美白風(fēng)席卷南亞，沒(méi)有最白、只有更白，成為眾美女信奉的美容信條。一則新廣告凸顯印度美女面臨的壓力：僅有臉白是不夠的，周身上下必須無(wú)處不白。

令人震驚的廣告

故事，還要從朋友發(fā)給我的一段YouTube視頻說(shuō)起。

朋友壓住震驚、止住笑意，對(duì)我說(shuō)：“這段視頻，你是非看不可”。所以，我按下了播放鍵。

視頻是一則廣告。廣告開始，一對(duì)年輕的伴侶坐在沙發(fā)上。男的在看報(bào)紙，對(duì)身邊美麗的女伴兒不屑一顧。女郎滿臉是被拒絕的哀傷。

這樣的廣告是想推銷什么？我邊看邊琢磨。

沒(méi)過(guò)多久，畫面從失意的戀人轉(zhuǎn)成肥皂劇。女主角開始淋浴。但是，她用的可不是一般的沐浴露。這位女郎選擇的是美白陰部潔膚液。廣告片畫面上跳出的圖表告訴觀眾，使用這款潔膚液，私處也會(huì)增白！是的，你沒(méi)聽錯(cuò)，我說(shuō)的確實(shí)是私處！女郎用這款潔膚液洗完澡，屏幕上開始落下玫瑰花瓣。如同所有經(jīng)典性的寶萊塢影片結(jié)尾一樣，這對(duì)情侶幸福地?fù)肀А?/p>

故事的寓意？私處美白，才會(huì)帶來(lái)真愛(ài)！

在印度，美白產(chǎn)品的銷量

超過(guò)可口可樂(lè)

商家向女性推銷美白陰部潔膚液，讓部分媒體大為不滿、震驚和反胃。

印度人追求美白，這并不是新鮮事。過(guò)去幾個(gè)世紀(jì)，印度女性從小就相信，一白遮百丑，白就是美。但是，美白走到這么“低”——請(qǐng)?jiān)徫矣迷~的雙關(guān)性——的地步，重新挑起早已存在的一場(chǎng)爭(zhēng)論。

應(yīng)不應(yīng)該出售這樣的產(chǎn)品？往身上涂漂白劑健康嗎？讓女孩兒覺(jué)得只有白才算美、會(huì)給她們帶來(lái)怎樣的心理影響？

一場(chǎng)熱議居然捅到了最高層。政府部長(zhǎng)致函廣告管理部門，呼吁將美白陰部陰部潔膚液撤下貨架。

雖然不斷有人表述擔(dān)憂，但是，印度的美白業(yè)依然生意興隆，而且產(chǎn)品種類越來(lái)越豐富，和西方國(guó)家的美黑產(chǎn)品有異曲同工之處。

著名市場(chǎng)調(diào)研公司尼爾森（Nielsen）估計(jì)，印度美白產(chǎn)品的市場(chǎng)規(guī)模超過(guò)5億美元。一位分析師宣稱，在印度，美白產(chǎn)品的銷量超過(guò)可口可樂(lè)。聽上去，可能會(huì)嚇你一跳。但是，到我家附近的超市去轉(zhuǎn)一圈兒，我發(fā)現(xiàn)，貨架上擺滿了好幾十種美白產(chǎn)品：腋下增白香體露；增白脫毛膏；增白面膜等等、等等。我最喜歡的一款產(chǎn)品，是含有真金的增白霜！無(wú)價(jià)之寶 。

美白市場(chǎng)一開始針對(duì)的主要是特別注重形象的女性消費(fèi)者，現(xiàn)在，他們的注意力也轉(zhuǎn)向男性。

路過(guò)公共汽車站，廣告牌上白色的大字高呼著，“止汗增白霜，世界首創(chuàng)”。給這款產(chǎn)品代言的，是寶萊塢當(dāng)紅影星約翰·亞伯拉罕。他的英俊，保證給所有使用者帶來(lái)香氣撲鼻的白色肌膚。

殘次品？

一位使用美白液的印度女郎告訴我：“如果皮膚黑，我們沒(méi)法不覺(jué)得自己好像是殘次品?！?/p>

她說(shuō)：“女孩兒不白，別人可能就不會(huì)認(rèn)為她漂亮。白才是美?！?/p>

現(xiàn)代印度，這樣的偏見(jiàn)仍然有市場(chǎng)，看上去很不邏輯。但是，偏見(jiàn)依然存在。

一位夢(mèng)想當(dāng)演員的女郎告訴我，她去試鏡，屢試屢敗，導(dǎo)演直言不諱：你太黑。

去搜搜印度的招貼畫、廣告牌，肯定就會(huì)看到，寶萊塢的靚仔、靚女照片，經(jīng)過(guò)圖像處理軟件的加工，皮膚戲劇化地增白了許多。還有一些明星，干脆竭盡全力干到底，去給美白產(chǎn)品代言。

美白業(yè)，也許能顯示出印度人對(duì)美的態(tài)度存在黑暗的一面，但是，在印度，這受到普遍的認(rèn)可。這種心態(tài)不轉(zhuǎn)變，人們一致認(rèn)為，印度的美白業(yè)將會(huì)繼續(xù)繁榮、壯大。

看來(lái)，我還是需要做好心理準(zhǔn)備，直面更多的震撼性視頻?。ň庉?唐馨）