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        生不逢時的中國面板業(yè)

        2012-04-29 03:54:56謝澤鋒朱雪塵
        英才 2012年2期
        關(guān)鍵詞:代線李東生液晶面板

        謝澤鋒 朱雪塵

        面板產(chǎn)業(yè)寒冬來臨,盡管在連續(xù)18個月下跌后,受年底銷售旺季因素影響,面板價格停止下跌趨勢,不過這也難掩2011年度面板企業(yè)“尷尬”的成績單。

        自2010年液晶面板(LCD)業(yè)務陷入虧損以來,全球幾大面板廠商一直未走出陰霾。韓國三星面板業(yè)務首季虧損約2億美元,第二季度凈虧損約1.8億美元,三季度虧損約合8150萬美元。LG Display(以下簡稱LGD)2011年第一季凈虧損1500萬美元,二季度虧損約4550萬美元,三季度的凈虧損約合6億美元。

        日系面板企業(yè)方面,松下已計劃關(guān)閉等離子面板廠并暫停液晶面板廠,索尼以10億美元的價格將三星索尼合資建立的S-LCD公司股份,轉(zhuǎn)讓給三星。同時,日系面板企業(yè)在政府主導下聯(lián)合成立一家名為“日本顯示器公司”的新公司。

        在李東生看來:“索尼三星分手,更多的原因可能是這家工廠本來就是三星控股,索尼希望收回一些資金也是情理之中?!?/p>

        但日系企業(yè)可能真的在進行某些戰(zhàn)略微調(diào),“受全球經(jīng)濟不景氣因素影響,大尺寸面板需求進一步縮窄”,北京維信諾科技有限公司高級顧問萬博泉在接受《英才》記者采訪時說:“日系的聯(lián)合企業(yè)將轉(zhuǎn)向中小尺寸面板的生產(chǎn),主要是看重了蘋果等智能終端顯示器旺盛的市場需求?!?/p>

        臺灣雙雄中,友達光電2011年第三季度,凈虧損達到157.96億元新臺幣,奇美電子的情況也不容樂觀,第二季度,凈虧損額高達新臺幣130億元新臺幣,第三季單季凈虧損172.6億臺幣,較第二季又進一步擴大,直接導致奇美電子董事長廖錦祥、副董事長段行建雙雙引咎辭職。

        從行業(yè)研究機構(gòu)Displaysarch的分析數(shù)據(jù)看,面板產(chǎn)業(yè)全球性的虧損已成定局。為削減開支,面板巨頭原定建設(shè)的多條高世代線計劃紛紛宣布擱淺:LGD在韓國投建的8.5代線延遲到2013年,而其在廣州的8.5代線項目更是遙遙無期;三星在蘇州建的7.5代線以及友達光電在昆山投資的8.5代線項目也陷入停滯。

        李東生并不完全同意產(chǎn)能過剩引起價格下跌的觀點:“從長遠戰(zhàn)略而言,我個人認為到2012年第四季度產(chǎn)銷會趨于平衡?!?/p>

        技術(shù)之難

        技術(shù)更新?lián)Q代太快,產(chǎn)業(yè)周期逐漸縮短,讓處于追趕狀態(tài)的中國彩電企業(yè)一直疲于奔命。有評論稱,中國面板行業(yè)是“天天追先進,天天不先進?!边@或許可以從面板產(chǎn)業(yè)特有的產(chǎn)業(yè)周期中一窺全貌。

        面板驅(qū)動電視產(chǎn)業(yè)的升級換代,繼CRT之后,2002年LCD興起,2005年LCD爆發(fā),成為普及型產(chǎn)品;2009年又成了LED興起的元年,2010年3D技術(shù)已經(jīng)占據(jù)了主流,2011年是LED普及年,2012年又將怎樣?

        對于短期內(nèi)OLED電視將有爆發(fā)式增長,李東生認為不會如此快的到來:“樣機做個40寸的不是太難,但是說工業(yè)化生產(chǎn),我相信還有很長的路要走,這個沒有時間表,簡單的比較,現(xiàn)在相同面積,OLED的成本是LCD液晶電視的三倍。而且要克服這種障礙,現(xiàn)在有些技術(shù)還沒有解決?!?/p>

        盈利之難

        面板企業(yè)如今陷入全面虧損是不爭的事實,對中國企業(yè)來說,更應該深刻反思的是自身的問題,因為即使在LCD最賺錢的幸福時期,中國企業(yè)也沒有過上好日子。

        可以說,每個產(chǎn)業(yè)新周期的開啟,就是行業(yè)重新洗牌的先兆,產(chǎn)業(yè)周期的先進入者通過技術(shù)專利和品牌優(yōu)勢,實現(xiàn)對后進入者的戰(zhàn)略壓制和系統(tǒng)性封鎖。先進入者則會重新對市場進行規(guī)劃和布局,待時機成熟時一舉奪得市場制高點,三星便是抓住了LCD取代CRT之際,蟄伏9年之后一舉成為液晶行業(yè)的領(lǐng)頭羊。

        準備進入面板產(chǎn)業(yè)的企業(yè),倘若戰(zhàn)略布局時間點不當,經(jīng)過前期融資、工廠建設(shè)以及設(shè)備采購后,面臨的可能就是盛極而衰的產(chǎn)業(yè)臨界點,而面板產(chǎn)業(yè)又是一個需要巨額投資的“燒錢”行業(yè),業(yè)界不少專家認為未來國內(nèi)液晶面板企業(yè)的日子不好過。

        超越之難

        在全球液晶產(chǎn)業(yè)分布圖中,中國企業(yè)一直扮演者“追趕者”的角色。8月份,TCL控股子公司圳華星光電8.5代液晶面板項目首期設(shè)備正式投產(chǎn),成為繼京東方后國內(nèi)第二家擁有8.5代線的企業(yè)。

        不過京東方似乎對未來仍比較樂觀,京東方總裁陳炎順此前接受媒體采訪時說道:“2011年我們的小尺寸屏就是盈利的……如果市場好,2011年量產(chǎn)的6代線、8.5代線到2012年也不是不可能盈利?!?/p>

        2010年8月30日,據(jù)京東方A公告透露,京東方集團計劃斥資220億元在鄂爾多斯建立AM—OLED項目,預計2013年實現(xiàn)投產(chǎn),京東方預測此項目投產(chǎn)后每年的稅后平均利潤將達到28.9億元。

        “京東方的步子邁得還是太快,在OLED上京東方的技術(shù)還比較欠缺,另外面板行業(yè)的市場風險很大”,萬博泉在接受《英才》記者采訪時建議:“對企業(yè)來說,應該先把前期的技術(shù)準備做好,在把握好市場行情的情況下,進行產(chǎn)能擴張,實現(xiàn)穩(wěn)定盈利和良性循環(huán)?!?/p>

        而對于未來的盈利前景,李東生坦陳:“目前華星光電的折舊剛剛開始,銷售額折舊率肯定要高于20%,所以和已經(jīng)折舊完的韓國和臺灣公司相比,前幾年要面臨一個很大的壓力?!?/p>

        戰(zhàn)略之難

        看來,中國面板企業(yè)有必要在狂飆突進的同時,停下來反思自身的戰(zhàn)略選擇,日韓企業(yè)的成功之道便可借鑒一二。

        三星當初從較低世代線切入液晶面板產(chǎn)業(yè),也曾面臨連續(xù)9年虧損,但是韓國政府支持三星提出“韓國不能沒有半導體”的觀點,并給予國家層面的認同,先后給予三星超過60億美元的政策貸款,三星集團將TFT-LCD液晶顯示列為其未來發(fā)展的首要事業(yè),在經(jīng)歷9年的“潛心修煉”后,如今儼然成為全球液晶面板產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)頭羊。

        對于政府的支持,李東生有自己的看法:“不是我們不想做,是沒有這樣的力量。2009年,我們有這樣的機會,能夠聚集到這樣的資源來做,而且有政府資本在強力的支持,所以我覺得也是很好的機會?!?/p>

        此外,日韓面板產(chǎn)業(yè)內(nèi)的聯(lián)合縱橫,抱團取暖也值得借鑒。

        11月16日,SONY、東芝、日立三大日系企業(yè)宣布,合并三家中小型液晶面板業(yè)務,成立一家合資企業(yè),此舉意在加強日系企業(yè)在國際市場上的話語權(quán),并且實現(xiàn)國內(nèi)的資源平衡配置和抗風險能力。

        近日,韓國政府也組建了一個OLED顯示技術(shù)聯(lián)盟,該聯(lián)盟計劃由26個機構(gòu)和包括三星電子、LGD、現(xiàn)代汽車在內(nèi)的企業(yè)組成,主要目標是研發(fā)柔性O(shè)LED和新型顯示器,并計劃在2018年生產(chǎn)40英寸的柔性電視。

        萬博泉在接受《英才》記者采訪時也建議企業(yè)之間應該采取合作及戰(zhàn)略聯(lián)盟的方式共同發(fā)展OLED,他說道:“企業(yè)和科研院所有必要形成聯(lián)盟共同開發(fā),同時增強在國際市場上的話語權(quán)。”

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