互聯(lián)網(wǎng)大戰(zhàn)又一季

自2010年谷歌退出后，中國(guó)內(nèi)地搜索引擎市場(chǎng)似乎一直風(fēng)平浪靜，直到周鴻祎闖了進(jìn)來(lái)。在戰(zhàn)馬云、斗雷軍、對(duì)決馬化騰之后，互聯(lián)網(wǎng)“鯰魚”這次瞄上的對(duì)象是李彥宏。

8月19日

百度將360告上了法庭。訴稱，今年3月初發(fā)現(xiàn)在360安全衛(wèi)士7.0軟件版本中，將百度開發(fā)的百度工具欄和百度地址欄兩款軟件定義為“惡評(píng)插件”。百度方面將上述行為視為“對(duì)百度工具欄和地址欄進(jìn)行惡意貶損和詆毀”。當(dāng)日晚間，360方面回應(yīng)稱，對(duì)于百度工具欄和百度地址欄是否為惡評(píng)插件，是由網(wǎng)友投票決定的。百度應(yīng)該檢查這兩款軟件是否存在不正當(dāng)行為。

8月20日

360網(wǎng)址導(dǎo)航和360瀏覽器中的默認(rèn)搜索引擎由原來(lái)的谷歌變?yōu)椤?60搜索”。

知名數(shù)據(jù)咨詢機(jī)構(gòu)Hitwise發(fā)布的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，巨大的用戶量使“360搜索”一周就獲得了10％左右的搜索市場(chǎng)份額，成為僅次于百度的內(nèi)地第二大網(wǎng)頁(yè)搜索引擎。截至8月21日，百度市場(chǎng)份額已從8月16日的64.9％下滑到55.1％，谷歌則從10％下滑到7.5％。

8月28日

百度對(duì)360所帶流量強(qiáng)行跳轉(zhuǎn)至百度首頁(yè)。

8月29日

360網(wǎng)址導(dǎo)航搜索框中的所有百度產(chǎn)品被全部撤掉，替換為自有產(chǎn)品或搜狗、谷歌、互動(dòng)百科等相關(guān)產(chǎn)品。

9月1日

百度悄悄在搜索結(jié)果頁(yè)底部增加了“baidu”LOGO及熊掌徽標(biāo)。360也在不停隔空喊話，并招攬一切“反西度勢(shì)力”團(tuán)結(jié)起來(lái)，共同打破壟斷。

8月17日

百度宣布聯(lián)手安全廠商組建安全聯(lián)盟，共同打擊釣魚、違法、詐騙等各類危害用戶上網(wǎng)安全的網(wǎng)站。

8月16日

“360搜索”(so.#)低調(diào)上線。

9月10日

360推出一項(xiàng)新計(jì)劃，在360安全瀏覽器中新增“拇指”按鈕，當(dāng)網(wǎng)民瀏覽網(wǎng)頁(yè)時(shí)，只要點(diǎn)擊“拇指”按鈕，就可以將網(wǎng)站域名提交給360搜索，增加該網(wǎng)站在搜索引擎上的用戶評(píng)級(jí)，使高質(zhì)量網(wǎng)站更容易被更多用戶搜到。360董事長(zhǎng)周鴻祎在微博上表示，這是讓用戶第一次成為搜索引擎真正的參與者，并暗有所指地表示，“用戶是互聯(lián)網(wǎng)公司一切商業(yè)價(jià)值的基礎(chǔ)，不單只是互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品和服務(wù)的被動(dòng)接受者”。

為何而戰(zhàn)?

細(xì)看整個(gè)事件的發(fā)展脈絡(luò)，可以發(fā)現(xiàn)這是一次雙方各有預(yù)謀的戰(zhàn)爭(zhēng)。

首先，百度為何要針對(duì)360發(fā)起訴訟?表面看似正常的商業(yè)糾紛，為什么沒(méi)有選擇在事發(fā)的3月份提出，而放在了近半年后的8月?

事實(shí)上，百度將會(huì)在9月推出“百度電腦管家”，這是一款與360安全衛(wèi)士功能高度重合的桌面安全軟件，推出之后必然會(huì)與360形成直接的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系。

就目前而言，雖然百度在國(guó)內(nèi)的搜索市場(chǎng)占據(jù)著大部分市場(chǎng)份額，但這種地位卻不是高枕無(wú)憂的，一旦互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用入口被其他軟件占領(lǐng)，百度的損失將是巨大的。這也是為什么百度近年來(lái)在產(chǎn)品多元化市場(chǎng)動(dòng)作頻頻，意圖推出工具欄，瀏覽器及操作系統(tǒng)的主要原因。

百度這次投資信息安全產(chǎn)業(yè)，是因?yàn)槠淇粗辛诵畔踩浖谟脩糇烂嫔系母哒加新?，這無(wú)疑讓其走到了360的對(duì)立面。“百度的核心價(jià)值其實(shí)就是流量，但現(xiàn)在碰上了一個(gè)擁有客戶端、更能倒流量的360，李彥宏已經(jīng)把周鴻祎當(dāng)成了最大的敵人。”一位業(yè)內(nèi)人士這樣說(shuō)道。

而百度發(fā)起的安全聯(lián)盟，則是百度預(yù)防360以安全之名進(jìn)攻的另一個(gè)謀略。資深媒體人程苓峰就曾爆料稱，360做搜索是必然，已經(jīng)準(zhǔn)備了很多年，此前360就曾有過(guò)打掉百度30％市場(chǎng)份額的想法。

回看360。多年前，媒體曾報(bào)道過(guò)，周鴻祎出任雅虎中國(guó)總經(jīng)理時(shí)，曾安排當(dāng)年雅虎中國(guó)搜索技術(shù)負(fù)責(zé)人李濤帶領(lǐng)二十幾個(gè)搜索團(tuán)隊(duì)人員去郊外，封閉開發(fā)三個(gè)月，在這三個(gè)月內(nèi)把雅虎社區(qū)Technology代碼全部拿到。此后，李濤率領(lǐng)著團(tuán)隊(duì)全部辭職加盟奇虎，而未給雅虎中國(guó)提交任何工作成果，以至于雅虎中國(guó)曾為此與周鴻祎對(duì)簿公堂。

而早在8年前，周鴻祎想做的就是搜索，發(fā)現(xiàn)搜索量上不去就做插件，叫百狗，也是綜合搜索，集合百度和谷歌搜索結(jié)果。本來(lái)他就曾認(rèn)定8年后能干成這件事，今年終于有了眉目。在啟動(dòng)360搜索之前，360早已挖來(lái)百度多位核心人員，其中一個(gè)核心人物是原谷歌中國(guó)研究員、機(jī)器學(xué)習(xí)博士張棟。張棟還曾為原百度科學(xué)家，鳳巢系統(tǒng)架構(gòu)師，其在機(jī)器學(xué)習(xí)領(lǐng)域有很深研究。按照周鴻祎和張棟的計(jì)劃，360正醞釀收購(gòu)張棟的創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)，并與360原有搜索團(tuán)隊(duì)并列發(fā)展。

雙方的后招

據(jù)說(shuō)百度內(nèi)部專門成立了一個(gè)3B大戰(zhàn)指揮部，由技術(shù)、產(chǎn)品、公關(guān)高層組成，最近的一系列反制指令，均來(lái)自這個(gè)臨時(shí)指揮部。

百度的核心思路很簡(jiǎn)單：從技術(shù)上，趕走360的evil spider；從品牌上，反復(fù)教育用戶，強(qiáng)化“made by baidu”；從公關(guān)上，暗地丟一些小炸彈，側(cè)面騷擾為主。

某行業(yè)人士分析認(rèn)為，進(jìn)攻百度的后續(xù)策略上，周鴻祎將主要采取三板斧。以360進(jìn)攻小米手機(jī)為例，最先是對(duì)小米科技董事長(zhǎng)雷軍進(jìn)行人身攻擊，指其做偽證，第二步是指責(zé)小米手機(jī)頻繁重啟的質(zhì)量問(wèn)題，第三步是指責(zé)小米手機(jī)暴利。

在進(jìn)攻百度的過(guò)程中，周鴻祎很可能如法炮制，首先質(zhì)疑的很可能就是李彥宏的人品；第二條是質(zhì)疑百度產(chǎn)品不好用；第三條是指責(zé)百度商業(yè)模式暴利，廣告多，先把百度品牌打掉，在此過(guò)程中讓大家知道360搜索，使用360搜索，并奠定360在搜索領(lǐng)域的地位。

打邊鼓者：騰訊、搜狗、中搜

已經(jīng)加入戰(zhàn)團(tuán)的便是騰訊馬化騰。騰訊繼9月10日宣布加入由百度組建的“安全聯(lián)盟”后，11日更是再下一城，宣布投資10億元成立安全基金，不讓奇虎360一家獨(dú)大。

而早在8月31日，搜狐張朝陽(yáng)就在微博中高調(diào)宣稱：“搜狗必須參戰(zhàn)!”但戲劇性的一幕接著發(fā)生，搜狗CEO王小川在微博上表態(tài)：“一個(gè)流氓，一個(gè)壟斷，該幫誰(shuí)呢?參戰(zhàn)就真他媽3SB?！钡壳翱磥?lái)，搜狗離戰(zhàn)場(chǎng)有點(diǎn)遠(yuǎn)，對(duì)于搜狗的戰(zhàn)前宣言，360和百度都沒(méi)“搭理”。

位置更靠后的搜搜和中搜就只能算是圍觀者了。但中搜總裁陳沛認(rèn)為，無(wú)論3B大戰(zhàn)，還是3SB大戰(zhàn)，都無(wú)法真正改變中國(guó)搜索市場(chǎng)格局，因?yàn)槎际恰榜R車對(duì)馬車的戰(zhàn)爭(zhēng)”，汽車并沒(méi)有出現(xiàn)。

點(diǎn)評(píng)：

@創(chuàng)新工場(chǎng)董事長(zhǎng)李開復(fù)：?jiǎn)枺汉穸群?60今晚的爭(zhēng)奪戰(zhàn)誰(shuí)會(huì)輸?答：用戶。

@馬可波羅采購(gòu)搜索技術(shù)副總裁郭昂：這場(chǎng)仗繼續(xù)打下去，將會(huì)兩敗俱傷，雙方已直接刺刀見紅，各種狠招可能無(wú)法避免，過(guò)濾廣告和標(biāo)記不安全結(jié)果是360強(qiáng)力后手。

@金山網(wǎng)絡(luò)CEO傅盛：網(wǎng)頁(yè)端和客戶端打，很容易吃虧：客戶端可以偽裝成網(wǎng)頁(yè)端完全看不出來(lái)的樣子，隨意更改網(wǎng)頁(yè)端url。

@資深媒體人程苓峰：在中國(guó)，搜索就是百度和瀏覽器，其它忽略不計(jì)。谷歌一直做著老二，沒(méi)曾想是360的馬甲。沒(méi)獨(dú)特定位就沒(méi)用戶感知，沒(méi)用戶感知就談不上忠誠(chéng)度，說(shuō)換就換，沒(méi)人叫喚。搜索做成了傳統(tǒng)競(jìng)爭(zhēng)，不拼產(chǎn)品本身拼資源拼爹。

360已吹響了進(jìn)攻搜索的號(hào)角，其結(jié)局必然深刻影響整個(gè)搜索市場(chǎng)的格局，未來(lái)，值得期待。