付建強(qiáng)

【摘要】體育的發(fā)展離不開(kāi)體育新聞的傳播，伴隨著我國(guó)體育事業(yè)和體育新聞的發(fā)展，體育新聞評(píng)論也應(yīng)運(yùn)而生。體育評(píng)論作為新聞評(píng)論的一個(gè)重要分支，憑借其在受眾心里的地位得到快速發(fā)展。本文通過(guò)對(duì)體育新聞特色的分析，闡述了體育新聞評(píng)論的前景。

【關(guān)鍵詞】體育新聞；評(píng)論特征；受眾心理

新聞媒體為體育新聞評(píng)論提供了一個(gè)固定而廣泛的生存空間?？萍嫉陌l(fā)展使新聞媒體進(jìn)一步跟進(jìn)了體育新聞媒體評(píng)論，體育新聞評(píng)論員的隊(duì)伍在不斷壯大，而且體育新聞評(píng)論的數(shù)量和質(zhì)量都在不斷的發(fā)展和進(jìn)步之中。而隨著體育新聞評(píng)論的發(fā)展、受眾對(duì)體育新聞評(píng)論要求的提高，體育新聞評(píng)論的寫(xiě)作和評(píng)論的風(fēng)格都需要做出相應(yīng)的調(diào)整，以適應(yīng)讀者的閱讀習(xí)慣和觀眾的審美情趣，體育新聞同時(shí)也展現(xiàn)出了其新的發(fā)展路線。

體育新聞評(píng)論的類型

現(xiàn)在的體育新聞評(píng)論類型大致有“專業(yè)化”和“平民化”兩種。體育新聞評(píng)論最初是為體育專業(yè)人員設(shè)計(jì)的，而隨著體育事業(yè)的發(fā)展壯大，世界人民開(kāi)始關(guān)注體育，為滿足國(guó)人的需求，產(chǎn)生了專業(yè)化和平民化兩種不同的體育新聞評(píng)論類型。

體育新聞的傳播增強(qiáng)了世界人民對(duì)體育的認(rèn)識(shí)和相關(guān)方面的體育知識(shí)，也就是說(shuō)，現(xiàn)在的新聞媒體面對(duì)的新聞受眾越來(lái)越趨于成熟，新聞媒體群也越來(lái)越多，對(duì)體育新聞評(píng)論的要求也就越來(lái)越高。專業(yè)化的評(píng)論需要專家型的評(píng)論人員，也是現(xiàn)在各個(gè)媒體的呼吁，專家型的評(píng)論人員將體育新聞評(píng)論的專業(yè)化提高了，從而為體育新聞媒體樹(shù)立了品牌。平民化是體育新聞評(píng)論的另一特色。不同的評(píng)論類型吸引著不同的受眾群，且評(píng)論所要傳播的目的不盡相同。專家型的評(píng)論針對(duì)的是體育界從業(yè)人員和資深體育迷，目的是為了體現(xiàn)專業(yè)媒體的水平，以此擴(kuò)大媒體的知名度。而平民化的體育新聞評(píng)論，主要關(guān)注的是普通大眾人群，目的是為了打開(kāi)更廣闊的受眾市場(chǎng)，向人們普及體育知識(shí)，在娛樂(lè)受眾的同時(shí)，還可以增加新聞評(píng)論的趣味性，改變?nèi)藗冴惻f的新聞?dòng)^念，發(fā)掘體育新聞多樣化的價(jià)值。所以，大部分新聞媒體都會(huì)策劃體育新聞傳播的風(fēng)格，以滿足不同層次受眾的需求。

體育新聞評(píng)論的特征

體育新聞是新聞的一種，和新聞?dòng)兄餐奶卣?，也是靠新聞媒介傳播發(fā)展的。科技的進(jìn)步使新聞媒介的傳播手段和途徑有了很大的轉(zhuǎn)變，新聞信息傳播速度迅猛增長(zhǎng)，體現(xiàn)了體育新聞中新聞性的特征。新聞化的評(píng)論，建立在新聞的基礎(chǔ)上，可以使新聞與評(píng)論互為補(bǔ)充、互相深化，同時(shí)增加了報(bào)道的內(nèi)容，起到了一定的宣傳效果，使更多的人來(lái)關(guān)注體育新聞。體育新聞評(píng)論的特征主要有以下幾點(diǎn)：

追求及時(shí)性。新聞的本質(zhì)特征就是實(shí)時(shí)性，而傳統(tǒng)新聞只要求新聞價(jià)值在有效時(shí)間實(shí)現(xiàn)價(jià)值的保留，而體育新聞的特點(diǎn)要求體育新聞評(píng)論和體育新聞一樣，追求時(shí)效性。

當(dāng)今社會(huì)，由于科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步，新聞媒體和媒介的傳播手段和途徑都有了很大的發(fā)展，這使得體育新聞傳播的及時(shí)性特點(diǎn)逐漸凸顯出來(lái)。體育新聞評(píng)論自產(chǎn)生以來(lái)就一直影響著人們的思想和行為，體育新聞評(píng)論的及時(shí)性是體育新聞評(píng)論的重要支柱。所以，體育新聞評(píng)論傳播和發(fā)展的關(guān)鍵在于其評(píng)論的及時(shí)性，它的及時(shí)性是吸引新聞受眾群體的重要武器，也已經(jīng)成為各類體育媒體相互競(jìng)爭(zhēng)的主要目標(biāo)。

綜觀目前各類新聞媒體，網(wǎng)絡(luò)媒體以驚人的速度迅速發(fā)展，使得體育媒體在新時(shí)期更加重視體育新聞評(píng)論的及時(shí)性。因此，許多體育新聞媒體利用媒介開(kāi)辟了體育新聞評(píng)論的欄目和板塊，加強(qiáng)了新聞的及時(shí)性和有效性。這些欄目和板塊專門(mén)為近期或正在發(fā)生的體育新聞事件的經(jīng)過(guò)、結(jié)果等問(wèn)題進(jìn)行討論，以便新聞和評(píng)論能同步進(jìn)行。網(wǎng)絡(luò)媒體在體育新聞評(píng)論發(fā)展中的作用尤為突出，在比賽進(jìn)行時(shí)，網(wǎng)絡(luò)媒體的編輯就可以邊看比賽邊寫(xiě)評(píng)論，且不受媒體時(shí)間和傳播空間的限制。

講究針對(duì)性?，F(xiàn)在新聞傳播的方式已經(jīng)不再單一化，新聞媒介之間的競(jìng)爭(zhēng)激烈，從原有的獨(dú)家新聞到后來(lái)的獨(dú)家觀點(diǎn)和角度，新聞評(píng)論已經(jīng)成為提升媒體品位的工具，以致新聞媒體開(kāi)始打造屬于自己的傳媒競(jìng)爭(zhēng)力，體育新聞評(píng)論也是如此。像一些市場(chǎng)化的報(bào)紙就產(chǎn)生了一些針對(duì)性的評(píng)論，取得了良好的成效。體育新聞評(píng)論要具有評(píng)論的現(xiàn)實(shí)性和客觀性，值得注意的是，體育新聞評(píng)論的價(jià)值和作用在于它與現(xiàn)實(shí)社會(huì)生活聯(lián)系的緊密程度。新聞受眾是新聞評(píng)論的接收者，要了解新聞受眾的興趣所在，而不是天馬行空地進(jìn)行報(bào)道，要針對(duì)現(xiàn)實(shí)社會(huì)中存在的新鮮的、敏感的新聞話題，能與大眾關(guān)心的體育事件聯(lián)系起來(lái)的話題進(jìn)行評(píng)論。而隨著社會(huì)和政治的發(fā)展變化，社會(huì)新聞現(xiàn)象開(kāi)始向復(fù)雜性和價(jià)值觀的多元化發(fā)展。新聞受眾要想了解新聞背后緣由的具體變化，就需要新聞媒體去發(fā)現(xiàn)真相、宣傳真相，幫助受眾了解體育新聞，客觀地分析體育事件，有針對(duì)性地進(jìn)行新聞評(píng)論。

新聞信息與評(píng)論的結(jié)合。社會(huì)的發(fā)展影響著新聞?dòng)^念的發(fā)展變化，體育新聞報(bào)道和體育新聞評(píng)論從各自獨(dú)立發(fā)展開(kāi)始慢慢走向結(jié)合，相互傳播、相互滲透，把新聞評(píng)論和新聞信息有機(jī)地結(jié)合在一起。首先從板塊制作上看，一般來(lái)說(shuō)，體育新聞和體育新聞評(píng)論有自己獨(dú)立的板塊，在媒介傳播時(shí)，同時(shí)出現(xiàn)在媒介版面，突破了以往新聞信息在前、新聞評(píng)論在后的新聞?dòng)^。新聞信息和評(píng)論的相互影響與相互作用，使得體育新聞評(píng)論逐漸被人們重視起來(lái)，并呈現(xiàn)出不同的發(fā)展趨勢(shì)。部分體育新聞是依靠體育新聞評(píng)論而產(chǎn)生的報(bào)道，如時(shí)評(píng)、評(píng)論員文章、按語(yǔ)等，以發(fā)掘體育新聞背后的深層價(jià)值和意義，從而提高體育新聞傳播的影響力。另外，從寫(xiě)作方式上看，一些體育新聞評(píng)論者會(huì)在寫(xiě)作時(shí)，將新聞信息和事實(shí)直接發(fā)表出來(lái)，并將此作為立論的依據(jù)，而后引起受眾的熱議。比如體育新聞評(píng)論會(huì)采用夾敘夾議的手法，所以有時(shí)會(huì)很難區(qū)分是體育新聞稿件還是體育新聞評(píng)論。

體育新聞評(píng)論的現(xiàn)狀

總體而言，體育新聞評(píng)論已經(jīng)開(kāi)始有了多元化的發(fā)展，并涉及社會(huì)的各個(gè)層面。

新聞話題的擴(kuò)大化，評(píng)論人員的多元化。瀏覽現(xiàn)在媒介所傳播的體育新聞評(píng)論和發(fā)展，體育新聞評(píng)論的話題不再局限于體育賽事，一些評(píng)論者將社會(huì)的經(jīng)濟(jì)、文化、政治和法律等內(nèi)容用于事例的比較或引用中。而關(guān)注體育新聞的人員也不僅僅是體育界人士，涉及了社會(huì)各方面的人才。除專業(yè)學(xué)者和被評(píng)論者外，還會(huì)邀請(qǐng)名人或?qū)w育相當(dāng)關(guān)注的業(yè)余評(píng)論者撰寫(xiě)，以吸引體育新聞受眾為目標(biāo)，使評(píng)論人員也向多元化發(fā)展。

從不同角度提出不同的意見(jiàn)。評(píng)論者的思維方式和想法都是不一樣的，評(píng)論者會(huì)選出受眾比較關(guān)注的話題并進(jìn)行討論。當(dāng)然同一話題，評(píng)論者所站的角度不一樣，提出的見(jiàn)解也不一樣。在評(píng)論中，有解釋說(shuō)明的，也有建議和深度研究的評(píng)論，多種思想的融合呈現(xiàn)出多元化的觀念，從而滿足受眾不同方面的需求。

體育新聞評(píng)論的深化發(fā)展

體育新聞評(píng)論最初以傳播為主，來(lái)增加體育新聞的關(guān)注度。而隨著評(píng)論的深化，媒介開(kāi)始引導(dǎo)受眾獨(dú)立解讀。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，就是受眾對(duì)發(fā)展的事件進(jìn)行分析、解釋并闡述自己的觀點(diǎn)。比如，對(duì)最近正在發(fā)生的新聞事件、現(xiàn)象進(jìn)行分析性的解讀，并要求提出獨(dú)家見(jiàn)解作為立論。隨著現(xiàn)階段體育新聞的發(fā)展，將提出立論和深層解讀結(jié)合起來(lái)，成為新時(shí)期新聞評(píng)論的特點(diǎn)，例如，“對(duì)艾冬梅出售體現(xiàn)自己人生價(jià)值的獎(jiǎng)牌一事，公眾普遍表示了同情。不出意外，艾冬梅將能賺到她所預(yù)計(jì)的租個(gè)柜臺(tái)賣(mài)童裝的啟動(dòng)資金”。

此事給人們帶來(lái)了沉重的思考。目前我國(guó)注冊(cè)的專業(yè)運(yùn)動(dòng)員約5萬(wàn)人，在非奧運(yùn)年有近萬(wàn)名運(yùn)動(dòng)員退役，退役規(guī)模很大，但得到“妥善安置”的卻僅有千人左右。其他都只能進(jìn)行所謂“一次性補(bǔ)償”，補(bǔ)償金額由各地方體育局自己做主。可以說(shuō)，艾冬梅的境遇很有代表性。許多運(yùn)動(dòng)員在“舉國(guó)體制”下也面臨著同樣的困難。這篇評(píng)論以運(yùn)動(dòng)員為線索，延伸到我國(guó)體育體制的研究，將事件發(fā)生的原因與社會(huì)的時(shí)代背景結(jié)合起來(lái)，評(píng)論的觀點(diǎn)明確而獨(dú)特，引起了社會(huì)的廣泛關(guān)注。

當(dāng)今我國(guó)體育新聞評(píng)論的發(fā)展勢(shì)不可擋，關(guān)鍵在于評(píng)論的力量。理性是評(píng)論的主要力量，在理性的基礎(chǔ)上加上明確而獨(dú)特的觀點(diǎn)，就是一篇有價(jià)值的、成功的評(píng)論。在信息發(fā)展的時(shí)代，體育新聞評(píng)論不僅要與新聞競(jìng)爭(zhēng)，還要擴(kuò)展自己的覆蓋范圍，為受眾提供屬于自身的獨(dú)特觀點(diǎn)和見(jiàn)解，從而促進(jìn)我國(guó)體育新聞評(píng)論的健康理性發(fā)展。

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（作者單位：衡水學(xué)院體育學(xué)院）

編校：張紅玲