經(jīng)過共和廣場，進(jìn)入城市中軸線Via Calimala（卡利馬拉大道），又遇見了上期介紹過的Profumeria aline香水店的一家分店。我們剛走到門口要進(jìn)去看看，卻迎面撞見了意大利殿堂級的彩妝品牌diego dalla palma（蒂亞戈·德拉·帕瑪， 簡稱DDP）的出口總監(jiān)Gloria Gornidi（羅黎亞·歌里狄）先生。他剛看完該店內(nèi)的品牌專柜出來。

這是位1.8m左右、兩眼透著精明、頭發(fā)花白、面貌較胖、50歲左右的意大利男人。他穿著筆挺的灰色西裝套裝，灰白的皮鞋，沒有戴領(lǐng)帶，襯著花式白襯衣，顯得時尚超然。George Ye與Gloria Gornidi（羅黎亞·歌里狄）先生早已認(rèn)識，在這意外撞見，都有點吃驚。

羅黎亞先生說話仍是不緊不慢，彬彬有禮地打完招呼，問我們怎么在這里？我們說是要去博洛尼亞看那全球最大規(guī)模的化妝品展覽會，提前一天繞道來佛羅倫薩看店的。羅黎亞先生連說幾聲好！并告訴我們diego dalla palma在中國的第一家專賣店，已經(jīng)租下上海余姚路同樂坊9號樓，很快就要開始裝修了。我高興地告訴他：我們將要成為近鄰了，因為我們有個臨時辦事處就在余姚路180弄新豐小區(qū)內(nèi)。羅黎亞先生又連說幾聲好！讓身到街邊說：他還要到Via del Corso（科爾索大街）的Le Vanità Profumerie（拉·梵尼戴香水店）去看一下，隨后三天也都在博洛尼亞展會上，今天時間趕，來不及和我們細(xì)聊，請我們博洛尼亞會上到他那里去喝杯咖啡再聊。告別聲落，他就急匆匆離開了。

當(dāng)連載到此，時間已過二年余，diego dalla palma不僅開設(shè)了上海余姚路店，又已在中國新增了三個專柜：北京新新天地專柜、北京雙安百貨專柜、上海新世界專柜。

我們看完P(guān)rofumeria aline的這家分店，順街就走到了佛羅倫薩現(xiàn)在的政治中心—市政廣場（Piazza della Signoria，又名希諾利亞廣場或領(lǐng)主廣場）。因其周圍的精美建筑和雕塑，而被認(rèn)為是意大利最美的廣場之一。這座廣場成形于1268年，當(dāng)時獲勝的教皇黨拆毀了皇帝黨等幾大遺老家族的房屋，并在其房地基上開始建起來的，后來經(jīng)過若干年的不斷擴(kuò)建，形成了今天的規(guī)模。

廣場的主角兒，是東南角的傳統(tǒng)行政中心舊宮（Palazzo Vecchio，也稱—韋奇奧宮），這幢令人印象深刻的14世紀(jì)建筑舊宮及其鋸齒形塔樓仍然統(tǒng)治著廣場。舊宮原本是美第奇家族的辦公地，后來成為佛羅倫薩共和國的國政廳，目前仍是佛羅倫薩市的市政廳。

舊宮出正門左前是瑯琪敞廊，右轉(zhuǎn)角處是“海神噴泉”（Fountain of Neptune），噴泉的北邊豎立著科西摩一世騎馬像（Cosme I de Medici），廣場四周是造型樸素的歷史建筑。這寬敞的市政廣場是佛羅倫薩現(xiàn)在的政治中心，四周雕塑林立，在這里可以欣賞到文藝復(fù)興時期不同時代的大理石雕塑作品，使得廣場成為一座名副其實的露天雕像博物館。

舊宮正門右側(cè)就是意大利文藝復(fù)興時期偉大的雕塑家米開朗基羅（Michelangelo）的代表作：大衛(wèi)像（David）。佛羅倫薩，有兩個“大衛(wèi)像”，現(xiàn)在這里的是復(fù)制品。米開朗基羅的原作，創(chuàng)作于公元1501～1504年，原本就是放在這里的，后來移至了美第奇家族創(chuàng)辦的佛羅倫薩美術(shù)學(xué)院（Accademia di Belle Arti Firenze），現(xiàn)藏于佛羅倫薩的巴杰羅美術(shù)館（Museo Nazionale del Bargello）。這尊雕像被認(rèn)為是西方美術(shù)史上最值得夸耀的男性人體雕像之一。

小時圖畫課，輔導(dǎo)老師以畫冊上的大衛(wèi)像照片，溢美地贊揚(yáng)了這尊名師名作的雕塑—能給我留下深刻的印象在于老師告訴說：大衛(wèi)小時候隨身的武器就是彈弓，而我當(dāng)時的褲兜里就揣著一把自制的彈弓，且它正在遭受鄰居玻璃受損的投訴。而當(dāng)真正來到大衛(wèi)像“真身”面前時，仍然不禁為之一震—實在是太完美了！而且太逼真了，每條血管都清晰可見，我被米開朗基羅對人體結(jié)構(gòu)血肉的認(rèn)識程度和雕塑技術(shù)所折服。作為一個時代雕塑藝術(shù)作品的最高境界，大衛(wèi)像將永留藝術(shù)史受人推崇。

舊宮正門左側(cè)立著的是希臘神話中最偉大的英雄：赫拉克勒斯（Hercules或譯海格力斯、?？肆λ梗┙捣ǜ袼梗–acus）的雕像。

赫拉克勒斯是主神宙斯（Zeus）與阿爾克墨涅（Alcmene）之子，因其出身而受到宙斯的妻子赫拉（Hera）的憎惡。但他神勇無比，完成了十二項英雄偉績，被升為武仙座。赫拉克勒斯還參予幫助王子伊阿宋（Jason）取得金羊毛從而鋤奸王、報父仇，解救了先知普羅米修斯（Prometheus）等。有關(guān)他英勇無畏，敢于斗爭的神話故事，歷來都是文藝家們樂于表現(xiàn)的主題。在現(xiàn)代語中赫拉克勒斯（Hercules）一詞，已經(jīng)成為了大力士的同義詞。

雕塑表現(xiàn)的是赫拉克勒斯降服卡格斯（Cacus）?？ǜ袼故且粋€噴火巨人和火神的兒子，藏在山洞里，擅長偷盜村民牲畜，后被赫拉克勒斯降服。

與歐洲其他宮殿相比，舊宮建筑平實，入口處的大門很普通。除了各層的拱形雙扇窗，外部的唯一裝飾便是正門之上的皇座狀裝飾?！盎首睘樗{(lán)地白邊，下方兩端伸出的平臺各有一只獅雕（Marzocco），這是佛羅倫薩的市徽—獅子守衛(wèi)百合花。盡管外觀樸實，舊宮內(nèi)部的裝飾卻豐富得多，且有不少價值不菲的器物。

舊宮的門票是：5.7歐元。內(nèi)部分為二、三層，可以參觀宮殿內(nèi)部。二層的“16世紀(jì)的沙龍（salone dei cinquecento）”曾經(jīng)是佛羅倫薩共和國的議會大廳，用繪畫裝飾著，三層的“13世紀(jì)的沙龍（salone dei duecento）”里精致的屋頂繪畫和服裝室里織入了當(dāng)時佛羅倫薩的地圖的壁毯（16世紀(jì)制）都很有藝術(shù)價值。旁邊是科西摩一世（Cosimo I）及其妻子埃萊奧諾拉（Eleonora）的房間。

舊宮是一棟方形建筑，共分三層，齒牒狀的頂部矗立的四方鐘樓上的鐘表至今仍走時準(zhǔn)確。而94米高的四方鐘樓，比89米的喬托鐘樓還要高，在佛羅倫薩的街道里很容易就能看到這個鐘樓。

出舊宮正門左邊轉(zhuǎn)角處，再回到“海神噴泉”。海神波塞冬（Poseidon）是克洛諾斯與瑞亞之子，宙斯之兄，地位僅次于宙斯，曾愛過美杜莎（Medusa），是希臘神話中的十二主神之一。與提坦神（泰坦）的提坦之戰(zhàn)（Titanomachy）結(jié)束之后，波塞冬成為偉大而威嚴(yán)的海王，掌管環(huán)繞大陸的所有水域。他用令人戰(zhàn)栗的地動山搖來統(tǒng)治他的王國。他有呼風(fēng)之術(shù)，并且能夠掀起或是平息狂暴的大海。手持三叉戟，他坐在銅蹄金髦馬駕的車?yán)锫舆^海浪。盡管他在奧林匹斯山有一席之地，但是大部分時間他都住在海洋深處他的燦爛奪目的金色宮殿里。

波塞冬經(jīng)常手持三叉戟，這成了他的標(biāo)志。當(dāng)他憤怒時海底就會出現(xiàn)怪物，他揮動三叉戟就能引起海嘯和地震，但象征他的圣獸海豚則顯示出海的寧靜和波塞冬親切的神性。愛琴海附近的希臘海員和漁民對他極為崇拜。

波塞冬的三叉戟并非只用來當(dāng)武器，它也被用來擊碎巖石，從裂縫中流出的清泉澆灌大地，使農(nóng)民五谷豐登，所以波塞冬又被稱為豐收神。波塞冬也給予了人類第一匹馬，他乘座的戰(zhàn)車就是用金色的戰(zhàn)馬所拉的，當(dāng)他的戰(zhàn)車在大海上奔馳時，波浪會變得平靜，并且周圍有海豚跟隨。

此時，再次看了一遍由希臘神話拍攝的電影《諸神之戰(zhàn)2》。講的正是珀爾修斯（Perseus）在海神波塞冬死后，將其武器三叉戟轉(zhuǎn)交給波塞冬兒子阿吉諾（Agenor），并攜安德洛墨達(dá)（Andromeda）、阿吉諾（Agenor）以及墮落天神赫菲斯托斯（Hephaistos）一起，來到了地獄，找到了克洛諾斯（Cronus）和那些泰坦神（Titans）。他們要對黑暗力量發(fā)動反擊，以挽救人類。

透過海神噴泉，突然看到對面街的路牌：Via de Cerchi（舍爾琪路），回想偶遇Gloria Gornidi（羅黎亞·歌里狄）后，我就從地圖上查看了他要去的Le Vanità Profumerie（拉·梵尼戴香水店）在Via del Corso（科爾索大街）上，而舍爾琪路正對著科爾索大街，還似很近。核查地圖，果然如此。我們立刻奔向了位于科爾索大街15號的拉·梵尼戴香水店。

這一帶屬于佛羅倫薩的舊城區(qū)，整個面積都不大，才幾分鐘，我們就看到了拉·梵尼戴香水店。這是家1998 年開張的香水店，在裝飾裝修和店內(nèi)環(huán)境上，追求活力、舒適、優(yōu)雅、時尚、豪華和優(yōu)雅。其最大的特點就是特別注重服務(wù)：要求店員不僅要有對香水和化妝品豐富的專業(yè)知識，還要至少懂得世界上兩種以上的語言，可以服務(wù)好來自世界各地的游客。

而該店的品類結(jié)構(gòu)上，我們發(fā)現(xiàn)了值得一談的特色點：在左邊的櫥窗里，我們注意到了有一塊紅色OUTLET的POP牌，標(biāo)示出拉·梵尼戴香水店內(nèi)有品牌折扣柜或區(qū)。

OUTLET首創(chuàng)于美國，至今已有上百年歷史，最初OUTLET是工廠直銷店，后來發(fā)展成為類似Shopping Mall（購物中心）的OUTLET購物中心，成為一種獨立的零售業(yè)態(tài)，在歐美各國獲得了廣泛的發(fā)展。近來，更多的OUTLET以折扣區(qū)或折扣柜的形式，出現(xiàn)在相同業(yè)種的品類專營店中，該香水店中的OUTLET就應(yīng)該是這種模式。果然，走進(jìn)店，在非常引人注目的招客區(qū)域內(nèi)，看見了Le VanitàProfumerie OUTLET（拉·梵尼戴香水店品牌折扣柜），里面陳列了許多物超所值的折扣化妝品。

這種品牌折扣柜，全年都有折扣商品出售，隨時方便消費者選購。相對于歐洲普通的香水店和品牌折扣店，這種折扣柜（或折扣區(qū)）的方式，更為靈活和有特色，在店中有各種價位和檔次的正價或者折扣品牌和產(chǎn)品可供選擇，既迎合了廣大消費者購物求廉和對比選擇的心理，又可以滿足部分消費者追求高調(diào)的時尚和奢華的化妝品購買心態(tài)；對于店家和品牌，也是既不傷折扣品牌、也不傷店內(nèi)其他貨品價格，更可以穩(wěn)定而有力地吸引住老顧客。

這是一種國內(nèi)同行值得借鑒的模式，而國內(nèi)許多店家采取的卻是：這個月歐萊雅護(hù)膚品85折、下個月玉蘭油85折、再下個月……搞得老顧客也天天看哪家店在打折就去買哪家，根本沒有起到通過品牌折扣穩(wěn)定老顧客的作用。而雅麗潔“直供模式”的成功，也可一定程度認(rèn)為是包含借鑒OUTLET模式的成功。比如：在不設(shè)代理商，廠家直供零售終端外，更注重先在化妝品專營店內(nèi)，如歐萊雅、玉蘭油、妮維雅……，構(gòu)建出“名品低價區(qū)”。隨后，將雅麗潔的產(chǎn)品作鄰近陳列或交叉陳列，達(dá)到準(zhǔn)確地向目標(biāo)消費群傳達(dá)出了品牌主張的消費者利益：雅麗潔“名品低價、價廉物美”。

那么，OUTLET對國內(nèi)同行，僅有這么多的啟示嗎？除對零售店的啟示，對品牌供應(yīng)商、對渠道分銷又有什么啟示呢？你又想到了什么？