目前，對(duì)商譽(yù)是一種無(wú)形資產(chǎn)這一觀點(diǎn)存在較為一致的看法，但對(duì)商譽(yù)的內(nèi)涵的認(rèn)識(shí)還存在許多爭(zhēng)議。經(jīng)濟(jì)學(xué)的商譽(yù)觀點(diǎn)認(rèn)為，商譽(yù)就是對(duì)企業(yè)在未來(lái)獲得超額利潤(rùn)所起作用的一種“積極資本”。由于傳統(tǒng)會(huì)計(jì)學(xué)遵循“穩(wěn)健性”原則，“商譽(yù)按其來(lái)源被區(qū)分為外購(gòu)商譽(yù)和自創(chuàng)商譽(yù)。外購(gòu)商譽(yù)是指購(gòu)買企業(yè)的購(gòu)買價(jià)大于被購(gòu)企業(yè)經(jīng)查屬實(shí)的凈資產(chǎn)公允價(jià)格的部分”。我國(guó)的《企業(yè)會(huì)計(jì)準(zhǔn)則—無(wú)形資產(chǎn)》第六條規(guī)定，商譽(yù)只有在購(gòu)并時(shí)才入賬，平時(shí)不反映、不確認(rèn)、不揭示，而對(duì)自創(chuàng)商譽(yù)一般不予計(jì)量。在我國(guó)資產(chǎn)評(píng)估行業(yè)中，經(jīng)過(guò)多年的實(shí)踐和探討，比較普遍的觀點(diǎn)認(rèn)為，商譽(yù)是企業(yè)收益水平與行業(yè)平均收益水平差額的資本化價(jià)格。這是企業(yè)由于所處地理位置的優(yōu)勢(shì)、或由于經(jīng)營(yíng)效率高，管理基礎(chǔ)好，生產(chǎn)歷史悠久，人員素質(zhì)高等多種原因，與同行業(yè)企業(yè)相比較，可獲得超額利潤(rùn)。