王博軒

7月18日，SOHO中國董事長，微博名人潘石屹在參加優(yōu)米網(wǎng)的一檔節(jié)目中稱，如今微博已經(jīng)成為他的核心競爭力之一。隨后優(yōu)米網(wǎng)創(chuàng)始人王利芬在微博中回復(fù)：“潘總說微博成了他的核心竟?fàn)幜χ?，我?dāng)時聽了真的心里咯噔一下。自媒體時代真的來臨了！”

近幾年，隨著互聯(lián)網(wǎng)新興媒體的快速發(fā)展，其具代表性的“自媒體”形式正在逐漸改變?nèi)藗兘邮胀饨缧畔⒌闹饕绞胶颓?。人們也樂于在這樣的媒體平臺上發(fā)表意見與評論，甚至還可以讓自己作為“媒體源”去發(fā)布、傳播信息。這樣的方式無形中也已經(jīng)達(dá)到了一種新聞傳播的媒體作用。

“自媒體”成網(wǎng)民獲取信息重要渠道

對于“自媒體”的概念，美國新聞學(xué)會媒體中心的一份研究報告這樣定義：“自媒體是普通大眾經(jīng)由數(shù)字科技強(qiáng)化、與全球知識體系相連之后，一種開始理解普通大眾如何提供與分享他們本身的事實、他們本身的新聞的途徑?！?而且這種形式憑借自身的互聯(lián)網(wǎng)傳播優(yōu)勢與用戶資源而日益壯大。所以，“自媒體”時代的來臨，無疑給傳統(tǒng)媒體帶來了前所未有的壓力與沖擊。

“自媒體”具體的應(yīng)用類型包括微博、空間、社區(qū)、BBS等，其中在國內(nèi)最具代表性的平臺主要是騰訊QQ空間以及新浪微博。其次是百度空間、人人網(wǎng)以及開心網(wǎng)等社交類平臺。

根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心最新發(fā)布的《第30次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》顯示，截至今年6月底，中國網(wǎng)民數(shù)量達(dá)到5.38億，其中最引人注目的是，手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到3.88億，手機(jī)首次超越臺式電腦成為第一大上網(wǎng)終端。而且“自媒體”的主要形式——微博，用戶已超過2.5億，目前仍處于增長趨勢。也就是說已經(jīng)有半數(shù)的網(wǎng)民在用“自媒體”方式來獲取信息。

自媒體到底“強(qiáng)”于何處

為何2009才登陸中國的微博，在不到兩年時間里能引來如此多的用戶？結(jié)合對傳統(tǒng)媒體與“自媒體”的差異化分析，其優(yōu)勢體現(xiàn)為以下幾點(diǎn)：

首先是信息交互性。在傳統(tǒng)媒體中，不論是電視還是報紙，它只是對新聞信息用以點(diǎn)到面形式進(jìn)行傳播，觀眾和讀者也只能是了解所傳達(dá)信息的內(nèi)容，但并不能對信息進(jìn)行分享或評論。然而，“自媒體”的出現(xiàn)不僅滿足了受眾群體分享與評論的需求，同時每個人都可以做新聞的發(fā)布者和傳播者，從而提升了傳統(tǒng)媒體的受眾地位，讓每個人都可以參與進(jìn)來。

其次就是信息傳播時效性?！白悦襟w”之所以可以如此快速的發(fā)展，還得益于如今“移動互聯(lián)”的大趨勢背景，使用戶隨時隨地可以利用智能手機(jī)或平板電腦等移動互聯(lián)網(wǎng)終端第一時間發(fā)布信息，加大了“自媒體”的信息傳播速度以及新聞時效性。例如在去年的日本311大地震中，由于電力和通信設(shè)施的損壞，電腦無法發(fā)出信息，但是Twitter、Facebook等網(wǎng)站仍可以通過手機(jī)發(fā)出信息，第一時間把相關(guān)資料向外界傳送出來，而Twitter等“自媒體”，也體現(xiàn)出信息獲取的絕對優(yōu)勢。

另外，在剛剛發(fā)生的北京特大暴雨事件中，通過現(xiàn)場群眾微博的傳遞，“自媒體”獲取信息的速度也并不遜色于專業(yè)的記者。

傳統(tǒng)媒體將被新媒體替代？

在“自媒體”等各種新興媒體的沖擊下，傳統(tǒng)媒體真的會逐漸被其替代嗎？

對此，很多互聯(lián)網(wǎng)專家提出了類似“報紙消亡論”等觀點(diǎn)。但是筆者認(rèn)為，新媒體自然有它獨(dú)特的優(yōu)勢，但在很多方面還并不具備成為主流媒體的條件。一如美國網(wǎng)絡(luò)新聞學(xué)創(chuàng)始人丹·吉爾默在《自媒體》一書中所說：“如果今天的主流媒體是恐龍，它不會悄無聲息地滅亡。”

事實上，“自媒體”在信息媒介中體現(xiàn)出優(yōu)勢的同時缺點(diǎn)也逐漸暴露出來。眾所周知，主流新聞媒體，最根本的基礎(chǔ)就是要保證其傳播的信息內(nèi)容真實可信。在傳統(tǒng)媒體中，以報業(yè)為例，每篇新聞報道和文章都要經(jīng)過多個“把關(guān)人”的審核，不管從文字形式、結(jié)構(gòu)，還是選題方向、新聞內(nèi)容都要經(jīng)過核查，最終通過后才能發(fā)表，從而保證了新聞的質(zhì)量與公信力。

公信力，這最根本的媒體基石恰恰成為了“自媒體”最大的短板。由于所有單位和個人都可以是“自媒體”的主體，發(fā)布信息不用經(jīng)過任何審核即可直接發(fā)布，其真實性和個人目的性很難把控。這就給不實信息甚至謠言提供了生存土壤，同時也是微博等“自媒體”最大的安全隱患。然而，就算用戶發(fā)布的信息排除謠言和個人目的的可能，但是由于視角和思維方式的不同，從而對受眾群體形成信息偏差與誤導(dǎo)，也是很難避免的。

幾年前，CNN旗下的一家“自媒體”形式的網(wǎng)站上，有用戶發(fā)布了一則新聞稱，蘋果公司總裁史蒂夫·喬布斯因突發(fā)心臟病，被送進(jìn)了急診室。這則新聞在網(wǎng)上迅速傳播，甚至導(dǎo)致蘋果股價出現(xiàn)大幅下跌。直到蘋果公司發(fā)言人公開指出這是一則假新聞，多家專業(yè)新聞媒體也紛紛證實喬布斯并未因病住院，蘋果股價這才慢慢回升。

“自媒體”與傳統(tǒng)媒體并非對立

就媒體真實性而言，無論是其他新興媒體還是“自媒體”，其參考價值普遍大于真正的新聞價值。在了解新媒體信息的同時，對于真實性的驗證還是要依賴傳統(tǒng)媒體的信息渠道，從這方面看，“自媒體”與傳統(tǒng)媒體之間并不是對立關(guān)系，更不會是替代關(guān)系，更多的會是合作關(guān)系。

“自媒體“雖緊緊追隨傳統(tǒng)媒體腳步，卻并不是作為其“陰影”形式存在。

對此，國務(wù)院新聞辦副主任錢小芊也表示：“從媒介的發(fā)展史來看，傳統(tǒng)媒體與新媒體的發(fā)展是融合互補(bǔ)的。不是‘取代與被取代的關(guān)系，而是‘合作、共贏、發(fā)展的關(guān)系。事實上，傳統(tǒng)媒體也在發(fā)展，也在進(jìn)步。不僅從內(nèi)容上從報道的深度上，也有形式上從傳播手段上，都在發(fā)生著更新。如果一些媒體仍然忽視最廣大人民群眾的根本利益，而拒絕改變，這樣的媒體最終要走向消亡，有生就有死，老不死，這個世界將是十分可怕的。區(qū)別不同的只是，誰生誰死，這是個問題?！?/p>

雖然“自媒體”等新媒體形式還不會迅速代替?zhèn)鹘y(tǒng)媒體的地位，但隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，和人們獲取信息方式的改變，傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型與創(chuàng)新是刻不容緩的。