相對于博客的自言自語和微博的絮叨嘈雜，輕博客便捷和精致的特點(diǎn)顯而易見。集合了兩者的優(yōu)勢，輕博客能否創(chuàng)造驚喜？

當(dāng)人們正在染上“微博控”“人人體”時(shí)，又一個(gè)舶來品闖入了公眾視線。它比微博更注重信息分類，它讓人人走出熟人的圈子，去尋找真正的同道中人——輕博客，一個(gè)按興趣話題把帖子分類的平臺(tái)隨著網(wǎng)絡(luò)閱讀方式的變化誕生了。

表面上看，它是微博和博客的結(jié)合體，突破了140字的限制，可容納更多的圖片、視頻、音頻，內(nèi)容精致、設(shè)計(jì)美觀，兼具博客的表達(dá)力、專業(yè)性與微博的社交傳播力。沒有日志、相冊、狀態(tài)等各種功能的細(xì)分，所有的內(nèi)容都會(huì)按照時(shí)間順序排列在個(gè)人頁面中。這個(gè)始于美國Tumblr 的應(yīng)用程序，正在被國內(nèi)眾多強(qiáng)勢網(wǎng)絡(luò)公司引入開發(fā)。去年4月7日，許朝軍將輕博客的模式引入中國，同年，盛大的推他公測；7月18日，新浪Qing公測；7月21日，人人網(wǎng)人人小站公測；9月15日，鳳凰快博公測；同月，網(wǎng)易Lofter上線……輕博客似乎已經(jīng)成為了各大門戶網(wǎng)站的標(biāo)配。

美國Tumblr的巨大成功無疑是誘使各大門戶網(wǎng)站紛紛下注的根源，然而不同的國情、不同的時(shí)間際遇也給輕博客的發(fā)展帶來了許多變數(shù)，輕博客能否復(fù)制Tumblr的奇跡，在很大程度上還要取決于它能為企業(yè)營銷帶來多少幫助，能否成為繼博客、微博之后新的營銷利器。

基于興趣，構(gòu)建社交圖譜

2009年隨著新浪微博的出現(xiàn)，代替了曾經(jīng)風(fēng)光一時(shí)的博客，但是一物降一物，2011年初，點(diǎn)點(diǎn)網(wǎng)輕博客上陣之后逐漸帶動(dòng)了輕博的發(fā)展，相繼出現(xiàn)了新浪QING博、鳳凰快博等平臺(tái)。

輕博客以其獨(dú)特的設(shè)計(jì)風(fēng)格以及展示形式很快受到了歡迎，隨之輕博營銷也緊隨其后，迅速成為企業(yè)爭相嘗試的營銷新路徑。輕博客與博客、微博最大的區(qū)別就是：淡化了個(gè)體而強(qiáng)調(diào)了博客本身，并且基于興趣社交，更看重博客內(nèi)容的質(zhì)量。除了讀者與博主之間的雙方互動(dòng)，將更多考慮素不相識(shí)的讀者通過關(guān)注和評論相同的博主，而建立起友誼和社交關(guān)系。這顛覆性地打破了以往的社交模式，龐大的用戶個(gè)體社交就像病毒蔓延方式的滋生，非常容易帶動(dòng)身邊的親朋好友觸網(wǎng)，加入自己的關(guān)系圖。

為了讓大家對輕博客有一個(gè)更加直觀的認(rèn)識(shí)，下面就以6V輕博客為例展示一下輕博客的幾大特色。6V輕博客于2012年5月初正式上線，上線以來發(fā)展勢頭迅猛，兩個(gè)月時(shí)間日PV已經(jīng)達(dá)到35萬左右，日活躍用戶在5000人左右。

6V輕博客用戶根據(jù)興趣標(biāo)簽分成不同的群體，無數(shù)個(gè)標(biāo)簽成為了6V輕博客上無數(shù)個(gè)垂直頻道，以此形成不斷進(jìn)行發(fā)現(xiàn)、互動(dòng)、再發(fā)現(xiàn)的良性循環(huán)。6V輕博客訂閱標(biāo)簽后可以看到標(biāo)簽下內(nèi)容的最新更新數(shù)，強(qiáng)化了標(biāo)簽的地位；采用標(biāo)簽規(guī)則而非搜索規(guī)則保證了內(nèi)容的準(zhǔn)確性；默認(rèn)顯示編輯推送的內(nèi)容將優(yōu)質(zhì)內(nèi)容良好呈現(xiàn)，屏蔽了低劣內(nèi)容；弱化了時(shí)間性，甚至刻意隱藏內(nèi)容的時(shí)間標(biāo)記，進(jìn)一步加強(qiáng)了與微博式“新聞王道”、“地球脈搏”的差異化。

輕博客更讓擁有同一興趣的人共同維護(hù)一個(gè)主題成為可能，多人共同維護(hù)博客讓主題更加豐富和完善。6V輕博客還有一個(gè)特有的功能，就是一個(gè)主輕博客可以創(chuàng)建若干子博客，每個(gè)博客都可以自由設(shè)定自己喜歡的個(gè)性模板，同時(shí)博主還可以就主題活動(dòng)接受其他用戶的投稿，讓子博客如主博客一樣充滿樂趣。

圖文并茂，提升用戶黏性

每一種產(chǎn)品的背后絕對緊跟著新營銷模式的出現(xiàn)，這似乎成為了互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品發(fā)展的定律，開心網(wǎng)帶動(dòng)了SNS營銷模式的發(fā)展，微博帶動(dòng)了社會(huì)化營銷的發(fā)展，而輕博客的到來自然也帶動(dòng)了輕博營銷。對于企業(yè)而言，輕博客可以實(shí)現(xiàn)從產(chǎn)品分析、文化傳遞、品牌標(biāo)志到產(chǎn)品定位等多方面的營銷。

雖然近年來社交網(wǎng)的發(fā)展造就了美國的Facebook和中國的人人網(wǎng)，但是通過社交分享的內(nèi)容遠(yuǎn)遠(yuǎn)不足以滿足用戶對信息的深度和持續(xù)渴求，這就給了輕博客以機(jī)會(huì)。許多企業(yè)開始建立自己的輕博賬號(hào)，通過圖文直播的形式與用戶近距離接觸，特別是時(shí)尚類型企業(yè)以及希望打造互聯(lián)網(wǎng)品牌的企業(yè)更是一躍而入。在進(jìn)行輕博營銷的同時(shí)，企業(yè)還可與論壇營銷、博客營銷、微博營銷、病毒營銷、SNS營銷等營銷手段相結(jié)合，從而把營銷的魅力發(fā)揮到極致。

輕博營銷的案例比比皆是，例如美國的一家企業(yè)策劃了“冰淇淋的奇遇”事件，通過在輕博客上每日更新關(guān)于冰淇淋的照片，讓所有用戶通過輕博客看著它們的產(chǎn)品，久而久之，自然吸引了用戶。另外一個(gè)案例是來自IBM的輕博客“智慧星球” ，通過發(fā)布用戶感興趣的圖片或者視頻，取代了原先的長篇大論，從而提升了讀者閱讀的興趣，也為企業(yè)制造了用戶黏性。

這些案例都是利用了輕博客的特點(diǎn)，比如圖片直觀化、短篇小文、視頻化等模塊，讓用戶在龐大的互聯(lián)網(wǎng)營銷信息中對信息產(chǎn)生閱讀感覺，從而使用平臺(tái)化，這些是博客、微博都無法比擬的地方，也是營銷成功的至關(guān)重要點(diǎn)。

找準(zhǔn)切入點(diǎn)，引爆覆蓋面?zhèn)鞑?/p>

不管企業(yè)采用哪種方式，營銷策劃至關(guān)重要的一點(diǎn)都在于把握好用戶方向，并以結(jié)果為導(dǎo)向，反之則會(huì)自食惡果。對于企業(yè)而言，如何找到切入點(diǎn)才是輕博營銷的重點(diǎn)。除圖片、視頻等方式之外，常見的還有抽獎(jiǎng)、互動(dòng)、段子等方式，而要想用好輕博客，需把握以下關(guān)鍵點(diǎn)。

根據(jù)網(wǎng)站平臺(tái)進(jìn)行用戶群體的分析，通過掌握他們的需求以及愛好進(jìn)行廣告推送，例如在新浪博客平臺(tái)可以進(jìn)行相關(guān)的名人合作活動(dòng)，通過名人特性調(diào)動(dòng)粉絲參與，從而達(dá)到預(yù)期效果，而輕博客平臺(tái)可以根據(jù)平臺(tái)上核心用戶展開。

話題策劃也很重要，關(guān)系營銷的成敗。網(wǎng)絡(luò)事件策劃要盡可能考慮全面，掌握天時(shí)地利人和等特點(diǎn)進(jìn)行。例如當(dāng)下，許多商家企業(yè)利用愛國營銷，將企業(yè)品牌直接傳遞到用戶面前，從而使得這樣的活動(dòng)能夠在瞬間被傳播以及參與。

分析輕博客平臺(tái)的屬性，例如傳播力度、參與人群的時(shí)間段、事件愛好等因素，根據(jù)網(wǎng)站進(jìn)行策劃和根據(jù)策劃選擇網(wǎng)站進(jìn)行，雙面監(jiān)控與管理營銷結(jié)果，及時(shí)進(jìn)行跟蹤營銷，這對于企業(yè)而言是整個(gè)營銷環(huán)節(jié)是否能夠根據(jù)預(yù)案進(jìn)行的重點(diǎn)。

輕博客營銷可選擇多平臺(tái)結(jié)合，但一定要分清主戰(zhàn)場與次戰(zhàn)場。日前電商價(jià)格大戰(zhàn)選擇在新浪微博開啟，同時(shí)媒體平臺(tái)進(jìn)行公關(guān)稿件推送，輔助性營銷同步進(jìn)行，將事件引爆得更廣更高，同時(shí)對于主戰(zhàn)場而言，能夠更有利地將事件進(jìn)行快速傳播。

爭議性策劃是事件成功的標(biāo)志之一，在許多營銷實(shí)戰(zhàn)中，具備爭議性的話題策劃往往能引起媒體以及網(wǎng)民的關(guān)注，從而有更高程度的發(fā)展，對于輕博客營銷而言，同樣可以運(yùn)用在這上面，通過策劃符合當(dāng)下價(jià)值觀的爭議性話題，通過點(diǎn)引爆覆蓋面?zhèn)鞑ァ?/p>

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博客、微博與輕博

“三博”中博客的最早構(gòu)想始于1998年，但到了2000年才開始真正流行；2006年微博開始進(jìn)入人們的視線，2009年新浪推出微博服務(wù)后，微博在中文領(lǐng)域才大紅大紫；而正當(dāng)微博熱火朝天之時(shí)，點(diǎn)點(diǎn)網(wǎng)開始提供輕博客服務(wù)。至此，“三博”并立局面出現(xiàn)。

博客的特點(diǎn)在于能夠通過“官方”性發(fā)出聲音，通過內(nèi)在特定用戶進(jìn)行傳播，從而引起外在關(guān)注，這樣的營銷手段一般在活動(dòng)或者相關(guān)實(shí)例中能夠體現(xiàn)，其次是往往進(jìn)行聲明或者進(jìn)行某個(gè)事件的觀點(diǎn)闡述，“韓寒事件”就是其中的典型。微博的到來讓用戶步入了高速信息化下的快資訊時(shí)代，特定的媒體屬性讓事件獲得了快速傳播以及瞬間產(chǎn)生口碑的結(jié)果，但是相對于博客而言，它的缺點(diǎn)在于難以闡述整個(gè)事件。最后輕博客的來臨，似乎顛覆了前兩者，但是輕博客也有缺點(diǎn)，互動(dòng)性相對較弱，只是在于知識(shí)的傳播，但是內(nèi)容的優(yōu)化和興趣圖譜的建立能夠充分表現(xiàn)整個(gè)事件的動(dòng)態(tài)，讓用戶黏性更好。

三種類型的博客營銷各有特長，企業(yè)可視具體情況“三博”并立，各取所需。其實(shí)不管是什么營銷，都不可能十全十美，但是有一點(diǎn)是可以肯定的，那就是能否調(diào)動(dòng)用戶的積極性將是決定營銷成敗的根本要素。而整合化營銷時(shí)代的來臨，更需要三博之間的平臺(tái)配合，從而使得受眾更廣，營銷效果更好。

（編輯：寇尚偉 swei226@163.com）