姚林青 劉丹丹 陳博

摘要：針對(duì)中美青少年版權(quán)意識(shí)的調(diào)查研究顯示，中國(guó)青少年版權(quán)意識(shí)弱于美國(guó)。造成這一現(xiàn)象的原因來(lái)自于制度、激勵(lì)、價(jià)格和市場(chǎng)多個(gè)方面，提高版權(quán)意識(shí)需要從多方面入手。

關(guān)鍵詞：中國(guó)青少年；版權(quán)意識(shí)；版權(quán)保護(hù)

版權(quán)產(chǎn)業(yè)被認(rèn)為是當(dāng)今世界的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，已對(duì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展產(chǎn)生了巨大的產(chǎn)業(yè)影響力。從2001年至今的十余年，我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)生了顛覆性的變化，根據(jù)世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織公布的最新統(tǒng)計(jì)，我國(guó)版權(quán)產(chǎn)業(yè)對(duì)GDP的貢獻(xiàn)已經(jīng)達(dá)到6.5%，對(duì)我國(guó)就業(yè)的貢獻(xiàn)也達(dá)到了6.8%。盜版是當(dāng)前我國(guó)阻礙版權(quán)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的致命因素，宣傳版權(quán)知識(shí)、激活民眾的版權(quán)意識(shí)越來(lái)越顯得尤為重要，特別是對(duì)于青少年版權(quán)保護(hù)意識(shí)的關(guān)注。

一、中美兩國(guó)青少年版權(quán)意識(shí)差距

為了準(zhǔn)確了解我國(guó)青少年版權(quán)意識(shí)的現(xiàn)狀，我們分別對(duì)中美兩國(guó)青少年做了關(guān)于版權(quán)意識(shí)的調(diào)查問(wèn)卷，通過(guò)比較明確差距。問(wèn)卷調(diào)查對(duì)象為126名美國(guó)及160名中國(guó)16～22歲的青少年，其中有效問(wèn)卷分別為122份、158份，占回收問(wèn)卷的96.9%和98.7%。調(diào)查結(jié)果突出顯示了中國(guó)青少年在版權(quán)保護(hù)意識(shí)方面的三個(gè)主要問(wèn)題。

1.中國(guó)青少年具有較高的盜版消費(fèi)偏好

在這次調(diào)查中，我們對(duì)中美青少年在生活中對(duì)盜版產(chǎn)品的偏好進(jìn)行了調(diào)查（見下表），結(jié)果顯示出中美兩國(guó)青少年版權(quán)產(chǎn)品的消費(fèi)行為上的差異。對(duì)盜版書籍、游戲軟件、電腦程序軟件和電影光碟方面，選擇“從不”選項(xiàng)的學(xué)生比例美國(guó)遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于中國(guó)，例如對(duì)盜版圖書選擇“從不”的美國(guó)學(xué)生比例高達(dá)86%，中國(guó)學(xué)生比例僅為18%。這些數(shù)據(jù)說(shuō)明，美國(guó)青少年對(duì)版權(quán)產(chǎn)品的合法消費(fèi)行為遠(yuǎn)遠(yuǎn)多過(guò)中國(guó)，美國(guó)的版權(quán)交易市場(chǎng)比較健康，中國(guó)版權(quán)交易市場(chǎng)還存在無(wú)序化現(xiàn)象。

2.對(duì)侵權(quán)的犯罪性質(zhì)認(rèn)識(shí)不足

對(duì)于侵犯版權(quán)的犯罪定性的看法，反映出青少年對(duì)版權(quán)意識(shí)更深刻的認(rèn)識(shí)。對(duì)于侵犯版權(quán)行為是否是犯罪，中美青少年存在較大的差異，不認(rèn)為是犯罪的中國(guó)青少年的比例是美國(guó)的2倍多，而認(rèn)為是不可接受的犯罪的美國(guó)青少年的比例是中國(guó)的2倍多（見圖1）。在絕大多數(shù)美國(guó)人看來(lái)，侵犯版權(quán)行為性質(zhì)惡劣，所以他們會(huì)自覺(jué)控制行為，避免侵權(quán)。而在中國(guó)侵犯版權(quán)行為更容易被社會(huì)寬容。

3.對(duì)版權(quán)保護(hù)的自我意識(shí)較弱

在對(duì)中美青少年版權(quán)保護(hù)意識(shí)調(diào)查中，美國(guó)青少年的自我版權(quán)意識(shí)強(qiáng)于中國(guó)，特別是“非常強(qiáng)”選項(xiàng)，美國(guó)青少年占比是三成多，而中國(guó)青少年不足一成，差距非常大。認(rèn)為自我的版權(quán)保護(hù)意識(shí)弱的中美青少年的比例分別為36%和7%，相差29個(gè)百分點(diǎn)（見圖2）。

二、中國(guó)青少年版權(quán)意識(shí)相對(duì)薄弱的原因分析

1.我國(guó)版權(quán)制度起步較晚

美國(guó)長(zhǎng)期的版權(quán)保護(hù)、完善的版權(quán)法律制度，才造就了其國(guó)民較高的版權(quán)意識(shí)：版權(quán)是一種私有財(cái)產(chǎn)，侵權(quán)是一件可恥的事情。我國(guó)對(duì)版權(quán)保護(hù)的重視起步較晚，相對(duì)于美國(guó)在1790年通過(guò)《聯(lián)邦版權(quán)法》來(lái)講，時(shí)間上差了200年。青少年接觸和了解版權(quán)的時(shí)間不夠長(zhǎng)，盡管隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和文化教育水平的提高，越來(lái)越多的民眾開始注意版權(quán)、關(guān)注版權(quán)，但還沒(méi)有形成濃厚的尊重版權(quán)、保護(hù)版權(quán)的氛圍。

2.侵犯版權(quán)的負(fù)激勵(lì)不足

我國(guó)版權(quán)保護(hù)的法規(guī)同世界水平相比并不落后，但打擊盜版的執(zhí)法力度不夠，侵犯版權(quán)的負(fù)激勵(lì)不足。追逐自我利益最大化是經(jīng)濟(jì)人的本性，在打擊盜版執(zhí)行不力的情況下，生產(chǎn)和消費(fèi)盜版產(chǎn)品的個(gè)體收益大于其損失，這使侵犯版權(quán)的行為獲得了正向激勵(lì)，而非負(fù)向激勵(lì)，必然導(dǎo)致侵權(quán)和盜版現(xiàn)象嚴(yán)重。

3.版權(quán)產(chǎn)品價(jià)格偏高

2010年中國(guó)青年報(bào)社會(huì)調(diào)查中心做了一項(xiàng)公民版權(quán)意識(shí)的調(diào)查，結(jié)果顯示，88.4%的人將“價(jià)格太高”視為推廣正版產(chǎn)品的主要障礙；95.3%的人表示，要推廣正版，就必須降低產(chǎn)品價(jià)格。版權(quán)產(chǎn)品如果價(jià)格過(guò)高，就會(huì)打開盜版侵權(quán)的市場(chǎng)空間。合理定價(jià)將在一定程度上抑制侵權(quán)動(dòng)機(jī)，是版權(quán)產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的一個(gè)關(guān)鍵因素。

4.缺乏成熟的版權(quán)保護(hù)市場(chǎng)環(huán)境

美國(guó)的盜版管制非常嚴(yán)格，以網(wǎng)絡(luò)下載盜版游戲軟件為例，在美國(guó)人們很難找到完美而且又沒(méi)有病毒的軟件，因?yàn)闆](méi)有一個(gè)可信賴的大型網(wǎng)站可以下載盜版軟件，擁有大量盜版資源的網(wǎng)站會(huì)迅速被強(qiáng)行關(guān)閉。相比之下，中國(guó)的迅雷下載、太平洋下載中心、360軟件下載等大型公司都一直在經(jīng)營(yíng)盜版軟件的下載，但卻從未被關(guān)閉。中國(guó)青少年可以非常容易地獲得盜版產(chǎn)品，盜版圖書、碟片等隨處可見。盜版擠占搶奪正版市場(chǎng)，使中國(guó)青少年缺乏消費(fèi)正版版權(quán)產(chǎn)品的市場(chǎng)環(huán)境，從而進(jìn)一步強(qiáng)化盜版消費(fèi)的認(rèn)同，削弱了版權(quán)意識(shí)。

三.加強(qiáng)版權(quán)保護(hù)意識(shí)的策略

近年來(lái)由于我國(guó)社會(huì)和文化的迅速發(fā)展，知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的重要性越來(lái)越凸顯，但是我們也可以清楚地看到，當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下侵權(quán)盜版的現(xiàn)象非常嚴(yán)重。因此，我國(guó)應(yīng)積極采取各種有效措施，積極借鑒美國(guó)等各國(guó)在版權(quán)方面上的經(jīng)驗(yàn)，依據(jù)我國(guó)具體國(guó)情，加強(qiáng)版權(quán)保護(hù)宣傳，增強(qiáng)年青一代的版權(quán)意識(shí)，在全社會(huì)范圍內(nèi)營(yíng)造一種有利于版權(quán)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新環(huán)境。

1.完善版權(quán)保護(hù)法律制度，加大盜版現(xiàn)象的管制力度

從文化層面看，版權(quán)保護(hù)賦予了人們專有的權(quán)利，有利于文化的傳承和發(fā)展；從經(jīng)濟(jì)層面看，版權(quán)保護(hù)提供了一個(gè)良好的公平制度環(huán)境，從而可以鼓勵(lì)人們推陳出新，推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展；從戰(zhàn)略方面看，面對(duì)西方發(fā)達(dá)國(guó)家的文化擴(kuò)張和侵略，我國(guó)積極使用版權(quán)保護(hù)這副盾牌，可以有效地保護(hù)民族文化安全。因此，加快完善版權(quán)保護(hù)制度是我國(guó)發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的必然趨勢(shì)。

從美國(guó)來(lái)看，它是世界上最重視版權(quán)保護(hù)立法的國(guó)家之一，其版權(quán)制度也是當(dāng)今世界上最為健全和發(fā)達(dá)的國(guó)家。我國(guó)是一個(gè)版權(quán)立法歷史較短的國(guó)家，現(xiàn)有的版權(quán)制度還不完善。同時(shí)我國(guó)具有深厚的歷史文化底蘊(yùn)，不能完全照搬國(guó)外的經(jīng)驗(yàn)，因此，我們應(yīng)結(jié)合我國(guó)的實(shí)際，學(xué)習(xí)國(guó)外（如美國(guó)）成功的經(jīng)驗(yàn)，完善版權(quán)保護(hù)法律法規(guī)，加大打擊盜版行為的執(zhí)法力度，開展打擊侵權(quán)盜版的專項(xiàng)行動(dòng)，杜絕獲得盜版產(chǎn)品的渠道，遏制“你情我愿”的買賣行為，最終形成合法的版權(quán)市場(chǎng)。

2.加大版權(quán)的宣傳力度，形成濃厚的版權(quán)意識(shí)氛圍

在當(dāng)今經(jīng)濟(jì)全球化的時(shí)代，由于圖書、電影等產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)準(zhǔn)入，外國(guó)大型傳媒集團(tuán)開始進(jìn)入中國(guó)文化市場(chǎng)，而傳統(tǒng)文化理念對(duì)我國(guó)版權(quán)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展形成了巨大的束縛，使我國(guó)失去了對(duì)不良外來(lái)文化的抵抗力。因此，加大版權(quán)的宣傳力度、形成濃厚的版權(quán)意識(shí)氛圍成為我國(guó)版權(quán)保護(hù)進(jìn)程中的重中之重。

版權(quán)保護(hù)的宣傳方式是多種多樣的。但我國(guó)在版權(quán)的宣傳和普及力度上顯得有些不足，宣傳渠道也不夠?qū)挿?。因此想要加大版?quán)的宣傳力度，必須拓寬宣傳渠道，堅(jiān)持渠道的多樣化。例如，隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，我們可以通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)加強(qiáng)對(duì)版權(quán)的宣傳和教育；對(duì)于青少年來(lái)說(shuō)，可以通過(guò)知識(shí)競(jìng)賽、演講比賽等方式，將版權(quán)保護(hù)知識(shí)潛移默化地滲透到青少年日常的學(xué)習(xí)和生活中，使其認(rèn)識(shí)保護(hù)版權(quán)的重要意義，自覺(jué)養(yǎng)成“支持正版、抵制盜版”的良好習(xí)慣；還可以通過(guò)媒體傳播版權(quán)保護(hù)的法律法規(guī)。

眾所周知，中國(guó)的廣大網(wǎng)民長(zhǎng)期以來(lái)已經(jīng)養(yǎng)成了免費(fèi)使用網(wǎng)絡(luò)資源的習(xí)慣，這種習(xí)慣短期內(nèi)難以改變。據(jù)了解，美英兩國(guó)花了五十年來(lái)培養(yǎng)公眾的納稅意識(shí)。同樣，版權(quán)意識(shí)的培養(yǎng)也是一個(gè)任重道遠(yuǎn)的任務(wù)。因此，我們應(yīng)該積極采取措施，讓青少年更多地了解我國(guó)版權(quán)制度的產(chǎn)生和發(fā)展，從根源上牢固其維權(quán)意識(shí)?？傊壳拔覈?guó)應(yīng)建立起完善的版權(quán)宣傳體系，使民眾了解版權(quán)，熟知版權(quán)，學(xué)會(huì)用版權(quán)的法律法規(guī)維護(hù)自身權(quán)益，形成濃厚的版權(quán)意識(shí)氛圍。

3.激勵(lì)科技創(chuàng)新，從根本上打擊盜版行為

網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的版權(quán)保護(hù)需要?jiǎng)?chuàng)新。美國(guó)就是一個(gè)創(chuàng)新型的國(guó)家，從美國(guó)版權(quán)保護(hù)戰(zhàn)略方面我們可以清楚地看到，美國(guó)重視本土的自主創(chuàng)新能力，保護(hù)本國(guó)的版權(quán)利益，先進(jìn)的科學(xué)技術(shù)也為美國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了強(qiáng)大的支撐。以游戲軟件為例，在美國(guó)，一個(gè)游戲軟件價(jià)格會(huì)高達(dá)60美元左右，大多數(shù)人會(huì)選擇放棄購(gòu)買正版游戲而去尋找盜版軟件，可是游戲運(yùn)營(yíng)商如索尼和微軟會(huì)采用特殊的技術(shù)使盜版游戲無(wú)法進(jìn)行線上對(duì)戰(zhàn)，從而消除了盜版游戲的市場(chǎng)。

我國(guó)在版權(quán)問(wèn)題上也應(yīng)該重視創(chuàng)新，通過(guò)創(chuàng)新，降低正版產(chǎn)品成本從而降低銷售價(jià)格，或從創(chuàng)新技術(shù)中打壓盜版行為，使盜版行為無(wú)利可圖。政府也應(yīng)在政策上加大對(duì)創(chuàng)新的支持力度，通過(guò)各種激勵(lì)措施，鼓勵(lì)民眾積極創(chuàng)新，從創(chuàng)新中宣揚(yáng)版權(quán)意識(shí)的重要性。同時(shí)要積極探尋，找出更適合中國(guó)自己的版權(quán)發(fā)展道路。

4.從合理定價(jià)出發(fā)，建立良好的版權(quán)市場(chǎng)體制

從根本上說(shuō)，市場(chǎng)是競(jìng)爭(zhēng)成敗的決定性因素。美國(guó)作為世界上版權(quán)產(chǎn)業(yè)最發(fā)達(dá)的國(guó)家，主要是由于其完善的市場(chǎng)體制為該產(chǎn)業(yè)的迅速發(fā)展提供了保障，市場(chǎng)化和商業(yè)化的市場(chǎng)運(yùn)作為版權(quán)產(chǎn)業(yè)帶來(lái)了巨大的價(jià)值。但是中國(guó)和許多發(fā)展中國(guó)家一樣，由于無(wú)法實(shí)現(xiàn)對(duì)無(wú)形資產(chǎn)很好的創(chuàng)新和掌控，還不具備較為成熟的版權(quán)交易市場(chǎng)。

隨著互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)，大眾開始尋求互動(dòng)性、個(gè)性化、自由的娛樂(lè)方式，而傳統(tǒng)平臺(tái)無(wú)法滿足這些需求?；ヂ?lián)網(wǎng)因其免費(fèi)性、便利性等特點(diǎn)輕而易舉地蠶食了報(bào)業(yè)、電視、電影、唱片等傳統(tǒng)的媒體平臺(tái)，但隨之出現(xiàn)的盜版侵權(quán)現(xiàn)象，擾亂了我國(guó)版權(quán)產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)，阻礙了版權(quán)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。面對(duì)免費(fèi)或低價(jià)格的盜版產(chǎn)品，正版產(chǎn)品的合理定價(jià)成為促進(jìn)我國(guó)版權(quán)合法交易、激發(fā)國(guó)民維權(quán)意識(shí)的關(guān)鍵。

針對(duì)我國(guó)版權(quán)產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀，考慮國(guó)內(nèi)國(guó)民收入水平的因素，我國(guó)應(yīng)從最基本的產(chǎn)品定價(jià)出發(fā)，有效運(yùn)用經(jīng)濟(jì)利益杠桿的驅(qū)動(dòng)作用，在廠商保證自身利益的情況下，將正版產(chǎn)品的價(jià)格降低到合理的、大眾可以接受的范圍內(nèi)，刺激需求，這也是對(duì)盜版產(chǎn)品強(qiáng)有力的回?fù)?。或者采取價(jià)格歧視策略，根據(jù)不同需求提供不同價(jià)位和質(zhì)量的產(chǎn)品，例如為音樂(lè)發(fā)燒友提供質(zhì)量好、價(jià)格高的產(chǎn)品，對(duì)大眾提供質(zhì)量適中同時(shí)價(jià)位也較低的產(chǎn)品。

四.結(jié)語(yǔ)

雖然我國(guó)還不具備完善的版權(quán)市場(chǎng)環(huán)境，但隨著我國(guó)版權(quán)產(chǎn)業(yè)和相關(guān)產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，版權(quán)保護(hù)制度的不斷完善，版權(quán)意識(shí)也將逐漸深入人心。毋庸置疑，版權(quán)保護(hù)與版權(quán)意識(shí)是相互依存的。版權(quán)意識(shí)的出現(xiàn)，會(huì)促使人們采取一系列措施對(duì)版權(quán)加以保護(hù)，而這些保護(hù)行為又恰恰是版權(quán)意識(shí)的最好體現(xiàn)。尊重知識(shí)、保護(hù)版權(quán)是促進(jìn)我國(guó)文化大發(fā)展、提升中華軟實(shí)力的必要途徑。版權(quán)制度為文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了一個(gè)公平的制度環(huán)境，也有利于挖掘文化業(yè)巨大的經(jīng)濟(jì)潛力，同時(shí)也有利于國(guó)家文化和民族文化的安全，尤其是對(duì)于目前強(qiáng)勁的文化侵略，更應(yīng)用版權(quán)保護(hù)民族和國(guó)家文化。

（姚林青系中國(guó)傳媒大學(xué)經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院副教授、系主任、博士；劉丹丹系中國(guó)傳媒大學(xué)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)碩士研究生；陳博系美國(guó)伊利諾伊州大學(xué)香檳分校學(xué)生）

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