王三喜 周曉東 段蘇華

【摘要】鋼鐵工業(yè)在我國(guó)素有“工業(yè)糧食”的美稱，在我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展中占有重要位置。但近年來全球經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇緩慢，特別是影響美國(guó)經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的高失業(yè)率和低靡的房地產(chǎn)之外，其財(cái)政問題也較為嚴(yán)峻；而我國(guó)國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)下行趨勢(shì)也很明顯，受國(guó)家宏觀經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)性調(diào)整，固定資產(chǎn)投資增幅明顯放緩，加之鋼鐵產(chǎn)能嚴(yán)重過剩，影響鋼材市場(chǎng)價(jià)格下滑，大部分鋼廠虧損，并開始減產(chǎn)或停產(chǎn)，國(guó)內(nèi)鋼鐵生產(chǎn)仍有繼續(xù)縮減的趨勢(shì)。鋼鐵企業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，但如何在激烈的市場(chǎng)環(huán)境中，長(zhǎng)期的生存與發(fā)展，這就需要認(rèn)真地分析自身的資源條件與能力，以及所處的外部環(huán)境，制定一個(gè)合適的中長(zhǎng)期發(fā)展戰(zhàn)略。本文就以湖南衡陽鋼管（集團(tuán)）有限公司（簡(jiǎn)稱衡鋼）為背景，主要利用“SWOT”進(jìn)行分析。

【關(guān)鍵詞】國(guó)有大型鋼鐵集團(tuán)發(fā)展戰(zhàn)略戰(zhàn)略分析，衡鋼集團(tuán)市場(chǎng)需求

改革開放發(fā)展幾十年，隨著我國(guó)的國(guó)民經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)定發(fā)展，市場(chǎng)對(duì)鋼鐵的需求量越來越大，有效地促進(jìn)了國(guó)內(nèi)鋼鐵行業(yè)的迅猛發(fā)展，國(guó)內(nèi)的鋼鐵行業(yè)逐步形成了世界規(guī)模，由寶鋼、鞍鋼本鋼集團(tuán)、武鋼等幾大鋼鐵公司，形成了我國(guó)鋼鐵行業(yè)的第一梯隊(duì)，這幾大公司無論是規(guī)模、產(chǎn)品質(zhì)量，還是產(chǎn)品品種以及效益，國(guó)內(nèi)的其他鋼鐵公司都無法與之媲美，在全球的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中這幾大鋼鐵公司都具有一定的實(shí)力。

湖南衡陽鋼管（集團(tuán)）有限公司（以下稱為衡鋼），于1958年建立，現(xiàn)總資產(chǎn)達(dá)到140億元，是我國(guó)的第二大專業(yè)生產(chǎn)無縫鋼管的企業(yè)，也是全球的大型無縫鋼管生產(chǎn)企業(yè)之一。近些年來，衡鋼不斷引進(jìn)及吸收世界生產(chǎn)無縫鋼管的先進(jìn)設(shè)備以及高端技術(shù)，現(xiàn)在，衡鋼的技術(shù)水平以及專業(yè)的設(shè)備已經(jīng)在世界上處于領(lǐng)先地位，并且是世界上擁有先進(jìn)機(jī)型最多、生產(chǎn)機(jī)組最全以及最配套的產(chǎn)品規(guī)格的大型企業(yè)。衡鋼產(chǎn)品出口到50多個(gè)國(guó)家或地區(qū)，覆蓋了亞、歐、北美等六大洲，出口比率高達(dá)50%以上，排列國(guó)內(nèi)同行業(yè)的第一位。

一、衡鋼集團(tuán)所處的環(huán)境

當(dāng)前我國(guó)鋼鐵企業(yè)除了產(chǎn)能嚴(yán)重過剩，我國(guó)國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)下行趨勢(shì)也很明顯，受國(guó)家宏觀經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)性調(diào)整，固定資產(chǎn)投資增幅明顯放緩，鋼鐵消費(fèi)龍頭的房地產(chǎn)市場(chǎng)和汽車消費(fèi)表現(xiàn)并不景氣，近期國(guó)內(nèi)股市繼續(xù)低靡，下半年居民消費(fèi)不僅不會(huì)增長(zhǎng)，還有可能有所下降，對(duì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)有著較大負(fù)面影響，預(yù)計(jì)后期政府也不會(huì)推出大規(guī)模經(jīng)濟(jì)刺激計(jì)劃方案，我國(guó)經(jīng)濟(jì)逆勢(shì)大幅增長(zhǎng)的可能性不大。2012年7月16日，國(guó)際貨幣基金組織（IMF）發(fā)布的《世界經(jīng)濟(jì)展望》更新報(bào)告中將中國(guó)今年的GDP增速下調(diào)到8.2%。

對(duì)未來鋼鐵市場(chǎng)的判斷不能僅僅局限于中國(guó)鋼鐵行業(yè)自身的供需狀況，還必須考慮全球經(jīng)濟(jì)大環(huán)境的影響。沒有發(fā)達(dá)國(guó)家的龐大消費(fèi)需求，發(fā)展中國(guó)家靠自身發(fā)展經(jīng)濟(jì)十分困難?？v觀全球：近期北美、歐元區(qū)、日本等發(fā)達(dá)國(guó)家的經(jīng)濟(jì)放緩將更加明顯，印度、東南亞經(jīng)濟(jì)也已經(jīng)有所走弱，加之歐債風(fēng)險(xiǎn)擴(kuò)散等因素影響，中國(guó)經(jīng)濟(jì)也有明顯放緩，我國(guó)外貿(mào)出口將繼續(xù)下降。

隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)4萬個(gè)億投資對(duì)鋼鐵行業(yè)低端產(chǎn)品、特別是建筑用普通鋼鐵需求，對(duì)高鋼級(jí)鋼鐵產(chǎn)品發(fā)展的影響逐漸減弱，國(guó)家宏觀經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)性調(diào)整對(duì)高技術(shù)、高品質(zhì)、管理效率高和抗風(fēng)險(xiǎn)能力強(qiáng)的鋼鐵企業(yè)未來發(fā)展帶來了機(jī)遇。

市場(chǎng)的需求是鋼鐵產(chǎn)能的第一要素。世界著名的金屬研究機(jī)構(gòu)在2006年曾報(bào)告說：今年世界的粗鋼的產(chǎn)量將達(dá)到11.22億噸，比2004年增加了7150萬噸，增加了6.8個(gè)百分點(diǎn)。當(dāng)時(shí)就有人提出，這個(gè)數(shù)據(jù)意味著全球的鋼鐵產(chǎn)量會(huì)緊隨著許多國(guó)家的需求量減少而逐步減少。最近幾年，全球的幾大鋼鐵生產(chǎn)基地還在不斷地?cái)U(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模，不斷地提高自己的生產(chǎn)力，這也就預(yù)示著，未來鋼鐵的生產(chǎn)量有可能遠(yuǎn)遠(yuǎn)的超過全球的鋼鐵需求量，世界經(jīng)合組織也認(rèn)為，最近的鋼鐵國(guó)際價(jià)格的下落，不但與整個(gè)國(guó)際鋼鐵市場(chǎng)有著密切的關(guān)聯(lián)，還和世界鋼鐵生產(chǎn)量不斷加大有著莫大的關(guān)系。

對(duì)鋼鐵消費(fèi)量貢獻(xiàn)最大的是固定資產(chǎn)投資，隨著國(guó)家基本建設(shè)的完成，對(duì)鋼鐵的需求量也會(huì)有所下降，這就是說對(duì)粗鋼等低端鋼鐵產(chǎn)品需求會(huì)有所減少，對(duì)礦工、焦、煤等大宗原料價(jià)格的影響會(huì)大幅減弱；相反，隨著國(guó)家對(duì)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)性宏觀調(diào)整，市場(chǎng)對(duì)高品質(zhì)鋼的需求影響會(huì)有回升，例如國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)對(duì)能源需求，特別是油、氣需求并未減少，從長(zhǎng)遠(yuǎn)來看支撐油、氣開采的鋼管需求也不可能大幅降低，特別是對(duì)高鋼級(jí)鋼管需求依舊存在著眾多的亮點(diǎn)。

那么中國(guó)對(duì)鋼鐵的需求量有多大呢？我國(guó)幅員遼闊、人口眾多，南北地區(qū)的經(jīng)濟(jì)水平差異化比較大，所以不能以GDP以及人均的消費(fèi)量來測(cè)算中國(guó)的鋼鐵需求量，只有以中國(guó)現(xiàn)在的經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)來進(jìn)行。中國(guó)的經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)主要由國(guó)家基本建設(shè)投資、各地方政府的“政績(jī)”工程、房地產(chǎn)開發(fā)以及開發(fā)區(qū)建設(shè)四部分構(gòu)成。其中對(duì)鋼鐵的消費(fèi)量最大的是固定資產(chǎn)的投資，在以前固定資產(chǎn)的投資一直接近于我國(guó)GDP的一半，甚至于超過，但隨著國(guó)家基本建設(shè)的完成，相信對(duì)鋼鐵的需求量也會(huì)有所下降。當(dāng)然，市場(chǎng)的需求量雖是鋼鐵生產(chǎn)的第一大因素，但并不能說是唯一的因素，像水、能源、運(yùn)輸?shù)仍S多方面的制約，所以我們要從不同的方面對(duì)我國(guó)鋼鐵集團(tuán)合理化發(fā)展進(jìn)行探究。從以上的幾個(gè)觀點(diǎn)中，中國(guó)發(fā)改委曾把我國(guó)的鋼鐵產(chǎn)量規(guī)定為3億噸左右。但是市場(chǎng)對(duì)鋼管的需求有可能加大，據(jù)一些業(yè)內(nèi)人士分析，隨著建筑環(huán)保概念高科技研究的到來，建設(shè)領(lǐng)域?qū)︿摴艿男枨罅考磳⒃龃?；其次天然氣、石油、頁巖氣的開采，特別是海洋石油、氣開采也將進(jìn)一步促進(jìn)市場(chǎng)對(duì)高品質(zhì)鋼管的需求；各地的重大水利電力工程，以及火電、核電能源開發(fā)，都將進(jìn)一步拉動(dòng)鋼管的需求。

鋼鐵企業(yè)的所處環(huán)境，除了以上的一般環(huán)境，還由以下五方面的競(jìng)爭(zhēng)力量共同來決定，如圖一，只有通過對(duì)其所處環(huán)境的分析，才能夠準(zhǔn)確地分析出集團(tuán)的盈利性以及優(yōu)勢(shì)的所在，制定出集團(tuán)的發(fā)展戰(zhàn)略。

如圖所示，其中有賣方討價(jià)還價(jià)的能力、替代品的威脅、買方討價(jià)還價(jià)的能力、市場(chǎng)新進(jìn)者的威脅以及競(jìng)爭(zhēng)者的競(jìng)爭(zhēng)程度。

二、衡鋼集團(tuán)的SWOT分析

“SWOT”分析就是對(duì)集團(tuán)外部環(huán)境中所存在的機(jī)會(huì)以及威脅，和集團(tuán)內(nèi)部的資源或能力的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)進(jìn)行分析，然后把分析的結(jié)果和集團(tuán)的發(fā)展結(jié)合起來，制定集團(tuán)的一個(gè)適合發(fā)展戰(zhàn)略。“SWOT”分析可以形成四種不同的戰(zhàn)略，如圖二，不但可以找到集團(tuán)的優(yōu)勢(shì)，即集團(tuán)所特有的資源或能力，還可以看到因?yàn)榧瘓F(tuán)缺乏競(jìng)爭(zhēng)力喪失的機(jī)會(huì)。

內(nèi)部要素

外部要素 優(yōu)勢(shì)（S） 劣勢(shì)（W）

機(jī)會(huì)（O） SO戰(zhàn)略

著眼于運(yùn)用優(yōu)勢(shì)以利用機(jī)會(huì) WO戰(zhàn)略

著眼于克服劣勢(shì)以利用機(jī)會(huì)

威脅（T） ST戰(zhàn)略

著眼于利用優(yōu)勢(shì)以避免威脅 WT戰(zhàn)略

著眼于降低劣勢(shì)以避免威脅

圖2SWOT分析矩陣

衡鋼集團(tuán)的優(yōu)勢(shì)主要有：

1.外部?jī)?yōu)勢(shì)：工業(yè)發(fā)展能源需求在不斷的增加；全世界對(duì)海洋石油、氣開采，頁巖氣開采，油沙開采提煉越來越重視；建設(shè)節(jié)能高樓大廈等所用的方型鋼管的需求在不斷的增加；抗高溫、高壓、高擠毀和抗高腐蝕等高品質(zhì)鋼管目前無替代產(chǎn)品。

2.內(nèi)部?jī)?yōu)勢(shì)：衡鋼所擁有的專業(yè)設(shè)備是世界上最多的，而且擁有世界上最齊全的專業(yè)化無縫鋼管品種和規(guī)格；衡鋼的主業(yè)和集群擁有水壓、熱處理、探傷、車絲、被覆、熱擴(kuò)、冷拔、加工成型（如加工成氣瓶、鉆探用具）等深加工能力；高品質(zhì)的品種開發(fā)和技術(shù)積累深厚；衡鋼鋼管產(chǎn)品出口到50多個(gè)國(guó)家地區(qū)，覆蓋了亞、歐、北美等六大洲，出口比率高達(dá)51%，排列國(guó)內(nèi)同行業(yè)的第一位。

衡鋼集團(tuán)的劣勢(shì)主要有：擁有高端產(chǎn)品的天管、寶鋼等集團(tuán)是國(guó)家投資建設(shè)的重點(diǎn)扶持企業(yè)，衡鋼卻是靠自身資金積累發(fā)展起來的；無序競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)致低端鋼管產(chǎn)品產(chǎn)能過剩，沒有盈利空間；中國(guó)的鋼鐵行業(yè)雖是資金密集型行業(yè)，但資本過剩；國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)和世界經(jīng)濟(jì)不景氣，投資拉動(dòng)影響低端量增加，煉鋼煉鐵所需礦、焦、煤等原材料價(jià)格增加，影響了技術(shù)相對(duì)較高的鋼管產(chǎn)品盈利能力；沒有自己的礦山，不具備原材料的優(yōu)勢(shì)；衡鋼地處內(nèi)陸，運(yùn)輸成本相當(dāng)高。

從以上的分析可以看出來，衡鋼集團(tuán)的市場(chǎng)發(fā)展中，機(jī)遇和挑戰(zhàn)共同存在，想要擊敗對(duì)手，迅猛發(fā)展，必須制定一個(gè)適合于自己的發(fā)展戰(zhàn)略。在制定發(fā)展戰(zhàn)略的時(shí)候，要注意對(duì)自己的集團(tuán)優(yōu)勢(shì)進(jìn)行鞏固和開發(fā)，衡鋼集團(tuán)就可以加大鋼管抗酸、抗腐蝕、抗擠毀、抗高溫高壓等技術(shù)的研發(fā)，加大對(duì)火電核電用管、海洋平臺(tái)用管、海底油氣輸送用管、海洋平臺(tái)用樁腿管、隔海水用管、頁巖氣開采用管、油沙開采用管、節(jié)能建筑用方管等高端產(chǎn)品的研發(fā)，促進(jìn)企業(yè)的長(zhǎng)期發(fā)展。

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（責(zé)任編輯：劉影）