歷史出版門類,本應(yīng)相對冷門,至少在暢銷熱度上,是不能與小說、青春讀物、財經(jīng)金融等板塊媲美的。但是近幾年來,大眾歷史門類卻突然崛起,在出版市場上不斷掀起熱潮,在圖書領(lǐng)域接連創(chuàng)造出令人刮目相看的暢銷業(yè)績。借助電視傳媒發(fā)力,易中天的《品三國》一時洛陽紙貴,上下兩冊相加,銷量超過百萬;靠網(wǎng)絡(luò)論壇積攢人氣,當年明月的《明朝那些事兒》創(chuàng)造了白話歷史書的銷售巔峰。本是冷門,卻為何成為一匹黑馬,且能繁盛八年?本文將對這一出版現(xiàn)象進行探析。
一、借助電視傳媒發(fā)力
大眾歷史出版的崛起與“百家講壇”的輝煌是密不可分的。從2004年開始,在央視這個巨大的媒體平臺上,閻崇年、易中天、王立群等文化學(xué)者粉墨登場,開始指點江山。最早的熱浪由閻崇年掀起,他在“百家講壇”講述清史,贏取了眾多關(guān)注,隨后他出版了《正說清朝十二帝》,在圖書市場受到追捧?!鞍偌抑v壇”的巔峰時刻是由易中天創(chuàng)造,他的《品三國》的版權(quán)遭到了眾多出版商的瘋搶,上下兩冊一百多萬的銷售數(shù)量足以雄踞2006年的暢銷書排行榜。易中天的輝煌招引了更多的追隨者,王立群開始說史記,紀連海開始說清史,中國的歷朝歷代都被發(fā)掘一空,人們期望能復(fù)制這一輝煌。
但人們難以看到《品三國》的盛況,后面的學(xué)者雖也有所斬獲,但那種萬人空巷追隨的盛況已不能重現(xiàn)?!鞍偌抑v壇”衰落以后,依附它的大眾歷史出版也難以為繼。
“百家講壇”的主講人和作者皆出自于高校和研究所,在各自的領(lǐng)域耕耘多年。他們能主動走出書齋,放低姿態(tài),與市場接軌,取悅讀者,借助傳媒發(fā)力,是大眾歷史出版崛起的最主要的原因。
二、依靠網(wǎng)絡(luò),得以爆紅
在學(xué)院派學(xué)者借用電視傳媒在出版市場賺得盆滿缽滿的稍晚時期,一批草根作者也借助網(wǎng)絡(luò)論壇開辟了另一條途徑。而其中最著名的論壇當屬天涯社區(qū)的“煮酒論史”。筆名“赫連勃勃大王”的深圳作家梅毅給這一論壇帶來了最早的輝煌,他自發(fā)表成名作《華麗血時代》以后,便筆耕不輟,幾乎將整個中國歷史寫完。梅毅的風(fēng)格還是比較尊重歷史,文字和史實上都比較正統(tǒng)。但這種敘述方式的閱讀門檻頗高,所以吸引的讀者有限。
而2006年3月,當年明月攜帶《明朝那些事兒》的殺入,給“煮酒論史”創(chuàng)造了從未有過的輝煌,一天兩萬的點擊率讓人大跌眼鏡?!爸缶普搲狈殖蓛膳?,在點擊率的真?zhèn)紊霞姞幉灰选5还苷鎮(zhèn)稳绾?,這被稱為“明月門”的網(wǎng)絡(luò)事件給《明朝那些事兒》帶來了更大的關(guān)注。在出版商的安排下,當年明月也從天涯出走,轉(zhuǎn)戰(zhàn)新浪,正式開博。此后,明月的博客長居新浪名博的三甲之位。由于前期的造勢已如此成功,后期他的歷史書一出版,遭到瘋搶,自然在情理之中了。而后,借用新浪這個平臺的大力宣傳和人氣的聚攏,《明朝那些事兒》共出版了七冊,時間長達三年之久,一直占據(jù)歷史類暢銷書的榜首。
此后,跟風(fēng)之作風(fēng)起云涌,歷朝歷代被人挖掘,草根說史到了一個前所未有的熱鬧時期。但不管如何緊密跟風(fēng)和小幅度創(chuàng)新,這些書的銷量都難以望《明朝那些事兒》的項背。
三、雙管齊下的最后輝煌
“百家講壇”的影響式微,而網(wǎng)絡(luò)論壇的草根說史也走到了瓶頸期,而一些更聰明的人卻學(xué)會借用這兩者的結(jié)合來造勢預(yù)熱,中學(xué)教師袁騰飛便是最為聰明的一個。他先借用“百家講壇”主講宋史,積攢人氣;而后出版商在網(wǎng)絡(luò)上瘋狂傳播他的講課視頻。借用電視和網(wǎng)絡(luò)雙重平臺的影響,他出版了《歷史是個什么玩意兒》,之后也是大賣,成就了大眾歷史出版領(lǐng)域的最后一次輝煌。不過,《歷史是個什么玩意兒》系列出盡之后,出版市場便沒有得力的后續(xù)之作。
四、從鼎盛走向平穩(wěn)
從2004年閻崇年的發(fā)軔之作,到2011年袁騰飛的收尾,大眾歷史出版出人意料地走了一條輝煌之路,而且可以判斷,這繁華是較難復(fù)制和重現(xiàn)的。大眾歷史市場之所以繁華,能贏得巨大的影響,是源于中國有非常悠久的歷史傳統(tǒng)資源,可以發(fā)掘的內(nèi)容數(shù)不勝數(shù),而中國人本身就有很強的讀史情結(jié),讀史的興趣一直濃厚。但由于以往歷史作品過于艱澀和高深,門檻太高,將很多讀者分流。而戲說歷史作品的泛濫,讓追尋歷史真相的讀者也非常期待閱讀門檻較低的正說歷史的作品。
而借用“百家講壇”和網(wǎng)絡(luò)論壇這兩種新型媒體的傳播力量,歷史作品主動降低姿態(tài),語言上愈加口語化,讓人輕易接受,但講述的史實基本都屬于正史,這和讀者的需求不謀而合。大眾歷史是靠電視和網(wǎng)絡(luò)先行積攢人氣,最終在出版市場得以走紅。就是說,對歷史作品而言,電視和網(wǎng)絡(luò)是出版市場的兩條腿,離開它們的支撐,自然寸步難行。
到后期,“百家講壇”無可避免地衰落,那么借用這一平臺的作品自然影響力大減,受到冷落;而為了取悅讀者,草根作者的作品的口語化越來越重,網(wǎng)絡(luò)語言越來越多,這在初期雖能吸引更多的人氣,但長此以往,作品的厚重感便不復(fù)存在,讀者也失去了新鮮感,這最終使大眾歷史出版從鼎盛走入了相對平穩(wěn)、低落的時期。
(作者單位系浙江教育出版社)