馬健

[摘 要]工業(yè)旅游是隨著人們對旅游資源理解的拓展而產(chǎn)生的一種旅游新概念和產(chǎn)品新形式。這一形式在發(fā)達國家已經(jīng)發(fā)展了很長時間，主要是企業(yè)利用自己的品牌效益吸引游客。本文首先陳述了沈陽發(fā)展工業(yè)旅游的意義，其次，提出了沈陽發(fā)展工業(yè)旅游的策略。

[關鍵詞]沈陽 工業(yè)旅游 發(fā)展 策略

工業(yè)旅游是隨著人們對旅游理解的拓展而產(chǎn)生的一種旅游新概念和產(chǎn)品新形式。這一形式主要是企業(yè)利用自己的品牌效益吸引游客?，F(xiàn)階段，我國各個企業(yè)對工業(yè)旅游越來越重視，已經(jīng)有企業(yè)如青島海爾、廣東美等向游客開放，同時還受到了政府部門的高度重視。沈陽市具有豐富的資源、吸引力強，是開發(fā)工業(yè)旅游的好地方，不僅可以帶動其區(qū)域工業(yè)的綜合效益的發(fā)展，同時也使得區(qū)域旅游產(chǎn)品系列更加的豐富，從而樹立了良好的區(qū)域形象。

一、沈陽發(fā)展工業(yè)旅游的現(xiàn)實意義

1.沈陽發(fā)展工業(yè)旅游對工業(yè)企業(yè)的意義。隨著工業(yè)旅游的發(fā)展，使得沈陽市工業(yè)企業(yè)的知名度不斷提高。比如安排旅游者參觀一些大型企業(yè)，如沈飛工業(yè)集團以及老龍口酒廠等，工廠干凈的環(huán)境、各種先進的設備以及現(xiàn)代化的操作流程，使得前來參觀的旅游者對沈陽知名企業(yè)有了全面的了解。另外，開展工業(yè)旅游對于沈陽市工業(yè)企業(yè)了解與掌握最新的市場需求具有重要意義。旅游者可以通過對沈陽市企業(yè)的訪問，對其實際生產(chǎn)經(jīng)營情況全面的了解，通過良好的溝通與交流，企業(yè)對于顧客的實際需求有了充分的掌握，有效的把握了當前市場發(fā)展的新動向，以此將自身產(chǎn)品生產(chǎn)策略進行全面的整改，并及時生產(chǎn)出顧客滿意的產(chǎn)品。

2.沈陽發(fā)展工業(yè)旅游對現(xiàn)代化工業(yè)的意義。隨著工業(yè)旅游的發(fā)展，完善了經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)結構，推動了沈陽市各個工業(yè)企業(yè)的發(fā)展步伐，使得整個經(jīng)濟區(qū)域的產(chǎn)業(yè)得到了良好的集中與配套，進一步促進了區(qū)域內(nèi)資金、物資、信息、人才等各個要素的流動，這對于推動沈陽市區(qū)域經(jīng)濟的統(tǒng)一發(fā)展以及對現(xiàn)代化工業(yè)的發(fā)展具有重要的意義。

3.沈陽發(fā)展工業(yè)旅游對旅游業(yè)的意義。工業(yè)旅游主要是將企業(yè)文化作為依據(jù)，將企業(yè)實體與品牌作為一種載體，以此更深入的開發(fā)旅游資源，其屬于一種品位極高的旅游形式。隨著知識經(jīng)濟的快速發(fā)展，吸引了一大批研究各種高科技產(chǎn)品的旅游者，這就要求不斷提高旅游消費，將以往那種比較單一的觀光旅游形式進行全面的轉變。沈陽市開展工業(yè)旅游，可以使旅游產(chǎn)品類型更加的豐富，其涵蓋了專項旅游產(chǎn)品以及特色旅游產(chǎn)品兩種特征，進一步推動了旅游產(chǎn)品朝著多元化的方向發(fā)展，吸引力不斷增強，從而推動了沈陽市區(qū)域旅游業(yè)的持續(xù)發(fā)展步伐。

二、沈陽市發(fā)展工業(yè)旅游的策略

1.加大宣傳力度。可以通過媒體的形式對工業(yè)旅游進行宣傳與推廣介紹，樹立良好的工業(yè)旅游意識，以此讓旅游者對工業(yè)旅游全面的了解以及激發(fā)出其對工業(yè)旅游的需求，從而營造出一個良好的發(fā)展工業(yè)旅游的外部氛圍。另外，沈陽市旅游管理部門應加強重視工業(yè)旅游示范點，為了使旅游者能夠以最短的時間獲得最大的觀賞效果，旅游經(jīng)營部門應合理的組織安排、協(xié)調(diào)以及規(guī)劃旅游路線，制定一套完善的營銷手冊，推動工業(yè)旅游的發(fā)展。并且還要將示范點模范帶頭作用全面的發(fā)揮，總結經(jīng)驗，形成旅游經(jīng)濟圈，實現(xiàn)旅游業(yè)的共同發(fā)展。

2.以大中型企業(yè)為依托，全面開發(fā)工業(yè)旅游市場。大中型企業(yè)的發(fā)展時間較長，在本區(qū)域乃至全國具有較高的知名度，并且生產(chǎn)的工業(yè)產(chǎn)品類型也非常多，工業(yè)流程具有一定的復雜性，各種裝備較好。因此，在開展工業(yè)旅游時，應以這些知名企業(yè)作為重點開發(fā)對象，以此吸引更多的游客，這對于提高旅游開發(fā)效果具有重要的意義。并且，如果在重點開發(fā)企業(yè)周圍有其他類型的企業(yè)，也應與其聯(lián)合起來共同開發(fā)，這樣旅游開發(fā)效果將會更上一層臺階。

3.加強企業(yè)與政府間的合作，推動工業(yè)旅游與常規(guī)旅游協(xié)調(diào)發(fā)展。工業(yè)旅游是城市旅游資源的重要組成部分，因此，城市應統(tǒng)一規(guī)劃工業(yè)旅游資源，使其在經(jīng)濟成長和產(chǎn)業(yè)演變的過程中，能夠帶動整個國民經(jīng)濟邁上一個新的臺階，分階段進行開發(fā)。在建設配套設施過程中，首先應考慮本地政府與企業(yè)之間進行良好的合作，以此將工業(yè)旅游企業(yè)之間、企業(yè)與傳統(tǒng)觀光旅游景點之間進行良好的規(guī)劃與建設，從而實現(xiàn)高品位、綠化、美化的目的，將工業(yè)旅游客體具有的功能作用全面的發(fā)揮，使其成為一道亮麗的風景線。這樣不僅使得客流資源朝著工業(yè)旅游景點方向上邁進，同時也使得工業(yè)旅游與城市朝著同一方向協(xié)調(diào)一致發(fā)展。

4.推出特色產(chǎn)品，完善產(chǎn)品結構。在旅游市場中競爭最顯著的就是旅游產(chǎn)品之間的競爭，因此，沈陽市在開發(fā)工業(yè)旅游過程中，首先應結合自身旅游資源特點選擇在本地中占有主導地位的旅游產(chǎn)品，突出其獨有的特色。首先，沈陽市在新中國五十年的工業(yè)歷史上，創(chuàng)造了諸多的第一，那么，我們就可以將這些知名度高的企業(yè)進行全面的開發(fā)與設計，以此打造出一個良好的旅游景點。另外，我們還可以將沈陽市曾經(jīng)獲得的第一，復制成原型，建立一個工業(yè)產(chǎn)品展示廳，以此作為工業(yè)旅游的主導產(chǎn)品向旅游者銷售以及分發(fā)諸多的宣傳介紹資料，比如，沈陽飛機工業(yè)集團有限公司可以將自己生產(chǎn)的飛機制作成仿真模具放在展示廳中進行銷售；沈陽市第一制藥廠可以建立一個藥品展示銷售部門等，這些方式不僅將當?shù)氐奶厣浞值捏w現(xiàn)出來了，同時，對于游客而言也具有一定的紀念意義。

三、結論

綜上所述可知，工業(yè)旅游是一項新興起的旅游形式，在我國發(fā)展時間較晚。由于開發(fā)項目需要十分雄厚的工業(yè)實力，所以在很大程度上受到了局限性。不過，沈陽是著名的老工業(yè)基地，素有“東方魯爾”之稱，其是新中國發(fā)展工業(yè)的重要場所，因此，在開展旅游項目時應與沈陽市工業(yè)企業(yè)之間有機的結合，從而使得沈陽成為一個獨具特色的工業(yè)旅游景點。

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