匡冬芳

有一天，小A坐在家里興致勃勃地玩游戲，他突然想邀請(qǐng)好友小一起在線PK，就給小B發(fā)了一條短信，小B收到短信的時(shí)候正在地鐵上，遺憾的是，他的手機(jī)由于性能不佳，不能和小A一起在線上PK！而此時(shí)，地鐵上另一位玩家小C在無(wú)聊的乘車時(shí)間里，想入非非：今天早上在電腦上那款游戲玩的真爽，剛玩了一半就因?yàn)橐獬鲋袛嗔耍乾F(xiàn)在能用手機(jī)登陸接著玩下去該多好哇！

這是一個(gè)曾經(jīng)讓游戲廠商很為頭痛的“終端割裂”的典型場(chǎng)景。

從游戲玩家體驗(yàn)的角度來(lái)說(shuō)，他們自然希望：同一款游戲，早晨上班路途中可以用手機(jī)玩，中午午休時(shí)可以用網(wǎng)頁(yè)來(lái)體驗(yàn)，晚上回家后可以用電腦或家用游戲機(jī)來(lái)全家?jiàn)蕵?lè)，更重要的是可以與好友之間進(jìn)行PK互動(dòng)——哪怕你的好友拿的是山寨機(jī)或諾基亞Symbian手機(jī)，而你則手持一款iPhone 4s，也一樣可以實(shí)現(xiàn)無(wú)縫的PK對(duì)接。

不過(guò)，在很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)，受制于跨平臺(tái)開(kāi)發(fā)技術(shù)和無(wú)線網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的制約，游戲廠商卻心有余而力不足。所以，每一個(gè)游戲廠商都不得不選擇自己的固有主戰(zhàn)場(chǎng)：是PC客戶端游戲還是PC網(wǎng)頁(yè)游戲，還是手機(jī)客戶端游戲抑或手機(jī)網(wǎng)頁(yè)游戲？總之，不同的終端，不同的平臺(tái)，各自有一套完全不同的玩法。

但是現(xiàn)在，游戲規(guī)則變了。無(wú)論是傳統(tǒng)的PC客戶端游戲大拿，還是近幾年崛起的PC網(wǎng)頁(yè)游戲新貴，還是力量看似很弱小的手機(jī)游戲創(chuàng)業(yè)公司，現(xiàn)在都繃緊了自己的神經(jīng)，卯足了勁做跨終端、跨平臺(tái)的游戲開(kāi)發(fā)。

PC游戲：不跨越，毋寧死

最近，熱酷CEO劉勇研究手機(jī)游戲已經(jīng)到了“不瘋魔不罷休”的境地。

只要一有空就用手機(jī)玩游戲，幾乎把市面上所有潛在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的游戲產(chǎn)品都玩了個(gè)遍，而且是一個(gè)游戲通常注冊(cè)了兩三個(gè)賬號(hào)去玩，最夸張的時(shí)候，半夜起來(lái)上衛(wèi)生間，劉勇都要拿起手機(jī)玩一玩游戲。

讓劉勇感到如此壓力的原因是，他要為自己設(shè)定在各種碎片化的時(shí)間下，一個(gè)典型的手機(jī)游戲用戶玩游戲的情境。“只有這樣，才能在變革的時(shí)候，帶領(lǐng)大家去轉(zhuǎn)型?！眲⒂抡f(shuō)。不要忘了，在人們的印象中，熱酷是一家立足于PC的社交游戲公司。不過(guò)，這家PC社交游戲新貴現(xiàn)在的胃口卻不僅僅是搶占電腦桌面。現(xiàn)在，它已經(jīng)推出了兩款能夠在手機(jī)和PC端用戶互通的HTML5游戲——《陽(yáng)光牧場(chǎng)》和《霸氣三國(guó)》。

熱酷的“跨平臺(tái)”決心最開(kāi)始是在日本市場(chǎng)的打磨中被“逼”出來(lái)的：由于熱酷很大一部分市場(chǎng)份額是在日本，而日本是一個(gè)手機(jī)游戲高度發(fā)達(dá)的國(guó)家，這就使得熱酷在2010年就不得不在PC之外，最早在日本市場(chǎng)布局手機(jī)游戲。不過(guò)，現(xiàn)在，中國(guó)游戲市場(chǎng)的跨平臺(tái)趨勢(shì)也開(kāi)始“步步緊逼”了?！皣L試跨平臺(tái)會(huì)投入很大的精力和成本，但不嘗試就是死，會(huì)被下一代的游戲趨勢(shì)所淹沒(méi)?！爆F(xiàn)在，熱酷有一個(gè)100多人的技術(shù)團(tuán)隊(duì)，專門(mén)立足手機(jī)游戲開(kāi)發(fā)。在移動(dòng)游戲領(lǐng)域，劉勇的決心是“投入到極致?！?/p>

與劉勇同樣感到“壓力”的是那些原來(lái)占據(jù)PC桌面霸主地位的以客戶端大型游戲起家的公司：當(dāng)用戶的時(shí)間和注意力越來(lái)越多的被轉(zhuǎn)移到手機(jī)之上，大型 PC客戶端游戲卻在面臨增長(zhǎng)乏力的窘境。在前幾年，越來(lái)越多地端游廠商將目光轉(zhuǎn)向PC網(wǎng)頁(yè)游戲，正在努力適應(yīng)網(wǎng)頁(yè)游戲的規(guī)則之時(shí)，現(xiàn)在，又不得不去搶占手機(jī)游戲的地盤(pán)了。沒(méi)做好準(zhǔn)備？對(duì)不起，那些原本讓你們不屑一顧的小角色已經(jīng)把手伸進(jìn)了PC用戶的盤(pán)子，現(xiàn)在，唯一的應(yīng)對(duì)辦法，就是把你的腳也伸進(jìn)敵人家的后院。

“壓力可以說(shuō)是無(wú)處不在?！碑?dāng)被問(wèn)到如何看待PC網(wǎng)游與手機(jī)游戲公司之間的“互攻”趨勢(shì)時(shí)，藍(lán)港在線市場(chǎng)總監(jiān)崔嵬坦言。藍(lán)港在線一開(kāi)始專注于做客戶端游戲，而當(dāng)網(wǎng)頁(yè)游戲市場(chǎng)開(kāi)始火爆,它們又將很大的精力放在了網(wǎng)頁(yè)游戲上，同時(shí)早在去年就又開(kāi)始為移動(dòng)游戲做準(zhǔn)備。崔嵬認(rèn)為，無(wú)論是從資源的積累，還是行業(yè)脈絡(luò)的梳理，抑或研發(fā)技術(shù)的提前積累，都不能忽略移動(dòng)游戲的未來(lái)市場(chǎng)潛力?！耙欢ㄒ崆安季帧！彼f(shuō)。

就連盛大這樣的PC游戲巨頭也按捺不住了。按照盛大的計(jì)劃，在今年下半年，將陸續(xù)面向手機(jī)推出《仙境傳說(shuō)》、《最終幻想》、《龍之谷》、《彩虹島》、《夢(mèng)幻國(guó)度》等眾多原本在PC上讓中國(guó)玩家非常熟悉的跨平臺(tái)游戲，由原本單一、分散的PC平臺(tái)向移動(dòng)平臺(tái)遷移，是這家老牌PC網(wǎng)絡(luò)游戲公司為適應(yīng)新的浪潮的變化，而不得不做出的轉(zhuǎn)型之舉。

等等！跨界真的這么簡(jiǎn)單？事實(shí)上，游戲的跨平臺(tái)并不是一個(gè)新話題，但為何業(yè)界喊了這么多年，卻遲遲邁不開(kāi)跨越的步子？原因在于，移動(dòng)游戲與PC游戲是完全不同的兩塊大蛋糕，要想都分到蛋糕，就得用不同的刀和叉。真正的跨平臺(tái)游戲，不是PC上的游戲的簡(jiǎn)單延續(xù)，更核心的要兼顧不同終端的游戲形態(tài)和用戶習(xí)慣。

再?zèng)]有一家公司比藍(lán)港在線的故事，更能生動(dòng)地展現(xiàn)出一家傳統(tǒng)的PC網(wǎng)游公司，在向移動(dòng)多終端平臺(tái)邁進(jìn)的過(guò)程中，所經(jīng)歷到的種種“五味雜陳”。

去年開(kāi)始，藍(lán)港在線就開(kāi)始在跨平臺(tái)游戲方面試水。他們一開(kāi)始是抱著試試看的想法，開(kāi)發(fā)了一款名為《瘋狂地鼠》的游戲，一開(kāi)始面向IOS上IPAD版本。由于當(dāng)時(shí)，整個(gè)藍(lán)港在線開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)，誰(shuí)也沒(méi)有做移動(dòng)游戲的經(jīng)驗(yàn)，因此，光進(jìn)入蘋(píng)果商店的審核時(shí)間就用了兩個(gè)月。不過(guò)，這一游戲在IOS上一開(kāi)始反響非常好，這堅(jiān)定了藍(lán)港在線跨平臺(tái)開(kāi)發(fā)的信心。與此同時(shí)，去年9月份，藍(lán)港在線又宣布將推出冒險(xiǎn)題材的輕動(dòng)作網(wǎng)游《開(kāi)心大陸》，這一游戲從一開(kāi)始就立志于跨越PC客戶端、WEB網(wǎng)頁(yè)、手機(jī)等多個(gè)平臺(tái)。然而，《開(kāi)心大陸》的跨平臺(tái)計(jì)劃卻最終沒(méi)有成功推出，折戟于搖籃。

這是因?yàn)椋骸堕_(kāi)心大陸》是一款有著恢弘故事背景，有著刺激的體驗(yàn)和復(fù)雜操作的大型客戶端游戲，這一游戲在PC上能夠獲得非常強(qiáng)烈的視覺(jué)效果和表現(xiàn)力。然而，在目前的技術(shù)條件下，并不適合小屏幕的移動(dòng)終端表現(xiàn)力的發(fā)揮。

這一遇挫讓藍(lán)港在線開(kāi)始反思起這兩個(gè)問(wèn)題：“一是究竟需不需要跨平臺(tái)？二是什么樣的游戲能跨平臺(tái)？”崔嵬對(duì)記者說(shuō)。

無(wú)論是在用戶群，還是操作手法，抑或游戲體驗(yàn)深度上，PC游戲和手機(jī)游戲之間都有著千差萬(wàn)別。PC客戶端游戲表現(xiàn)力強(qiáng)，體驗(yàn)性豐富，策略性和PK性強(qiáng)，但這些優(yōu)勢(shì)在手機(jī)上，卻完全有可能“英雄無(wú)用武之地”：絢麗的畫(huà)面體現(xiàn)不出來(lái)，因?yàn)槭謾C(jī)分辨率不夠；復(fù)雜的游戲策略讓手機(jī)用戶感到厭煩，因?yàn)樗麄儾贿^(guò)是想抓住幾分鐘的碎片化時(shí)間放松一下；更別提那些在PC上習(xí)以為常的實(shí)時(shí)PK了，當(dāng)資費(fèi)貴如油，網(wǎng)速慢如蝸牛，很難想象這樣的場(chǎng)景：當(dāng)一個(gè)PC用戶和一個(gè)手機(jī)用戶同時(shí)對(duì)決時(shí)，PC用戶向?qū)Ψ娇沉艘坏?，手機(jī)用戶可能在3分鐘之后才接收到對(duì)方的那一刀，當(dāng)手機(jī)用戶弱弱地向?qū)Ψ秸f(shuō)：“你太狠了！”P(pán)C用戶不耐煩的丟下一句：“你的網(wǎng)速太慢，不跟你玩了！”揚(yáng)長(zhǎng)而去，這樣的跨平臺(tái)，不跨也罷。

更何況，針對(duì)PC開(kāi)發(fā)游戲，你原來(lái)只需要面對(duì)一套標(biāo)準(zhǔn)的windows系統(tǒng)，而做手機(jī)游戲，卻同時(shí)要面對(duì)IOS、Andriod、Windows Phone、Symbian等多個(gè)平臺(tái)，更別提那些讓人頭疼的不同終端特性的適配工作了。

這一初步的遇挫，使得藍(lán)港在線開(kāi)始變得謹(jǐn)慎。去年，藍(lán)港在線有一款橫版動(dòng)漫題材的游戲《火影世界》在PC上大獲成功。他們也曾考慮過(guò)將這款成功的游戲移植到移動(dòng)終端上，但最終卻打消了這種誘惑?！斑@款游戲操作性比一般的網(wǎng)頁(yè)游戲復(fù)雜，跟在iPhone上的操作完全不一樣，跨平臺(tái)有著很大的難度?！?崔嵬說(shuō)。

崔嵬的結(jié)論是：把這三端的產(chǎn)品在一個(gè)世界里打通，不太現(xiàn)實(shí)，也沒(méi)有太大的必要。尤其是大型PC客戶端游戲，在目前的能力條件下，基本上沒(méi)有移植到手機(jī)端的可能性。不過(guò)，崔嵬認(rèn)為，相比PC客戶端游戲，網(wǎng)頁(yè)游戲與手機(jī)游戲的跨平臺(tái)移植，更為可行。這是因?yàn)?，“手機(jī)游戲、平板電腦游戲在操作性上，與網(wǎng)頁(yè)游戲的基本體驗(yàn)是一樣的，并且都是碎片化時(shí)間的共享。”因此，今年，藍(lán)港在線計(jì)劃將旗下網(wǎng)頁(yè)游戲《三國(guó)演義》實(shí)現(xiàn)PC與移動(dòng)端的跨平臺(tái)移植。

熱酷在探索由PC往移動(dòng)終端跨越之時(shí)，也曾面臨著與藍(lán)港在線類似的問(wèn)題。劉勇的啟發(fā)是：跨平臺(tái)的游戲設(shè)計(jì)必須取得各種終端特性和玩家習(xí)慣的平衡。他將這三點(diǎn)特性總結(jié)為：社交性、策略性、PK性。這三種特性如果單獨(dú)在移動(dòng)端或PC上，都能設(shè)計(jì)出好的游戲產(chǎn)品，但一旦要兼顧兩者，就是一個(gè)大難題。比如：手機(jī)用戶對(duì)游戲的社交性需求強(qiáng)烈，而在PC上也有社交需求，但如何在PC上將社交性發(fā)揮得更強(qiáng)烈？此外，PC上游戲的策略性特別強(qiáng)，因?yàn)椴挥檬苤朴谄聊淮笮『筒僮魇址ǎ謾C(jī)卻受制于策略性的發(fā)揮，這兩者之間必須取平衡點(diǎn)：策略性太輕，PC用戶會(huì)感覺(jué)沒(méi)有趣味，策略性太重，手機(jī)用戶會(huì)覺(jué)得玩起來(lái)太麻煩；PK性則意味著必須讓PC用戶和手機(jī)用戶在任何時(shí)間、任何地點(diǎn)，都能PK起來(lái)?！斑@些對(duì)產(chǎn)品形態(tài)的細(xì)微把握是最難的?！彼f(shuō)。

自然，在這個(gè)過(guò)程當(dāng)中，這些PC網(wǎng)游公司或多或少都以或冒險(xiǎn)或獲益的方式上了生動(dòng)的一課，認(rèn)識(shí)到在這個(gè)高度白熱化的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，原來(lái)已經(jīng)沒(méi)有所謂的“藍(lán)?！?。殊途同歸，最終都要在各種終端上，一起來(lái)?yè)屨加脩簟?/p>

手機(jī)游戲：PC也是我的菜

與劉勇所面對(duì)的壓力相反，最近，在手機(jī)游戲領(lǐng)域耕耘了五年的摩游世紀(jì)CEO宋嘯飛卻長(zhǎng)長(zhǎng)舒了一口氣。

在過(guò)去五年，摩游世紀(jì)一直在啃手機(jī)游戲這塊“硬骨頭”。現(xiàn)在，在積累了不同性能的移動(dòng)終端開(kāi)發(fā)的豐富經(jīng)驗(yàn)之后，宋嘯飛認(rèn)為“骨頭”已經(jīng)“啃”完了，該輪到“吃肉”的時(shí)候了。自然，他的目標(biāo)不僅僅是“手機(jī)游戲”用戶群這塊肥肉，還包括PC端的用戶。

早在2007年，摩游世紀(jì)剛剛成立的時(shí)候，宋嘯飛的想法很簡(jiǎn)單：3G網(wǎng)絡(luò)快來(lái)了，應(yīng)該抓住這個(gè)產(chǎn)業(yè)機(jī)遇，做手機(jī)客戶端游戲！不過(guò)，在探索的過(guò)程中，宋嘯飛卻發(fā)現(xiàn)，這塊看起來(lái)很誘人的“肥肉”卻原來(lái)是一塊難啃的“大骨頭”！首先是3G網(wǎng)絡(luò)來(lái)得并不像他所想象的來(lái)得那么快；其次是當(dāng)時(shí)的手機(jī)性能非常差；再次，平臺(tái)問(wèn)題，移動(dòng)支付問(wèn)題，周邊的生態(tài)鏈完全沒(méi)有搭建起來(lái)。

就在這時(shí)候，許多原本做手機(jī)游戲的公司知難而退，轉(zhuǎn)而去做PC網(wǎng)頁(yè)游戲開(kāi)發(fā)。迷茫之中的宋嘯飛在公司投資人的介紹下，去了一趟日本學(xué)習(xí)，他驚訝地發(fā)現(xiàn)，當(dāng)時(shí)日本在流行做手機(jī)社交游戲?！爸袊?guó)未來(lái)的手機(jī)社交游戲也一定會(huì)起來(lái)！”公司的股東告訴宋嘯飛。那就做手機(jī)社交游戲吧！宋嘯飛下了決心。

不過(guò)，在當(dāng)時(shí)，中國(guó)的移動(dòng)社交平臺(tái)完全是“波瀾不驚”，就連QQ手機(jī)用戶數(shù)都非常有限。為了擴(kuò)大用戶群，在很長(zhǎng)一段時(shí)間里，宋嘯飛認(rèn)為自己的公司一直在跟不同性能的各種移動(dòng)終端“死磕”：讓同一款游戲既能在功能機(jī)的2G網(wǎng)絡(luò)上玩，也能在諾基亞的Symbian手機(jī)中玩，還能在蘋(píng)果的IOS和Andriod系統(tǒng)手機(jī)中玩。

最讓宋嘯飛感受深刻的是游戲推廣中 “終端割裂”的尷尬：摩游世紀(jì)在騰訊移動(dòng)游戲平臺(tái)運(yùn)營(yíng)一款名為《升職記》的社交游戲。在用戶增長(zhǎng)的過(guò)程中，他發(fā)現(xiàn)：如果一個(gè)游戲玩家想要拉好朋友一起來(lái)PK，卻發(fā)現(xiàn)，要么他的好友從來(lái)不用手機(jī)玩游戲，要么只用PC端的 QQ而從來(lái)不用手機(jī)QQ。不過(guò)，也正是這一尷尬，讓宋嘯飛逐漸意識(shí)到了跨平臺(tái)開(kāi)發(fā)的重要性：必須通過(guò)跨平臺(tái)的游戲產(chǎn)品把PC用戶和手機(jī)用戶打通！

去年年中，宋嘯飛終于下定了決心，要做跨平臺(tái)游戲開(kāi)發(fā)轉(zhuǎn)型了。一年過(guò)去了，他卻發(fā)現(xiàn)，如今，已經(jīng)不再僅僅是通過(guò)跨平臺(tái)游戲來(lái)?yè)層脩舻膯?wèn)題了，而是被產(chǎn)業(yè)的大潮逼著往前走。在產(chǎn)業(yè)鏈各個(gè)環(huán)節(jié)的相互推動(dòng)下，戰(zhàn)爭(zhēng)遠(yuǎn)比大家原本想象的來(lái)得快?！翱缙脚_(tái)的游戲，在今年下半年，一定會(huì)爆發(fā)。”他說(shuō)。

不久前，作為騰訊移動(dòng)游戲平臺(tái)的合作伙伴，宋嘯飛收到了騰訊提供的“騰訊游戲手機(jī)用戶機(jī)型比例”數(shù)據(jù)，印證了他的最初判斷：自今年2月份以后，Andriod智能手機(jī)的用戶比例在飛速上漲，而JAVA手機(jī)、山寨機(jī)比例在瘋狂下降。這一趨勢(shì)說(shuō)明用智能手機(jī)玩游戲的人正在不斷上升。而美國(guó)市場(chǎng)研究公司Canalys所發(fā)布報(bào)告顯示，去年全球智能手機(jī)出貨量首次超過(guò)了PC出貨量——各種數(shù)據(jù)都在表明，支持手機(jī)游戲的硬件條件已經(jīng)日趨成熟。

另一條利好消息是：從今年5月份開(kāi)始，中國(guó)聯(lián)通、中國(guó)電信相繼宣布推出超低價(jià)3G資費(fèi)卡，以此拓展更多中低端3G用戶。這對(duì)于所有移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)者無(wú)疑是好消息，尤其是對(duì)于立志于開(kāi)發(fā)跨平臺(tái)游戲的廠商而言更是如此。低價(jià)3G資費(fèi)套餐的推出，從某種程度上，有利于推動(dòng)用3G網(wǎng)絡(luò)玩游戲的用戶的迅速普及。“比跨終端更重要的是跨越三張網(wǎng)絡(luò)，PC的固定網(wǎng)絡(luò)、智能機(jī)的3G網(wǎng)絡(luò)、功能機(jī)的2G網(wǎng)絡(luò)。”宋嘯飛說(shuō)。

除了運(yùn)營(yíng)商和硬件廠商的努力，更明顯的還有社交游戲平臺(tái)方的推波助瀾。比如，包括Facebook、騰訊這樣的開(kāi)放平臺(tái)，已經(jīng)將PC端和移動(dòng)終端的用戶賬號(hào)系統(tǒng)、支付體系、邀請(qǐng)機(jī)制完全打通，讓PC和手機(jī)用戶完全同步玩游戲成為可能。而在今年5月份，另一游戲開(kāi)放平臺(tái)360游戲中心則宣布，360安全瀏覽器將全面支持跨PC、手機(jī)和平板電腦等不同終端的游戲開(kāi)發(fā)引擎 Unity3D，這一切讓那些做網(wǎng)頁(yè)游戲的公司歡欣鼓舞：他們可以在PC、手機(jī)、PAD多個(gè)終端開(kāi)展“病毒式用戶邀請(qǐng)”推廣手段，擴(kuò)大自身用戶群。

目前，摩游世紀(jì)已經(jīng)推出同時(shí)跨越PC、手機(jī)，打通了Andriod、IOS壁壘的游戲《摩卡世界3D》。摩游世紀(jì)采取的策略是：同一款游戲，底層的游戲規(guī)則是一致的，而面向不同終端，則采用不同的技術(shù)開(kāi)發(fā)，以不同的表現(xiàn)形式來(lái)展現(xiàn)游戲。而由于之前針對(duì)低端智能機(jī)和功能手機(jī)上玩游戲做了大量開(kāi)發(fā)工作，在“啃骨頭”的過(guò)程中積累了豐富經(jīng)驗(yàn)，宋嘯飛感覺(jué)往IOS高端手機(jī)和PC端的跨越越來(lái)越輕松。