白惠芳　李艷芳

摘要生態(tài)旅游，在近年以來得到了眾多旅游愛好者的競相追寵，作為一項新生的旅游活動體系，生態(tài)旅游最初的發(fā)展的確對環(huán)境起到了良性的保護(hù)作用，但是伴隨著其逐步的繁榮，日益呈現(xiàn)出了諸多影響環(huán)境的因素，因此在當(dāng)前加強(qiáng)對生態(tài)旅游方面的管理，做到對自然環(huán)境的有效保護(hù)，是當(dāng)前時代發(fā)展下的必然要求。

關(guān)鍵詞生態(tài)旅游營銷自然環(huán)境保護(hù)措施

1加強(qiáng)生態(tài)旅游和環(huán)保規(guī)律的認(rèn)知利用

生態(tài)旅游的開發(fā)具有著兩面性，一面其有效地促進(jìn)了經(jīng)濟(jì)的效益值，而另一面其在一定層次產(chǎn)生了自然生態(tài)環(huán)境損耗，降低了地方文化傳統(tǒng)特色。這類情況的存在成為生態(tài)旅游開發(fā)中的主要矛盾。生態(tài)旅游的效益及發(fā)展主要是通過生態(tài)資源的對外營銷而取得，但是因其資源的有限性特征，在開發(fā)中若片面地追求速度效益，那么必然會造成生態(tài)旅游愈發(fā)展，污染愈嚴(yán)重的情況，從而破壞生態(tài)的平衡性。因而在當(dāng)前社會發(fā)展中，做好對生態(tài)旅游環(huán)境的保護(hù)與尊重，不斷地就環(huán)境質(zhì)量進(jìn)行改善，最大化地促進(jìn)環(huán)境生態(tài)同人類的和諧共存，成為生態(tài)旅游發(fā)展的基本目標(biāo)。然而這一目標(biāo)要求的實現(xiàn)，必須要通過環(huán)保與生態(tài)旅游關(guān)系間，做好內(nèi)在規(guī)律的尋找把握，以此對持續(xù)惡化的環(huán)境作出改善，采取合理的方針策略。促進(jìn)生態(tài)旅游和自然環(huán)境與文化的相融合，達(dá)到和諧共存的發(fā)展目的。

2合理開發(fā)生態(tài)旅游資源

生態(tài)旅游的開發(fā)內(nèi)涵，具體是指通過科學(xué)的生態(tài)學(xué)方法運用，將旅游活動和生態(tài)環(huán)境的特性進(jìn)行充分恰當(dāng)?shù)慕Y(jié)合，以此合理地在大的環(huán)境空間內(nèi)進(jìn)行旅游結(jié)構(gòu)的布局規(guī)劃。在進(jìn)行規(guī)劃時，要全面進(jìn)行生態(tài)環(huán)境資源的考慮，從其特性及分布狀況與旅游群體特征、需求類別做出考慮，同時必須兼顧考慮到生態(tài)旅游的空間容量及景區(qū)內(nèi)的動植物多樣性方面的保護(hù)，以自然環(huán)境資源的可持續(xù)發(fā)展利用作為發(fā)展前提，貫徹自然環(huán)境保護(hù)同經(jīng)濟(jì)利益均衡發(fā)展的原則，促使生態(tài)旅游景區(qū)環(huán)境的建設(shè)發(fā)展，以合理的設(shè)計，完成功能分區(qū)，綜合制定既適宜動植物生長，又適合旅游人員觀光居住的規(guī)劃方案。充分地將湖泊、河流、山體、綠地、氣候等資源條件利用，創(chuàng)設(shè)出一個優(yōu)美的景觀旅游體系，同時又確保原有生態(tài)圈不會受到景區(qū)建設(shè)發(fā)展的影響。

3綜合制定可持續(xù)發(fā)展旅游政策

政策作為發(fā)展的必要依據(jù)，是管理進(jìn)行的前提條件，因此在當(dāng)前的生態(tài)旅游進(jìn)展中，制定一整套科學(xué)的生態(tài)旅游發(fā)展政策，具有著現(xiàn)實的必然意義，同時也是生態(tài)環(huán)境治理保護(hù)的重要條件。在政策中應(yīng)明確規(guī)定，就既有田園景觀特色生態(tài)系統(tǒng)，必須做好保護(hù)，實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的生態(tài)旅游規(guī)劃。對于存在著環(huán)境資源破壞性質(zhì)的產(chǎn)業(yè)，無論其具有多高的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)，都必須明確規(guī)定杜絕引進(jìn)。就相關(guān)農(nóng)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)生產(chǎn)部門及野生的動植物園開發(fā)部門來講，雖然不會在短期內(nèi)得到良好的經(jīng)濟(jì)效益，但其發(fā)展中所具有的生態(tài)景觀多樣性提升意義及地方田園特色增強(qiáng)作用，能夠長期吸引大量生態(tài)旅游人員。因此在當(dāng)前應(yīng)取得當(dāng)?shù)卣闹仃P(guān)注，加強(qiáng)對其多方面的產(chǎn)業(yè)開發(fā)。同時政策構(gòu)建時，還應(yīng)當(dāng)統(tǒng)籌考慮生態(tài)資源的結(jié)構(gòu)、功能與價值等多方面的協(xié)調(diào)性，保證不損害當(dāng)?shù)氐拿褡辶?xí)俗及生活文化價值等，以政策促使生態(tài)旅游開發(fā)的可持續(xù)發(fā)展。

4做好環(huán)境審計及影響評價工作

環(huán)境影響評價在當(dāng)前又被稱之為生態(tài)環(huán)境效應(yīng)的評價，是目前環(huán)境管理預(yù)防的重要方法。其能夠在實際生活生產(chǎn)中，對影響人類生存環(huán)境及人類健康的環(huán)境項目開發(fā)做出細(xì)致辨識。環(huán)境評價體系在實施中主要是通過行政單位及環(huán)保部門與公民大眾共同參與決策評議。其最為明顯的作用是最大化地減少生態(tài)環(huán)境資源開發(fā)投資中，出現(xiàn)的經(jīng)濟(jì)損失，降低項目開發(fā)運營過程中的成本，避免環(huán)境在開發(fā)中遭遇潛在的破壞。在生態(tài)旅游方面的環(huán)境影響評價，主要是針對性的在旅游開發(fā)中存在的風(fēng)險，減少開發(fā)過程中潛在的不利影響因素，確定生態(tài)景區(qū)環(huán)境的最大容量，以此建立一個集管理、監(jiān)測、開發(fā)、研究于一體的公眾監(jiān)督審計體系，綜合制定一套科學(xué)合理的生態(tài)環(huán)境發(fā)展保護(hù)措施。

環(huán)境審計通常被定義為是預(yù)測企業(yè)在生產(chǎn)中的運行組織過程，用于確定企業(yè)是否按照既定的環(huán)境規(guī)范章程及政策標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行生產(chǎn)活動，這一過程主要包含了檢驗、評價及證實三個步驟。顯而易見環(huán)境審計就旅游生態(tài)管理企業(yè)及旅游生態(tài)保護(hù)等方面也存在著積極的意義。尤其是在近年以來，伴隨新興技術(shù)設(shè)備與法律措施的涌現(xiàn)，在生態(tài)環(huán)境的管理規(guī)劃和保護(hù)方面的發(fā)展也經(jīng)歷了相應(yīng)的進(jìn)步，且在公民意識方面，也對環(huán)境問題愈發(fā)關(guān)注重視，因此在今后的環(huán)境影響評價工作和環(huán)境審計工作開展中，必將會產(chǎn)生對生態(tài)景區(qū)建設(shè)規(guī)劃與發(fā)展的各類方法支持。

5實施教育手段，加強(qiáng)生態(tài)管理人員的職能意識培養(yǎng)

在生態(tài)旅游的管理中，加諸對旅游管理人員的教育必然可行，旅游管理人員作為生態(tài)資源與環(huán)保的監(jiān)督引導(dǎo)者，對生態(tài)旅游環(huán)保建設(shè)具有著主體作用，因而，做好管理人員方面的生態(tài)環(huán)境教育培養(yǎng)，促使其樹立良性的服務(wù)意識，是生態(tài)旅游的發(fā)展要求。旅游管理人員在接受了生態(tài)環(huán)境的教育培養(yǎng)后，會對生態(tài)旅游資源的普查評價工作具有新的認(rèn)識，這對管理人員在參與組織制定旅游發(fā)展綱要規(guī)劃、確立旅游發(fā)展策略措施及構(gòu)建協(xié)調(diào)管理保護(hù)機(jī)制和不同類型旅游線路的制定時，都有著極為重要的促進(jìn)意義。

6加強(qiáng)旅游者生態(tài)教育

在生態(tài)旅游的教育開展中，不僅應(yīng)加強(qiáng)對管理人員的教育培養(yǎng)，同時還應(yīng)就旅游者及潛在的旅游群體，進(jìn)行旅行前的生態(tài)旅游環(huán)保教育，使其明白環(huán)境保護(hù)的必要性及自身所具有的生態(tài)履行義務(wù)和應(yīng)有的生態(tài)道德文明等思想。具體的實施可通過以下形式開展：首先采取在旅游區(qū)內(nèi)，進(jìn)行設(shè)置具有環(huán)保教育意義的配套設(shè)施，例如在人流量比較密集的區(qū)域設(shè)置環(huán)境保護(hù)解說系統(tǒng)與具備提醒意義的環(huán)保警示牌等，其次可以利用景區(qū)媒體資源，設(shè)置LED廣告牌或者媒體電視，進(jìn)行衛(wèi)生保護(hù)影片及衛(wèi)生保護(hù)語的循環(huán)播放，令游客從多種渠道進(jìn)行接受環(huán)保教育。在可持續(xù)延伸教育的設(shè)施方面，如門票和旅游宣傳手冊及導(dǎo)游地圖等具備收藏價值的載體，進(jìn)行添加相關(guān)生態(tài)保護(hù)知識與保護(hù)注意事項標(biāo)注，使游客可以持續(xù)受教。另外還能夠采取在相關(guān)旅游商品中，增加環(huán)境保護(hù)內(nèi)容比例，開發(fā)具有環(huán)保意義的旅游交通工具與廢品收集器等。以此類形式使旅游群體自覺地投入到生態(tài)環(huán)境保護(hù)的系統(tǒng)體系內(nèi)，為生態(tài)環(huán)保貢獻(xiàn)自身力量，促進(jìn)生態(tài)旅游環(huán)境的健康發(fā)展。