(wù)企業(yè)、服務(wù)職工讀者。

二是不斷擴(kuò)展受眾面、讀者群。這是一個(gè)信息化時(shí)代，大家每天都在從各個(gè)方面享受著信息帶給我們的生活便利?！吨袊}業(yè)》雜志要在現(xiàn)有的受眾面和讀者群的基礎(chǔ)上，擴(kuò)大我們的受眾面和讀者群，要從鹽與鹽化工行業(yè)、企業(yè)擴(kuò)展到與之相關(guān)的行業(yè)、企業(yè)，從直管上級部門擴(kuò)展到相關(guān)及國家各個(gè)部門，甚至可以延展到社會上關(guān)心鹽業(yè)的各級部門中去，從對口學(xué)校擴(kuò)展到各大院校，讓廣大的教師和學(xué)生都了解鹽業(yè)，了解鹽化工行業(yè)，從相關(guān)領(lǐng)域科研機(jī)構(gòu)工程技術(shù)人員擴(kuò)展到鹽與鹽化工的上下游的產(chǎn)品供應(yīng)商。受眾面的擴(kuò)大必然帶來讀者群的擴(kuò)大，只有在廣大讀者群中擴(kuò)大影響，我們的雜志才會有源源不斷的內(nèi)容，雜志的影響力才會在社會上不斷地?cái)U(kuò)大。換句話說，雜志的影響力擴(kuò)大在一定程度上也是鹽行業(yè)影響力的擴(kuò)大，兩者相輔相成，唇齒相依。

三是不斷完善通訊網(wǎng)絡(luò)，建立優(yōu)秀的寫作隊(duì)伍。一個(gè)完善的通訊網(wǎng)絡(luò)，是一本期刊的關(guān)鍵要素?！吨袊}業(yè)》雜志現(xiàn)有覆蓋全國鹽行業(yè)的通訊站長隊(duì)伍，他們不僅要負(fù)責(zé)雜志全年的征稿工作，還要組織本單位或者是和本地區(qū)有關(guān)的通訊稿件的審核及發(fā)布，因?yàn)橛辛怂麄兊男燎诠ぷ鳎s志才會有如此豐富多彩的內(nèi)容。鹽業(yè)是個(gè)古老的行業(yè)，不乏優(yōu)秀的作者，我們將這些優(yōu)秀的人才整合起來，組成《中國鹽業(yè)》雜志社特邀編委和特約撰稿人這支有力量的隊(duì)伍，他們用手中的筆剖析出一個(gè)個(gè)問題，用所聞所見寫成一篇篇生動的文章，呈現(xiàn)在廣大讀者面前。

四是擴(kuò)展覆蓋面，增加發(fā)行量。一本好的刊物，發(fā)行量和覆蓋面是其不可或缺的因素，決定著期刊的生存與發(fā)展?！吨袊}業(yè)》雜志近年來不斷擴(kuò)展覆蓋面和發(fā)行量，從提高雜志自身質(zhì)量和水平做起，因?yàn)橹挥须s志的質(zhì)量提高了，才能得到廣大讀者的認(rèn)可。同時(shí)，我們還積極宣傳雜志，建立了一整套的行業(yè)內(nèi)外的發(fā)行網(wǎng)絡(luò)。

五是提高和增強(qiáng)雜志核心競爭力。增強(qiáng)雜志的核心競爭力，首先要保持雜志在鹽行業(yè)和鹽化工領(lǐng)域的宣傳核心地位，要做到第一時(shí)間發(fā)布國家及相關(guān)宏觀經(jīng)濟(jì)政策，行業(yè)、企業(yè)的重大經(jīng)濟(jì)活動，還要做到有深度、有思考、有前瞻性，這就對我們的編輯人員提出了很高的要求。作為《中國鹽業(yè)》雜志的編輯，不斷學(xué)習(xí)是一個(gè)永恒的話題，只有自己的知識理論水平提高了，雜志才能辦出特色，辦出水平。也就是說，提高雜志的核心競爭力，首先要提高編輯的政治理論水平和辦刊水平。其次，還要保持與各企業(yè)的緊密聯(lián)系，作為一本行業(yè)期刊，離不開企業(yè)的支持，只有建立長期緊密的合作關(guān)系，雜志才能有長遠(yuǎn)的發(fā)展。最后就是要有品牌效應(yīng)，把雜志辦出品牌，辦出特色，這就需要有一系列的管理要求。從策劃選題、組稿、編輯加工、版面設(shè)計(jì)最后到印刷發(fā)行，都有統(tǒng)籌科學(xué)的管理要求，優(yōu)化每個(gè)環(huán)節(jié)和程序，我們的雜志才能成為有特色有品質(zhì)的行業(yè)期刊。

（作者單位系《中國鹽業(yè)》雜志社）