梁煥磊

在當(dāng)前手機(jī)市場(chǎng)中，智能手機(jī)顯然成為了消費(fèi)者的關(guān)注重點(diǎn)。根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)調(diào)研中心（ZDC）的數(shù)據(jù)，2012年1月，在不同類型的手機(jī)產(chǎn)品中，智能手機(jī)的關(guān)注比例高達(dá)87.3%，領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)非常明顯。此外，在運(yùn)營(yíng)商和手機(jī)制造商的不斷努力下，3G手機(jī)用戶不斷增加，其關(guān)注份額也越來越高，智能和3G產(chǎn)品成為了市場(chǎng)上的絕對(duì)主流。在全球前五大手機(jī)廠商諾基亞、三星、蘋果、LG電子和中興中，除蘋果外，功能型手機(jī)仍然占據(jù)多數(shù)出貨量份額，但功能型手機(jī)的銷量在不斷下滑。盡管多家廠商將為功能型手機(jī)增加移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和第三方應(yīng)用等功能以穩(wěn)定其市場(chǎng)份額，但是智能手機(jī)全面擴(kuò)大市場(chǎng)份額是必然的趨勢(shì)。

由于智能手機(jī)具有全面的功能，在某些程度上可以替代電腦使用，因而其在近期市場(chǎng)上有了較快的發(fā)展，這也帶動(dòng)了整個(gè)手機(jī)市場(chǎng)的發(fā)展。

根據(jù)市場(chǎng)研究公司Canalys發(fā)布的最新報(bào)告，2011年全球智能手機(jī)總出貨量達(dá)到4.877億部，同比增長(zhǎng)2/3；而2011年全球PC出貨總量為4.146億臺(tái)。2011年全球智能手機(jī)出貨量首次超過包括平板電腦在內(nèi)的PC出貨量。隨著2011年底千元智能機(jī)型的大規(guī)模推出，智能手機(jī)銷量快速增長(zhǎng)。

目前中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域已經(jīng)日趨成熟，涉及到手機(jī)安全、行業(yè)規(guī)范等方面也都日趨完善。同時(shí)國(guó)內(nèi)外廠家聯(lián)合運(yùn)營(yíng)商為消費(fèi)者提供了高中低端的豐富的產(chǎn)品選擇。2012年中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)將延續(xù)置換新手機(jī)的高峰，更多的2G普通手機(jī)用戶將會(huì)通過簽約運(yùn)營(yíng)商等方式選購(gòu)3G、智能手機(jī)。預(yù)計(jì)2012年我國(guó)手機(jī)市場(chǎng)上3G、智能手機(jī)將會(huì)全面普及。

據(jù)互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心（IDC）的數(shù)據(jù)，2011年全年，全球范圍內(nèi)諾基亞手機(jī)出貨量排名第一，為4.171億部，但市場(chǎng)份額從上年的32.6%下滑到27%；三星排名第二，全年手機(jī)出貨量為3.294億部，市場(chǎng)份額從上年的20.1%略增長(zhǎng)至21.3%；蘋果排名第三位，全年手機(jī)出貨量為9320萬部，市場(chǎng)份額從上年的3.4%增長(zhǎng)到6%。LG和中興分列第四、五名，出貨量和市場(chǎng)份額略低，但是這二者之間非常接近。僅就2011年第四季度而言，諾基亞、三星、蘋果、LG電子和中興同樣是排在全球出貨量的前五位。

根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)調(diào)研中心（ZDC）的數(shù)據(jù)，在2011年后期實(shí)現(xiàn)對(duì)諾基亞的超越之后，三星在2012年1月以20.4%的關(guān)注份額領(lǐng)跑中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)品牌關(guān)注榜；諾基亞、HTC分列第二、三名，關(guān)注份額均在14%-15%之間，僅相差0.6個(gè)百分點(diǎn)；摩托羅拉、蘋果和索尼愛立信則分別位居中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)品牌關(guān)注榜的四至六位。

總體而言，這幾大國(guó)際品牌人氣均較高，因而競(jìng)爭(zhēng)較為激烈。

從品牌競(jìng)爭(zhēng)格局來看，目前我國(guó)手機(jī)市場(chǎng)話語權(quán)仍然掌握在國(guó)外/臺(tái)系品牌手中，但國(guó)產(chǎn)品牌手機(jī)已經(jīng)呈現(xiàn)出良好的發(fā)展勢(shì)頭。部分國(guó)產(chǎn)品牌如聯(lián)想、華為、中興等借助智能、3G的推廣采取了全新的產(chǎn)品及市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)策略，并取得了相當(dāng)大的市場(chǎng)突破。

根據(jù)EnfoDesk易觀智庫(kù)對(duì)我國(guó)手機(jī)市場(chǎng)銷量監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，2011年我國(guó)手機(jī)市場(chǎng)上銷量前十品牌中國(guó)產(chǎn)品牌占據(jù)六席。截止到2011年底，國(guó)產(chǎn)品牌整體市場(chǎng)份額是37.5%，同時(shí)四大國(guó)際品牌市場(chǎng)份額整體是41.5%，國(guó)產(chǎn)品牌正在逐步逼近國(guó)際品牌市場(chǎng)份額。魅族、小米、華為、中興等國(guó)產(chǎn)品牌相繼推出優(yōu)秀國(guó)產(chǎn)手機(jī)機(jī)型，較低的價(jià)格和不錯(cuò)的性能使其受到不少消費(fèi)者的喜愛。

國(guó)產(chǎn)品牌產(chǎn)品多數(shù)定位中低端價(jià)位，而這部分市場(chǎng)需求潛力巨大。多個(gè)國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商與幾大運(yùn)營(yíng)商建立了深度合作關(guān)系，通過定制機(jī)型的做法，提升了國(guó)產(chǎn)手機(jī)的銷量和3G用戶的數(shù)量，形成了二者之間的共贏。未來我國(guó)國(guó)產(chǎn)手機(jī)的發(fā)展空間將日漸廣闊。