西班牙數(shù)字出版市場發(fā)展較緩，每年30億歐元中，95%集中在出版聯(lián)盟成員（FGEE）889個商家，政府公布雖有75%已實(shí)施數(shù)字化項(xiàng)目，但在經(jīng)濟(jì)衰退背景下，出版商尚未數(shù)字革命，印刷本仍比數(shù)字書更有利可圖。2011年西班牙出版市場銷售總收入僅3%來自數(shù)字出版，包括貿(mào)易書下載（13萬左右），并多半集中在學(xué)術(shù)著作。按國際標(biāo)準(zhǔn)書號統(tǒng)計，2011年數(shù)字書生產(chǎn)增加1.8萬種，比上年增長38%，而西班牙4700萬居民年人均購書27歐元。

傳統(tǒng)上，西班牙是主導(dǎo)世界各地西語（西班牙語）印刷本出版的中心地，據(jù)塞萬提斯學(xué)院公布的數(shù)據(jù)，世界講西語的人數(shù)超過4.5億，市場潛力巨大。2010年“拉美收到的生產(chǎn)訂單20%來自西班牙，但拉美出口到西班牙只占2%”，由于傳統(tǒng)出版商之間聯(lián)系不暢，為獲得其他國家認(rèn)同和公眾關(guān)注，南美洲作者通常都選擇先在西班牙出版，然后發(fā)行到講西語的國家，但數(shù)字技術(shù)使這種關(guān)系正在顛倒，許多獨(dú)立的南美商家在全球發(fā)布電子書吸引更多新觀眾，如美電子零售商巴諾擁有世界上最大的西語目錄，超過書名2.5萬條，遠(yuǎn)勝于西班牙任何電子平臺，谷歌、亞馬遜和蘋果，三“新”出版巨頭意識到這種潛力，已經(jīng)瞄準(zhǔn)制定西語數(shù)碼市場下一步走向。

慢速緣由

西班牙數(shù)字格式緩慢原因很多，首推經(jīng)濟(jì)和人力投資力度：由于書業(yè)利潤空間狹小，出版商不愿在經(jīng)濟(jì)危機(jī)時大量投資，多數(shù)以其他商業(yè)模式取代電子出版投資。

其次出版商發(fā)現(xiàn)得到重版書的數(shù)字版權(quán)許可很困難，這可以解釋為何馬爾克斯1967年出版印刷本《百年孤獨(dú)》，2012年3月6日西語數(shù)字版才問世；同樣，諾貝爾文學(xué)獎得主略薩可閱讀的西語電子書只有幾種，英語有10多種；出版商多關(guān)注總書目（frontlist）。因總書目的電子版好銷，一般出版商新書獲得數(shù)字版權(quán)常見做法：作者/代理人授權(quán)簽署出版商電子版權(quán)協(xié)議，提成比例是出版社凈收入的25%。

第三，西班牙采購制度亦有缺憾：消費(fèi)者抱怨電子書文檔質(zhì)量不高，甚至出售簡單PDF文件；此外，投訴集中在購買和副本下載，基于Adobe系統(tǒng)過程復(fù)雜，點(diǎn)擊要14下才完成；閱讀器使用了6個月后，需要網(wǎng)上下載內(nèi)容后才能閱讀；多數(shù)電子閱讀器沒有提供用戶垂直模式（像Kindle和亞馬遜的直接經(jīng)營，將其設(shè)備綁定到一個虛擬的書店，這樣買書后一個點(diǎn)擊60秒下載），不過這種直接經(jīng)營趨勢正待實(shí)現(xiàn)。

第四，西班牙盜版嚴(yán)重，版權(quán)保護(hù)作品多數(shù)在非法下載。數(shù)據(jù)顯示，2011年國內(nèi)下載總額中73.1%為免費(fèi)（即版權(quán)免費(fèi)或被非法下載），只有36.9%支付了下載費(fèi)，政府試圖以法整治，開發(fā)“Ley Sinde”法律文件，阻止網(wǎng)絡(luò)非法下載版權(quán)保護(hù)的內(nèi)容，但是，遭遇強(qiáng)烈反對認(rèn)為這違反了憲法，是在無視法院干預(yù)的情況下，允許政府關(guān)閉或暫停一個Web服務(wù)，目前此議案正提交最高法院討論。

貼近用戶

2009年西班牙報界討論電子格式時，出版商在糾結(jié)如何向數(shù)字化轉(zhuǎn)型，最重要的是，西班牙文學(xué)代理商Carme Balcells決定嘗試電子書銷售，轉(zhuǎn)讓名作家的電子版權(quán)，并創(chuàng)建電子圖書閱讀平臺。

西班牙的三大出版集團(tuán)普拉內(nèi)塔（Planeta），蘭登書屋蒙達(dá)多利（Random House Mondadori）和桑蒂拉納（Santillan），聯(lián)合四大出版商創(chuàng)建網(wǎng)頁B2B電子書分銷平臺，基于“供應(yīng)商是出版商和客戶的網(wǎng)上商店”，電子書經(jīng)銷巨頭Libranda已經(jīng)取消了印刷相關(guān)的優(yōu)惠，網(wǎng)上銷售趨于上升，在歐美超過了83家，本國零售數(shù)字店有El Corte Inglés， La Casa del Libro， Abacus， Laie 和dnd La Central，其他獨(dú)家數(shù)字零售商如LeQtor和Amabook。不過該平臺也受到了批評，被指責(zé)目錄范圍小，市場定位奇怪，是“消費(fèi)市場推出的不針對最終消費(fèi)者的產(chǎn)品”。

點(diǎn)擊設(shè)備趨同

西班牙數(shù)碼市場不發(fā)達(dá)另一原因：閱讀設(shè)備非常有限，Wolder電子公司2010年發(fā)布的數(shù)據(jù)：本國電子閱讀器（E-ink）只有26萬名讀者使用，最流行的款式是Papyre和索尼閱讀器，皆未綁定到任何特定零售商EPUB兼容閱讀的設(shè)備上。

2010年5月28日，西班牙 iPad 一代與iBook聯(lián)手， 同年3月25日iPad二代發(fā)售，大部分彩色平板也上市，最新款2011年9月6日推出，同年12月1日，亞馬遜官方進(jìn)入西班牙市場，推出一個6英寸Kindle設(shè)備，售價99歐元，并與亞馬遜零售商店超過22萬電子書關(guān)聯(lián)，語種有西語、加泰羅尼亞語、巴斯克語和加利西亞語。當(dāng)然西班牙的亞馬遜要面對當(dāng)?shù)氐母偁帉κ帧?/p>

最大連鎖店

普拉內(nèi)塔（Planeta），是西班牙最大連鎖書店（La Casa Libro）店主，他推出的閱讀器（Tagus e-Reader）售價119歐元，含“世界頂級量的西班牙語圖書目錄”，6英寸的屏幕Wi-Fi，可檢索到包括皇家學(xué)院ESPANOLA辭典的副本。2011年11月28日，法語為主的電子產(chǎn)品連鎖商Fnac（西班牙印本書市場份額最大擁有者）也推出閱讀器Fnacbook，并連到自己的零售平臺，其設(shè)備與Wi-Fi連接（而不是3G）。

設(shè)備競爭降低成本最重要，所以蘋果和亞馬遜遷移閱讀設(shè)備生產(chǎn)基地到發(fā)展中國家，如中國、墨西哥，國內(nèi)外媒體多次報道，這些大規(guī)模的生產(chǎn)制造廠的工作條件不符合國際勞動組織（ILO）所需的最低標(biāo)準(zhǔn)。當(dāng)然這是企業(yè)和社會部門的責(zé)任，在確保制作電子書或印刷書的都有享受公平的工作條件的同時，用戶也希望這些品牌符合最低標(biāo)準(zhǔn)，包括出售的每款產(chǎn)品，因?yàn)橐粋€便宜三個愛。

價格限制因素

西班牙圖書市場受固定價格控制（美國市場無固定價格法規(guī)定），據(jù)說此法可保證各網(wǎng)點(diǎn)出版商設(shè)定零售價格一視同仁，保護(hù)處在不正當(dāng)競爭環(huán)境下的小型獨(dú)立書商，以最終確保文化健康多樣性。然而，數(shù)字專家Manuel Gil透露：不少小型獨(dú)立書店照樣倒閉，這表明此法未能成功保護(hù)他們。

禁止固定價格的呼聲是基于消費(fèi)者抱怨電子書價格不公，因?yàn)槭召M(fèi)書商不必支付紙張、印刷、裝訂、分發(fā)和返回的費(fèi)用，也有反向思維認(rèn)為電子環(huán)境邊界還不夠大；另有出版商經(jīng)常抱怨電子書增值稅高達(dá)18%，而相同紙質(zhì)本稅率只有4%的事實(shí)。這種高增值稅最終影響了零售價，造成電子書昂貴銷售的負(fù)面影響，對消費(fèi)者的吸引力自然減小。2011年5月24日，西班牙國會批準(zhǔn)對歐盟電子書降低4%增值稅的討論，然而，截至2012年3月14日，減稅尚未被正式接納。

新稅收模式

市場充滿活力的新設(shè)備，促使人們用數(shù)字技術(shù)優(yōu)勢來提升商業(yè)模式，如建立唯一數(shù)字版權(quán)。去年，蘭登書屋（與西班牙蒙達(dá)多利合資）推出EnDebate非小說短篇圖書/長篇文章，售價1.59歐元，Alfaguara最近推出網(wǎng)站編輯拉美作家一百多個數(shù)字產(chǎn)品，確保19個不同國家出版商都有涵蓋。

傳統(tǒng)出版商亦推出了數(shù)字版本網(wǎng)站，提供免費(fèi)的數(shù)字版權(quán)管理（DRM）電子書，價格從0.99至9.99歐不等，新企業(yè)在馬德里創(chuàng)建閱讀共享平臺，提供“云”書，《華爾街日報》稱為“免費(fèi)軟件書”，《衛(wèi)報》稱之“數(shù)字閱讀革命”，從基于瀏覽器的平臺發(fā)展到在互聯(lián)網(wǎng)上閱讀，最近推出的iPad應(yīng)用程序更提供優(yōu)質(zhì)的訂閱模式。

政府支持出版商從模擬到數(shù)字的過渡，是為減少與盎格魯撒克遜國家的差異，給出版商提供經(jīng)濟(jì)的援助，包括出版社的電子圖書公共補(bǔ)貼，如政府計劃“Plan Avanza”中的子項(xiàng)目“數(shù)字內(nèi)容進(jìn)展”（Avanza Contenidos Digitales）已資助了多家出版商搭建平臺，提供贈款和貸款，在產(chǎn)業(yè)內(nèi)容上極大推進(jìn)了商業(yè)新模式。

全球自助出版

西班牙市場正迎來自助出版。亞馬遜提供“Kindle直接出版”的自我服務(wù)，允許任何作家出售他們的書并保留出版的權(quán)利，分配方案三七開，作家獲得零售價的70%，亞馬遜30%。第一個贊同這個模式的是作家羅莎·蒙特羅，這個平臺提供了她的三本書；而在用亞馬遜平臺之前，已有大量的自助出版平臺聚焦西班牙市場。其中知名的有Lulu和Bubok。也有新成立的Yudu，作者和出版商提供自助出版服務(wù)一般情況下是書的知名度低，不過廣大市民仍不知這些企業(yè)到底提供怎樣的服務(wù)，此外，消費(fèi)者沒意識到印刷本本身的價值。而推動出版業(yè)興旺發(fā)達(dá)離不開自助出版與按需印刷的有效合作。

數(shù)字化未來

緩行的西班牙電子出版業(yè)，為適應(yīng)用戶愿意擁抱數(shù)字技術(shù)，加之世界說西語的有4.5億人，市場潛力不可小視，國內(nèi)外新作家及讀者是吸引書商的競爭對象，西語圖書數(shù)字出版前景廣闊，時間會告之何人何地做統(tǒng)治者。