雇主品牌塑造中的4P’s策略
2012-04-29 00:44:03張景云顏杜梅李越超
國(guó)際公關(guān) 2012年4期
張景云 顏杜梅 李越超
“雇主品牌”概念最早于20世紀(jì)90年代初由英國(guó)資深管理專家賽蒙.巴洛與倫敦商學(xué)院提姆安博拉教授提出。他們將營(yíng)銷學(xué)中的“產(chǎn)品品牌”概念應(yīng)用于人力資源管理領(lǐng)域，倡導(dǎo)企業(yè)找到自己在人力資源市場(chǎng)中的定位，從而在目標(biāo)群體中建立獨(dú)特的雇主形象，以更好地吸引、激勵(lì)和挽留優(yōu)秀人才，實(shí)現(xiàn)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。
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