馬君海

亞馬遜和巴諾書店（美國最大的紙質書商）去年10月后相繼推出的Kindle Fire和Nook Tablet，至今幾百萬臺的銷量已將美國大眾電子書發(fā)行占到了整個圖書發(fā)行的6%，很快又將突破8%——占比現在還很一般，但速度實在是驚人。購買Kindle Fire的用戶為了閱讀電子書的占到了71%，接下來才是網頁瀏覽和觀看視頻等。亞馬遜老大貝佐斯說，Kindle Fire的用戶有權享用Kindle電子書店的上百萬本書籍和雜志，11000部電影及亞馬遜播送的電視節(jié)目，1700萬首歌曲以及Kindle網店的多種游戲。你可以一邊閱讀，一邊享用音樂，這很愜意。

內容形形色色且無比豐富是電子書成功銷售的保證，而且貝佐斯給客戶提供的價格無人可比，Kindle用戶買書超過13美元，即可獲得與編者同樣的優(yōu)惠價9.99美元每本。巴諾 Nook最大的王牌則是遍布全球的實體書店，當用戶在使用Nook遇到問題時，可以就近找到任何一家巴諾實體書店尋求幫助。

不過貝佐斯從不甘心僅僅賣平板閱讀器，他也為出版商設計了未來。他向自由作家提供許可，免費訪問他在互聯網上建立的巨大櫥窗，自寫自編自出書，然后在網上直銷，這等于是貝佐斯為自己招募的作家隊伍，這類作家可以從他們的銷售中拿到70%的稿費。26歲的家庭護士阿曼達住在美國明尼蘇達，她每晚在網上撰寫全景式小說，講述玫瑰和善鬼的故事，深受大眾喜愛。她的小說每冊賣4美元，3年來網上直銷月售上萬冊。同時阿曼達還與出版社簽約，計劃在2012年下半年出版紙質四卷裝，總之她在亞馬遜網上賣的電子書數量超過了紙質書。

專業(yè)作家更是這些廠商爭奪的對象了。作家詹姆斯·帕特森通過他的出版商賣出了114萬冊電子書籍，其中86.8萬冊是通過Kindle網店實現的。另外還有4個暢銷書作者：莎蓮·哈里斯、斯蒂格·拉森、斯蒂芬妮·梅耶和諾拉·羅伯茨也都通過Kindle商店分別賣出了超過50萬本的電子書。在這個世界上，斯蒂芬妮·梅耶賣出的書籍最多，累計1億多冊，這就意味著，通過亞馬遜梅耶賣出的電子書籍具有世界水平，因為Kindle的電子書銷售是全球范圍的。網銷電子書對于作家來說，是一個擴大影響的極佳途徑。

純從財務的角度看，美國最大的6家出版社：Hachette集團、Harper Collins、MacMillan、企鵝、Random House 和 Simon & Schuster，完全可以拿到這種折扣發(fā)行他們的電子圖書，因為電子圖書可以飄洋過海，不受地理限制，而且省去了印刷、倉儲和運輸成本。但是這樣的優(yōu)惠，卻被美國出版商聯盟所不恥，因為他們害怕這個價格會被讀者看作是售書標準，讀者以此抗衡紙質書的高昂價格。

亞馬遜網上每售出的100種書中，就有143冊是通過Kindle網店實現的，很快這個數字將沖到180本。賣一本捆綁Kindle的電子圖書，與賣均價為15至20美元一本的紙質書完全不同，Kindle上的價格均低于9.99美元每本。目前供Kindle用戶購買的書目有63萬種，明顯偏向暢銷書，比如去年在《紐約時報》評選的110本暢銷書中，上榜Kindle的有106本。同時Kindle還提供180萬本免費電子書，這等于說3/4免費。Kindle提供的書目數量肯定超過其競爭對手，因為亞馬遜允許對手的平板閱讀器訪問這些圖書。

但法國著名暢銷書作家貝格柏德最近在《世界末日之首個總結》的文章中卻大談電子書的泛濫，“我曾經試圖被說服, 我試圖在Kindle和iPad上讀書，但是我還沒有讀到30頁就讀不下去了。我有很多老男孩的習慣，比如摸摸書脊，折折書頁，我害怕的是，這不是一個物件的消失，而是與它同去的那些東西：寂靜、時間、孤獨和小說發(fā)展的悠久歷史，讀者失去了慢慢進入天才大腦的可能。”另一個美國暢銷書作家喬納森·弗蘭岑也對電子書發(fā)出了反對聲音。他認為電子書會造成文化墮落，“用墨水在紙上印出書寫正確的東西，是恒久的實在的，而電子屏幕上顯示的東西，總是讓人感覺會被刪改、被挪動?！?/p>

事實上，書商們推出的平板閱讀器，一方面通過多彩的內容誘惑了更多讀者，但另一方面也造成了更多干擾，閱讀同幾乎所有事情一樣被碎片化了，而不是傳統(tǒng)上通過聚精會神才能真切進入作者的境界。當然，紙質書一代和電子書一代從生理到心理都會有很多變化甚至進化，即使有人再怎么留戀紙質書帶來的讀書快感，時代的技術車輪依舊會滾滾而過。

“什么閱讀的愜意無法復制、什么觸摸書頁的感覺不可替代，都是胡扯！吸引讀者購書的，首先是作者的名氣和書的題目?！眻D書業(yè)專家說。2010年的暢銷書《決勝時刻》在書店賣出260萬本，電子書賣出30萬本，《龍紋身的女孩》賣出190萬冊，電子書77.5萬冊。在傳統(tǒng)的精英階層，紙質圖書還會有市場，但在公眾世界，兩者差距將在2015年接近于零。

美國出版商協(xié)會最近的這份報告指出，圖書再版率下降了14%——這原本是大眾的廉價購書方式，類似斯蒂芬·金、克萊夫·卡斯勒的作品都是要一版再版才能滿足讀者的需求，而再版時書籍的價格也會做相應調整，折扣很大，很多老百姓就等著那些暢銷作品多次再版來滿足擁有的愿望。但是2008年以來，暢銷書的粉絲讀者成為經濟衰退打擊最嚴重的人群，他們已經等不及再版的折扣了，將過去讀再版暢銷書的習慣改為電子閱讀，這令出版商的再版營生急劇銳減。

巴諾老板林什早知道自己經營的是“明日黃花”，原本放書的排排書架，早已將其寶貴的地盤讓給了玩具銷售、咖啡廳，甚至讓位給了那些拿著Nook平板閱讀器的讀者，成為他們的閱覽大廳。“互聯網潛能無盡，書籍的未來將不可阻擋地屬于電子書。”林什說。

以往以“著作等身”而自豪的作家，現在的全部家當，還不及一個指甲蓋大小的芯片容量的萬分之一。誰都可以將自己的親身感受立刻上傳，誰都可以參與創(chuàng)作。也許未來的小說家會像音樂DJ一樣，隨時隨地憑著自己的感覺寫作，甚至將音樂和味道植入其中，以便讀者身臨其境地去體驗。

狄更斯在他生命的最后幾年，疲于奔命地到處與讀者交流，他說很多出版商是懶惰的，是只會偷竊的一群寄生蟲。如果狄更斯活在當代，他一定會寫博文，發(fā)推特，會架設文學站點，體驗作者和讀者之間無障礙的聯系，更會發(fā)掘一些自己的老作品，重新包裝成為新時代的電子暢銷書。

一位叫做QIUYAN 的網友在《弗蘭岑錯了》一文中指出，事實就是這樣，嚴肅作品如弗蘭岑的《自由》或《矯正》，無論是印刷版還是屏幕版，都要面對我們這一時代的競爭。如果一本書質量很高，無疑會贏得與弗蘭岑作品一樣的關注和反應。網絡極大地增強了我們的群體智慧，我們能獲得更及時的信息，變得更加敏銳，能夠比20年前更快地領悟事情的要點。