馬馳

目前，網(wǎng)絡(luò)視頻市場(chǎng)快速成長(zhǎng)已經(jīng)引起業(yè)界和廣告主的高度關(guān)注，網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模首次超過搜索服務(wù)躍居第一，為中國互聯(lián)網(wǎng)第一大應(yīng)用。另根據(jù)艾瑞預(yù)測(cè)，2013-2015年，中國在線視頻行業(yè)廣告規(guī)模分別為127.1億元、162.0億元和250億元。網(wǎng)絡(luò)視頻已經(jīng)是最重要的媒體平臺(tái)和廣告投放平臺(tái)之一。

11月19日，愛奇藝舉辦2013年度營銷分享會(huì)，愛奇藝創(chuàng)始人、CEO龔宇，營銷高級(jí)副總裁王湘君，以及近千位來自快速消費(fèi)品、IT、汽車、醫(yī)藥等一線品牌廣告主，出席在廣州、上海、北京三地舉辦的營銷分享會(huì)，并就如何運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)視頻媒體營銷創(chuàng)新進(jìn)行探討。龔宇梳理了互聯(lián)網(wǎng)、網(wǎng)絡(luò)視頻對(duì)社會(huì)和生活帶來的巨大變革，指出大數(shù)據(jù)云計(jì)算對(duì)未來互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展體系的影響，以及如今已經(jīng)對(duì)營銷價(jià)值產(chǎn)生的系統(tǒng)性創(chuàng)新。

2012年是中國在線視頻市場(chǎng)劇烈震蕩、格局改寫的一年，網(wǎng)絡(luò)視頻用戶數(shù)量和廣告規(guī)模繼續(xù)保持高速增長(zhǎng)，用戶規(guī)模首次超過搜索服務(wù)成為中國互聯(lián)網(wǎng)第一大應(yīng)用，網(wǎng)絡(luò)視頻廣告隨之逼近了百億元大關(guān)，網(wǎng)絡(luò)視頻正在步入黃金時(shí)代，影響力越來越大，產(chǎn)業(yè)升級(jí)不斷加速。隨著智能移動(dòng)終端的爆發(fā)式增長(zhǎng)，用戶的觀看需求正在發(fā)生巨大的變化。對(duì)此龔宇認(rèn)為，大數(shù)據(jù)和云計(jì)算，正在對(duì)網(wǎng)絡(luò)視頻營銷帶來“體系性”的變革?！八阉鲙砭珳?zhǔn)價(jià)值”，愛奇藝應(yīng)用海量搜索數(shù)據(jù)和4.07億用戶收視數(shù)據(jù)，正在重新定義視頻營銷價(jià)值。

截至2012年8月，愛奇藝PC端月度用戶覆蓋數(shù)突破3.7億，全平臺(tái)月度瀏覽時(shí)長(zhǎng)超過13.74億小時(shí)，增速遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過行業(yè)平均水平。在移動(dòng)客戶端，愛奇藝裝機(jī)用戶超過9000萬，穩(wěn)居行業(yè)首位。多屏?xí)r代的愛奇藝營銷方案，將以百度搜索數(shù)據(jù)為“大數(shù)據(jù)”基礎(chǔ)，基于用戶的個(gè)性化需求，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)的“多屏輸出、跨屏傳播”立體化營銷。

王湘君在北京、上海、廣州三地營銷分享會(huì)上展示了未來多屏生活愿景，并強(qiáng)調(diào)指出，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的興起，多種操作系統(tǒng)的應(yīng)用爆發(fā)以及移動(dòng)終端的普及，已經(jīng)將社會(huì)帶入智能化時(shí)代：“我們身處多屏?xí)r代，大大小小的屏幕用視覺語言和我們交流?！贬槍?duì)業(yè)已成型并日趨完善和豐富的“屏生活”，愛奇藝提供由海量數(shù)據(jù)分析為基礎(chǔ)、用戶信息為導(dǎo)向、精準(zhǔn)云計(jì)算為杠桿的多屏營銷解決方案。

在此次北京、上海、廣州營銷分享會(huì)上，作為優(yōu)勢(shì)內(nèi)容平臺(tái)，愛奇藝還披露了其2013年大劇劇目和主打綜藝節(jié)目，而其在業(yè)內(nèi)獨(dú)創(chuàng)并已經(jīng)與國際一線品牌深度合作的搜索整合營銷“蒲公英計(jì)劃”也引起眾多廣告主關(guān)注。目前，新一輪“愛奇藝·屏生活”品牌推廣業(yè)已啟動(dòng)。龔宇表示：“回顧愛奇藝最近一年的發(fā)展，取得了非常矚目的成績(jī)。未來愛奇藝將繼續(xù)深耕網(wǎng)絡(luò)視頻市場(chǎng)，為更多的品牌提供最具吸引力的視頻營銷服務(wù)，實(shí)現(xiàn)多方共贏?！?/p>

據(jù)CNNIC中國互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)平臺(tái)2012年6月的最新數(shù)據(jù)，網(wǎng)絡(luò)視頻在網(wǎng)民中的滲透率達(dá)到72%，在網(wǎng)站訪問中僅次于資訊門戶和搜索引擎。網(wǎng)絡(luò)視頻日均訪問時(shí)間為27分鐘，是網(wǎng)民上網(wǎng)花費(fèi)時(shí)間最多的應(yīng)用。滲透的廣度和深度使得網(wǎng)絡(luò)視頻的廣告價(jià)值日益凸顯。

在這樣的大背景下，愛奇藝推出“蒲公英屏生活”概念，利用用戶每天搜索大量?jī)?nèi)容的數(shù)據(jù)，通過自己與百度獨(dú)特的對(duì)應(yīng)關(guān)系，把視頻內(nèi)容進(jìn)行產(chǎn)業(yè)化運(yùn)作，批量制作成精美的視頻。如今，“蒲公英計(jì)劃”已經(jīng)取得了非常好的效果，包括寶潔、聯(lián)合利華等一線品牌都非常認(rèn)可。由此可以看出，更加精準(zhǔn)的網(wǎng)絡(luò)視頻營銷正在進(jìn)入爆發(fā)增長(zhǎng)期。