王鶄

[摘 要]本文利用SWOT的分析方法分析福建仙游的古典家具市場的現(xiàn)狀，從專業(yè)市場的角度提出相符合的建議和對策，并提出福建仙游家具市場的發(fā)展前景，促進(jìn)福建仙游古典家具的繁榮，打響仙作品牌。

[關(guān)鍵詞]仙作 古典家具 專業(yè)市場 品牌

一、福建仙游古典家具的背景

中國有著5000多年的文化歷史，文化淵源宏博, 底蘊(yùn)精深，悠遠(yuǎn)的歷史和光芒往往通過許多象征物體現(xiàn)出來，其中古典家具是體現(xiàn)著中國人骨髓的一種審美傾向、古代宗教意識、信仰和思維方式的象征物之一。仙游古典家具不僅具有其本身的實(shí)用性，更加體現(xiàn)了中華民族的文化魅力。不僅得到了廣大中國人的認(rèn)同，更贏得了許多西方人的喜愛。

福建仙游——“中國古典工藝家具之都”是中國古典家具市場行業(yè)的重要組成部分，人稱“仙作”，“仙作”在全國古典家具的市場上占了70%的市場份額，各類古典工藝家具多達(dá)企業(yè)3000多家，本縣從業(yè)人員達(dá)10多萬人，還吸收了外地勞動力3萬多人，工藝品種也達(dá)到1000多個(gè)。政府也注重“仙作”的文化傳承，2008年“仙作”古典工藝家具制作工藝成功申報(bào)福建省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，并積極申報(bào)國家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。

二、福建仙游古典家具市場的現(xiàn)狀

仙游古典家具隨著不斷的改進(jìn)和完善，已經(jīng)漸漸取得了消費(fèi)者的喜愛和信任，但是在世界金融危機(jī)和“達(dá)芬奇”家具的事件影響下，再加上本身的許多局限，對“仙作”家具市場造成了一定的打擊。仙游古典家具市場漸漸出現(xiàn)了大量企業(yè)的倒閉現(xiàn)象。如何更好的了解和分析“仙作”市場，讓仙游古典家具市場更好的發(fā)展。下面我將采用SWOT的分析方法來對福建仙游古典家具市場的現(xiàn)狀進(jìn)行分析。

1.strength（優(yōu)勢）

(1)福建仙游具有“中國木雕之城”、“中國古典工藝家具之都”之稱。家具題材創(chuàng)作上具有優(yōu)勢，家具作品本身不僅僅是家具，還是蘊(yùn)含較高的藝術(shù)以及具有一定的文化價(jià)值。仙游周邊產(chǎn)業(yè)集群效應(yīng)明顯，有著許多的企業(yè)、工廠、技工上木雕技術(shù)人員而且勞動力豐富且廉價(jià)，在生產(chǎn)成本上更具有優(yōu)勢了。

(2)仙游的腹地不大，但是卻又一個(gè)很好的地理位置。莆田仙游地處海峽西岸經(jīng)濟(jì)區(qū)西中部發(fā)展軸的前沿，上臨長三角，下接珠三角，又靠近閩南三角洲，隨著海西建設(shè)的深入，仙游既可以將他們作為廣闊的消費(fèi)對象，又可以接受他們的經(jīng)濟(jì)輻射以及產(chǎn)業(yè)和資本轉(zhuǎn)移，借此來優(yōu)化古典家具的這個(gè)產(chǎn)業(yè)。

(3)仙游歷史悠久，有著濃厚的文化底蘊(yùn)，被譽(yù)為“中國民間藝術(shù)之鄉(xiāng)（民間戲曲）”、“中國民間文化藝術(shù)之鄉(xiāng)”，尤其是媽祖文化甚為著名。文化的發(fā)展與經(jīng)濟(jì)的發(fā)展是相輔相成的，可以利用媽祖文化的發(fā)展帶動仙游古典家具的發(fā)展。提高仙作的知名度和享譽(yù)度。

2.weakness（弱勢）

(1)仙游古典家具是行業(yè)規(guī)模小，沒有著名的大師，沒能形成像義烏小商品的專業(yè)市場，雖然毗鄰很多經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的地區(qū)，卻交通不完善，本身的經(jīng)濟(jì)不發(fā)達(dá)，造成融資能力弱，資金供應(yīng)鏈短缺以及民間資本大量外流，給古典家具行業(yè)規(guī)模的發(fā)展帶來的消極影響。

(2)與“蘇作”、“廣作”、“京作”相比，“仙作”的產(chǎn)品類型少，產(chǎn)品工藝簡單，價(jià)格低廉，品牌知名度不高，也間接使得高新技術(shù)人才、管理人才引進(jìn)難，留用難；而且還有大量的人才外流，這也直接影響仙游古典家具產(chǎn)品技術(shù)的提高和升級，使得“仙作”的市場競爭能力低下。

(3)仙游家具市場的營銷觀念落后，銷售手段簡單，家具產(chǎn)品創(chuàng)新不足，雷同居多，企業(yè)的產(chǎn)品單一，吸引消費(fèi)者的能力差，加上營銷渠道管理不合理，使得整個(gè)家具市場銷售管理費(fèi)用較高，阻礙了現(xiàn)有古典家具市場的進(jìn)一步擴(kuò)張。

3.opportunity（機(jī)會）

(1)全球的經(jīng)濟(jì)和暖，國內(nèi)經(jīng)濟(jì)形勢漸好，古典家具市場再次好轉(zhuǎn)。國內(nèi)的高端古典家具家喻戶曉的品牌，高端家具市場的開發(fā)和潛力大。

(2)大陸與臺灣的關(guān)系形勢越來越好，互動越來越 頻繁加上懷舊熱潮的興起，給古典家具市場帶來的更多的機(jī)會，媽祖之鄉(xiāng)，比其他古典家具市場更具有機(jī)會，進(jìn)行文化營銷。

(3)仙游沒有全國知名的品牌，加上品牌的附加值尚未挖掘出來，仙游可以利用地理優(yōu)勢，文化優(yōu)勢，政策優(yōu)勢，三者給與的機(jī)會，進(jìn)行重新市場定位，重新整合資源。

4.threat（威脅）

(1)現(xiàn)階段國內(nèi)房地產(chǎn)的低迷，直接導(dǎo)致了現(xiàn)有古典家具的銷售量的降低。加上古典家具市場的競爭激烈，大多是打價(jià)格戰(zhàn)，而木材原料市場的材料渠道來源又受到工藝城的臺灣商戶控制 ，給仙游家具市場帶來很大威脅。

(2)國內(nèi)通貨膨脹的形勢下，工資，材料，租金，不斷上漲，加劇了家具的成本。而家具市場的產(chǎn)品的產(chǎn)權(quán)沒有專門的立法保護(hù)，沒有一個(gè)完整的價(jià)格體系，這更使得仙游家具市場的整體利潤不高。

(3)消費(fèi)者具有一定喜新厭舊的特性，家具行業(yè)更有許多的代替品。這勢必會給仙游古典家具帶來一定威脅。再加上仙游古典家具市場產(chǎn)品的題材缺乏創(chuàng)新，而且行業(yè)人才也出現(xiàn)了嚴(yán)重的斷層情況。時(shí)常發(fā)生高新請不到雕刻師傅。這也會給仙游古典家具帶來阻礙。

三、福建仙游古典家具的發(fā)展之路

如今，仙作家具已經(jīng)出現(xiàn)一批如“山中古典”“三?！薄斑B天紅”等知名企業(yè)，憑借獨(dú)特的風(fēng)格和文化底蘊(yùn)，在明清古典家具中別具一格，與蘇作、京作、廣作四分天下，形成鮮明的區(qū)域特色的區(qū)域經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)，大大推動仙游的發(fā)展。然而，基于長期的發(fā)展，“仙作”家具應(yīng)該分析自己內(nèi)部的優(yōu)劣勢，著眼發(fā)展的機(jī)遇，把握機(jī)遇，發(fā)揮優(yōu)勢，實(shí)現(xiàn)資源的整合，爭取更上一步軌道。根據(jù)SWOT分析，我們提出一些建議。

1.加強(qiáng)品牌建設(shè)，引領(lǐng)高端家具市場

仙游古典家具在品在質(zhì)量問題、誠信問題等嚴(yán)重影響“仙作”的聲譽(yù)?！跋勺鳌逼放平ㄔO(shè)需要政府、行業(yè)、社會各界的參與和互動，進(jìn)行文化和品牌的宣傳與維護(hù)。

一方面，完善產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)體系，提高產(chǎn)品質(zhì)量和品牌檔次。其措施有：制定質(zhì)量技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)化，爭取“仙作”企業(yè)質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)升級為升級地方標(biāo)準(zhǔn)，提高消費(fèi)者的信任度；統(tǒng)一“仙作”標(biāo)識，避免部分企業(yè)以假亂真，規(guī)范行業(yè)行為，明確質(zhì)量責(zé)任；加快籌建質(zhì)量檢測中心，實(shí)行質(zhì)量誠信評定制度，提供權(quán)威依據(jù)，樹立品牌形象；

另一方面，賦予品牌內(nèi)涵，注入企業(yè)文化。首先，善于利用“中國工藝家具之都”等區(qū)域品牌，借力打力，形成品牌文化氛圍；其次，加強(qiáng)自主品牌建設(shè)，拉近企業(yè)與消費(fèi)者距離；最后，培養(yǎng)員工的品牌意識，提高服務(wù)質(zhì)量，展示企業(yè)文化；

另外，當(dāng)?shù)卣^續(xù)申請“仙作”文化遺產(chǎn)，新聞媒體發(fā)揮傳播功能。

2.發(fā)揮區(qū)域優(yōu)勢，實(shí)現(xiàn)專業(yè)化和產(chǎn)業(yè)化

隨著市場范圍擴(kuò)大，“仙作”產(chǎn)業(yè)規(guī)模小、分布散缺點(diǎn)逐漸凸顯。而海西發(fā)展機(jī)遇、莆田政府支持、交通物流條件的改善等方面為“仙作”產(chǎn)業(yè)集群提供條件。

(1)聚集專業(yè)市場，明確各區(qū)域的發(fā)展定位

首先，整合仙游家具企業(yè)研發(fā)、渠道、原材料優(yōu)勢，建設(shè)仙作家具工藝產(chǎn)業(yè)園；其次，明確各區(qū)域功能，改善產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，引導(dǎo)規(guī)模工藝企業(yè)向園區(qū)集中，形成具有區(qū)域特色和品牌特色的產(chǎn)業(yè)集群，提高專業(yè)市場的競爭力。

(2)完善產(chǎn)業(yè)鏈，拉動當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展。

3.注重人才培育，提高核心技術(shù)競爭力

仙游在短短的幾年內(nèi)，古典家具企業(yè)劇增，對人才需求擴(kuò)大。然而工藝技術(shù)人才斷層，無法實(shí)現(xiàn)以現(xiàn)代技術(shù)賦予傳統(tǒng)藝術(shù)新的生命。所以要注重培養(yǎng)專業(yè)技術(shù)人才。通過職業(yè)教育、崗位培訓(xùn)、企校合作等形式，依托福建農(nóng)林大學(xué)，聘請教授、專家作為企業(yè)的技術(shù)顧問，深化質(zhì)量技術(shù)科研工作，加大創(chuàng)新質(zhì)量技術(shù)工作力度，培育一批骨干人才。

4.營銷形式多樣化，注重文化營銷

舉辦大型古典家具文化節(jié)、博覽會、交易會等，吸引社會眼球，進(jìn)一步向社會宣傳仙作古典家具的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)、收藏、保養(yǎng)、以及文化內(nèi)涵等信息，促進(jìn)關(guān)注；由于網(wǎng)絡(luò)營銷的盛行，也可以建立“仙作網(wǎng)”，借助互聯(lián)網(wǎng)傳播；尤其是借助“媽祖文化”等莆田旅游文化的作用，融入工藝美術(shù)，形成旅游配套服務(wù)項(xiàng)目。

四、結(jié)束語

昨天，仙作家具作坊零散，貼牌生產(chǎn)，三福為仙作品牌奮斗，踏訪專家，讓世人接受仙作的藝術(shù)文化；今天，政府支持、企業(yè)參與、市場化運(yùn)作，銷遍東南亞，與三作分天下，給力仙作品牌彰顯魅力；明天，品牌影響力不斷增強(qiáng)，行業(yè)規(guī)范管理不斷提升，產(chǎn)業(yè)集群不斷壯大，提升仙作品牌走向世界。

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三、構(gòu)建我國政府部門財(cái)務(wù)內(nèi)部控制的基本思路

1.建立健全政府部門財(cái)務(wù)內(nèi)部控制體系，提高領(lǐng)導(dǎo)的財(cái)務(wù)內(nèi)部控制意識

首先，全國人民代表大會應(yīng)盡快出臺相關(guān)法律法規(guī)，對政府部門財(cái)務(wù)內(nèi)部控制的具體責(zé)任、管理制度、財(cái)政收支等作出明確的規(guī)定，從法律上保障其財(cái)務(wù)內(nèi)部控制體系的有效建立和執(zhí)行。在公布“三公消費(fèi)”時(shí)，要通過立法的形式制定一套完整細(xì)化的規(guī)則制度，對各政府部門的“三公消費(fèi)”情況進(jìn)行及時(shí)、規(guī)范的披露。其次，政府部門可以廣泛吸收外國政府和上市公司財(cái)務(wù)內(nèi)部控制的成功經(jīng)驗(yàn)，通過領(lǐng)導(dǎo)干部責(zé)任追究制度、定期財(cái)務(wù)報(bào)告制度、政府會計(jì)制度、內(nèi)部審計(jì)制度等，建立起一套完整有效的內(nèi)部控制體系。同時(shí)，政府領(lǐng)導(dǎo)和公務(wù)員等要樹立起公共財(cái)政理念，用財(cái)務(wù)內(nèi)部控制規(guī)范來約束自己的行為，提高財(cái)政支出利用率，減少“三公經(jīng)費(fèi)”的浪費(fèi)。強(qiáng)化對內(nèi)部控制的培訓(xùn)學(xué)習(xí)，提高對政府部門財(cái)務(wù)內(nèi)部控制建設(shè)重要性的認(rèn)識，創(chuàng)造一個(gè)良好的內(nèi)部控制環(huán)境。

在此基礎(chǔ)上，建立“三公消費(fèi)”專項(xiàng)治理制度，這種制度應(yīng)以遏制“三公消費(fèi)”過度增長為重點(diǎn)，以建立行政經(jīng)費(fèi)支出管理長效機(jī)制為核心，努力實(shí)現(xiàn)“三公消費(fèi)“支出管理的科學(xué)化，使治理機(jī)制常態(tài)化，形成治理的永久保障（張立強(qiáng)，2011）。

2.加強(qiáng)政府部門的資金管理

政府部門應(yīng)當(dāng)建立“以預(yù)算管理為主線，以資金管控為核心”的預(yù)算管理體系（劉永則等，2012）。雖然“三公經(jīng)費(fèi)”不像政府部門?？顚ｍ?xiàng)投入那樣需要嚴(yán)格的事前規(guī)劃、事中控制和事后記錄，但仍需要加強(qiáng)對其財(cái)務(wù)預(yù)算的編制和管理。將預(yù)算指標(biāo)細(xì)化到部門、具體支出項(xiàng)目等。授權(quán)審批控制直接關(guān)系著財(cái)政資金的使用效率和效果，對控制目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)產(chǎn)生直接的影響。要建立一套績效考核機(jī)制制約和監(jiān)督行政資金的使用情況，對政府部門“三公消費(fèi)”的效益性、合理性、有效性等進(jìn)行合理的監(jiān)控。同時(shí)，建立一套相匹配的評價(jià)考核體系，結(jié)合大眾滿意度情況對“三公消費(fèi)”進(jìn)行評價(jià)。

3.建立內(nèi)部審計(jì)和外部監(jiān)督機(jī)制

內(nèi)部審計(jì)機(jī)制是提高政府部門財(cái)務(wù)內(nèi)部控制的重要手段，沒有內(nèi)部審計(jì)的評價(jià)、監(jiān)督，就不能促成形成有效的政府部門財(cái)務(wù)內(nèi)部控制的有效執(zhí)行。要在加強(qiáng)內(nèi)部審計(jì)的基礎(chǔ)上，保證內(nèi)部審計(jì)的獨(dú)立性，拓寬內(nèi)部審計(jì)的業(yè)務(wù)范圍。首先，內(nèi)審部門的人員、經(jīng)費(fèi)等要脫離于相關(guān)的部門領(lǐng)導(dǎo)，保證對財(cái)政收支、“三公消費(fèi)”等的各項(xiàng)財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)進(jìn)行真實(shí)、有效的審計(jì)監(jiān)督。其次，要不斷創(chuàng)新審計(jì)體制，借鑒世界發(fā)達(dá)國家的政府部門內(nèi)部審計(jì)工作，推行總審計(jì)師制度，保證內(nèi)部審計(jì)的強(qiáng)權(quán)性、權(quán)威性。同時(shí)，豐富內(nèi)部審計(jì)的職權(quán)，由原來的合法性審計(jì)拓展到對財(cái)務(wù)內(nèi)部控制、組織機(jī)構(gòu)風(fēng)險(xiǎn)評估管理、“三公消費(fèi)”、違法違紀(jì)、小金庫等現(xiàn)象的審計(jì)，通過增強(qiáng)其職權(quán)提高內(nèi)部審計(jì)的地位。

在外部審計(jì)方面，劉永則等（2012）等認(rèn)為應(yīng)該依據(jù)我國的國情，結(jié)合我國政府部門的特點(diǎn)，建立以政府審計(jì)為主、社會審計(jì)為輔的外部審計(jì)機(jī)制。政府審計(jì)應(yīng)當(dāng)對政府部門的財(cái)政收支、預(yù)算的執(zhí)行情況和決算以及預(yù)算外資金的管理和使用情況進(jìn)行審計(jì)。鑒于我國各級審計(jì)機(jī)關(guān)隸屬于各級政府的情況，應(yīng)充分發(fā)揮社會審計(jì)的作用和優(yōu)勢，提高政府部門財(cái)務(wù)內(nèi)部控制的執(zhí)行效率和效果。各級人大要切實(shí)履行其監(jiān)督責(zé)任，在建立健全政府財(cái)務(wù)內(nèi)部控制的基礎(chǔ)上，加強(qiáng)對“三公消費(fèi)”的治理。

同時(shí)，搭建一個(gè)對于“三公消費(fèi)”的社會監(jiān)督平臺，使“三公消費(fèi)”的數(shù)據(jù)透明化，充分發(fā)揮公眾、媒體、網(wǎng)絡(luò)等傳播和監(jiān)督作用，接受公眾的質(zhì)疑和詢問，在無形中遏制公款消費(fèi)等無節(jié)制的行為發(fā)生。

四、結(jié)論

政府部門財(cái)務(wù)內(nèi)部控制的建立和完善是一個(gè)長期的過程，有賴于我國經(jīng)濟(jì)體制的進(jìn)一步改革。要堅(jiān)持循序漸進(jìn)、穩(wěn)步推進(jìn)的原則，將其作為長遠(yuǎn)目標(biāo)，自上而下的推向相關(guān)制度，強(qiáng)化“三公消費(fèi)”的治理，逐步建立一個(gè)完整有效的政府部門財(cái)務(wù)內(nèi)部控制體系。

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