諸紅

【摘要】我國(guó)是服裝出口的大國(guó)，一直以來(lái)，我國(guó)的服裝出口在量上取勝，而缺乏知名的品牌。因此，出口的品次較低，不能獲得長(zhǎng)久的競(jìng)爭(zhēng)力。本文從綠色壁壘和品牌兩個(gè)角度分析了影響我國(guó)服裝在國(guó)際貿(mào)易中出口的因素。

【關(guān)鍵詞】國(guó)際貿(mào)易服裝出口 影響因素

加入世界貿(mào)易組織以來(lái)，我國(guó)在進(jìn)出口方面可謂是挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存，一方面，我國(guó)的產(chǎn)品可以更多地走出國(guó)門(mén)，參與世界性的競(jìng)爭(zhēng)，另一方面，產(chǎn)品出口也面臨著許多阻礙和壓力，我國(guó)的服裝出口就受到多重因素的影響。如今，服裝行業(yè)的貿(mào)易情形已經(jīng)出現(xiàn)了明顯的變化，我國(guó)由出口服裝的第一大國(guó)逐漸退居第二位，這是由于越來(lái)越多的服裝出口國(guó)家參與競(jìng)爭(zhēng)的結(jié)果。長(zhǎng)期以來(lái)，我國(guó)的服裝在國(guó)際市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)是價(jià)格低，可以薄利多銷(xiāo)，但是，隨著貿(mào)易的發(fā)展，以?xún)r(jià)格手段為競(jìng)爭(zhēng)的優(yōu)勢(shì)已經(jīng)不再突出，必須考慮利用其他的優(yōu)勢(shì)參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)，提高我國(guó)服裝出口的影響力和競(jìng)爭(zhēng)力。要達(dá)成以上目標(biāo)，首先應(yīng)該明確認(rèn)識(shí)國(guó)際貿(mào)易中影響服裝出口的因素。

一、國(guó)際貿(mào)易中影響服裝出口的因素之一：綠色壁壘

（一）綠色壁壘向服裝貿(mào)易行業(yè)滲透

綠色壁壘又稱(chēng)“環(huán)境壁壘”，是基于保護(hù)環(huán)境的目的產(chǎn)生的，一些國(guó)家出于保護(hù)環(huán)境的目標(biāo)要求，會(huì)在貿(mào)易政策上嚴(yán)加限制，避免生產(chǎn)有害、材料具有污染性的產(chǎn)品流入國(guó)內(nèi)，綠色壁壘屬于技術(shù)性貿(mào)易壁壘的范疇。實(shí)行綠色壁壘的國(guó)家大多數(shù)是發(fā)達(dá)國(guó)家，而我國(guó)服裝出口的對(duì)象很大一部分是發(fā)達(dá)國(guó)家和地區(qū)，比如歐盟、美國(guó)和日本等，對(duì)這些貿(mào)易對(duì)象的服裝出口量占據(jù)了總出口量的四分之三還要多，而這幾個(gè)發(fā)達(dá)國(guó)家和地區(qū)十分重視綠色壁壘，對(duì)中國(guó)服裝的檢驗(yàn)十分嚴(yán)格，我國(guó)的服裝曾經(jīng)多次因?yàn)榫G色壁壘問(wèn)題而被退貨，由此可見(jiàn)，綠色壁壘是影響我國(guó)服裝出口的一大重要因素。

（二）過(guò)度依賴(lài)于國(guó)際市場(chǎng)

服裝以及紡織品的發(fā)展方向是綠色環(huán)保型的產(chǎn)品，如果我國(guó)的服裝產(chǎn)品沒(méi)有符合綠色環(huán)保的相關(guān)要求，就不能越過(guò)綠色壁壘的限制，從而喪失市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。根據(jù)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，服裝出口在整個(gè)紡織品出口中占據(jù)了一半以上的比例，我國(guó)的服裝業(yè)利潤(rùn)的獲得很大程度上依賴(lài)于出口，因此，對(duì)國(guó)際市場(chǎng)的依賴(lài)性過(guò)高，我國(guó)服裝業(yè)一旦在綠色壁壘方面受限，就會(huì)喪失大量的經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)，因此，對(duì)國(guó)際市場(chǎng)過(guò)高的依賴(lài)性使我國(guó)服裝行業(yè)遭受著巨大的風(fēng)險(xiǎn)。在國(guó)際市場(chǎng)削弱競(jìng)爭(zhēng)力的同時(shí)，也給國(guó)內(nèi)的就業(yè)市場(chǎng)帶來(lái)巨大的壓力，一旦服裝出口量下降，國(guó)內(nèi)的服裝生產(chǎn)量也相應(yīng)下降，服裝生產(chǎn)商就會(huì)通過(guò)裁員降低成本，因此造成一批服裝生產(chǎn)工人失業(yè)。因此，必須采取相關(guān)的措施降低我國(guó)服裝行業(yè)對(duì)國(guó)際市場(chǎng)的依賴(lài)度，用服裝的優(yōu)質(zhì)和生產(chǎn)的高效獲得更強(qiáng)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，能夠獨(dú)立研發(fā)服裝品牌，通過(guò)多種途徑銷(xiāo)售服裝，獲得多方的收益。

（三）我國(guó)服裝生產(chǎn)商在企業(yè)管理和技術(shù)上不達(dá)標(biāo)

綠色壁壘的實(shí)踐國(guó)家，是一些科技發(fā)達(dá)的國(guó)家和地區(qū)，他們對(duì)服裝的生產(chǎn)工藝和質(zhì)量提出了較高要求，而我國(guó)大部分服裝制造商的技術(shù)水平還處于較低的階段，在管理上也不完善，因此，要生產(chǎn)出綠色產(chǎn)品還需要經(jīng)過(guò)一個(gè)很長(zhǎng)的過(guò)程。因?yàn)榫G色產(chǎn)品需要綠色無(wú)污染的生產(chǎn)工藝，需要技術(shù)上的創(chuàng)新。不僅如此，綠色壁壘的限制實(shí)際上是綜合了各個(gè)方面，包括管理水平和能力上。綠色壁壘對(duì)于我國(guó)服裝業(yè)的發(fā)展具有有益的一方面，就是促使服裝生產(chǎn)商改進(jìn)工藝，引進(jìn)綠色環(huán)保觀念，提高管理水平，取得經(jīng)濟(jì)效益的同時(shí)兼顧環(huán)境效益。

二、國(guó)際貿(mào)易中影響服裝出口的因素之二：服裝品牌效應(yīng)

我國(guó)的服裝出口雖然在數(shù)量上取勝，質(zhì)量水平也較高，但是缺乏自主設(shè)計(jì)的品牌，無(wú)法與國(guó)際品牌相抗衡，在競(jìng)爭(zhēng)上一向處于弱勢(shì)。要在國(guó)際貿(mào)易中提高自身的競(jìng)爭(zhēng)力，必須研發(fā)自己的品牌，通過(guò)品牌效應(yīng)帶動(dòng)服裝業(yè)的發(fā)展。

（一）我國(guó)的服裝出口靠數(shù)量和價(jià)格，而缺乏品牌

一直以來(lái)，“中國(guó)制造”遠(yuǎn)近聞名，在服裝行業(yè)也不例外，而世界上的知名服裝品牌中，中國(guó)的品牌幾近絕跡，在世界各國(guó)的眾多名牌服裝中，很大一部分是中國(guó)制造的，卻是“貼牌生產(chǎn)”，我國(guó)的生產(chǎn)工人耗費(fèi)了大量的勞動(dòng)進(jìn)行服裝的生產(chǎn)，拿到的酬勞卻是總利潤(rùn)的很少一部分，經(jīng)過(guò)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，總利潤(rùn)的三分之一要付給品牌設(shè)計(jì)商，品牌受專(zhuān)利保護(hù)；而生產(chǎn)商只有十分之一的利潤(rùn)收入囊中，這個(gè)差距決然不小。而我國(guó)的服裝制造商和同行競(jìng)爭(zhēng)的主要手段就是價(jià)格戰(zhàn)，以較低的價(jià)格獲得制造權(quán)，在國(guó)際市場(chǎng)上不會(huì)改變競(jìng)爭(zhēng)的劣勢(shì)地位，不會(huì)提高我國(guó)服裝出口的品次，在貿(mào)易中的地位不會(huì)有所上升。

（二）我國(guó)制造的服裝產(chǎn)品在國(guó)際市場(chǎng)上沒(méi)有良好的口碑

中國(guó)制造的服裝在國(guó)際市場(chǎng)上銷(xiāo)售，一些其他國(guó)家的消費(fèi)者普遍懷有“便宜無(wú)好貨”的印象，比如，中國(guó)人將服裝賣(mài)給日本人，要比美國(guó)人將同樣的服裝賣(mài)給日本人便宜得多，原因就是美國(guó)人將服裝標(biāo)明了自己的牌子。我國(guó)出口率較高的服裝品牌中，多為“貼牌生產(chǎn)”，一半以上服裝的原材料也是進(jìn)口商提供的，屬于中國(guó)自行設(shè)計(jì)的品牌服裝往往沒(méi)有什么影響力，設(shè)計(jì)上沒(méi)有出彩之處，且類(lèi)型單一，因此，樹(shù)立服裝上的品牌意識(shí)是中國(guó)服裝在國(guó)際貿(mào)易中取勝的一大法寶。我國(guó)的服裝行業(yè)應(yīng)該大范圍地引進(jìn)服裝設(shè)計(jì)人才，給予優(yōu)厚的待遇留住人才，使我國(guó)能夠制造出影響世界的品牌服裝。

三、總結(jié)

以上分析了我國(guó)的服裝出口在國(guó)際貿(mào)易中受影響的因素，主要從綠色壁壘的限制和品牌的限制兩個(gè)方面，上述的分析有值得借鑒之處也有需要補(bǔ)充之處，希望對(duì)讀者有一定的啟發(fā)，在此基礎(chǔ)上，進(jìn)一步深入分析國(guó)際貿(mào)易中影響服裝出口的因素，對(duì)我國(guó)服裝行業(yè)的發(fā)展有重要的意義。明確了國(guó)際貿(mào)易中影響服裝出口的因素，才能“對(duì)癥下藥”，根據(jù)這些因素來(lái)尋求合適的策略提高出口服裝在國(guó)際上的競(jìng)爭(zhēng)力，從而提高我國(guó)服裝行業(yè)的知名度和經(jīng)濟(jì)效益。

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（責(zé)任編輯：劉晶晶）