羅旻

【摘要】隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和人民生活水平的提高，文化產(chǎn)業(yè)在我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的地位越來越重要，而我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展還存在很大差距。本文在我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀的基礎(chǔ)上對(duì)這些差距作了進(jìn)一步的認(rèn)識(shí)與分析。

【關(guān)鍵詞】文化產(chǎn)業(yè)；差距；集群化

隨著中國(guó)第一部文化產(chǎn)業(yè)專項(xiàng)規(guī)劃——《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》的出臺(tái)，文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展成為新的國(guó)家戰(zhàn)略，各地政府加強(qiáng)了文化產(chǎn)業(yè)投入，培育新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整。在不到十年的時(shí)間里，文化產(chǎn)業(yè)從無到有、從小到大、從自發(fā)到自覺、從局部到全局進(jìn)入了加速發(fā)展階段。

一 中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀

1．文化產(chǎn)業(yè)增速保持平穩(wěn)

根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局的統(tǒng)計(jì)，2009年文化產(chǎn)業(yè)增加值8400億元，比2008年增長(zhǎng)10%，約占GDP比重2.5%。2010年文化產(chǎn)業(yè)增加值為11052億元，比2009年增長(zhǎng)18%，約占GDP比重2.75%。2011年，我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值超過39000億元，占GDP比重將首次超過3%，文化產(chǎn)業(yè)平穩(wěn)增長(zhǎng)。

同時(shí)，文化部正式發(fā)布了《“十二五”時(shí)期文化產(chǎn)業(yè)倍增計(jì)劃》，提出“十二五”期間，文化部門管理的文化產(chǎn)業(yè)增加值年平均增長(zhǎng)速度高于20%，2015年比2010年至少翻一番的目標(biāo)，實(shí)現(xiàn)倍增。

2．中國(guó)文化的國(guó)際影響力逐步提升

研究表明，中國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)國(guó)際化發(fā)展步伐不斷加快，擴(kuò)大了中國(guó)文化的國(guó)際影響力。2000～2009年，中國(guó)文化影響力從世界排名第十位上升至第七位。中國(guó)的軟實(shí)力名列全球第三，取得的成績(jī)令人欣喜。

以電影和出版業(yè)為例，戰(zhàn)略中國(guó)電影“走出去”取得了突破性進(jìn)展：2010年共有47部中國(guó)電影銷售到海外，銷售收入達(dá)到35.17億，較2009年增長(zhǎng)27%，2011年中國(guó)電影海外票房和銷售收入達(dá)20.46億元，海外票房比2010年有所減少；出版業(yè)的“走出去”戰(zhàn)略成績(jī)令人欣喜：2010年聯(lián)合國(guó)教科文組織排名的銷售量超過2500萬冊(cè)的十本書中，我國(guó)占了三種。這是歷屆排名中所沒有的。全國(guó)版權(quán)貿(mào)易逆差比例進(jìn)一步縮小，2010年，版權(quán)貿(mào)易引進(jìn)品種與輸出品種比例降至2.9∶1，而2002年為15∶1，2008年為6.5∶1。

與此同時(shí)，當(dāng)前我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)與世界范圍內(nèi)先進(jìn)國(guó)家的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平仍然存在著差距。

二 中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的差距

1．市場(chǎng)化水平低，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不合理

以電影行業(yè)為例，中國(guó)每年可生產(chǎn)近400部電影，平均制作成本不超過1000萬元人民幣，只有少數(shù)預(yù)算超過上億元人民幣的大制作影片，一般能夠取得一兩億的國(guó)內(nèi)票房，這些就可稱之為“大片”。中國(guó)電影市場(chǎng)尚有很大的潛力和發(fā)展空間，2009年的電影總票房約60億，2011年達(dá)131億元，增速明顯。

從細(xì)分行業(yè)看，我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)間的聯(lián)動(dòng)效應(yīng)初見成效。諸如以小說提材拍成影視作品的熱賣，因影視作品熱映促使相關(guān)衍生產(chǎn)品的熱賣。以原創(chuàng)系列動(dòng)畫《喜洋洋與灰太狼》為例，以其為題材改編的電影亦達(dá)近億元票房，而相關(guān)圖書銷量達(dá)500萬冊(cè)，品牌價(jià)值估值達(dá)10億。但是類似有影響力的品牌在我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)界內(nèi)還屬鳳毛麟角，相對(duì)于日美知名卡通形象品牌效應(yīng)還有一定的差距，帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的規(guī)模相對(duì)還有提升空間。

文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不合理方面，一是傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)比重大，新興的文化產(chǎn)業(yè)比重偏小，新聞、出版發(fā)行及版權(quán)、廣播影視和文化藝術(shù)從業(yè)人員及其產(chǎn)值占比較大，網(wǎng)絡(luò)文化服務(wù)、文化休閑娛樂服務(wù)等新興產(chǎn)業(yè)相應(yīng)比例較小；二是文化產(chǎn)業(yè)的在區(qū)域發(fā)展布局上存在著東強(qiáng)西弱的格局，全國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)三個(gè)梯度。

2．行業(yè)創(chuàng)新能力不足

我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)面臨著內(nèi)容創(chuàng)新不足、形式創(chuàng)新不夠、業(yè)態(tài)創(chuàng)新的能力不夠強(qiáng)大，創(chuàng)意人才群體較弱等創(chuàng)新能力相對(duì)不足的問題。

以電影行業(yè)為例，好萊塢式的商業(yè)大片帶給國(guó)人宏大的場(chǎng)面、跌宕的劇情、突破想象空間的故事情節(jié)等，諸如《哈利波特》系列、《阿凡達(dá)》、《盜夢(mèng)空間》等無不展現(xiàn)著國(guó)外編劇或原作者的想象力與渲染力。相對(duì)而言，我國(guó)電影市場(chǎng)的大片更喜歡古裝系列，想象力與渲染力比較簡(jiǎn)單。

早在2006年，中國(guó)十部委推出大力發(fā)展中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的規(guī)劃，爭(zhēng)取在五到十年內(nèi)，躋身于世界動(dòng)漫大國(guó)。從早期的《大鬧天宮》、《黑貓警長(zhǎng)》發(fā)展到現(xiàn)在，制作技術(shù)可謂一代超越一代，然而故事的講述能力不僅沒有進(jìn)步，反而因?yàn)閷?duì)形式的側(cè)重而有所退步。

動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)立足于自己的的文化背景下才能有所突破性發(fā)展，受制于我國(guó)創(chuàng)意人才思想的開放性不足，我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的整體創(chuàng)新能力與國(guó)際化因素欠缺。內(nèi)容創(chuàng)意的不足帶來的便是市場(chǎng)受歡迎程度受限與經(jīng)濟(jì)效益低下。

電視行業(yè)中的同質(zhì)化與“山寨化”更是數(shù)不勝數(shù)，各類選秀類節(jié)目的創(chuàng)意多是模仿甚至直接照搬國(guó)外選秀模式和場(chǎng)景。而婚戀類、魔術(shù)類、K歌類、競(jìng)技娛樂類、就業(yè)類、真人秀類節(jié)目的同質(zhì)化現(xiàn)象此起彼伏，業(yè)界中能夠引領(lǐng)創(chuàng)新新業(yè)態(tài)的電視臺(tái)逐漸形成了自己的品牌，收視率與廣告收入得到保障，跟風(fēng)而起者則成為了同質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)的受害者，極大地浪費(fèi)了相對(duì)緊缺的電視資源。

3．相關(guān)法律法規(guī)不健全，傳播渠道不暢通

與發(fā)達(dá)國(guó)家相比，中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)法律法規(guī)還很不健全，尚沒有形成一套系統(tǒng)的文化產(chǎn)業(yè)法律法規(guī)體系。由于法律法規(guī)的不健全，文化產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)多頭管理、政出多門，條塊化分割管理現(xiàn)象嚴(yán)重，依然存在著對(duì)計(jì)劃經(jīng)濟(jì)管理體制的路徑依賴。文化部、新聞出版署和國(guó)家廣電總局三個(gè)部門各管一攤，部門之間職責(zé)劃分不清晰，這種不合理的格局導(dǎo)致難以形成統(tǒng)一的文化市場(chǎng)體系，不利于文化企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)。

目前，我國(guó)文化傳播渠道主要有四條，即出版物發(fā)行（含圖書和報(bào)刊）、廣電傳輸網(wǎng)絡(luò)（含有線和無線）、電影院線和文藝演出院線。在圖書發(fā)行渠道上，缺乏全國(guó)統(tǒng)一的完整體系，廣電傳輸網(wǎng)絡(luò)也存在同樣的問題，用戶網(wǎng)以省為單位封閉運(yùn)行，不能互聯(lián)互通。

渠道不暢已成為制約文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的瓶頸。要建立統(tǒng)一開放、競(jìng)爭(zhēng)有序的現(xiàn)代文化市場(chǎng)體系，需要把文化傳播渠道建設(shè)放在更加突出的位置，特別是要打破地區(qū)封鎖，不能人為地阻隔文化傳播。

4．文化貿(mào)易逆差依然很大，對(duì)國(guó)家軟實(shí)力的貢獻(xiàn)有待提高

盡管中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)實(shí)施“走出去”戰(zhàn)略，但目前的貿(mào)易逆差仍然較大，以演藝產(chǎn)品為例，中國(guó)引進(jìn)和派出的文藝演出每場(chǎng)收入比約為10∶1，中國(guó)全部海外商業(yè)演出的年收入不到1億美元，不及國(guó)外一個(gè)著名馬戲團(tuán)一年的海外演出收入。從總體上看，文化貿(mào)易仍遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于國(guó)家對(duì)外貿(mào)易的總體增幅，并且存在巨大的逆差，貿(mào)易逆差額約為10∶1。當(dāng)“流氓兔”、“哈利波特”等成為國(guó)內(nèi)街知巷聞的名詞時(shí)，卻很少有中國(guó)影片能在西方國(guó)家的主流影院上映，很少有中國(guó)動(dòng)畫片能為世界兒童所熟知。在走出國(guó)門的進(jìn)程中，缺少優(yōu)秀的文化產(chǎn)品將直接影響中國(guó)文化的影響力。

文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平相對(duì)欠缺嚴(yán)重影響著我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的軟實(shí)力，進(jìn)而影響著國(guó)家的軟實(shí)力。

三 中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的趨勢(shì)

從世界各國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的歷程來看，文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是一個(gè)國(guó)家或地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)集群不斷發(fā)展的過程。通過文化產(chǎn)業(yè)集群，在同一區(qū)域內(nèi)的文化企業(yè)組成一條完整的產(chǎn)業(yè)鏈，能及時(shí)與區(qū)域內(nèi)上游供應(yīng)商和下游客戶進(jìn)行聯(lián)系，同時(shí)還可以實(shí)現(xiàn)在區(qū)域內(nèi)共享服務(wù)、基礎(chǔ)設(shè)施、以及勞動(dòng)力供給，降低成本。

文化產(chǎn)業(yè)作為全球發(fā)展最快的產(chǎn)業(yè)，在某一區(qū)域自發(fā)集聚或在政府主導(dǎo)下實(shí)現(xiàn)集聚，似乎已成為必然趨勢(shì)。從目前中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的趨勢(shì)看，其同樣呈現(xiàn)出文化產(chǎn)業(yè)集群化的趨勢(shì)。

參考文獻(xiàn)

［1］鄧安球.文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究［M］.北京：中國(guó)社會(huì)科學(xué)出版社，2010

［2］賽迪顧問.2009 2010年中國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究年度報(bào)告［D］.賽迪顧問股份有限公司，2010

［3］唐季禮.中國(guó)幾千年文化導(dǎo)致電影產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意不足［OL］.鳳凰網(wǎng)，2010.12.10

［4］李東鐵.文化全球化與民族國(guó)家［D］.中央民族大學(xué)，2003

［5］胡熠.文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展與管理體制創(chuàng)新［D］.福建師范大學(xué)，2002

［6］李慶東.中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中存在的問題與對(duì)策［J］.農(nóng)業(yè)與技術(shù)，2004（2）

［7］鄭百靈、周蔭祖.關(guān)于我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干思考［J］.當(dāng)代財(cái)經(jīng)，2002（9）

［8］范玉剛.我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展思路探析［J］.陜西師范大學(xué)繼續(xù)教育學(xué)報(bào)，2005（2）

［9］楊吉華.未來十年我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的六大趨勢(shì)［J］.中共中央黨校學(xué)報(bào)，2007（1）

［10］曲曉燕.中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展初探［D］.首都經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)，2004