孫廣偉

【摘要】發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)有利于帶動上游相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，推動產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的合理化，從而促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長。與此同時，它還在擴(kuò)大就業(yè)、吸收社會剩余資本等方面發(fā)揮積極作用。當(dāng)前，我國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展正面臨諸多的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，為此，我們應(yīng)科學(xué)配置資源，使體育產(chǎn)業(yè)均衡發(fā)展，提升產(chǎn)業(yè)科學(xué)技術(shù)水平，打造具有國際影響力的世界體育品牌。

【關(guān)鍵詞】體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展消費(fèi)

我國體育產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀

“十一五”期間，我國的體育產(chǎn)業(yè)得到了長足發(fā)展，從業(yè)人員有317萬，生產(chǎn)體育用品的企業(yè)已達(dá)2.5萬家，幾乎能夠生產(chǎn)目前體育用品市場上的所有產(chǎn)品。但同發(fā)達(dá)國家相比，我國的體育產(chǎn)業(yè)還存在著較大的差距：多數(shù)體育用品企業(yè)從事的是簡單的貼牌加工，缺少擁有自主知識產(chǎn)權(quán)和國際競爭力的高科技含量產(chǎn)品。隨著體育產(chǎn)業(yè)國際化的不斷增強(qiáng)，我國的體育產(chǎn)業(yè)在發(fā)展過程中不得不應(yīng)對諸多挑戰(zhàn)。

發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)意義重大

體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展對經(jīng)濟(jì)增長有積極促進(jìn)作用。一是增加國民生產(chǎn)總值。當(dāng)今體育產(chǎn)業(yè)已成為西方主要發(fā)達(dá)國家重要國民經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)。根據(jù)國家體育總局提供的相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，我國體育產(chǎn)業(yè)對國民經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)率不斷提高，產(chǎn)業(yè)年增速接近20％，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出我們的想象，更高于國民經(jīng)濟(jì)增長水平。群眾對健身娛樂、競技觀賞和體育用品的消費(fèi)需求愈來愈旺，社會對體育產(chǎn)業(yè)投資增加，產(chǎn)業(yè)規(guī)模迅速擴(kuò)大。目前我國體育用品企業(yè)已達(dá)2.5萬家。而國家體育總局提出的“十二五”發(fā)展目標(biāo)是，進(jìn)一步完善體育產(chǎn)業(yè)扶持政策，建立體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策體系；繼續(xù)保持體育產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，增加值以平均每年15%以上的速度增長，到“十二五”末期，體育產(chǎn)業(yè)增加值超過4000億，占國內(nèi)生產(chǎn)總值的比重超過0.7%,從業(yè)人員超過400萬。在國家大力扶持和正確引導(dǎo)下，必然帶來體育產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展、產(chǎn)值的高增長，體育產(chǎn)業(yè)也成為國民經(jīng)濟(jì)中最具活力的增長點(diǎn)之一。體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)效益覆蓋面廣，直接經(jīng)濟(jì)效益包括體育比賽門票收入、體育場地使用費(fèi)收入、體育廣告費(fèi)收入、體育訓(xùn)練用品收入、體育紀(jì)念品收入及其他體育衍生品收入等等，這些是收入的主要來源，占收入的比重比較大。隱形的間接經(jīng)濟(jì)效益還包括旅游、廣告效益、餐飲、住宿收入等。

二是拉動居民消費(fèi)。體育產(chǎn)業(yè)的迅速發(fā)展，為體育鍛煉、休閑娛樂提供了越來越多的設(shè)備、器材及相關(guān)服務(wù)，從而更好地引導(dǎo)居民消費(fèi)支出。近幾年，隨著居民收入水平不斷提高，人們對健康的需求變得更加強(qiáng)烈。人們對于有關(guān)體育的消費(fèi)支出熱情越來越高，數(shù)量越來越大。國內(nèi)每年舉辦大量國內(nèi)、國際高水平賽事，加上媒體的大力宣傳，體育已經(jīng)成為人們生活中不可缺少的一部分。居民在消費(fèi)中將購買體育用品作為一項重要消費(fèi)支出，其中大到體育器材設(shè)備，小到運(yùn)動服裝，以及運(yùn)動食品飲料。目前，在我國居民各項消費(fèi)支出中，體育用品的消費(fèi)已經(jīng)占到第五位，消費(fèi)額一直呈上升趨勢。

推動產(chǎn)業(yè)合理化。體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展壯大帶動了第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，提高了產(chǎn)業(yè)增加值，優(yōu)化了產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。由于體育產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展使第三產(chǎn)業(yè)在國民經(jīng)濟(jì)中所占的比重有所提高。同時，體育產(chǎn)業(yè)也間接地帶動、促進(jìn)了第二產(chǎn)業(yè)中的一些相關(guān)行業(yè)的發(fā)展壯大。

有力推動全民健身運(yùn)動。全民健身運(yùn)動的發(fā)展以發(fā)達(dá)的體育產(chǎn)業(yè)為依托，只有體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展才能保證全民健身運(yùn)動順利開展。隨著我國體育用品生產(chǎn)企業(yè)的增多，以及體育場館等體育基礎(chǔ)設(shè)施的完備，居民參與體育活動所需的服裝、器材、設(shè)施得到了進(jìn)一步滿足。體育產(chǎn)業(yè)中存在的薄弱環(huán)節(jié)必然帶來某項運(yùn)動或某類賽事的滯后，發(fā)達(dá)的體育產(chǎn)業(yè)為體育賽事、體育鍛煉、休閑娛樂提供了場地、器材及相關(guān)服務(wù)，成為全民健身運(yùn)動開展的有力保障。這是實現(xiàn)全民健身運(yùn)動的基礎(chǔ)，有了這些必要的物質(zhì)條件和良好的基礎(chǔ)設(shè)施，人們才愿意走出家門，走進(jìn)運(yùn)動場。

擴(kuò)大就業(yè)，吸收社會剩余資本。一項產(chǎn)業(yè)對國民經(jīng)濟(jì)的作用不能單看產(chǎn)業(yè)的增加值、對經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)率，還要看從業(yè)人員數(shù)量。我國體育產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)和相關(guān)體育服務(wù)機(jī)構(gòu)數(shù)量已達(dá)幾萬家，從業(yè)人員三百多萬。我國體育產(chǎn)業(yè)在國民經(jīng)濟(jì)中所占比重與發(fā)達(dá)國家相比較低，上升空間和發(fā)展余地比較大，可以提供更多的就業(yè)機(jī)會。此外，經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展必然會帶來一些產(chǎn)業(yè)趨于飽和，而體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，就可以吸收因其他產(chǎn)業(yè)飽和而帶來的社會剩余資本，表現(xiàn)在體育產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)數(shù)量增加，生產(chǎn)規(guī)模擴(kuò)大，以及從業(yè)人員數(shù)量擴(kuò)大等方面。

帶動上游及相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。體育產(chǎn)業(yè)像火車頭一樣快速帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。其中有與之密切相關(guān)的上游產(chǎn)業(yè)，包括餐飲業(yè)、食品業(yè)、旅游業(yè)、基礎(chǔ)設(shè)施行業(yè)、機(jī)器制造業(yè)等等。以北京奧運(yùn)會為例，奧運(yùn)會就為旅游業(yè)、餐飲業(yè)、體育產(chǎn)品制造業(yè)等帶來豐厚的經(jīng)濟(jì)利潤：七年間，北京城市基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)共完成投資約2800億；北京地鐵已由42公里發(fā)展到200多公里；北京城鎮(zhèn)居民和農(nóng)民人均純收入年均增長分別為11.5％和9.1％。

我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨的機(jī)遇和挑戰(zhàn)

我國是一個擁有13億人口的大國，人口資源優(yōu)勢非常明顯，奧運(yùn)健兒爭金奪銀的那一刻更是激發(fā)了人們的愛國熱情及對體育運(yùn)動的興趣，越來越多的人關(guān)注體育賽事，并積極參與各種體育運(yùn)動。我國體育產(chǎn)業(yè)市場巨大，發(fā)展和上升空間大，這是我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展所具有的巨大優(yōu)勢。同時，體育產(chǎn)業(yè)在發(fā)展過程中也存在一些問題和挑戰(zhàn)，如發(fā)展不平衡問題等。從經(jīng)濟(jì)角度講，經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)省市體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展明顯好于經(jīng)濟(jì)落后省市；從地域上看，東部各省體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展強(qiáng)于中西部各省；從產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)看，體育用品生產(chǎn)制造業(yè)所占比重過高，體育服務(wù)業(yè)所占比重偏低。另外，體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨激烈的市場競爭。首先是來自國內(nèi)方面的，體育用品生產(chǎn)企業(yè)之間、服務(wù)性機(jī)構(gòu)之間相互爭奪市場資源。其次是來自境外的國際品牌的競爭壓力，隨著體育產(chǎn)業(yè)國際化不斷深入，這種壓力會越來越大。

對我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的建議

合理調(diào)整、科學(xué)配置資源，使體育產(chǎn)業(yè)均衡發(fā)展。提高技能培訓(xùn)、身體康復(fù)、體質(zhì)測試、健康評估等服務(wù)業(yè)務(wù)在體育產(chǎn)業(yè)中的比重。發(fā)揮市場主導(dǎo)作用，通過市場的調(diào)節(jié)作用使資源得到合理配置。加快中西部地區(qū)及經(jīng)濟(jì)相對落后地區(qū)體育產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展。

創(chuàng)造有國際影響力的世界體育品牌。體育產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)應(yīng)制定企業(yè)科學(xué)發(fā)展戰(zhàn)略，提高產(chǎn)品質(zhì)量，以體育賽事為依托，采用科學(xué)的營銷策略，打造國際知名品牌。目前，國內(nèi)的名牌體育產(chǎn)品與國際大品牌相比較，實力明顯不足。因此，既要保持國內(nèi)市場原有份額，又要進(jìn)入國際市場，國內(nèi)企業(yè)應(yīng)充分發(fā)揮自身優(yōu)勢、利用手中的資源將品牌做大。另外，應(yīng)根據(jù)自然人文資源特色打造我們自己的品牌賽事。國際品牌是一個國家的標(biāo)志，更是一個大國的象征。凡經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的體育產(chǎn)業(yè)大國幾乎都有自己的品牌賽事，如美國的職業(yè)男子籃球聯(lián)賽、法國網(wǎng)球公開賽、德國足球甲級聯(lián)賽等。隨著中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展實力的增強(qiáng)，民族體育產(chǎn)業(yè)走向國際是大勢所趨人心所向。

提高體育產(chǎn)業(yè)科學(xué)技術(shù)水平。隨著體育產(chǎn)業(yè)國際化的深入，國內(nèi)體育產(chǎn)品必然與國際品牌進(jìn)行競爭。國內(nèi)體育器材、設(shè)備國際競爭力不強(qiáng)，原因是產(chǎn)品質(zhì)量跟不上，而產(chǎn)品質(zhì)量上不去的根本原因在于科技水平落后于發(fā)達(dá)國家，這也是制約我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的瓶頸。體育用品生產(chǎn)企業(yè)應(yīng)注重提高科技研發(fā)水平，并將科研成果快速應(yīng)用到產(chǎn)品生產(chǎn)過程中，打造屬于我們自己的世界品牌。在體育產(chǎn)品生產(chǎn)、企業(yè)管理、企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃、體育機(jī)構(gòu)運(yùn)作等各個方面都應(yīng)體現(xiàn)科學(xué)化。

制定積極有效的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策。我國體育產(chǎn)業(yè)正處在發(fā)展階段，正不斷探索發(fā)展模式。發(fā)達(dá)國家則多以市場為主導(dǎo)，在經(jīng)濟(jì)活動中突出市場的自我調(diào)控能力，以供求關(guān)系為杠桿，讓市場主體通過自身對商業(yè)利潤的追求，以及不同市場主體間的相互競爭來推動產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。之所以如此，正是基于一些國家的國民消費(fèi)傳統(tǒng)和完整的體育市場體系。有的國家在市場調(diào)控失效的情況下，政府對體育經(jīng)濟(jì)進(jìn)行宏觀干預(yù)，干預(yù)的范疇基本限定在引導(dǎo)、調(diào)控。這種干預(yù)和調(diào)控是有條件的，有階段性的。總之，在體育經(jīng)濟(jì)活動中，突出了市場作用，以市場引導(dǎo)體育產(chǎn)品生產(chǎn)、消費(fèi)。我國制定體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)政策應(yīng)充分反映決策的科學(xué)性，以我國具體國情為出發(fā)點(diǎn)，根據(jù)經(jīng)濟(jì)發(fā)展大方向，正確把握好體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的趨勢，借鑒并吸取國外體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的成功經(jīng)驗。各個國家的體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)政策都有不同之處，歸根到底都是要服務(wù)體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，使之適應(yīng)本國國情的。

結(jié)束語

經(jīng)過多年的發(fā)展，我國的體育產(chǎn)業(yè)已經(jīng)具有相當(dāng)規(guī)模。但是，我國的體育產(chǎn)業(yè)與發(fā)達(dá)國家相比，仍然在產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)增加值、產(chǎn)品質(zhì)量、產(chǎn)品科技含量等方面存在差距，與我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展本身也不匹配。自2010年國務(wù)院辦公廳發(fā)布《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)的指導(dǎo)意見》起，我們首次從國家層面明確了體育的產(chǎn)業(yè)地位，體育產(chǎn)業(yè)的重要性得到了政府的認(rèn)可，我國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也更加增進(jìn)了動力。我們應(yīng)以此為契機(jī)，大力推動體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展，將其做大做強(qiáng)，以期拉動經(jīng)濟(jì)快速增長，使產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)更趨合理。

（作者單位：廊坊廣播電視大學(xué)）