國際旅游市場營銷者一直在努力嘗試，在實現(xiàn)積極的發(fā)展目標和保留本土社區(qū)文化之間尋找到最佳結(jié)合點。本文正是針對這一點，幫助營銷者尋找一些新的途徑，讓營銷活動既能帶來經(jīng)濟推動力，同時又能讓本土文化得到保留及持續(xù)發(fā)展。

本文采用了跨學(xué)科定性研究方法，研究了20世紀90年代以來與文化旅游業(yè)及其商業(yè)化相關(guān)的政策措施發(fā)揮了怎樣的作用，進而找出一些影響文化旅游業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵變量因素。此項調(diào)研成果對政策決策者、本土文化旅游企業(yè)都有很大的指導(dǎo)意義，能夠幫助他們獲得更多的潛在利潤。

隨著文化保護意識的增強，越來越多的營銷者希望尋求一個平衡點，既能切合市場的實際情況，又能保留住本土文化遺產(chǎn)。而市場情況復(fù)雜多變，所有因素都處在持續(xù)變化中，包括市場形勢、政治意愿、旅游人口等，都不斷帶來新的挑戰(zhàn)。因此，必須對文化旅游營銷進行跨學(xué)科調(diào)研，幫助營銷者更好地了解其中的關(guān)鍵變量，促進本土文化旅游的長期可持續(xù)發(fā)展。調(diào)研結(jié)果表明，基于本土實際情況制定旅游開發(fā)方案，可以有效地平衡本土文化遺產(chǎn)保留和促進經(jīng)濟發(fā)展的關(guān)系。

社會經(jīng)濟統(tǒng)計數(shù)據(jù)有時忽略了一些信息，尤其是涉及一些邊緣市場或少數(shù)族群時。本文很好地闡述了與此相關(guān)的問題，讓營銷者了解自己面臨的挑戰(zhàn)以及努力的方向，有針對性地保護本土文化遺產(chǎn)，促進經(jīng)濟發(fā)展。