李源 孫園園 田梓林

“在古代，一個插畫家很有地位，他是文化層次和階級統(tǒng)治的代言人；在近代，插畫家很前衛(wèi)，他是宣揚革命思想和諷刺時弊的風流人物；在現代，插畫家很高尚，他是美化生活和緩釋矛盾的服務員。”國內的優(yōu)秀插畫師王東晟說。在現代設計領域，商業(yè)插畫具有著獨特的表現意味，它雖然與我們的傳統(tǒng)繪畫藝術有著千絲萬縷的聯系，但同時它又不屬于純藝術的范疇。傳統(tǒng)意義上的藝術繪畫作品，一般需要被個人或者機構收藏之后，通過各種媒體的發(fā)表、展示后，作者才能獲得與之相對應的報酬。而商業(yè)插畫，從產生就代表著它是具有商業(yè)價值的作品，從產生就是為與之相對應的商品或者客戶服務的，在買家支付作者比例很大的一部分費用后，插畫創(chuàng)作者必須放棄作品的所有權，作者僅僅保留署名權。

在繪畫工具上，傳統(tǒng)插畫一般借助只、筆進行繪畫，因此繪畫作品具有更具有藝術性和唯一性，繪畫作品本身的價值較高，隨著科技的進步，計算機出現后，逐漸出現了電腦CG插畫，手繪板出現后，插畫師可以更加自如的進行數碼繪畫，在電腦中，運用軟件即可進行模擬傳統(tǒng)手繪效果的插畫創(chuàng)作，繪畫形式更加自由多樣，相對于傳統(tǒng)繪畫，當今的數碼繪畫更易修改和傳播，很多時候，利用存儲工具和網絡就可進行作品的傳播，因此，在便利的同時，作品的唯一性不在存在，真實度降低，但是，雖然作品覆蓋面變廣，傳播時間卻變短，很多時候，隨著相關產品的換代革新，為此而創(chuàng)作的商業(yè)插畫作品也就宣告結束。不過，因為繪畫工具的改變，兒童讀物類插畫、小說出版物封面類插畫、商業(yè)宣傳廣告類插畫、游戲角色類插畫等等，這些根據不同類型的插畫分類的就業(yè)面變得相當廣泛，插畫作品被廣泛的用于廣告、報紙、書籍、計算機網絡等人們生活的各個方面。

從地域上，插畫可簡單分為：西方插畫、東風插畫。

1.西方插畫

西方插畫即是我們常說的歐美插畫，它的歷史悠久，風格也較為多變，插畫在不同的歷史時期的風格變化不同，例如變形諷刺風格、寫實風格等。相較而言，歐美風格的插畫，比較追求肌肉的表現、結構的準確，動態(tài)感較強，類如超人、蜘蛛俠等美式漫畫。

西方插畫比較注重創(chuàng)意和構圖，畫面所傳達的意思較為直接，廣告類插畫一般較為時尚，構思巧妙，動漫類插畫作品畫面表現力強，力量感足，比較奪人眼球，一些科幻類作品寫實度高，想象力豐富。

2.東風插畫

東風插畫包括：日韓風插畫和中國風插畫兩大類。

日韓風插畫指的是在原日本浮世繪基礎上發(fā)展而來的當代日本動漫風格插畫，日式插畫一般畫面華麗唯美、人物夸張美型，顏色上相對也比較鮮艷，韓國插畫則是近幾年，由日式風格逐漸發(fā)展演化而來的一種風格，其繪畫形式、畫面效果，與日式插畫區(qū)別不大。

而中國風插畫，在古代，一般為書中的插頁、小品畫等，到了近代，增加了宣傳畫、年畫的制作，中國人個性內斂隨和，這一點也表現在了繪畫上，中國風的插畫比較講究內在雨衣，手法也比較傳統(tǒng)。

改革開放后，隨著日式漫畫的發(fā)展影響，中國也逐漸出現了時尚感強、多元化的插畫作品，例如：游素蘭、平凡、幾米等著名插畫師。并逐漸由廣告插畫、卡通吉祥物插畫、出版物插畫、影視游戲類插畫幾類組成，其中在中國，較為常見的是出版物插畫和影視游戲類插畫。

在國外，插畫繪制工作的分工非常的豐富細致，插畫是常常根據自己的不同風格和繪畫技法的擅長與否，進行很多方面的分類工作，有些插畫是只準對書籍進行書籍插畫的繪制工作，有的插畫師只進行墻體繪畫的制作，也有的專門進行廣告插畫的繪制工作。在繪畫的工具上和繪畫手段上，較傳統(tǒng)繪畫，已經有了更大的突破，繪畫師可以借助活躍豐富的想象力，運用多種手段來進行創(chuàng)作。

在國內，隨著現代科技的不斷進步，繪畫工具也在不斷革新，商業(yè)插畫是一個很有前景的行業(yè)，目前插畫行業(yè)在國內屬于朝陽行業(yè)。但是，由于插畫行業(yè)的從業(yè)人員水平參差不齊，插畫價位混亂，沒有同意的行業(yè)標準，一方面，很多廣告、插畫公司雖然需要大量的插畫作品，但由于資金不足，很多時候，插畫項目數量大、要求做花時間短、報酬低，在付出與回報不能成正比的情況下，常會出現盜用網上或其他商家的圖片的行為，導致國內插畫作品雖多，優(yōu)秀作品不多的情況；其次，很多時候出版社盲目跟風，一種風格受歡迎后，為了迎合讀者，去的利益最大化，不考慮長遠發(fā)展，統(tǒng)一要求不同的插畫師按照受歡迎風格進行創(chuàng)作，導致作品風格單一，插畫師發(fā)展受限。最后，從業(yè)人員水平不一，很多時候，有些人接到插畫業(yè)務后，并不是開始制作，而是低價發(fā)給其他人繪制，從中掙取差額，如此可能會轉手數人，加上相互沒有簽約協議的約束，插畫作品在周期上、質量上都很難保證，這種行為大大破壞了客戶與插畫師之間的信任度，同時造成了市場價格的混亂低廉。

以上種種原因導致插畫師創(chuàng)意水平和工作敬業(yè)度會受到了或多或少的影響。而這直接影響到了插畫作品的繪畫質量和插畫師的可發(fā)展空間。因此，中國的插畫市場雖然很大，但在行業(yè)沒有合適的標準尺度與良好的發(fā)展空間前，中國插畫市場還需要很長一段時間的調整和規(guī)范。

商業(yè)插畫是商業(yè)與藝術相互結合的產物，它不僅具有設計感、時尚感，同時也是一種具有強烈表現力的藝術形式，商業(yè)插畫作為當代社會流行文化的主要表現特征，作為創(chuàng)意文化產業(yè)的重要組成部分，插畫市場前景廣闊，但如何規(guī)范市場，為插畫師創(chuàng)造出良好的從業(yè)環(huán)境，是我們需要探索解決的首要問題。

（作者單位：石家莊職業(yè)技術學院）