遲洪玉

摘 要:隨著我國經(jīng)濟市場競爭不斷激烈,越來越多的企業(yè)認識到現(xiàn)代企業(yè)的競爭已向更深的文化層面不斷深入。我國作為一個服裝大國,有著最多的消耗權(quán)和消費人群,但就總體來看,中國服裝業(yè)在國際競爭中仍處于從屬和追趕地位。在當今全球經(jīng)濟一體會發(fā)展的背景下,品牌經(jīng)濟已逐漸成為體現(xiàn)國民經(jīng)濟的重要組成部分。對保證產(chǎn)品質(zhì)量提供有利條件,從而不斷提高產(chǎn)品質(zhì)量,為企業(yè)發(fā)展來帶不可估量的作用和發(fā)展前景。

關(guān)鍵詞:品牌文化建立戰(zhàn)略

中圖分類號:N1 文獻標識碼:A 文章編號:1674-098X(2012)06(a)-0207-01

隨著我國經(jīng)濟市場競爭不斷激烈,越來越多的企業(yè)認識到現(xiàn)代企業(yè)的競爭已向更深的文化層面不斷深入。美國ERY公司首席戰(zhàn)略顧問伯加爾在談到企業(yè)品牌建設(shè)時說:“企業(yè)的品牌文化經(jīng)營是一項有意義的企業(yè)文化創(chuàng)建活動,像許多世界知名的品牌,如可口可樂、耐克、英特爾、諾基亞、麥當勞等,從未有過不具備文化屬性的品牌[1]?？梢?產(chǎn)品的品牌文化是品牌銷售的必備條件,企業(yè)的經(jīng)濟收益也通過品牌的建立和發(fā)展過程完整的展現(xiàn)出來。在當今全球經(jīng)濟一體會發(fā)展的背景下,品牌經(jīng)濟已逐漸成為體現(xiàn)國民經(jīng)濟的重要組成部分,特別是服裝、紡織業(yè),產(chǎn)品的品牌價值充分顯示了社會對企業(yè)的認可度,為企業(yè)發(fā)展來帶不可估量的作用和發(fā)展前景。

1 自我品牌文化建立的意義

溫家寶總理指出:“品牌對于一個國家的競爭實力來說是非常重要的,將來衡量一個國家在世界上競爭力的重要指標是它擁有多少個在國際上知名的品牌[2]。特別是對于服裝、紡織業(yè),作為一個服裝大國,我國服裝企業(yè)經(jīng)歷了從無到有、從有到多的過程,而且許多企業(yè)還打造了屬于自己的成功品牌。但就總體來看,中國服裝業(yè)在國際競爭中仍處于從屬和追趕地位,因此,建立自己的品牌文化,充分發(fā)揮品牌戰(zhàn)略,創(chuàng)立市場良好的品牌形象和質(zhì)量,提升產(chǎn)品知名度,從而擴大市場占有率,對促進企業(yè)經(jīng)濟和文化的不斷發(fā)展有十分重要的意義。品牌的建立不僅僅是一個產(chǎn)品的標志,而是對產(chǎn)品質(zhì)量、性能、價值的可靠程度的綜合體現(xiàn)[3],也是給消費者帶來信心、精神和物質(zhì)享受的重要標志。品牌的建立是企業(yè)發(fā)展的無形動力,代表企業(yè)的形象、發(fā)展和效益,也是服裝銷售、規(guī)劃市場營銷的核心內(nèi)容。

2 自我品牌建立在市場銷售中的優(yōu)越性

2.1 體現(xiàn)服裝的精神支柱

對于我們服裝企業(yè)來說,其效益和發(fā)展與消費者的滿意度密切相關(guān)。隨著目前服裝市場競爭的不斷激烈,各個企業(yè)已從簡單的商品質(zhì)量競爭提升到品牌文化競爭階段,塑造良好的品牌形象已成為更多服裝企業(yè)的戰(zhàn)略目標。服裝品牌文化的精神支柱是服裝品牌文化結(jié)構(gòu)中最穩(wěn)定的因素[4]。一方面從品牌的經(jīng)濟價值來說,每一個服裝品牌都有自己的審美觀、價值觀和精神理念【5】,從而決定其經(jīng)營行為、體現(xiàn)服裝的文化情結(jié)和情感氛圍精髓;另一方面從服裝生產(chǎn)者的質(zhì)量、銷售、服務(wù)意識方面來說,創(chuàng)立自我品牌文化,提高了員工的創(chuàng)造力,在設(shè)計和造型上、在質(zhì)量和服務(wù)上不斷提升,與消費者的消費觀保持較強的統(tǒng)一性,從而提高品牌和企業(yè)的知名度。

2.2 提升服裝的公共印象

品牌文化不僅僅是一個企業(yè)發(fā)展的標志,更是一種對經(jīng)營文化理念的信任,一個知名的服裝品牌從誕生到成長都需要一個漫長的過程,對提升公共印象起到重要促進作用。在我國目前以市場參與、信用為主體的經(jīng)濟體制中,提高服裝品牌的公共印象對促進企業(yè)發(fā)展、成熟有著至關(guān)重要的作用,通過品牌的誠信意識,使市場參與各方對自身的利益在合法正當?shù)幕A(chǔ)上自覺地形成長遠利益的信念[6],在消費者中間積極推行,從而使自己的品牌的價值和文化充分體現(xiàn),創(chuàng)造更好地社會公共形象價值。

2.3 提升服裝的商場空間

自我品牌的建立過程是企業(yè)與消費者消費價值之間形成溝通、建造、任何的過程。德國博世(BOSH)市場總裁特曼說:“對于顧客尋找什么,你必須實事求是”[7]。也就是說品牌文化只有深入到設(shè)計、成品、銷售、經(jīng)營等各個過程中并切實反映消費者的需求傾向,品牌才能被市場自然、持久地認可。消費者是品牌文化建立最重要的投資者,對品牌的文化、服務(wù)、情感不斷產(chǎn)生升溫,會大大增加品牌的競爭力,從而不斷提高市場空間。

2.4 提升服裝的銷售力度和經(jīng)濟效益

品牌的建立和發(fā)展還能有效提升服裝的銷售力度,為企業(yè)發(fā)展帶來更多的經(jīng)濟效益。企業(yè)品牌經(jīng)營是一個長期發(fā)展的永恒過程,但隨著高技術(shù)的不斷變化,這種互動的作用力在促使品牌的市場策略不斷演進。隨著消費者對服裝的審美、質(zhì)量意識不斷加強,他們對服裝品牌的品位也越來越高,在不斷加大生產(chǎn)力和生產(chǎn)技術(shù)的同時,還要對自己的品牌戰(zhàn)略經(jīng)常演化推進,不斷創(chuàng)造出包含自己文化內(nèi)涵的服裝,加強對自己服裝的銷售經(jīng)營力度,從而使自己的品牌得到更為廣泛的社會認可,不斷提高經(jīng)濟效益。

3 加強對自我品牌建立的認識和信任度,發(fā)揮品牌在市場銷售中的執(zhí)行能力和潛能

3.1 制定提升品牌競爭力的戰(zhàn)略目標,充分發(fā)揮政府引導作用

品牌的建立是“以企業(yè)為主體、市場為導向”的系統(tǒng)任務(wù)[8],要在制定自我品牌的同時明確企業(yè)的工作目標、任務(wù)和手段,樹立正確、積極的品質(zhì)觀念,不斷提高自我創(chuàng)新能力和核心競爭力,營造出有利于品牌發(fā)展的創(chuàng)新環(huán)境、品牌利用市場,提升品牌的自我競爭力。

3.2 建立推進服裝品牌品質(zhì)戰(zhàn)略的良好氛圍,為促進品牌發(fā)展注入新動力

品牌是提升企業(yè)質(zhì)量水平的必要條件,而品質(zhì)是保證企業(yè)發(fā)展和壯大的基礎(chǔ),一個好的品牌,可提高消費者的主觀購買欲,產(chǎn)品好的質(zhì)量可以給消費者帶來視覺上的美感,心理上的舒適,身體上的健康,提高消費者對品牌的信賴,兩組相互促進為企業(yè)帶來無盡的活力和生命力。品牌是競爭力的綜合表現(xiàn),需要企業(yè)有良好的市場信譽與道德規(guī)范作保證,還要對消費者對品牌的知名、態(tài)度進行分析,為不斷推進服裝品牌品質(zhì)戰(zhàn)略的良好氛圍,從而提高市場競爭力,提升企業(yè)品質(zhì)和發(fā)展。

參考文獻

[1] 郭海燕,論服裝銷售中的品牌文化[J],吉林工程技術(shù)師范學院學報,2011,08,44～45.

[2] 陳夢瑩,席玉寶,朱昭叢,國產(chǎn)運動服裝品牌與國際品牌的營銷探析——品牌營銷與市場競爭[J],科技信息,2011,28,262～264.

[3] 李莉莉,程艷娜,淺談服裝品牌營銷的現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢[J],紡織導報,2011,01,79～80.

[4] 詹昊,服裝品牌文化定位探討[J],現(xiàn)代商貿(mào)工業(yè),2009,07,120～121.

[5] 寇向群,服裝設(shè)計與品牌文化[J],劍南文學,2011,12,138.

[6] 羅婷,談本土服裝品牌文化的營銷[J],山東紡織經(jīng)濟,2011,04,45～46.

[7] 左雙喜,劉沁園,論中國服裝品牌設(shè)計及重要性[J],輕紡工業(yè)與紡織,2011,06,83～84.

[8] 郭先登,論紡織服裝品牌文化與設(shè)計創(chuàng)新[J],山東紡織經(jīng)濟,2010,02,7～10.