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        志在悟道

        2012-04-29 09:48:18高明光
        傳媒 2012年11期
        關(guān)鍵詞:裝幀美術(shù)設(shè)計(jì)商業(yè)化

        高明光

        路者,道也;尋路,其實(shí)是在悟道。滿都拉著的《美術(shù)編輯創(chuàng)意手冊——100案例鑒析》,我認(rèn)為是一本悟道之作。

        新聞工作者眾,關(guān)于新聞的著作汗牛充棟;美術(shù)工作者多,研究美術(shù)的著作無以數(shù)計(jì)。但是,美術(shù)編輯創(chuàng)意與實(shí)踐結(jié)合、與新聞結(jié)合、與商業(yè)結(jié)合的著作則頗鮮見。滿都拉先后在數(shù)家媒體任過攝影記者、美編室主任、美術(shù)總監(jiān),業(yè)內(nèi)經(jīng)歷豐富。在美術(shù)編輯圈子中,他已經(jīng)是有一定分量的人物了。難能可貴的是,他在刻苦研究美術(shù)并取得長足進(jìn)步的同時(shí),專注地以一個美術(shù)人的角度去悟新聞。

        滿都拉說:“美術(shù)總監(jiān)不只是創(chuàng)造漂亮的封面,而是創(chuàng)造文化,以設(shè)計(jì)技巧體現(xiàn)新聞的文化深度,以直觀的形象影響有影響力的人?!泵佬g(shù)編輯是在“創(chuàng)造文化”!如果僅僅創(chuàng)作漂亮的封面,那只是近乎“畫匠”所為,美術(shù)設(shè)計(jì)裝幀仍是新聞媒體的附屬物;只有創(chuàng)造文化,才是真正的藝術(shù)家,也才能使美術(shù)設(shè)計(jì)、裝幀成為新聞媒體不可或缺的有機(jī)組成部分。

        當(dāng)然,創(chuàng)造文化的美術(shù)編輯也是一種創(chuàng)作,但這種創(chuàng)作又不同于一般憑自己靈感而為的自由翱翔的創(chuàng)作,倒有些像“命題作文”。作為美術(shù)編輯,其創(chuàng)作要體現(xiàn)視覺的個性、特色。作為新聞類媒體的美術(shù)編輯,其創(chuàng)作要以設(shè)計(jì)技巧體現(xiàn)“新聞的文化深度”,“封面創(chuàng)意要強(qiáng)化每期主打文章的新聞沖擊力”,等等。滿都拉交出了一份份“命題”作品,而且取得了不俗的成績,為業(yè)內(nèi)人士所稱道。不僅如此,他在創(chuàng)意設(shè)計(jì)、創(chuàng)造文化的過程中,不斷將點(diǎn)滴體悟積累、升華,努力找出一條“道”。

        滿都拉在悟道,但他并未離開腳下的土地而陷于烏托邦。隨著市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展,許多媒體也在商業(yè)化運(yùn)作。“道”在商業(yè)化媒體的設(shè)計(jì)中又如何呢?他向自己提出了問題:“商業(yè)化媒體的美術(shù)設(shè)計(jì)是一個大課題,新聞與美術(shù)如何結(jié)合?美術(shù)與商業(yè)如何結(jié)合?在中文字體構(gòu)成下,新聞視覺的商業(yè)化模式是怎樣的?”這些問題,他在實(shí)踐中摸索,在摸索中體悟。

        商業(yè)化的媒體主要是靠讀者掏錢購買的。當(dāng)然,讀者購買主要著眼于媒體的內(nèi)容。但是,封面設(shè)計(jì)、美術(shù)裝幀對讀者也有很大影響。我們到商場去買衣服,首先是某件衣服的款式、顏色引起了注意,然后再去看質(zhì)地、做工、價(jià)格等。若是第一眼沒看上,那就談不到以后了。讀者購買的過程與此有某些類似。有一件事給我留下了深刻印象。一次圖書評獎,某文藝出版社報(bào)選送一部關(guān)于茶葉的長篇小說。有幾個評委都覺得書的內(nèi)容質(zhì)量平平。但是,把它放到一邊之后,又不知不覺地再次拿起來,不忍棄之。何也?這本書的設(shè)計(jì)和裝幀雅致、清新、有品位,與書的內(nèi)容很貼切,使人愛不釋手。最終,評委們不愿割愛,給這本書投了贊成票。這就是美術(shù)設(shè)計(jì)裝幀的力量。滿都拉為增強(qiáng)新聞媒體美術(shù)設(shè)計(jì)對讀者的沖擊力作過許多嘗試和努力,也設(shè)計(jì)出了讓不少讀者叫好的作品。他在悟:如何使美術(shù)、新聞、文化、商業(yè)水乳交融,相得益彰。

        滿都拉說是美術(shù)人在悟新聞,我認(rèn)為他在悟美術(shù)的一個特殊門類——新聞媒體的設(shè)計(jì)裝幀之道。滿都拉未屆而立之年就已有著作于世,應(yīng)該說小有成就。但學(xué)海無涯,未來的路還很長;道無盡,求索尚需茹苦含辛。

        作者系中宣部原秘書長、求是雜志社原社長

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