江西省發(fā)改委2012年3月31日公布，實(shí)行一票制的井岡山景區(qū)門票由130元/人次調(diào)整為160元/人次，同時(shí)實(shí)行淡旺季票價(jià)浮動(dòng)：旺季上浮最高價(jià)為190元，淡季下浮不限；曾一度免費(fèi)的山東臺(tái)兒莊古城也于2012年4月1日正式漲價(jià)，門票由每張100元漲至160元，一次性漲價(jià)幅度達(dá)60％。清明小長(zhǎng)假期間，不少景區(qū)門票爭(zhēng)先恐后地邁入了“百元時(shí)代”，網(wǎng)友感嘆，秀美河山成了“玩不起的風(fēng)景”。

點(diǎn)評(píng)：井岡山和臺(tái)兒莊并不是景區(qū)門票價(jià)格高昂的孤例。統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，盡管有杭州西湖等不設(shè)圍墻、免費(fèi)向所有公眾開放的景區(qū)，但全國(guó)（不含港澳臺(tái)）130家5A級(jí)景區(qū)（非淡季全票）中，仍有近半數(shù)門票價(jià)格過百元。其中，價(jià)格在100元至200元（含200元）的5A級(jí)景區(qū)達(dá)35.38％，包括武當(dāng)山、九寨溝、黃山等14個(gè)景區(qū)門票價(jià)格高于200元，所占比例超過一成。

日前，中國(guó)旅游研究院與攜程旅行網(wǎng)發(fā)布的一份最新報(bào)告顯示，從國(guó)內(nèi)游客看，門票支出占游客旅游消費(fèi)比例達(dá)21.92％，隨后才是交通、購物、餐飲、住宿和文化娛樂。

門票攀升的背后，除運(yùn)營(yíng)維護(hù)成本增加外，還存在旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不合理、景區(qū)的攀比心理和地方財(cái)政對(duì)門票收入的依賴這“三大推手”。目前，旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不合理，景區(qū)發(fā)展產(chǎn)業(yè)比較單一，多數(shù)景區(qū)還停留在門票經(jīng)濟(jì)階段。“你漲我也漲”的攀比心理和地方財(cái)政對(duì)門票收入的依賴，也是景區(qū)頻頻漲價(jià)的重要原因。部分知名景區(qū)對(duì)旅游資源具有壟斷性，漲價(jià)底氣十足，加上部分“以旅游立市”的地方政府，存在“外地人的錢不賺白不賺”的短視心理，財(cái)政長(zhǎng)期依賴門票收入，為景區(qū)提價(jià)大開“方便之門”。

票價(jià)合理化不僅需要引入長(zhǎng)效的監(jiān)督機(jī)制，規(guī)范不合理收費(fèi)，還需要地方政府轉(zhuǎn)變思維，變“小旅游”為“大旅游”。中國(guó)是人口大國(guó)，旅游資源相對(duì)稀缺，因而適當(dāng)調(diào)價(jià)可以理解，但對(duì)具有壟斷性的國(guó)家旅游資源來說，景區(qū)的收入與支出的透明化非常重要，這就必須引入監(jiān)管機(jī)制，需要第三方介入?，F(xiàn)在不少古鎮(zhèn)攔起來收費(fèi)，其實(shí)應(yīng)該鼓勵(lì)游客游覽，在古鎮(zhèn)品嘗特色美食、購買紀(jì)念品，以此獲取收入。此外應(yīng)從“觀光經(jīng)濟(jì)”過渡到“度假經(jīng)濟(jì)”，通過發(fā)展和旅游密切相關(guān)的周邊服務(wù)產(chǎn)業(yè)，提供人性化的服務(wù)，才能讓游客感到物有所值，形成良性循環(huán)。