文丨吳勝昔 祝小清

電視節(jié)目編排的藝術(shù)與創(chuàng)新

文丨吳勝昔 祝小清

電視節(jié)目編排不是傳統(tǒng)意義上的將節(jié)目排列整合起來，而是依據(jù)節(jié)目頻道的整個(gè)設(shè)計(jì)和對受眾的接受心理的把控，對各類不同的電視節(jié)目的播放時(shí)間進(jìn)行合理的、有主次的科學(xué)規(guī)劃，從而使得播出達(dá)到最佳合理的效果。筆者將基于此客觀現(xiàn)狀，通過對電視節(jié)目編排的藝術(shù)和創(chuàng)新性的認(rèn)識，論證了創(chuàng)新性在電視節(jié)目編排中的重要性。

電視節(jié)目； 節(jié)目編排； 藝術(shù)創(chuàng)新

電視節(jié)目編排是一門具有創(chuàng)造藝術(shù)性的工作，隨著廣播電視技術(shù)的發(fā)展，電視節(jié)目競爭的加強(qiáng)，作為電視經(jīng)營者與節(jié)目編排者必須具有預(yù)見性與前瞻意識，能把握發(fā)展大局，具有創(chuàng)新思想，準(zhǔn)確的掌握電視消費(fèi)市場的變化與挑戰(zhàn)，準(zhǔn)確定位頻道、包裝精彩的電視節(jié)目，從而受到觀眾的喜愛，贏得收視率。

1 電視節(jié)目編排的藝術(shù)與創(chuàng)新性的認(rèn)識

電視節(jié)目編排作為電視節(jié)目播出前的最后一道工序，它可根據(jù)欄目的自身定位、特色以及整體要求對單獨(dú)的稿件或節(jié)目進(jìn)行篩選與整合，然后找出最有效的方式進(jìn)行排列組合，從而最大化的達(dá)到稿件或節(jié)目的傳播意圖與目的。同時(shí)，對相應(yīng)的節(jié)目予以包裝，讓受眾最大化的獲取信息量，能夠調(diào)動(dòng)受眾的積極性以及滿足他們觀看電視節(jié)目的欲望。因此，電視節(jié)目編排的好與差，可直接關(guān)系到收視率的高與低。然而，不同的歷史發(fā)展階段對電視節(jié)目編排的影響因素各不相同。從電視節(jié)目編排的大致情形來判定，影響電視節(jié)目編排的主要因素是:電視媒體的傳媒特質(zhì)和電視受眾的心理需求以及市場的變動(dòng)趨勢。

由此可見，在電視節(jié)目不斷發(fā)展的今天，隨著人們對于電視節(jié)目播出質(zhì)量的要求越來越高，電視節(jié)目的編排工作對電視臺造成了巨大的壓力，因此，在電視節(jié)目編排中必須以提高收視為主要工作目標(biāo)，進(jìn)行節(jié)目制作和編排創(chuàng)新，達(dá)到受眾的需求。

2 如何使得電視節(jié)目編排具有藝術(shù)與創(chuàng)新性

電視節(jié)目的播出的主要目的是提高收視率，獲得受眾的喜愛，因此，如何使得電視節(jié)目達(dá)到以上要求，這將在電視節(jié)目的編排中得以充分的體現(xiàn)，電視節(jié)目的編排既要做到符合上級宣傳方針和政策又能充分滿足受眾的需求，是極其講求藝術(shù)與創(chuàng)新性的。1）對不同時(shí)段的收視劃分。電視節(jié)目的編排應(yīng)當(dāng)做到合理考慮節(jié)目的時(shí)間段分布，即第一黃金時(shí)間段、第二黃金時(shí)間段和非黃金時(shí)間段。其次，是充分考慮受眾對節(jié)目的喜愛及觀看時(shí)間，比如，在19∶00-19∶30分觀眾愛看新聞聯(lián)播，而隨后在晚間黃金時(shí)間段盡量安排受眾喜愛的國內(nèi)、國際新聞事件的報(bào)道，為百姓服務(wù)的生活欄目，思想性強(qiáng)、藝術(shù)水平高、娛樂性稍強(qiáng)的電視劇節(jié)目，合理的安排節(jié)目的播放時(shí)間是贏得收視率的前提；2）樹立節(jié)目觀念，使得節(jié)目題材豐富多樣。隨著受眾對于節(jié)目要求的增強(qiáng)，應(yīng)根據(jù)不同的受眾群體和不同的編播原則，在節(jié)目編排上體現(xiàn)不同點(diǎn)。編輯需要樹立節(jié)目觀念，認(rèn)真研究節(jié)目的內(nèi)在規(guī)律、基本特征和編排制作的藝術(shù)成分挖掘其蘊(yùn)含的價(jià)值，從而達(dá)到最佳的宣傳效果與傳播目的。3）充分了解受眾層面、明確目標(biāo)群體。由于人們的社會分工、經(jīng)濟(jì)利益、生活方式在不斷進(jìn)行調(diào)整,受眾的需求也受到這一變化的影響，因此，在節(jié)目編排上應(yīng)當(dāng)充分考慮受眾的喜愛，從而找準(zhǔn)目標(biāo)群體；4）同一電視臺不同頻道的節(jié)目編排要互相協(xié)調(diào)配合，只有做到電視臺與電視節(jié)目及專業(yè)頻道的相互配合才能最終達(dá)到節(jié)目的完美編排。5）節(jié)目編排者需轉(zhuǎn)變觀念，突出節(jié)目編排的重要作用，過去帶行業(yè)中電視節(jié)目編排是不受到重視的，其原因是頻道少、節(jié)目少，播出時(shí)間少，認(rèn)為編排工作不過是可有可無的刪減工作，不需要花多大的力氣。因此，在受到這種傳統(tǒng)思維模式的影響下，缺少競爭意識和創(chuàng)新意識，要求節(jié)目編排者及電視節(jié)目工作者轉(zhuǎn)變觀念，增強(qiáng)創(chuàng)新意識。

3 電視節(jié)目編排具有藝術(shù)與創(chuàng)新性的意義

3.1 藝術(shù)的編排能夠提升頻道節(jié)目的收視率

節(jié)目編排可以稱為心理學(xué)、美學(xué)等多種學(xué)科的綜合運(yùn)用。因此，從心理學(xué)的角度分析，據(jù)有關(guān)調(diào)查數(shù)據(jù)資料顯示，人們把電視節(jié)目作為休閑方式的群體占2/5，把電視節(jié)目作為了解信息渠道的占2/5，把電視節(jié)目作為打發(fā)無聊時(shí)間或習(xí)慣性看的受眾大約占1/5。根據(jù)這樣的數(shù)據(jù)顯示，在節(jié)目編排中，應(yīng)當(dāng)充分了解受眾的審美和休閑觀賞需求，了解受眾的需求和觀看習(xí)慣，在最合適的階段安排適當(dāng)?shù)墓?jié)目，從而最大限度地提高節(jié)目的收視率。其次，從審美的角度講，電視節(jié)目編排者必須充分了解本臺節(jié)目的定位、節(jié)目特色和節(jié)目價(jià)值等，將優(yōu)先的節(jié)目資源，轉(zhuǎn)化為受眾能夠接受和吸收的電視節(jié)目，從而建立長效的、科學(xué)的節(jié)目編排體系，引導(dǎo)受眾走進(jìn)本套電視節(jié)目中，從而以高雅、品味性強(qiáng)、觀賞性強(qiáng)的電視節(jié)目贏得受眾的喜愛與推崇。央視十套多年的守望就是一個(gè)良好的例證，他們堅(jiān)持“教育品格、科學(xué)品質(zhì)、文化品位”的特色，贏得了廣大受眾的認(rèn)可，受到社會各界的廣泛贊譽(yù)。

3.2 藝術(shù)、創(chuàng)新的編排能夠?qū)㈩l道打造頻道品牌

創(chuàng)新的編排電視節(jié)目包含兩方面，一是戰(zhàn)術(shù)層面的節(jié)目編排，將各個(gè)不同的電視節(jié)目、廣告等內(nèi)容根據(jù)受眾的喜好與習(xí)慣進(jìn)行科學(xué)有序的排列，從而使得受眾對于該頻道形成一個(gè)長期的喜愛；二是戰(zhàn)略層面上的節(jié)目編排，通過合理的對頻道的整體形象進(jìn)行宣傳、定位、包裝、推廣、競爭對手分析、受眾分析，明晰頻道節(jié)目的戰(zhàn)略發(fā)展方向，凸顯頻道自身的品牌價(jià)值，從而形成有效地競爭力，促成頻道品牌的形成。在打造品牌頻道上，最成功的要數(shù)“湖南衛(wèi)視”，它通過對受眾年齡和喜好的分析和受眾的收視習(xí)慣與心理的把控，以及對節(jié)目大膽創(chuàng)新的編排，成功的打造了如“快女”、“快男”這樣的節(jié)目，不僅贏得了極高的收視率，同時(shí)對它后來播出的偶像劇的收視率起到了關(guān)鍵性的帶動(dòng)作用，形成了具有自身特色的品牌頻道。

3.3 藝術(shù)、創(chuàng)新的編排為頻道創(chuàng)造收益與價(jià)值

對電視節(jié)目的藝術(shù)、創(chuàng)新編排，提高節(jié)目收視率與打造品牌頻道的最終目的還是回歸到創(chuàng)造收益與價(jià)值。因此，電視節(jié)目發(fā)展到今天，單靠節(jié)目已經(jīng)不能贏得受眾與市場，作為傳統(tǒng)的電視媒體，越來越呈現(xiàn)分眾化趨勢特征，電視編排的時(shí)段化特征越來越明顯，同時(shí)，對電視節(jié)目的藝術(shù)與創(chuàng)新要求也越來越高，這也讓作為電視節(jié)目編排者的我們有了更多的思考。

[1] 毛麗霞. 電視節(jié)目編排藝術(shù)探討. 青海師范大學(xué)學(xué)報(bào)(哲學(xué)社會科學(xué)版)，2005（2）.

[2] 李桂英. 論新聞節(jié)目編排創(chuàng)新的思考. 現(xiàn)代視聽，2010（1）:34-35.

[3] 孫英，張銳東. 淺談電視節(jié)目的編排. 現(xiàn)代視聽，2003（2）：67-68.

（浙江省衢州市巨化電視臺，浙江衢州 324004）