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        微信是新一代手機QQ

        2012-04-29 00:44:03盧旭成張佳鑫
        創(chuàng)業(yè)家 2012年12期
        關鍵詞:用戶群用戶量陌生人

        盧旭成 張佳鑫

        移動社交應用去年都只是初露鋒芒,今年才是真正的爆發(fā)年。你看無論是微信還是陌陌,以及新生的唱吧、啪啪都是在今年達到用戶量的爆發(fā)。這其中的根本原因有兩個方面——智能手機用戶的成規(guī)模的增加和移動互聯(lián)用戶群的改變。

        第一點是最明顯的。去年的時候,IOS和Android兩個平臺的用戶加起來都不超過1億,根本沒有足夠的用戶群去滲透,更不要說爆發(fā)了。但是到了今年,中國已擁有超過2億的智能手機用戶(2011年底約6000~8000萬)。另一點就是用戶群也發(fā)生了驚人的變化。去年移動互聯(lián)網的用戶絕大部分都是所謂的“高富帥”,他們更關注瀏覽器等工具型的應用;但今年增量的一個多億用戶,多是小白領、農民工、保安等普通玩家,他們使用的主要是1000~2000元的中低端智能手機,他們不再推崇那些很專業(yè)的應用,而是需要更多娛樂的東西。一個典型的例子就是,2011年,大家都在說手機游戲不賺錢,但到2012年,月流水超過千萬元級的手機游戲公司已在中國出現(xiàn)了。

        在這樣的背景下,我想說移動社交終于可以去展望一個格局更大的未來了。這一點對于微信來說已經比較明確了,就是騰訊希望基于微信的用戶群把它打造成一個新興的平臺,就像當年做QQ一樣。微信的未來就是手機上的QQ,這個觀點我們去年就有。接下來就會看到微信也會開通游戲運營等等的各種各樣的API接口??赡芨鶴Q不同的一點是,因為微信立足于移動互聯(lián)網,所以也被期望成為聯(lián)結各種O2O、電子商務應用的樞紐,但這條路究竟要怎么走? 現(xiàn)在都還是摸索的階段。

        至于陌陌,它的本質還是沒有變——基于位置,基于陌生人,把關系拓展出去。當然你也可以說,微信就是手機QQ,它同樣可以把原來QQ群陌生人那部分功能擴展開來,跟陌陌產生競爭。但這兩個產品的基因是有根本區(qū)別的,陌陌的第一層關系是陌生人,第二層才是興趣群組。而微信第一層關系是好友以及他們在社區(qū)的聊天記錄,陌生人關系在第二、三層。這種差別并不在于功能本身,而在于兩個產品用了不同邏輯和優(yōu)先級去組合那些功能。

        QQ過去十年的歷史是,從陌生人做起,最終成功地把陌生人變成真實好友關系。今天微信比QQ更快,它已經把基于移動互聯(lián)網的熟人關系做上軌道了,這個時候再去做陌生人關系我覺得是沒有道理的。反而是陌陌肯定要先從陌生人關系開始,一步步過渡到熟人關系。但我必須要說,“關系”產生的出發(fā)點不同,最后形成的熟人關系也會有所不同。所以盡管說陌陌跟微信未來也肯定不會一點競爭都沒有,但是這種競爭的確沒有大家想象的大。

        對于現(xiàn)在的陌陌來說,只有做大用戶量才是最重要的。今天盡管它已有2000多萬用戶,但還不夠。在移動互聯(lián)網大盤子里,這個數字還非常小。因此未來一年,它最重要的一件事情還是把用戶量繼續(xù)做起來。陌陌現(xiàn)在還不是平臺,也不可以立刻去做平臺。其實真正困難的是,當你有了大的用戶量之后,你是否能夠變成一個真正有意義的平臺,這對很多CEO來講是很大的挑戰(zhàn)。到了那個時候,戰(zhàn)局會比現(xiàn)在精彩100倍,讓我們繼續(xù)期待吧。

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