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互聯(lián)網(wǎng)時代的到來不僅改變了人們傳統(tǒng)的社交、生活習(xí)慣，更為營銷注入新的內(nèi)容。近日，一組流行于騰訊視頻并迅速被引爆于各大SNS網(wǎng)站的名為《逃不出我的大視野》的視頻短片，顯示了諾基亞布局網(wǎng)絡(luò)時代全平臺營銷的戰(zhàn)略意圖。

作為互聯(lián)網(wǎng)營銷的重要組成部分，視頻營銷一直受到諾基亞的重視?！懊總€項目中，視頻營銷的目的和角色不盡相同，和項目的目的、目標用戶等因素都有關(guān)系，我們不會把視頻營銷理解為一個特定的手段，而是要配合每一個項目來設(shè)計?！敝Z基亞相關(guān)人士對本刊記者表示。個性化的定制網(wǎng)絡(luò)傳播方案，是諾基亞網(wǎng)絡(luò)視頻營銷的起點。

早在幾年前，諾基亞就已經(jīng)開始嘗試網(wǎng)絡(luò)視頻營銷。2008年，在中國視頻網(wǎng)站尚處于萌芽狀態(tài)時，諾基亞N96李小龍限定版病毒式視頻營銷，就讓用戶了解到一個短視頻能夠帶來的爆發(fā)性效果。

此次引發(fā)網(wǎng)絡(luò)熱議的《逃不出我的大視野》被網(wǎng)友定義為惡搞類視頻，視頻以詼諧幽默的方式突出諾基亞新近推出的lumia900手機的最大特性：16：9的屏幕比例。視頻產(chǎn)生的過程非常有趣，諾基亞相關(guān)人士說：“《逃不出我的大視野》系列視頻來自于一次有趣的溝通，當時我們與一些部分網(wǎng)友討論Lumia900手機的使用感受。有一個團隊提出這個想法，我們覺得非常有趣，就決定支持他們把短片拍攝出來?！?/p>

對于多元化的病毒視頻，諾基亞的態(tài)度是寬容。從嚴格的意義上說，《逃不出我的大視野》不是諾基亞的視頻營銷活動，而是諾基亞與網(wǎng)友溝通與交流后的推廣活動。“我們做營銷一向不拒絕新的想法。對于不同類型的病毒式視頻，我們采取不同的推廣手段。諾基亞的營銷理念一直都是開放的，追求挑戰(zhàn)，喜歡嘗試新的形式。挑戰(zhàn)自己是營銷工作的一部分?！?諾基亞相關(guān)人士說，“近兩年我們投入了更大的精力，病毒視頻和微電影都有涉獵。網(wǎng)絡(luò)視頻已經(jīng)成為諾基亞營銷的重點，并且也是今后幾年營銷的主要平臺，我們計劃嘗試更多的網(wǎng)絡(luò)視頻營銷形式。”

包括微博、SNS社區(qū)在內(nèi)的社交平臺，諾基亞都建立了官方賬號。“諾基亞非常注重社交媒體的管理和營銷，因為社交媒體日益成為互聯(lián)網(wǎng)媒體的重要組成部分，對于傳統(tǒng)的營銷方式有一定的影響?！敝Z基亞相關(guān)人士說。

在社交媒體領(lǐng)域進行“深耕”與“厚積”，成為《逃不出我的大視野》原創(chuàng)視頻迅速躥紅的重要原因。出現(xiàn)在騰訊視頻的《逃不出我的大視野》系列視頻烙下Lumia900手機的深刻印跡，引起網(wǎng)民的關(guān)注熱情并迅速在騰訊微博形成海量傳播，進而波及多個社會化媒體平臺。

創(chuàng)意來源于草根，影響擴散在民間。在此次并不是由諾基亞主導(dǎo)的營銷活動中，基于騰訊的社交平臺、網(wǎng)絡(luò)紅人的自發(fā)傳播，讓社會化媒體的威力展現(xiàn)得淋漓盡致。《逃不出我的大視野》系統(tǒng)視頻上線很短的時間內(nèi)，點擊就超過200萬，并在騰訊微博被轉(zhuǎn)發(fā)20多萬次。

創(chuàng)意的實現(xiàn)，需要能夠激發(fā)消費者想象的產(chǎn)品?！短硬怀鑫业拇笠曇啊吩瓌?chuàng)視頻的核心產(chǎn)品—諾基亞Lumia系列，是諾基亞實現(xiàn)產(chǎn)品年輕化轉(zhuǎn)型的戰(zhàn)略性產(chǎn)品?！爸悄苁謾C市場年輕消費群體是最重要的組成，我們非常注重年輕消費群體，我們一直希望提升諾基亞在年輕消費群體中的喜好度?！?/p>

年輕人關(guān)注的信息需要有活力的平臺才能夠最大化釋放?！短硬怀鑫业拇笠曇啊芬曨l首先出現(xiàn)在騰訊視頻，并迅速在騰訊微博得以傳播。對于與騰訊的合作關(guān)系，諾基亞相關(guān)人士表示：“騰訊是諾基亞非常重要的合作伙伴。騰訊同時擁有微博、視頻SNS社區(qū)、門戶網(wǎng)站、即時通信產(chǎn)品，可以為企業(yè)營銷提供豐富的土壤和海量的用戶支持。不斷提升諾基亞智能手機在年輕人群中的影響力，是諾基亞非常看重的目標，騰訊是諾基亞重要的合作伙伴。”

以此次病毒營銷產(chǎn)生的源頭騰訊視頻為例，其對內(nèi)融合騰訊微博、騰訊朋友網(wǎng)、騰訊網(wǎng)、QQ空間、QQ音樂等眾多平臺，實現(xiàn)視頻資訊化、視頻社交化和視頻互動化運營，不僅通過騰訊全平臺聯(lián)動形成多平臺互助模式，而且極大地增強了用戶黏性，為信息的病毒式擴散提供了必要的土壤。

作為與80后、90后互聯(lián)網(wǎng)核心用戶一起成長起來的騰訊，不僅擁有騰訊網(wǎng)、騰訊視頻、騰訊微博等國內(nèi)數(shù)一數(shù)二的平臺，更重要的是，通過傳統(tǒng)門戶、社交互動、強關(guān)系鏈、大數(shù)據(jù)挖掘等，騰訊為企業(yè)提供了完整的品牌營銷解決方案，最大化地釋放營銷價值。