黃征宇

當(dāng)前，“三網(wǎng)融合”帶來的個(gè)性使用體驗(yàn)正逐漸在電視、Pad和手機(jī)等終端設(shè)備顯現(xiàn)出來。不過，與手機(jī)、Pad相比，電視作為“三屏合一”的主導(dǎo)地位正受到?jīng)_擊。針對這一情況，日前海爾宣布推出全球首款HiTV，掀起3.0時(shí)代電視家庭娛樂革命的序幕。目前，海爾等國內(nèi)六大電視企業(yè)都推出“云電視”智能產(chǎn)品，在三網(wǎng)融合的背景下，隨著消費(fèi)者期待的更具個(gè)性體驗(yàn)的電視產(chǎn)品出現(xiàn)，3.0時(shí)代的電視革命引發(fā)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下電視的發(fā)展新方向。

智能電視步入3.0時(shí)代

智能電視作為全球彩電業(yè)的最大亮點(diǎn)，自2011年年初起，引領(lǐng)中國彩電市場似乎進(jìn)入了頗具氣勢的“云時(shí)代”，海爾、創(chuàng)維、海信、TCL、康佳等國產(chǎn)品牌相繼推出“云電視”。記者在家電賣場看到，不少品牌都將“云電視”作為主要的推廣機(jī)型，而這些新產(chǎn)品的價(jià)格往往要比同尺寸的普通產(chǎn)品高出三成左右。比如，一款47英寸的3D電視價(jià)格不到6000元，而同尺寸的“云電視”售價(jià)高達(dá)9000多元。促銷員告訴記者，具備云功能的電視不僅可以實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的無限量下載，還可以開拓云應(yīng)用、云存儲(chǔ)等功能。不過，記者發(fā)現(xiàn)，由于目前大部分賣場還沒有WI-FI網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，消費(fèi)者在購買時(shí)并不能直觀體會(huì)到“云電視”的很多網(wǎng)絡(luò)功能。

但這并未減緩智能電視吸引公眾眼球。據(jù)權(quán)威機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)顯示，中國智能電視市場在2011年下半年加速發(fā)展，2011年年末智能電視滲透率已達(dá)25%，全年銷售規(guī)模超過500萬臺(tái)，而今年智能電視的銷售規(guī)模更有望高達(dá)1800萬臺(tái)，這意味著智能電視即將成為全球電視市場的主角。

根據(jù)中國電子商會(huì)副秘書長陸刃波在日前召開的“2012年中國平板電視智商標(biāo)準(zhǔn)升級研討會(huì)”上公布的《2012年智能電視消費(fèi)市場調(diào)研報(bào)告》調(diào)查結(jié)果，目前智能電視認(rèn)知度已經(jīng)很高，電視產(chǎn)品的外觀向薄轉(zhuǎn)移，內(nèi)容容量上最高的已經(jīng)達(dá)到4G甚至8G。建議消費(fèi)者在購買時(shí)，硬件配置要同等于當(dāng)前PC機(jī)的要求。經(jīng)過近兩年市場培育，智能電視認(rèn)知度已經(jīng)達(dá)到93%，有50%的消費(fèi)者表示購買電視的時(shí)候會(huì)購買智能電視。在功能方面，消費(fèi)者對語音功能和體感識別功能認(rèn)知是最高的。

陸刃波指出，目前品牌、價(jià)格、畫質(zhì)是影響消費(fèi)者購買智能電視的主要原因。根據(jù)調(diào)查顯示，消費(fèi)者購買智能電視首先考慮的是品牌因素，其次是產(chǎn)品的價(jià)格，接下來是產(chǎn)品的畫質(zhì)。另一方面，功能體驗(yàn)也是消費(fèi)者關(guān)注的焦點(diǎn)。

陸刃波還指出，現(xiàn)在智能電視價(jià)格和普通電視價(jià)格相差很大。這與電視機(jī)的功能和硬件配置有關(guān)。調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，消費(fèi)者對5000～8000元的終端電視價(jià)位的認(rèn)同度達(dá)到了82%，也就是82%的消費(fèi)者購買智能電視考慮的價(jià)格范圍在5000～8000元之間。所以為了適應(yīng)消費(fèi)者的購買需求，智能電視的價(jià)格應(yīng)該進(jìn)一步下調(diào)。

陸刃波說，對于消費(fèi)者來說，云電視和智能電視很難界定。這方面如何認(rèn)知將來要由市場去主導(dǎo)。LCD電視現(xiàn)在市場上基本消失，就是靠市場決定的?？空氖?、行業(yè)的手很難去推動(dòng)。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，對于智能電視的理解，45%的消費(fèi)者認(rèn)為它能夠?qū)崿F(xiàn)更多的功能。另外關(guān)于云電視的相關(guān)信息，45%的人認(rèn)為它是成熟技術(shù)。云電視是一個(gè)新的提法，目前提云電視概念的主要是國內(nèi)廠商比較多，對云電視的解釋還是要靠市場去引導(dǎo)。

陸刃波認(rèn)為，目前云電視經(jīng)過一年的市場培育后，產(chǎn)品功能已經(jīng)從概念化向具體化轉(zhuǎn)變，如創(chuàng)維推出了云健康電視，康佳重點(diǎn)打造云安全，TCL注重云教育。所以云電視正在成為家庭生活的小管家，未來云電視也會(huì)更加深入的影響人們的生活。

云計(jì)算加速電視取代電腦？

隨著智能電視的快速發(fā)展，一方面消費(fèi)者在這一過程中得到了極大解放，實(shí)現(xiàn)了由“看電視”到“玩電視”的轉(zhuǎn)變，另一方面云計(jì)算加速電視取代電腦的部分功能也漸漸凸現(xiàn)出來。中國電子技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)化研究所范科峰表示，雖然業(yè)界對智能電視的定義還存在爭議，但“具備多元化開放式操作系統(tǒng)，可實(shí)現(xiàn)良好的人機(jī)交互”是基本的入門界定。具體來講，與傳統(tǒng)電視相比，智能電視應(yīng)該具備嵌入式操作系統(tǒng)平臺(tái)、軟硬件同時(shí)升級等特征，用戶不僅可以自主安裝和卸載各類應(yīng)用程序，還可以通過簡單操作實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品硬件的按需升級。

從目前行業(yè)現(xiàn)狀看，海爾智能電視能夠完全滿足消費(fèi)者需求，這也使其成為引領(lǐng)趨勢的潮流產(chǎn)品。據(jù)了解，海爾智能電視搭載了Android操作系統(tǒng)，可下載和安裝上萬個(gè)應(yīng)用軟件，聊QQ、玩游戲、看新聞、搜索等電腦能做的多數(shù)功能都可以在電視上實(shí)現(xiàn)。同時(shí)，海爾還專門搭建了可與蘋果APP Store媲美的應(yīng)用商店，囊括了視頻通話、相冊、雜志、新聞、網(wǎng)頁瀏覽等大量智能應(yīng)用軟件，能夠滿足不同消費(fèi)者的差異化需求。

據(jù)悉，海爾日前推出的HiTV以多屏互動(dòng)、一鍵同步以及電視無尾化、體感控制由聲控到意念控制的核心體驗(yàn)，通過采用CPU+GPU雙核處理器、3D智能引擎等尖端機(jī)芯配置，運(yùn)行速度大大提升，電視開機(jī)一秒啟動(dòng)。軟件方面，HiTV搭載專版Android系統(tǒng)，可同時(shí)與Android平臺(tái)和IOS互聯(lián)，各種功能、應(yīng)用可實(shí)時(shí)更新，即享即供。既具備電腦的卓越性能，還涵蓋Pad強(qiáng)大的應(yīng)用游戲等功能，更是給當(dāng)前競爭白熱化的智能云電視市場注入新的思路。

近年來，海爾在電視領(lǐng)域頻頻發(fā)力，在推出全球首款云電視后，在今年的美國國際消費(fèi)電子（CES）展上，又展示腦力波電視、透明屏電視、無尾電視等一系列創(chuàng)新產(chǎn)品，引發(fā)全球IT界對于3.0時(shí)代電視發(fā)展的大討論。權(quán)威市場統(tǒng)計(jì)機(jī)構(gòu)奧維咨詢的監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示：今年以來，海爾電視市場份額平均增幅50%以上，是彩電業(yè)增長速度最快的國產(chǎn)品牌。

為了提升智能電視的信息處理速度，海爾還與AMD簽訂了戰(zhàn)略合作協(xié)議，智能電視產(chǎn)品將裝載AMD的APU芯片，從而大大提高了智能電視的信息處理速度，看高清電影、玩大型游戲等均不會(huì)因芯片處理速度慢而受限制。

隨著全球彩電業(yè)加速步入智能時(shí)代，全球產(chǎn)業(yè)鏈正日漸分化成內(nèi)容制作商及運(yùn)營商、網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商、終端設(shè)備制造商等主體，終端設(shè)備制造商的角色將逐漸被弱化?！斑@將成為全球彩電業(yè)競爭格局的一大拐點(diǎn)。”海爾集團(tuán)云服務(wù)首席技術(shù)官、海爾研發(fā)中心全球技術(shù)資源整合資深總監(jiān)王道民這樣看待智能電視對全球產(chǎn)業(yè)的影響。

自全球彩電業(yè)進(jìn)入平板電視時(shí)代后，由于不掌握面板等產(chǎn)業(yè)關(guān)鍵資源，中國企業(yè)陷入了產(chǎn)業(yè)發(fā)展受制于人的尷尬境地。但智能電視時(shí)代的到來成為改變原有產(chǎn)業(yè)生態(tài)的有利時(shí)機(jī)，可以預(yù)見的是，未來彩電業(yè)的競爭是基于內(nèi)容、軟件等的運(yùn)營體系和商業(yè)模式之間的競爭，產(chǎn)品硬件只是其中的一小部分，對企業(yè)來講最重要的是“以終端為中心、整合軟件設(shè)備、搭建內(nèi)容平臺(tái)”。由此看來，海爾推出的一系列智能電視產(chǎn)品體現(xiàn)了這一模式的變化。