譚汪洋 鐘丹

【摘要】通過調(diào)查發(fā)現(xiàn)，大眾傳播媒介是公眾獲取科技信息的主要渠道，不同的人群在媒介選擇上的差異較大，而傳播媒介的科技傳播力度不夠大。由此，本文提出了科技傳播媒介的發(fā)展對策：在堅持公益性投資的同時，科技傳播媒介要走產(chǎn)業(yè)化的道路；大力培育科技傳播媒體品牌；根據(jù)不同受眾的特點(diǎn)，注重分眾傳播，使傳播效果最優(yōu)化；應(yīng)注重新媒體的使用。

【關(guān)鍵詞】科技傳播；傳播媒介；媒介發(fā)展

2010年，東莞理工學(xué)院城市學(xué)院承擔(dān)了廣東省科技廳軟科學(xué)研究項目“廣東省科技宣傳與公眾認(rèn)識科技工作研究”的課題。為提高課題研究的科學(xué)性與準(zhǔn)確性，課題組選擇了100個來自廣東省各地市的大學(xué)生，對廣東省21個市10個階層的公眾進(jìn)行了調(diào)查。

一、我國科技傳播媒介的現(xiàn)狀

大眾傳播媒介是公眾獲取科技信息的主要渠道。本課題組的調(diào)查顯示，針對2010年的廣東登革熱疫情，79%的人是通過媒體獲知信息的；11.1%的人是從親朋好友處得到信息的；而選擇醫(yī)療部門和政府機(jī)構(gòu)的比例均較小，分別為4.4%和4.1%。2006年《中國科普報告》的數(shù)據(jù)顯示，中國公眾通過電視獲得科技發(fā)展信息的比例為91％、報紙雜志為44．9％、廣播為22．4％、圖書為10．2％。這組數(shù)據(jù)表明，中國科技信息傳播的途徑已發(fā)生變化，大眾媒體已成為科技傳播主渠道。[1]

不同的人群在媒介選擇上的差異較大。2006年我國頒布實(shí)施了《全民科學(xué)素質(zhì)行動計劃綱要》，將農(nóng)民、城鎮(zhèn)勞動人口、領(lǐng)導(dǎo)干部和公務(wù)員、青少年四類確定為提高科學(xué)素養(yǎng)的重點(diǎn)人群。為了解這些人群獲取科技信息的情況，課題組主要對其中三類人口進(jìn)行了重點(diǎn)分析：

互聯(lián)網(wǎng)、電視和報紙雜志是領(lǐng)導(dǎo)干部和公務(wù)員獲取科技信息的主要媒介，其中互聯(lián)網(wǎng)為33.5%，電視和報紙雜志均為29.5%。城鎮(zhèn)勞動人口獲取科技信息時最常利用的媒介是電視（45.4%），其次是互聯(lián)網(wǎng)（26%），排在第三位的是報紙雜志（14.7%）。55.5%的農(nóng)民選擇電視作為獲取科技信息的渠道，其次是報紙雜志（16.8%），和親友同事的談話占據(jù)10.9%，利用互聯(lián)網(wǎng)獲取科技信息的比例僅為5.9%。因此，不可低估人際關(guān)系傳播在農(nóng)民信息傳播中的作用。

傳播媒介的科技傳播力度不夠大。據(jù)中國科協(xié)調(diào)查，現(xiàn)今許多媒體中，沒有專職的科技記者，沒有固定的版面、欄目或時段，一些重大科技信息得不到充分的報道是造成科技宣傳弱勢的一個重要原因。

①報紙：科技類報紙發(fā)展困難，綜合性報紙科技傳播力度小。在1978年召開的全國科學(xué)大會的鼓舞和感召下，許多省份先后創(chuàng)立了自己的科技報。1983年，國家級科技類報紙《科技日報》創(chuàng)刊。這一時期科技類報紙的發(fā)行量一度迅速增長。據(jù)統(tǒng)計，全國科技類報紙大約有80多家，幾乎每個省份都有自己的科技報紙，其中較為知名的是《科技日報》、《大眾科技報》，但是這些科技類報紙發(fā)展得如何呢？“20世紀(jì)９０年代以來，隨著國家開始實(shí)行社會主義市場經(jīng)濟(jì)，一些科技類報紙面向市場，逐步探索走出一條成功的發(fā)展之路。但由于種種原因，到目前為止，除極少數(shù)科技類報紙之外，大多數(shù)科技報都面臨資金短缺、設(shè)備陳舊、人才匱乏、市場難以拓展等問題?！盵2]

再以綜合性報紙為例，除《人民日報》、《光明日報》、《文匯報》、《新民晚報》等有科普專版，《羊城晚報》等少數(shù)幾家有“科學(xué)小品”之類專欄外，從中央到各省市區(qū)的絕大多數(shù)大報都只有科技新聞版，而無科普專版或?qū)凇?/p>

②電視：科技頻道、科技節(jié)目所占比重小。中央電視臺2001年設(shè)立CCTV-10為科技·教育頻道，其《探索·發(fā)現(xiàn)》、《地理·中國》多個科技節(jié)目受到觀眾的歡迎。另外，CCTV-7的一些經(jīng)濟(jì)類節(jié)目如《致富經(jīng)》等，也傳播農(nóng)業(yè)科技信息。

中央電視臺的科學(xué)節(jié)目播出時間僅為9%，且科學(xué)節(jié)目收視率不足1%，在很多地方還無法收看到。地方電視節(jié)目的科學(xué)節(jié)目更少。[3]在廣東本土電視節(jié)目中，廣東電視臺公共頻道的《解密大行動》是類似央視《走近科學(xué)》的一檔科普類節(jié)目。它搜羅奇聞異事，結(jié)合廣東地域特點(diǎn)，策劃推出了有關(guān)廣東省不良飲食習(xí)慣而造成的“廣東怪病解密系列”，受到了群眾歡迎。廣東省各地市電視臺中，目前在播的僅有7個科技節(jié)目，其中醫(yī)藥健康類有3個：廣州電視臺經(jīng)濟(jì)頻道的《探索健康》、中山電視臺公共頻道的《四季養(yǎng)生堂》以及中山電視臺綜合頻道《健康有約》?？破战饷茴愑?個：東莞電視臺第二頻道的《科普大篷車》、江門電視臺的《秘境疑云》、南方電視臺經(jīng)濟(jì)頻道的《discovery 探索》、南方衛(wèi)視的《華夏探秘》。與占據(jù)播出主角的娛樂節(jié)目、電視劇相比而言，科技節(jié)目在整個電視節(jié)目中所占的比例是微乎其微的，而且播出的時段也是非黃金收視時段，并且多以醫(yī)藥健康類、講離奇故事的形式出現(xiàn)。真正意義上的科技節(jié)目僅有東莞電視臺第二頻道播出的《科普大篷車》。（根據(jù)2011年9至10月的電視播出情況進(jìn)行的統(tǒng)計歸納）

③互聯(lián)網(wǎng)：科技信息零散，沒有形成有力的傳播平臺。隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和普及，電腦逐漸進(jìn)入千家萬戶，網(wǎng)絡(luò)以其方便快捷的特點(diǎn)逐漸成為人們依賴的媒體?？萍季W(wǎng)站為數(shù)眾多，我們僅從網(wǎng)易科技頻道網(wǎng)站導(dǎo)航中就可看到74個科技咨訊網(wǎng)站。網(wǎng)絡(luò)上，科技傳播的公益團(tuán)體也非?；钴S，如科學(xué)松鼠會以“剝開科學(xué)的堅果，幫助人們領(lǐng)略科學(xué)之美妙”為宗旨，是一個非營利性的科技傳播機(jī)構(gòu)?！赌戏街苣吩u價說：“松鼠會的文字作品兼具科學(xué)精神和人文精神，已經(jīng)成為本土科普作品的重要來源。”

那么，在互聯(lián)網(wǎng)眾多網(wǎng)站中，受眾是通過哪些類型的網(wǎng)站來獲取科技知識的呢？調(diào)查結(jié)果顯示，在選擇網(wǎng)站類型獲取科技知識中，23.2%的受眾通過專業(yè)科技網(wǎng)站獲得科技信息，21%的受眾通過門戶網(wǎng)站獲得科技信息，18.6%的受眾通過政府網(wǎng)站獲得科技信息，15.7%的受眾通過科技局、科協(xié)網(wǎng)站獲得科技信息，13.6%的受眾通過微博獲得科技信息?？傮w而言，在網(wǎng)絡(luò)中沒有哪一種方式占據(jù)明顯的優(yōu)勢，網(wǎng)絡(luò)中的科技信息比較分散，沒有形成有力的傳播平臺。

④新媒體：微博、手機(jī)等新媒體尚未被充分重視。微博，作為網(wǎng)絡(luò)媒體一種新的衍生品，在近兩年迅速崛起。社會經(jīng)濟(jì)地位較高的人和年輕人更快地接觸到這種新的傳播渠道。在科技信息傳播過程中，科技傳播的主體對微博、手機(jī)等新媒體的重視還不夠充分。以新浪微博為例，以“科技”為關(guān)鍵詞可搜索到相關(guān)微博500多個，但多為企業(yè)的宣傳主頁，而純粹進(jìn)行科技信息傳播的微博卻為數(shù)不多，并且這些微博中存在著信息碎片化的問題。

調(diào)查結(jié)果顯示，在利用手機(jī)獲取科技信息的幾種方式中，人們較為傾向于手機(jī)上網(wǎng)和短信獲取，比重分別為30%和29.9%，通過訂閱信息和郵件獲取的所占比重不大，分別為18.7%和13.5%?？傊?，雖然微博、手機(jī)等新媒體發(fā)展迅速，但作為科技傳播的一種渠道，還未發(fā)揮其真正的實(shí)力，科技傳播的主體對這類新媒體的認(rèn)識和重視也是不夠的，應(yīng)該探討如何實(shí)現(xiàn)這些新媒體為科技傳播所用。

二、科技傳播媒介發(fā)展對策

在堅持公益性投資的同時，科技傳播媒介要走產(chǎn)業(yè)化的道路。科技傳播產(chǎn)業(yè)化是當(dāng)前科技傳播的一個發(fā)展趨勢。美國的電視廣播產(chǎn)業(yè)基本可以分為兩大類型，即公共廣播電視系統(tǒng)和商業(yè)廣播電視系統(tǒng)。商業(yè)電視廣播系統(tǒng)以靈活多變、豐富多彩、適合市場需要的節(jié)目占據(jù)主要市場。探索頻道（Discovery Channel）自1985年在美國開播后，向全球提供高品質(zhì)的非戲劇性節(jié)目，內(nèi)容涵蓋科技、自然、歷史、探險和世界文化等領(lǐng)域，如今已成為世界上發(fā)展最迅速的有線電視網(wǎng)絡(luò)之一，覆蓋面遍及美國99％的有線電視訂戶，在全球145個國家和地區(qū)有超過14400萬個家庭訂戶。[4]

我國大眾傳播媒體應(yīng)該緊跟社會發(fā)展的腳步和國際潮流，把科技傳播當(dāng)做一個產(chǎn)業(yè)來做，要大力促進(jìn)科技傳播衍生文化產(chǎn)品的生產(chǎn)，把科普產(chǎn)品推向市場，從而帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)群落的發(fā)展，形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈，打造健康的科技傳播產(chǎn)業(yè)體系。同時，政府需要出臺相關(guān)的政策法規(guī)，對科技傳播產(chǎn)業(yè)化進(jìn)行引導(dǎo)和規(guī)范，鼓勵企業(yè)創(chuàng)新，在競爭中做強(qiáng)做大。

大力培育科技傳播媒體品牌。目前，除中央電視臺科技頻道的少數(shù)欄目外，我國科技傳播媒體品牌缺乏，知名度不高，競爭力不足，對公眾的吸引力不強(qiáng)，不能滿足公眾提高自身科學(xué)素質(zhì)的需求，科技傳播媒體品牌的培育亟待加強(qiáng)?？萍紓鞑ッ襟w品牌、精品可以發(fā)揮重要的作用，收到很好的效果。其一，這些品牌、精品可以提供豐富、權(quán)威的科學(xué)技術(shù)方面的知識、技能和信息等，為公眾提供更好的科普服務(wù)，從而更好地吸引公眾，不斷滿足公眾提高自身科學(xué)素質(zhì)的需求。其二，媒體的品牌、精品可以帶動我國科技傳播水平和能力的整體提高。由此可見，建設(shè)科技傳播媒體品牌具有非常重要的意義。[5]

根據(jù)不同受眾的特點(diǎn)，注重分眾傳播，使傳播效果最優(yōu)化。各類科技傳播主體要針對不同的受眾群體采取不同的傳播策略，注重傳播的分眾化，以占領(lǐng)準(zhǔn)確的受眾市場。針對領(lǐng)導(dǎo)干部和公務(wù)員，首先，要加大各項科技政策、法規(guī)在這個階層的傳播力度，使領(lǐng)導(dǎo)干部和公務(wù)員的模范作用能夠在科技傳播活動中真正發(fā)揮出來。其次，由于這個受眾群體受教育程度較高，對科技傳播信息的理解能力較強(qiáng)，可以發(fā)揮平面媒體文字傳播的優(yōu)勢，增強(qiáng)相關(guān)科技信息的縱深度，發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)媒體信息量大的優(yōu)勢，提升傳播效力。針對農(nóng)民階層的具體情況，應(yīng)該加強(qiáng)科技政策傳播，多傳播實(shí)用性的科技知識和技術(shù)。在農(nóng)村和邊遠(yuǎn)地區(qū)，由于物質(zhì)技術(shù)條件的制約，還主要通過電視和報紙等傳統(tǒng)途徑獲得科技信息，而網(wǎng)絡(luò)、成果展示等傳播途徑難以發(fā)揮作用，加之不少農(nóng)民文化程度較低，應(yīng)多利用電視等視聽結(jié)合的媒體進(jìn)行科技信息傳播，用形象生動的傳播方式提高傳播效果。另外還應(yīng)該就防災(zāi)減災(zāi)方面的科技知識加大傳播力度，幫助農(nóng)民更好地應(yīng)對自然災(zāi)害，減少因災(zāi)害產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)財產(chǎn)損失。針對城鎮(zhèn)勞動人口，除了強(qiáng)化信息的淺顯易懂、生動有趣之外，還應(yīng)就其感興趣的傳播內(nèi)容如創(chuàng)業(yè)致富等相關(guān)信息，幫助城鎮(zhèn)勞動人員創(chuàng)造財富、積累財富。針對未成年人應(yīng)盡可能采用圖文并茂的雜志、畫報，也可以將科技知識融合進(jìn)漫畫書、動畫片中，讓他們在娛樂中學(xué)到科技知識。

媒介融合時代，應(yīng)注重新媒體的使用。當(dāng)今科技高速發(fā)展，新媒體新渠道日新月異。渠道的多樣化，要求我們必須跟上時代的步伐，探索科技宣傳工作的新方式。隨著衛(wèi)星技術(shù)、數(shù)字化技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的進(jìn)步，以及這些技術(shù)在廣電、通信領(lǐng)域的全方位滲透與應(yīng)用，傳統(tǒng)媒介的界限漸漸模糊，新媒體形式層出不窮，媒介終端可實(shí)現(xiàn)功能逐步強(qiáng)大。媒介融合時代已悄然到來，并對大眾生活帶來巨大的影響。因此，科技傳播主體應(yīng)跟隨時代潮流的節(jié)奏，積極探索新媒體在科技傳播中的使用。

[本文為廣東省科技廳軟科學(xué)研究項目《廣東省科技宣傳與公眾認(rèn)識科技工作研究》(項目編號：2010B070300002)資助的研究成果]

參考文獻(xiàn)：

[1]姜巖.大眾媒體已成為科技傳播主渠道[N/OL].http：//news.163.com/07/0518/12/3EP9RQB9000120GU.html.

[2]華中強(qiáng).從我國報業(yè)產(chǎn)業(yè)化歷程看科技類報紙發(fā)展方向[N].大眾科技報，2006-11-14.

[3]李繼承.論當(dāng)代中國科技傳播結(jié)構(gòu)的變遷與前景的變革[D].中共中央黨校碩士學(xué)位論文.

[4]百度百科.http：//baike.baidu.com/view/293130.htm.

[5]亢寬盈.培育我國科技傳播媒體品牌的意義、現(xiàn)狀、目標(biāo)、措施之研究[DB/OL].http：//www.crsp.org.cn/show.php?id=1921&p=1.

（作者單位：東莞理工學(xué)院城市學(xué)院）

編校：趙 亮