鐘洪民

摘要：近年來我國的小型企業(yè)的發(fā)展有了一定的進步，在單位數(shù)量上和指標上都有了較大的增長，為我國的國民經(jīng)濟的發(fā)展做出了很大的貢獻。但是，隨著經(jīng)濟社會的不斷發(fā)展，大中型企業(yè)的在經(jīng)濟發(fā)展中的比重已經(jīng)越來越大，小型企業(yè)的發(fā)展可謂是困難重重。市場競爭的日益激烈，小型企業(yè)單靠過去的追求產(chǎn)品的質(zhì)量的提高和壓低生產(chǎn)和銷售的價格對于企業(yè)發(fā)展的作用已經(jīng)在慢慢減小。在當今的情況之下，小企業(yè)的發(fā)展只能依靠打造自身的品牌，通過品牌戰(zhàn)略來進行市場競爭，只有這樣才能在市場上贏得一席之地。

關(guān)鍵詞：小微企業(yè)；品牌戰(zhàn)略；措施根據(jù)當今市場競爭的現(xiàn)狀來看，21世紀的市場競爭的主要焦點在于品牌上的競爭，品牌在很大的程度上決定了企業(yè)發(fā)展的走勢。但是由于我國的小微企業(yè)由于其發(fā)展起步相對較晚，經(jīng)驗和基礎(chǔ)相對來說較為薄弱，在品牌的創(chuàng)造和經(jīng)營的過程當中存在著很大的失誤，所以就使得小微企業(yè)的發(fā)展遇到了一個瓶頸期。針對于正陽的現(xiàn)狀，小微企業(yè)如果想要發(fā)展就應(yīng)該在實施品牌戰(zhàn)略的過程當中對品牌戰(zhàn)略的內(nèi)涵有一個深刻的了解，特別是要深刻的了解到品牌戰(zhàn)略對于小企業(yè)發(fā)展當中不可替代的作用！

一、我國小微企業(yè)品牌戰(zhàn)略發(fā)展現(xiàn)狀

隨著經(jīng)濟社會的進一步發(fā)展，市場競爭的日趨激烈，我國的一部分的小微企業(yè)已經(jīng)充分的重視到了品牌戰(zhàn)略對于自己的企業(yè)發(fā)展的重要作用，但是從現(xiàn)實情況來看，小微企業(yè)的發(fā)展并不順利，在進行品牌戰(zhàn)略的過程當中存在著一系列的問題，本文以下對于小微企業(yè)的品牌發(fā)展現(xiàn)狀進行著重分析。

1.小微企業(yè)并沒有充分的認識到品牌重要性

一部分小微企業(yè)在發(fā)展的過程當中因為缺乏必要的資金和技術(shù)的支持，對于品牌的研究不夠深入，并沒有體會到品牌對于小微企業(yè)發(fā)展的重要作用。他們的思想還僅僅的停留在追求產(chǎn)品質(zhì)量的提升和壓力生產(chǎn)和銷售過程當中的價格，一次來促進企業(yè)本身的發(fā)展。綜合了這些因素就導致了，小微企業(yè)沒有時間也沒有耐心屈從整體上進行協(xié)調(diào)的布局，他們的思想還處于現(xiàn)在是資本積累的時候，做品牌是以后的事情的這樣一個狀態(tài)，根本沒有意識到只有品牌才能讓企業(yè)更好的發(fā)展。

2.小微企業(yè)對于品牌的概念理解存在誤區(qū)

在我國有一部分的小微企業(yè)已經(jīng)認識到品牌對于整個發(fā)展的重要性，但是很少有小微企業(yè)真正的認識到了品牌的內(nèi)在含義。他們對于品牌的理解僅僅是停留在表面。從品牌的內(nèi)在含義上來說，品牌不僅僅是一些名詞、符號和圖案的簡單結(jié)合。它所代表的是企業(yè)對于客戶所購買的商品和服務(wù)的一種保證，還可以體現(xiàn)消費者對于品牌的忠誠，更多的是消費者通過品牌對于企業(yè)的信任和肯定。但是有些小微企業(yè)的做法是，僅僅把品牌當成一個工具，品牌形象不僅不鮮明，更缺乏核心的價值還有整體規(guī)劃，這不得不令人扼腕嘆息。

3.小微企業(yè)將廣告和品牌混為一談

在我國的很多小微企業(yè)將廣告和品牌混為一談，沒有認識到二者之間的本質(zhì)區(qū)別。他們認為在最好的時段，選擇最勁爆的廣告，最大程度上的刺激消費者的消費需求就是在做品牌。其實不然，品牌的忠誠度時間里在長期的營銷過程當中的，而不是短期的廣告就可以達到的，這一誤區(qū)使得很多的小微企業(yè)忽視了市場的背景和企業(yè)的實際情況，從而導致在短時間內(nèi)企業(yè)的銷量得到提高，但是避免不了最后日薄西山的命運。

二、小微企業(yè)實施品牌戰(zhàn)略中應(yīng)注意的問題

1、在進行品牌戰(zhàn)略時要注重長遠規(guī)劃

企業(yè)的品牌戰(zhàn)略不是一朝一夕就能夠起到作用的，而是一項需要長期的循環(huán)往復的工作。所以小微企業(yè)在確定實施品牌戰(zhàn)略時就需要有一個長遠的規(guī)劃，不能急躁、冒進，造成不必要的損失，甚至引起企業(yè)的破產(chǎn)。這主要是由于我國的小微企業(yè)目前資金基礎(chǔ)相對薄弱，技術(shù)上相對來說不過關(guān)，人才優(yōu)勢不明顯，所以在進行建設(shè)的時候就需要，腳踏實地、不冒進、穩(wěn)扎穩(wěn)打進行品牌建設(shè)。

2.在進行品牌建設(shè)時要充分利用比較優(yōu)勢

我國的小微企業(yè)再和大中企業(yè)相比存在著很多的不足，比如說資金、技術(shù)和人才。但是在很多的方面，小微企業(yè)也具備著一定的優(yōu)勢，所以在進行品牌建設(shè)的過程當中，就一定要充分的去利用這些優(yōu)勢，用優(yōu)勢創(chuàng)造價值。小微企業(yè)的主要優(yōu)勢就是規(guī)模小、機制靈活、市場反應(yīng)快還有就是區(qū)域性相對較強，這些在品牌戰(zhàn)略的實施和發(fā)展中都有著不可忽視的作用，所以在小微企業(yè)的品牌建設(shè)時一定要充分的重視企業(yè)的自身優(yōu)勢。

3.小微企業(yè)要明確品牌產(chǎn)生的條件，不能盲目的實施品牌戰(zhàn)略

小微企業(yè)要深刻的明白，品牌是企業(yè)發(fā)展到一定的階段的產(chǎn)物，是一個企業(yè)已經(jīng)脫離了生存的位置之后，尋求自身的更高程度的發(fā)展所要進行的措施，第二個條件就是在當今社會的激烈的市場競爭之下，同質(zhì)化的舞臺越來越多，為了在市場競爭當中取得一個相對來說有利的位置進行的品牌戰(zhàn)略實施。所以在市場的競爭當中，小微企業(yè)一定要明白自身所處的環(huán)境和位置，不能去盲目的實施品牌戰(zhàn)略。

總結(jié)：

綜上所述，當今品牌戰(zhàn)略是我國小微企業(yè)發(fā)展的一個契機也是一個挑戰(zhàn)，所以當前的小微企業(yè)要深刻的了解品牌戰(zhàn)略的內(nèi)涵，注重企業(yè)的長遠規(guī)劃，在時機恰當?shù)臅r候?qū)嵤┢髽I(yè)品牌戰(zhàn)略，更好的促進企業(yè)的發(fā)展。（作者單位：遼寧省朝陽師范高等?？茖W校中文系）

參考文獻：

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