吳迪

Facebook作為一家即將IPO的企業(yè)，必須要加強(qiáng)盈利性，在這一點(diǎn)上它最為人詬病的就是缺乏移動(dòng)平臺(tái)盈利模式。

Facebook的活躍用戶有一半是手機(jī)用戶，而且其用戶增長的主要來源正是手機(jī)，可它卻一直沒找到把這些用戶轉(zhuǎn)換成收入的路徑。這一次，F(xiàn)acebook花10億美元購買Instagram，則極有可能改變這個(gè)局面。

Facebook購買Instagram的主要意圖，在我看來，并不是為了防止被圖像分享社交網(wǎng)站Pinterest等新秀替代而深挖“護(hù)城河”，而是在移動(dòng)平臺(tái)戰(zhàn)略上主動(dòng)出擊。

首先，Instagram具有極大的大數(shù)據(jù)價(jià)值。Facebook本身就有海量的用戶數(shù)據(jù)，這其中照片是推動(dòng)Facebook的用戶數(shù)據(jù)和互動(dòng)增長的一個(gè)巨大引擎。當(dāng)人們把照片上傳到Facebook，有很多人的照片就是用Instagram來拍的。通過智能手機(jī)的傳感器和數(shù)據(jù)點(diǎn)，Instagram收集了海量的地點(diǎn)數(shù)據(jù)(LBS數(shù)據(jù))和時(shí)間數(shù)據(jù)。誠然，F(xiàn)acebook也有照相機(jī)App功能，但是Instagram卻是具有社交基因的最受歡迎的App。那么Facebook怎么能得到Instagram高質(zhì)量的海量數(shù)據(jù)呢？答案就是把這個(gè)酷酷的“相機(jī)”買下來。

這些數(shù)據(jù)在廣告商的眼里是大金礦，但是Instagram自己卻沒有辦法找到可行的盈利路徑。Instagram自身沒有廣告平臺(tái)，而且它的API（應(yīng)用程序編程接口）也是免費(fèi)的。如果Instagram強(qiáng)行在App中植入廣告，用戶體驗(yàn)就會(huì)大打折扣，但是Facebook卻能深挖Instagram的數(shù)據(jù)，然后在Facebook平臺(tái)而不是Instagram上提供精準(zhǔn)的廣告，從而既實(shí)現(xiàn)大數(shù)據(jù)的盈利化，又避免傷害Instagram的忠實(shí)用戶。

其次，F(xiàn)acebook的規(guī)模效應(yīng)可以滲透到Instagram。當(dāng)初音樂應(yīng)用Spotif一俟整合到Facebook的F8平臺(tái)，便日均增加25萬個(gè)用戶，同樣的事情也會(huì)在Instagram上重現(xiàn)。越多人使用Instagram，F(xiàn)acebook就能收獲越多的大數(shù)據(jù)。通過這些數(shù)據(jù)，F(xiàn)acebook未來可以在PC平臺(tái)和智能手機(jī)平臺(tái)上提供更高質(zhì)量的廣告。Facebook和Instagram的整合猶如雙劍合壁，其利斷金，杠桿化地發(fā)揮了Facebook在海量用戶和大數(shù)據(jù)基礎(chǔ)設(shè)施上的巨大優(yōu)勢(shì)，最大化了彼此的用戶體驗(yàn)，同時(shí)又極大地提高了大數(shù)據(jù)的含金量和盈利路徑。盡管很多人說10億美元是個(gè)天價(jià)，但是Facebook的規(guī)模效應(yīng)可以很快地把Instagram的核心價(jià)值杠桿化放大，假以時(shí)日，Instagram會(huì)在Facebook的呵護(hù)下成長為一個(gè)照片類SNS的巨無霸，10億美元就成了超值買賣。

再次，Instagram可以提高Facebook的用戶互動(dòng)和黏性。目前Facebook正在努力通過Open Graph把Instagram無縫整合到自己的平臺(tái)上，以后Instagram用戶在Facebook的時(shí)間線（Timeline）里可以直接發(fā)布照片，而不必再像其他App那樣經(jīng)過授權(quán)程序。

Facebook App是基于HTML5的Webapp，也就是說Facebook App用戶通過網(wǎng)頁瀏覽器在Web的形式下進(jìn)行互動(dòng)分享等一切操作。Facebook App是跨平臺(tái)的，在iPad、iOS和安卓上都可以運(yùn)行。這些不同平臺(tái)的移動(dòng)終端上很多都安裝有Instagram，Instagram成為了無需授權(quán)的Facebook內(nèi)生性App，這樣便可以把更多的Instagram照片推向Facebook平臺(tái)，從而增加Facebook的用戶互動(dòng)、黏性和大數(shù)據(jù)。然后通過Facebook App的網(wǎng)頁瀏覽器來提供基于大數(shù)據(jù)深挖的高質(zhì)量廣告。整個(gè)過程珠聯(lián)璧合，天衣無縫。

Facebook收購Instagram完全是一個(gè)關(guān)于大數(shù)據(jù)和高質(zhì)量廣告的故事。而且Instagram可以為Facebook打造一個(gè)圈養(yǎng)海量移動(dòng)用戶數(shù)據(jù)的封閉花園，這些數(shù)據(jù)質(zhì)量極高，可以催生出許多高質(zhì)量的LBS廣告產(chǎn)品。Instagram極有可能成為Facebook移動(dòng)平臺(tái)盈利模式的起跳點(diǎn)。