回憶人民網(wǎng)(603000)轉(zhuǎn)企改制謀劃上市的10年經(jīng)歷,何加正眼圈紅了。這位人民網(wǎng)前任總裁在此工作了10年,最大的夢想就是能夠為人民網(wǎng)上市敲一聲鑼,但是他并未等到那一天就已到齡退休。
2012年4月27日,人民網(wǎng)在上海證券交易所登陸A股。
作為“官網(wǎng)”上市第一股,人民網(wǎng)成績耀眼。上市當天其股價較發(fā)行價上漲73.6%,在上市第二日(5月2日)漲停,市值高達109億元。按當天外匯牌價換算,新浪市值232億元,搜狐市值121億元,人民網(wǎng)市值已逼近搜狐。
人民網(wǎng)股份有限公司副董事長、人民網(wǎng)現(xiàn)任總裁兼總編輯廖玒覺得,“價格有點高了,但這顯示了股民對人民網(wǎng)的信任”。
但另一方面,伴隨人民網(wǎng)高股價的卻是一直未能停歇的爭議。一位業(yè)界人士認為,人民網(wǎng)享受了太多的政策優(yōu)惠,比如人民網(wǎng)占股19%的人民搜索,2010年營收為0,凈利潤卻逾3000萬元。不過,廖玒說,種種指責多緣于對人民網(wǎng)了解不夠。
人民網(wǎng)IPO也許只是主流媒體網(wǎng)站上市潮的開始。將眾多官方新聞網(wǎng)站推向資本市場做強做大,與成為主流網(wǎng)絡輿情戰(zhàn)場的商業(yè)網(wǎng)站實現(xiàn)抗衡,是重點新聞網(wǎng)站轉(zhuǎn)企改制的任務之一。緊隨人民網(wǎng)之后,近50家重點新聞網(wǎng)站正在相繼邁上轉(zhuǎn)企改制、上市的漫漫征途。
廖玒給他們的建議是,“早轉(zhuǎn)制早主動,早上市早收益”。但是,重點新聞網(wǎng)站轉(zhuǎn)企改制繼而上市并不容易,知情人士認為,2012年,估計不會再有重點新聞網(wǎng)站能夠上市。
十年蛻變
5月2日,廖玒告訴《中國新聞周刊》,人民網(wǎng)上市并沒有享受特殊待遇,“特別干凈,我們完全按照證監(jiān)會的要求來做的?!彼媲暗碾娔X上,人民網(wǎng)股價走勢圖中一條紅線斜斜向上,當天上午,人民網(wǎng)股價漲停。
何加正回憶,2009年底至2010年初,何加正曾向主管政府部門匯報過上市事宜,主管部門的態(tài)度是,“轉(zhuǎn)企改制我們支持,但是能否上市,我們不會替人民網(wǎng)說一句話,符合證監(jiān)會要求了就上,不符合就別硬上。”
事實上,人民網(wǎng)轉(zhuǎn)企改制直至上市并非如外界所知的那般順利,而是歷經(jīng)諸多曲折。
作為事業(yè)單位,轉(zhuǎn)企改制最難的就是解決人的事業(yè)單位身份問題。人民網(wǎng)最早存在三種身份:事業(yè)單位編制、社聘、網(wǎng)聘,“干活的多是沒編制的,掙錢多的全是有編制的”,意識到這一點,當時的總裁何加正開始推動競聘上崗制度。在競聘之前,因為擔心競聘失敗的人到人民日報領導處告狀,何加正特意去和人民日報相關領導通了氣。
2005年前后,何加正開始考慮到了上市問題。當時四大門戶網(wǎng)站已經(jīng)分別在美國和香港上市。不過,主管部門卻對人民網(wǎng)的上市態(tài)度游移。身在體制中,人民網(wǎng)上市從來不是一個獨立的問題,政策風向標對于人民網(wǎng)能否上市起到了決定性作用。
2009年,契機終于來臨。9月22日,國務院新聞辦下發(fā)《關于重點新聞網(wǎng)站轉(zhuǎn)企改制試點工作方案》文件,官網(wǎng)改制上市由此提上日程,并提出“爭取在2010年內(nèi)實現(xiàn)一家至兩家試點網(wǎng)站在國內(nèi)成功上市”。
何加正激動得手發(fā)抖,他回到人民網(wǎng)立即召開班子會,同時向報社編委會提出三點:“人民網(wǎng)一定要上市,要上就要整體上;而且必須爭取第一個上市;要把轉(zhuǎn)企改制和上市兩步并作一步走。這有很大的政治意義”。
2010年6月20日,人民網(wǎng)股份有限公司成立,這意味著人民網(wǎng)的轉(zhuǎn)企改制工作取得了成功,上市之路水到渠成。
包括廖玒在內(nèi)的人民網(wǎng)高層預測,人民網(wǎng)肯定能第一家上市。多數(shù)重點新聞網(wǎng)站都和其母公司(黨報、通訊社、電視臺)、以及母公司的其他子公司之間,或多或少存在關聯(lián)交易、同業(yè)競爭問題,人民網(wǎng)卻最先解決了上述問題。
彼時,人民日報集團旗下有人民網(wǎng)和環(huán)球網(wǎng),而這兩個網(wǎng)站一定程度上都是人民日報子報子刊的網(wǎng)絡出口,存在同業(yè)競爭。
2011年3月,人民日報社向下屬企業(yè)下發(fā)了《關于整合報社內(nèi)部經(jīng)營性網(wǎng)站的通知》,明確人民網(wǎng)作為人民日報社唯一運營“綜合性新聞網(wǎng)站”和“經(jīng)營性網(wǎng)站(搜索引擎除外)”業(yè)務單位的地位,并表示,力爭在一年內(nèi)完成對社內(nèi)下屬經(jīng)營性網(wǎng)站的整合。
知情人士透露,《環(huán)球時報》領導曾有不同看法,“但環(huán)球網(wǎng)和人民網(wǎng)都是人民日報的兒子,老子決定的事,兒子要照辦?!痹谌嗣袢請箢I導的協(xié)調(diào)下,雙方通過股權(quán)置換解決了問題。人民網(wǎng)對環(huán)球網(wǎng)控股60%,環(huán)球時報則成為人民網(wǎng)第二大股東。
上市之后,隨著人民網(wǎng)股價大幅飆升,環(huán)球時報成了大贏家,《環(huán)球時報》總編輯胡錫進5月2日告訴《中國新聞周刊》,“人民網(wǎng)上市我很開心”。按照人民網(wǎng)目前股價計算,環(huán)球時報此前投入的幾千萬如今價值八九億。
體制雙刃劍
盡管廖玒在多個場合表示,和人民網(wǎng)商業(yè)模式最有可比性的上市門戶網(wǎng)站是新浪,雙方的收入主要都來源于廣告。不過,人民網(wǎng)顯然和新浪網(wǎng)在諸多方面差異顯著,在位于人民日報社大院內(nèi)的人民網(wǎng)辦公樓里,處處可見大紅色的“官網(wǎng)”痕跡,其中一些辦公桌上貼著紅色的卡片“共產(chǎn)黨員崗”。
對于人民網(wǎng)上市,中央財經(jīng)大學應用金融系主任韓復齡評論說,“人民網(wǎng)躺著都能賺錢?!表n認為,人民網(wǎng)受益于體制頗多。
其中最具爭議的,是財政部是人民網(wǎng)第一大客戶。在4月13的北京路演推介會上,滿腹疑慮的投資機構(gòu)人士也就此問題詢問廖玒,這一塊收入會不會在未來面臨政策風險而銳減。廖玒的答案是,“這塊收入是穩(wěn)定的,長期來看只會增加不會減少”。
人民網(wǎng)招股書顯示,人民網(wǎng)承辦中國共產(chǎn)黨新聞網(wǎng)等網(wǎng)站的建設和維護以及其他信息服務項目,財政部每年通過人民日報社向人民網(wǎng)支出政府采購項目經(jīng)費,該費用2008年和2009年均為4200萬元,2010年和2011年提升至7200萬元。
“這是政府采購,我們提供了服務,政府支付給我們服務費,資金用途特別清晰,我覺得沒什么問題?!绷潍Y強調(diào)說。
此外,廣受質(zhì)疑的是人民網(wǎng)占股19%的人民搜索,它被認為“2010年營收為零,但是利潤卻有3000多萬”。
談起此事,廖玒覺得人民網(wǎng)被誤解了,“人民網(wǎng)除了占人民搜索19%的股份,與人民搜索沒其他關系”。
按照主管政府部門的最初設想,人民網(wǎng)辦人民搜索,新華網(wǎng)辦新華搜索。不過,當時人民網(wǎng)領導層以及輔助人民網(wǎng)上市的中信證券人士,都建議人民搜索要獨立出去。原因在于,人民搜索短期內(nèi)不可能盈利,如果人民網(wǎng)直接辦人民搜索,報表不好看,沒法向股東交代。
經(jīng)過商討,由人民日報社和人民網(wǎng)共同出資5000萬成立人民搜索,其中人民日報社占股81%,人民網(wǎng)占股19%。
“我們現(xiàn)在完全是獨立的兩個公司”,廖玒強調(diào)。
不過即便如此,人民網(wǎng)還是享受了諸多體制紅利。作為首家在中國整體上市的網(wǎng)站,廖玒多次強調(diào)的人民網(wǎng)一大優(yōu)勢,就是相比于門戶網(wǎng)站,人民網(wǎng)有800多名采編人員,148張記者證。
不過,何加正認為,此優(yōu)勢在一定意義上并不明顯,“四大門戶雖然不能采訪時政等新聞,但是可以轉(zhuǎn)播我們網(wǎng)站的新聞,新聞早發(fā)個一分鐘兩分鐘,有時候用戶感受不到”。
相反,何加正體會到了身在體制內(nèi)的種種限制。2001年來到人民網(wǎng)的時候,何加正盼望著有機會和同期創(chuàng)立的四大門戶網(wǎng)站一比高下,如今,人民網(wǎng)與四大門戶網(wǎng)站無論是營收還是用戶量等方面,都差距頗大。
何加正曾和一個韓國游戲公司準備成立游戲公司,該游戲在人民網(wǎng)上線了兩個月,最終因為體制問題不了了之。
2005年初,人民網(wǎng)成立了人民網(wǎng)發(fā)展有限公司,雖然公司成立了,但是一直沒有進行完全的公司化運作,仍然是是“一套班子,三塊牌子”,人民日報網(wǎng)絡中心、人民網(wǎng)、人民網(wǎng)發(fā)展有限公司,混合運作,既不像事業(yè)單位,也不是完全的企業(yè)單位,在這期間,體制的束縛依然很多。
最讓何加正痛心的是微博。2009年春天,何加正在人民網(wǎng)內(nèi)部提出要做微博,但當時人民網(wǎng)技術(shù)力量非常薄弱,研發(fā)出來的第一版微博產(chǎn)品根本沒法用,于是推倒重來,但是在重來的過程中,新浪微博出來了。何加正說:“如果不是體制原因,人民網(wǎng)可能不是今天這個樣子?!?/p>
轉(zhuǎn)型門戶網(wǎng)站?
廖玒坦承,上市之后“壓力挺大”。
在多個領域,剛上市的人民網(wǎng)似乎喪失了和門戶網(wǎng)站直接競爭的機會。以人民網(wǎng)旗下的人民網(wǎng)微博為例,目前新浪微博有1000多名員工,技術(shù)人員有好幾百名,而人民網(wǎng)微博的技術(shù)人員只有4個。但是,廖玒仍然期待人民網(wǎng)在WEB2.0時代占據(jù)更為重要的席位。
人民網(wǎng)上市之后,也依然要保持其權(quán)威性。新浪網(wǎng)粉絲最多的前幾名微博名人,是姚晨等娛樂明星,而人民微博則是人民日報海外版前總編輯詹國樞、以及慈善企業(yè)家陳光標等人,廖玒說,“拼大腕我肯定拼不過新浪微博,在眾聲喧嘩的時代,人民微博要找權(quán)威的人說權(quán)威的話?!?/p>
之前,新浪微博曾出現(xiàn)二炮劉圓圓造假事件,二炮宣傳部的人主動找過來,希望能在人民微博對此事件進行澄清。
不過,僅僅具備權(quán)威性遠遠不夠。廖玒說,人民網(wǎng)上市之后不僅要“讓黨放心,讓百姓放心”,還要加一句“讓投資者獲益”。
與上市前更強調(diào)人民網(wǎng)的新聞屬性和宣傳作用不同,5月2日,廖玒告訴《中國新聞周刊》,他很贊同媒體給人民網(wǎng)的定位——“在A股上市的唯一的門戶網(wǎng)站”。
這意味著人民網(wǎng)在新聞之外,開始補長其他領域的短板。人民網(wǎng)募集來的資金將用于投入移動互聯(lián)網(wǎng)增值業(yè)務,提升采編平臺和技術(shù)平臺,廖玒非常看好視頻、微博、SNS等的前景。他剛剛從某商業(yè)網(wǎng)站挖過來一支廣告團隊,“如果實現(xiàn)了收入增長100%的目標,他們的薪水比原來漲50%?!?/p>
但是,從“新聞網(wǎng)站”到“門戶網(wǎng)站”,顯然路途遙遠。四大門戶中,與人民網(wǎng)市值最為接近的是搜狐網(wǎng),2011年,搜狐全年收入為8.52億美元,而人民網(wǎng)2011年收入僅為4.97億元人民幣。
官網(wǎng)上市潮起
上市后,廖玒被中國新聞網(wǎng)找去做了一個講座。廖玒給的建議是,早改制、早上市、早受益。
其實,推動符合條件的重點新聞網(wǎng)站上市已經(jīng)成為自上而下的共識。
2009年9月22日,國務院新聞辦下發(fā)《關于重點新聞網(wǎng)站轉(zhuǎn)企改制試點工作方案》,確定人民網(wǎng)、新華網(wǎng)、央視網(wǎng)3家中央網(wǎng)站,以及東方網(wǎng)、北方網(wǎng)、千龍網(wǎng)、大眾網(wǎng)、浙江在線、華聲在線、四川新聞網(wǎng)7家地方網(wǎng)站首批試點改制,并提出,“爭取2010年內(nèi)實現(xiàn)一家至兩家試點網(wǎng)站在國內(nèi)成功上市”。
2011年,國務院新聞辦下發(fā)了《關于積極推進新聞網(wǎng)站轉(zhuǎn)企改制和上市融資的意見》,8家中央網(wǎng)站、32家地方網(wǎng)站,一同進入第二批改制行列。這一文件明確提出,“要爭取在2011年實現(xiàn)新聞網(wǎng)站在A股市場上零的突破。”
不出意外,新一波的重點新聞網(wǎng)站上市潮將在未來幾年內(nèi)到來。不過,接受《中國新聞周刊》采訪的一位業(yè)內(nèi)人士認為,目前新華網(wǎng)和央視網(wǎng)等中央重點新聞網(wǎng)站2012年上市的可能性不大。
以新華網(wǎng)為例,其存在的問題之一是,新華網(wǎng)和新華社、以及新華網(wǎng)地方頻道的資產(chǎn)并未完全剝離清楚,比如新華網(wǎng)下屬的地方頻道到底是新華網(wǎng)的還是屬于地方分社的,并未定性。
而央視網(wǎng)的收入狀況則起伏很大。遇到奧運會等重大活動時收入爆增,在平時收入則大幅降低,并無穩(wěn)定的營收模式。此外,央視網(wǎng)上線的視頻較多,帶寬支出成本過大,盈利困難。
不過,一些地方性的重點新聞網(wǎng)站進展較快。4月29日,東方網(wǎng)宣布完成轉(zhuǎn)企改制,東方網(wǎng)股份有限公司黨委書記、董事長何繼良透露說,目前,東方網(wǎng)將于年內(nèi)將向主管部門正式提交上市申請報告?!?/p>
上述人士認為,目前來看,東方網(wǎng)最有可能成為第二家上市的重點新聞網(wǎng)站。