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        王利芬:跟著現(xiàn)實(shí)走

        2012-04-29 03:54:56崔玲
        英才 2012年2期
        關(guān)鍵詞:現(xiàn)實(shí)培訓(xùn)內(nèi)容

        崔玲

        “水深火熱、連滾帶爬”。

        從央視財(cái)經(jīng)頻道的當(dāng)紅主持人、制作人變身為互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)者,北京優(yōu)視米網(wǎng)絡(luò)科技有限公司(以下簡(jiǎn)稱優(yōu)視米)CEO、創(chuàng)始人王利芬用這八個(gè)字形容自己辭去公職、創(chuàng)業(yè)30個(gè)月來的工作狀態(tài)。

        也許是已經(jīng)深諳了創(chuàng)業(yè)的艱辛,飽受感冒折磨的王利芬在接受《英才》記者的采訪中,不時(shí)將一種清咽利喉的藥含在口中。

        “不過,我很享受這種狀態(tài)?!蓖趵姨寡?,在創(chuàng)業(yè)中學(xué)到的東西,可能是她之前學(xué)到的總和。

        懵懂的選擇

        優(yōu)米網(wǎng)是王利芬打造的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái),在ALEXA中國(guó)網(wǎng)站流量排名是第268位。

        可是,為什么不充分發(fā)揮自己的專長(zhǎng),做一個(gè)電視節(jié)目的內(nèi)容提供商,而偏偏要觸網(wǎng)?王利芬沉思片刻回答:“我就是想往新媒體方面邁進(jìn)一步?;ヂ?lián)網(wǎng)是大趨勢(shì)?!?/p>

        王利芬并不避諱創(chuàng)業(yè)之初的迷茫?!皠?chuàng)業(yè)之初,我對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)并不了解,初期的優(yōu)米網(wǎng)更像是一個(gè)電子雜志?!迸c網(wǎng)站不同,電子雜志強(qiáng)調(diào)更多的是內(nèi)容傳播,粘度相對(duì)更差,因此,用戶停留的時(shí)間短,也就導(dǎo)致其流量和點(diǎn)擊率排名相對(duì)靠后。而這些,則是網(wǎng)站賴以生存的基礎(chǔ)。

        為了獲取更大的流量,優(yōu)米網(wǎng)需要做的則是將傳統(tǒng)的電視內(nèi)容,用互聯(lián)網(wǎng)的方式進(jìn)行表達(dá)。電視內(nèi)容是王利芬的強(qiáng)項(xiàng),憑借著對(duì)內(nèi)容的敏感度,讓她對(duì)于目前優(yōu)米網(wǎng)的原創(chuàng)節(jié)目充滿信心,而互聯(lián)網(wǎng)的表達(dá)方式,王利芬之前并不擅長(zhǎng)。

        搜狐網(wǎng)財(cái)經(jīng)頻道主編王子恢的一種見解讓王利芬很認(rèn)同:如果互聯(lián)網(wǎng)有傳統(tǒng)媒體的深度和品質(zhì),再加上互聯(lián)網(wǎng)的表達(dá)手段,就能做到最好。顯然,優(yōu)米網(wǎng)正在朝這一方面前進(jìn)。

        不得不承認(rèn),以青年人職場(chǎng)和創(chuàng)業(yè)為主要內(nèi)容的原創(chuàng)節(jié)目《在路上》已經(jīng)落戶全國(guó)100多個(gè)地方電視臺(tái),目前是優(yōu)視米最大的利潤(rùn)來源。這檔曾對(duì)柳傳志、王石、馬云、史玉柱等企業(yè)家進(jìn)行了獨(dú)家專訪的視頻節(jié)目,運(yùn)用了新媒體的互動(dòng)特性,著意關(guān)注用戶粘性,培養(yǎng)出受眾忠誠(chéng)度,從而換取了網(wǎng)站的流量及以此為基礎(chǔ)的廣告收入。

        但易觀國(guó)際分析師張颿對(duì)《英才》記者指出了其中的不足:為年輕人量身定做這樣一款欄目,的確是視頻節(jié)目中的“藍(lán)海”,但如何吸引更多的人群觀看,則是優(yōu)米網(wǎng)需要進(jìn)一步面對(duì)的問題。而且,優(yōu)視米不能長(zhǎng)期依靠《在路上》一點(diǎn)盈利。

        直到2011年8月左右,即創(chuàng)業(yè)兩年后,王利芬終于將優(yōu)視米的業(yè)務(wù)架構(gòu)梳理得清晰明確,真正做到了心中有數(shù)?!拔覀儸F(xiàn)在有三塊業(yè)務(wù)。一塊是做節(jié)目,即《在路上》;一塊是培訓(xùn),即針對(duì)移動(dòng)互聯(lián)的培訓(xùn);還有是優(yōu)米網(wǎng),優(yōu)米網(wǎng)是凌駕于其他兩塊之上的,換言之,另外兩塊內(nèi)容都會(huì)在優(yōu)米網(wǎng)上體現(xiàn)?!?/p>

        以前有人問優(yōu)米網(wǎng)是做什么的,王利芬真說不清楚。而現(xiàn)在,她可以清晰地告訴對(duì)方,“我們做的內(nèi)容是職場(chǎng)創(chuàng)業(yè),通過賣節(jié)目,搞培訓(xùn)賺錢?!?/p>

        2012年3月28日,優(yōu)米網(wǎng)最新的改版將正式上線,其定位也將聚焦在“創(chuàng)業(yè)、職場(chǎng)”兩點(diǎn)。用王利芬的話說:一個(gè)現(xiàn)代人的工作狀態(tài),不是在創(chuàng)業(yè)中,就是在職場(chǎng)中。

        現(xiàn)實(shí)的妥協(xié)

        或許是出于文人的天性,趨利并不是王利芬的創(chuàng)業(yè)動(dòng)機(jī)。其最初的想法,只是出于責(zé)任感,希望為正向地改變社會(huì)留下一些實(shí)操性的精神財(cái)富。

        那時(shí),媒體人出身的王利芬,最想辦的是媒體培訓(xùn)?!胺e累了十幾年的媒體經(jīng)驗(yàn),很想傳授給年輕人——我真的對(duì)一些電視臺(tái)的主持人看不下去了。原來做的電視節(jié)目,更像心靈雞湯,面對(duì)的是大眾。而當(dāng)時(shí)我想是做小眾的一對(duì)一的培訓(xùn),因?yàn)槟芨淖兪澜绲氖切”??!?/p>

        不過,現(xiàn)實(shí)并沒有給優(yōu)米網(wǎng)這個(gè)機(jī)會(huì)。媒體參加培訓(xùn),沒有交費(fèi)的習(xí)慣,這樣的商業(yè)模式自然無以為繼。創(chuàng)辦之初的優(yōu)米網(wǎng),曾經(jīng)試圖打造一個(gè)“經(jīng)驗(yàn)和智慧交易的C2C平臺(tái)”,但是,基于現(xiàn)實(shí),這個(gè)想法在實(shí)踐了15天之后,就被拿下。

        “使命感的確很重要,但擺在面前的問題是,我需要養(yǎng)活公司的100多號(hào)人。如果為了自己的理想,讓這些人沒了工作,那才是使命感缺失?!睅捉?jīng)曲折,王利芬為優(yōu)米網(wǎng)找到了一條妥協(xié)之路——重操舊業(yè)。

        如今優(yōu)米網(wǎng)的王牌欄目《在路上》,并不是王利芬創(chuàng)業(yè)之初的理想,而是與現(xiàn)實(shí)妥協(xié)的產(chǎn)物。盡管創(chuàng)辦之初,很多人認(rèn)為,《在路上》的質(zhì)量比不上《我們》,但其卻在眾多的地方臺(tái)獲得了市場(chǎng)。

        有了《在路上》的成功,王利芬的培訓(xùn)夢(mèng)終于可以展開?!艾F(xiàn)在,我們的培訓(xùn)已經(jīng)進(jìn)行了兩期”。“文人辦企業(yè),還是有很大的使命感。我特別想做的就是把人腦子里的智慧弄出來,傳承下去。如果喬布斯在死前,留下一段關(guān)于蘋果運(yùn)營(yíng)、管理、研發(fā)的培訓(xùn),才是最有意義的。那就是我該做的事。”

        創(chuàng)業(yè)的心態(tài)

        讓王利芬感觸更深的是創(chuàng)業(yè)過程中的第二個(gè)轉(zhuǎn)變——從專業(yè)人士向創(chuàng)業(yè)者的轉(zhuǎn)化。

        原來只要做好片子就行,而現(xiàn)在除了把節(jié)目做好,她還要管理起整個(gè)公司的運(yùn)營(yíng)?!肮?jié)目之外,還有財(cái)務(wù)、稅收、法務(wù),以及企業(yè)戰(zhàn)略——是向互聯(lián)網(wǎng)發(fā)力呢,還是向傳統(tǒng)媒體發(fā)力?另外,企業(yè)管理、團(tuán)隊(duì)、執(zhí)行力、企業(yè)文化,事情太多了?!?/p>

        “在我面前,任何難題都是沒有退路的,我要解決的都是別人在前線作戰(zhàn)時(shí)解決不了的困難?!焙芏鄦栴},王利芬也是一路摸索著才逐漸有了清晰的認(rèn)識(shí)。

        “文人辦企業(yè),是不會(huì)丟掉原來的專業(yè)的。而在專業(yè)之外的學(xué)習(xí)則有助于我們更好的理解專業(yè)?!痹谧罱淮蔚幕ヂ?lián)網(wǎng)大會(huì)上,王利芬就深深感受到,從一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)者的角度主持互聯(lián)網(wǎng)大佬論壇的優(yōu)勢(shì)。

        這種轉(zhuǎn)變,她的摯友、某投行首席戰(zhàn)略官李宏看得真切:“原來她是一心做內(nèi)容,現(xiàn)在則事無巨細(xì),都要顧及到。”

        但陡然增多的繁雜事務(wù)并沒有讓王利芬心煩意亂。

        “累或不累,其實(shí)要視乎喜歡與否。之前做電視,也是不惜命的投入,但沒挑戰(zhàn)?,F(xiàn)在做互聯(lián)網(wǎng),每天面對(duì)的跟昨天都不一樣,這是我要的生活?!?/p>

        心情之外,幫助王利芬從容面對(duì)創(chuàng)業(yè)艱辛的還有之前練就的執(zhí)行力。在央視的職業(yè)生涯中,沒有任何原因能更改節(jié)目播出的時(shí)間節(jié)點(diǎn),很多情況下,必須咬牙挺過去。所以,在時(shí)限之前完成工作,是央視對(duì)王利芬的重要?dú)v練。至今,優(yōu)視米的諸多工作環(huán)節(jié)中都在強(qiáng)化這一作風(fēng)。

        人脈被外界廣泛視為王利芬從央視帶走的資源。對(duì)這個(gè)問題,王利芬在承認(rèn)之余,也說出了一番自己的道理:“如果不是因?yàn)檠胍?,我不可能認(rèn)識(shí)那么多朋友,但如果不是因?yàn)槲沂峭趵遥筒豢赡艿浆F(xiàn)在我仍然有這么多朋友?!痹谒磥?,朋友是需要彼此之間可以體現(xiàn)的價(jià)值,而不是施舍。

        “我會(huì)跟著現(xiàn)實(shí)走,理想要讓現(xiàn)實(shí)的光照亮?!憋@然,王利芬已經(jīng)悟出了創(chuàng)業(yè)的法門:初創(chuàng)企業(yè),一般都有一到兩年的試錯(cuò)期,經(jīng)過一兩年的撲騰,熟識(shí)了“水性”,企業(yè)才能有更好地發(fā)展。

        盡管在創(chuàng)業(yè)的過程中走了很多彎路,但王利芬覺得“創(chuàng)業(yè)不僅是一種狀態(tài),更是一種心態(tài)。”

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