張海林 魏雅莉

[摘 要]本文對濱海新區(qū)會展經(jīng)濟運營方式的研究發(fā)現(xiàn)，很多不利因素隨著經(jīng)濟的發(fā)展也在蔓延，這些因素對濱海新區(qū)會展的正常運營和發(fā)展有很大的阻礙作用。基于此，作者從發(fā)展綠色會展對提升濱海新區(qū)會展形象的必要性入手，從眾多綠色會展的形式中探索適合濱海新區(qū)經(jīng)濟發(fā)展的手段，并提出了一些建設(shè)性的策略，以期對綠色會展的實施推進，綠色會展正確實施將對區(qū)域經(jīng)濟的發(fā)展有很大的促進作用。

[關(guān)鍵詞]綠色會展經(jīng)濟環(huán)境對策研究

一、引言

伴隨天津濱海新區(qū)會展經(jīng)濟的不斷發(fā)展，政府開始努力打造“會展名城”，希望借助會展業(yè)的優(yōu)勢更好的帶動天津區(qū)域經(jīng)濟的發(fā)展，但由于種種原因，會展運營飛速發(fā)展的同時也帶來諸多不良環(huán)境問題如：浪費資源、破壞環(huán)境、不可持續(xù)發(fā)展的行為比比皆是，問題之多令人觸目驚心。而當下中國發(fā)展的目標是建設(shè)節(jié)約型社會，提倡低碳、環(huán)保，各地的會展運營似乎都在背道而馳。在這種形勢下，天津濱海新區(qū)如何發(fā)展低碳環(huán)保的綠色會展值得業(yè)內(nèi)人士關(guān)注和思考，綠色會展的正確實施對區(qū)域經(jīng)濟的發(fā)展有很大的促進作用。

二、發(fā)展綠色會展經(jīng)濟的重要性及模式借鑒

綠色會展是指在會展活動中，本著循環(huán)經(jīng)濟原則，采取保護環(huán)境與合理開發(fā)資源、利用各種會展資源相結(jié)合的方針，實現(xiàn)會展與環(huán)境的協(xié)調(diào)可持續(xù)發(fā)展理念。綠色會展的概念強調(diào)發(fā)展會展經(jīng)濟不應(yīng)以對環(huán)境的破壞和資源的浪費為代價。

1.發(fā)展綠色會展的重要性

綠色會展是未來展會的發(fā)展趨勢之一，但如何發(fā)展綠色會展，國內(nèi)會展業(yè)眾說紛紜。國際展覽局名譽主席吳建民認為隨著發(fā)展中國家的崛起，中國會展業(yè)向低碳環(huán)保發(fā)展是必然的趨勢。他指出，“現(xiàn)代會展業(yè)必須順應(yīng)低碳環(huán)保的潮流才能健康發(fā)展，而那些大量消耗資源的、浪費的、不可持續(xù)的產(chǎn)業(yè)都會走向滅亡。”在國際上一個平平常常的會議和展覽提倡綠色環(huán)保，這已不再是新鮮的話題，而在我們的城市這種意識剛剛起步，還停留在口號階段。據(jù)預(yù)測，今年濱海國際會展中心承辦的展會活動數(shù)量將比去年增長10%~20%，濱海新區(qū)的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢正在轉(zhuǎn)化為展會魅力。發(fā)展綠色會展勢在必行，雖然天津濱海新區(qū)還沒有做好迎接低碳環(huán)保的準備，但是意識的轉(zhuǎn)變是會展發(fā)展的必然，低碳經(jīng)濟、綠色會展已是大勢所趨、發(fā)展的所需，更是提升城市形象的有效途徑之一。綠色會展在發(fā)達國家都能得到政府的高度重視和大量資金支持，但在濱海新區(qū)部分會展項目仍然是粗放式經(jīng)營，對展會的管理不到位，濱海新區(qū)推行綠色會展勢在必行?；诖耍覀兛梢越梃b北京奧運會的運營模式。

2.發(fā)展綠色會展的模式借鑒

世界世博會作為經(jīng)濟和文化展示交流的平臺,從1851年的倫敦世博會到2010年的上海世博會，舉辦歷程已有百余年，每一次世博會都會在科技、文化、 藝術(shù)、環(huán)保等方面做出推廣，當然對綠色設(shè)計的發(fā)展也有很大的推動力。2010年上海世博會的主題定為“讓城市更美好”，并提出三大核心理念“人與自然的和諧”“歷史與未來的和諧”以及“人與人的和諧”，更為綠色設(shè)計的發(fā)展提供了展示和實踐的平臺。上海世博會的展館和館內(nèi)陳列設(shè)施大都采用環(huán)保材料，材料的特點兼顧了節(jié)能、無污染、可回收再利用等性能，把本次世博會的主題落實到位。本次世博會中，印度館采用了數(shù)以萬計的竹子建成了世界最大的竹制穹頂，穹頂上種滿綠草，是印度館體現(xiàn)環(huán)保理念的一種展現(xiàn)。展館內(nèi)的設(shè)施也有竹子的痕跡，例如展館的座椅，而且展館不使用任何能源，達到了零排放。竹子本身就是一種天然無污染的材料，在展出完成后，這些天然材料還可以完全被再次利用，“人與自然的和諧”貫穿整個展館。在濱海新區(qū)的會展發(fā)展中我們可以對這一理念和設(shè)計進行借鑒，達到生態(tài)的平衡發(fā)展和經(jīng)濟收益的最大化。

三、推行綠色會展經(jīng)濟模式的對策研究

可持續(xù)發(fā)展包括五個方面，分別是：能源開發(fā)、環(huán)境保護、清潔水源、綠色貿(mào)易、發(fā)展援助。綠色會展既是綠色貿(mào)易的交易平臺，也是新能源的展示基地，同時也是節(jié)能環(huán)保應(yīng)用的前沿陣地。可見，綠色會展的實質(zhì)就是展示人類可持續(xù)發(fā)展的探索平臺和應(yīng)用基地。綠色會展符合可持續(xù)發(fā)展的特點，是科學(xué)發(fā)展觀的實際應(yīng)用，避免不必要的污染與浪費，還給地球純凈的空間。全國會展管理機構(gòu)可以將綠色會展列入新型會展的發(fā)展方向，增加立法和監(jiān)督，為中國會展業(yè)的可持續(xù)發(fā)展貢獻力量。濱海新區(qū)應(yīng)緊跟國家政策號召，大力推行綠色會展，本文通過深入貫徹綠色主題策劃、合理空間劃分、綠色展具設(shè)計、數(shù)字化綠色會展效應(yīng)四個方面的舉措對濱海新區(qū)的綠色會展實施推進。

1.深入貫徹綠色會展主題策劃

大型的會展活動需要明確主題，面對越來越嚴峻的環(huán)境問題，而綠色必將是人類共同的話題。如果能夠根據(jù)實地情況予以策劃，必會引起人們的共鳴，從而達到呼應(yīng)主題的目的。因此，國內(nèi)外會展有識之士都在探索新的會展主題模式。綠色會展將深入人心。北京奧運會有三個主題，其一就是“綠色會展”，營造的主題可以引導(dǎo)人們輕松地將運動與健康、運動與綠色聯(lián)想在一起，自然地產(chǎn)生參與心理，讓人們以綠色行為、綠色生活方式為美，體現(xiàn)綠色會展的核心價值，促使北京奧運會達到進入全球視野的效果。但是，會展中要突出綠色規(guī)劃和綠色主題，必須有相應(yīng)的組織活動來承載。規(guī)劃和主題只是抽象的理念，理念如何實現(xiàn)則需要通過與大眾的互動來推廣和傳播。綠色會展我們不能只作為主題口號去宣傳，濱海新區(qū)會展行業(yè)的主管部門或者行業(yè)的協(xié)會組織應(yīng)該出臺一些關(guān)于會展節(jié)約的標準或指導(dǎo)意見，或可結(jié)合會展項目評估、鑒定、分級等工作，明確提出低碳環(huán)保方面的硬性指標。對保護環(huán)境者予以嘉獎，對破壞環(huán)境者給予教育和懲罰。

2.會展空間的合理劃分

會展空間是會展策劃的重要組成部分，它強調(diào)的是空間環(huán)境的構(gòu)成形態(tài)。會展活動需要傳達的信息必須通過空間展示在公眾面前，為觀眾的感知提供了場所，沒有空間，觀眾將無法獲得信心也無法和人交流。空間有著雙重的屬性，即：有形與無形。在空間設(shè)計過程中，觀眾的需求是第一位的。所以必須考慮到有形的空間給觀眾帶來的物質(zhì)需求，通行與休息的便捷，同時也要考慮到無形空間給觀眾的心理承受力，以謀求合理的空間劃分?？傊?，正確處理好會展空間的問題是綠色會展的設(shè)計精髓。

目前，展會中很多企業(yè)不以展品的需要為空間基礎(chǔ)，而是為了炫耀企業(yè)實力，往往租賃的展位面積很大，造成布置空間的材料、人員等一系列不必要的浪費。其實會展空間具有四項基本功能：展示性、促銷性、服務(wù)性、文化性。在滿足基本功能需求的基礎(chǔ)上，空間不需要太大，否則會給觀眾空曠感。展商在租賃展位時可根據(jù)展品的需要做合理的面積計劃。濱海新區(qū)的會展策劃機構(gòu)可以在展后組織專業(yè)人士對參展企業(yè)的展臺進行評比，對有特色和空間利用合理的企業(yè)予以獎勵，這樣也進一步提升了展會的品牌效應(yīng)。

3.展示道具的再利用設(shè)計

展示道具是構(gòu)成會展空間的基本物質(zhì)要素，它不僅承擔(dān)功能屬性，突出產(chǎn)品的優(yōu)點，同時也對品牌的整體形象設(shè)計起到輔助和加強作用。從空間設(shè)計方面來看展示道具主要用于裝飾空間，配合主題空間的搭配和空間意境的營造。從產(chǎn)品方面來看，展示道具主要用于襯托產(chǎn)品，搭配燈光營造視覺沖擊力，突出產(chǎn)品的品牌檔次以及方便顧客挑選。從以上來看,展示道具設(shè)計的主題決定會展的主題方向,因此在展示道具的再利用方面設(shè)計師必須做好充分的考慮。在首都60周年群眾游行中，彩車造型多樣、寓意豐富成為媒體和公眾關(guān)注的焦點。本著低碳環(huán)保的原則，每輛彩車都制定了回收利用的方案。彩車在天安門廣場向公眾展示五天后，部分彩車將拉回本地區(qū)在當?shù)氐膹V場、博物館等處展示，車上的一些設(shè)備如LED顯示屏等，也將再利用，有的還在上海世博會再次亮相，把彩車的回收價值展示道最大化。

濱海新區(qū)的會展應(yīng)充分從中學(xué)習(xí)，將展示道具的再利用落到辦展的宗旨上，對展商從意識上引導(dǎo)，從政策上鼓勵。但是目前，會展中的展具大多數(shù)都是一次性產(chǎn)品，5天的展覽后拆下來的都將是廢棄物，無法重復(fù)再利用，造成了大量的人力、物力以及財力的浪費，造成環(huán)境的嚴重污染，因此，在展具設(shè)計過程中應(yīng)把降低能耗、易于拆卸、使材料和零部件可重復(fù)利用作為設(shè)計的重點，便捷的展具是體現(xiàn)綠色、環(huán)保會展的有效途徑。作為濱海新區(qū)會展的組織單位，可以從2011年第十九屆中國國際服裝服飾博覽會中學(xué)習(xí)，除了在組織策劃時引入醒目的環(huán)保標題外，還可以進行環(huán)保創(chuàng)意展臺評比，這樣既體現(xiàn)了品牌文化展現(xiàn)品牌定位，又表彰和鼓勵創(chuàng)意設(shè)計和綠色環(huán)保搭建的展覽方式，堅持倡導(dǎo)了以綠色環(huán)保為主題的展具設(shè)計與施工觀念。用評選活動，來激發(fā)公眾保護環(huán)境，節(jié)約支出，促進創(chuàng)新的環(huán)保意識，營造一個和諧時尚創(chuàng)新的展會氛圍，推動節(jié)約資源、保護環(huán)境的行動。評選活動可以設(shè)置優(yōu)秀環(huán)保展臺施工獎，最佳時尚創(chuàng)意設(shè)計獎，最佳創(chuàng)新產(chǎn)品陳列獎等。

4.數(shù)字化、科技化綠色會展效應(yīng)

如果說會展主題可以引領(lǐng)綠色設(shè)計，會展空間的合理劃分和會展道具的再利用是實施綠色設(shè)計的有效途徑，那么數(shù)字化、科技化可以彌補很多的不足，使綠色設(shè)計得到最大化實施。數(shù)字化設(shè)計是以人為本，從生活中提取設(shè)計元素，賦予觀眾身臨其境的感覺，帶動觀者的情感，他可以是看的見的仿真場景，也可以是摸不著的心理感觸。它的特點是利用虛擬營造現(xiàn)實氣氛，給人以親切感，交互友好度較高，對資源和空間都有很大的節(jié)約效能。上海世博會中國館中放大了數(shù)百倍的張擇端名作《清明上河圖》，就運用了數(shù)字化仿真技術(shù)，巨型畫卷讓人細細品味，畫中人物還會以一種奇特的方式呈現(xiàn)在人們眼前，做得非常生動、有趣，既有意思又有內(nèi)容，寓教于樂，體現(xiàn)了數(shù)字化綠色會展的效應(yīng)。

目前數(shù)字、科技化會展的優(yōu)勢是成本低、效率高，展出空間無限，經(jīng)營規(guī)模不受場地限制，展出時間長，觀眾面廣泛，貿(mào)易機會增多，反饋及時，統(tǒng)計和評估電子化等。在濱海新區(qū)的會展中，可以采用數(shù)字化的虛擬展示形式對會展空間進行現(xiàn)代化的場景設(shè)計，用更少的人力、物力等資源，達到逼真的效果。數(shù)字化會展的迅速發(fā)展是未來必然產(chǎn)物，對實物會展市場有一定沖擊力，但是數(shù)字化會展的缺陷難用技術(shù)手段加以彌補，消費者或商家“眼見為實”的心理需求思維定勢不會輕易改變，傳統(tǒng)實物展覽除了解產(chǎn)品和信息的功能之外，還有人際交流、實物觸摸、面對面的討論這些"會展藝術(shù)"，這是數(shù)字化會展無法取代的。因此也就注定了數(shù)字化會展不可能替代實物展的主角地位，但是數(shù)字化會展與實物會展模式各有所長，有時互補。

四、結(jié)語

綜上所述，可以看出綠色會展必是未來會展行業(yè)的發(fā)展趨勢之一，也將成為會展業(yè)的新亮點。如何更好地發(fā)展綠色會展，采取合理的策略是首要因素。從政府的角度而言，發(fā)展綠色會展要改變以往的各級分別制定法規(guī)政策，應(yīng)提倡全面掌握信息的基礎(chǔ)上，聯(lián)合制定綠色會展的法規(guī)政策，并健全會展環(huán)保制度。從企業(yè)的角度而言，樹立綠色企業(yè)文化是發(fā)展綠色會展的關(guān)鍵。綠色會展運營給天津濱海新區(qū)帶來了新的挑戰(zhàn)，也帶來了更多的機會。綠色會展不應(yīng)是一個倡議和提議，它應(yīng)成為現(xiàn)實文明和未來發(fā)展的方向。綠色會展不僅需要主題策劃，更需要新興科學(xué)和技術(shù)的融入，同時具有廣泛的社會性和持久性，只有在宣傳和管理的“多管齊下”下，濱海新區(qū)會展業(yè)在中國發(fā)展節(jié)約型社會的過程中才不至于落伍，也只有這樣中國的會展才能更好的走向世界，進一步打造會展典范區(qū)域，才能更進一步加速濱海的經(jīng)濟發(fā)展。

參考文獻：

[1]張葉,張國云著.《綠色經(jīng)濟》.中國林業(yè)出版社

[2]張春霞著.《綠色經(jīng)濟發(fā)展研究》.中國林業(yè)出版社

[3]（美）卡恩著，孟凡玲譯.《綠色城市》.中信出版社

[4] 陳柳欽.會展經(jīng)濟與城市發(fā)展[J].現(xiàn)代鄉(xiāng)鎮(zhèn),2007

[5]吳彬，李敬銀.會展經(jīng)濟與城市發(fā)展——以濟南為例[J].濟南大學(xué)學(xué)報,2006