崔笑維

(吉林大學(xué),吉林長春 130600)

試論微電影的發(fā)展空間

崔笑維

(吉林大學(xué),吉林長春 130600)

依托當(dāng)前“微時代”傳播背景,以時下盛行的微電影為研究對象,從微電影的界定與特征入手,分析總結(jié)微電影現(xiàn)階段的特性與運作模式,進而探索微電影未來的發(fā)展空間。

微電影;廣告;電影;品牌;微成本

轉(zhuǎn)型期的的中國應(yīng)該說受到了彌漫于全球化的后現(xiàn)代主義文化的影響,在這種氛圍中一切存在的皆有其道理。人們更傾向于在短時間或是瞬間接受各種零碎的細(xì)屑的閃光點,讓自己的眼球或是耳朵受益。于是不覺間我們進入了微時代,“微”字當(dāng)頭的新興名詞正逐漸走進并改變著現(xiàn)代人的生活。繼“微博”“微小說”之后,“微電影”即是電影藝術(shù)與品牌傳播在網(wǎng)絡(luò)平臺下的又一次聯(lián)姻。

在電影工業(yè)的早期,存在著大量的短片,其中以單本最多 (即Reel,標(biāo)準(zhǔn)35毫米的一本是300米,用每秒24格的速度放映為11分鐘,但默片速度通常在每秒16至22格之間,故可能略長一兩分鐘)。在整個電影工業(yè)中,除了專業(yè)的電影公司,各行各業(yè)的都制作短片,他們的主要意圖是宣傳自己的產(chǎn)品。比如早期的汽車廣告,追車便是主要戲份。

業(yè)界普遍把2010年底,中影集團與凱迪拉克汽車公司聯(lián)手打造的一部僅有五分鐘的電影短片《一觸即發(fā)》稱作“微電影”的開山之作。其劇本來自微小說《一觸即發(fā)》,劇情通過90秒的“微時間”講述吳彥祖和女主角Lisa在凱迪拉克賽威的幫助下,甩開對手,最終與合伙人達(dá)成交易。時間雖短但情節(jié)絲絲入扣,人物形象鮮明,場面宏大,制作精良,堪稱微時代的里程碑。

一、何為微電影

實際上,人們開始注意“微電影”這個概念是經(jīng)歷過一個漫長而混亂的過程,而這與“網(wǎng)絡(luò)視頻”“網(wǎng)絡(luò)電影”有著千絲萬縷的聯(lián)系。早期的視頻網(wǎng)站經(jīng)常會有些網(wǎng)友自己錄制或者創(chuàng)作的幽默搞笑視頻,如2005年胡戈的《一個饅頭引發(fā)的血案》,后來“網(wǎng)絡(luò)電影”風(fēng)靡全國,如2010年中影集團投資下“11度青春”網(wǎng)絡(luò)電影系列,筷子兄弟的《老男孩》的成功,讓許多電影從業(yè)人員和電影愛好者看到了一種新的可能性。應(yīng)該說,這些作品都是“微電影”的率先嘗試,只不過在這個過程中,他們并沒有明確提出“微電影”這個旗幟鮮明的概念。曾經(jīng)有一段時間,“短片”“小片”甚至“小電影”這些詞都被用來代表這些早期的網(wǎng)絡(luò)視頻、電影。2010年隨著“微博”作為傳播媒介代表的傳播文化——“微時代”的到來,優(yōu)酷、土豆等視頻網(wǎng)站的發(fā)展壯大以及其本身對網(wǎng)絡(luò)視頻、電影的支持,微電影成為繼微博之后,電影藝術(shù)的一次創(chuàng)新演繹。

無疑,微電影已經(jīng)成為時下的熱門詞匯,但對于微電影的定義,業(yè)界至今沒有權(quán)威而明確的表達(dá)。一般認(rèn)為“微電影”是指時間在30秒到300秒之間的有完整故事情節(jié)的視頻短片。是一種適合在各種具有視頻功能的手持移動設(shè)備,如3G手機、手機電視等具有無線移動功能的筆記本電腦和其他視頻接收設(shè)備上播放的,適合在移動狀態(tài)和短時休閑狀態(tài)下的小故事。

我認(rèn)為對微電影的這種定義并不準(zhǔn)確。首先,30秒到300秒的時長更像是廣告,而不像是電影。以普通人的視角來看,像《老男孩》這樣的網(wǎng)絡(luò)電影便是“微電影”,而《老男孩》的片長為40分鐘。事實上,人們更傾向于把時間從5分鐘到60分鐘的,有完整故事情節(jié)的網(wǎng)絡(luò)電影叫做“微電影”。比如最近在各大社交網(wǎng)站、視頻網(wǎng)站異常流行的法國微電影《調(diào)音師》的時間就在5分鐘左右,而去年火爆全國的微電影《青春期》的時長是50分鐘,2012年春節(jié)期間播放的“百事可樂”微電影的廣告版,顯然不如完整版顯得有戲劇張力。大多數(shù)的電影節(jié)及奧斯卡認(rèn)可的短片長度是30分鐘到60分鐘,這個長度也可以容納完整的戲劇結(jié)構(gòu)。因此本文認(rèn)為適合在各種具有視頻功能的手持移動設(shè)備,如3G手機、手機電視等具有無線移動功能的筆記本電腦和其他視頻接收設(shè)備上播放的,時間從5分鐘到60分鐘的之間的有完整故事情節(jié)的網(wǎng)絡(luò)電影叫做“微電影”。

二、微電影的特點

目前,微電影基本上有兩大類型。一類是明星參演,由專業(yè)的制作團隊拍攝,為大公司量身定做的商業(yè)微電影。通過展現(xiàn)故事的方式吸引受眾,幫助商品品牌建立與受眾的情感紐帶,提升品牌的形象與知名度。比如2012百事賀歲巨制《把樂帶回家》,整個微電影貫穿點是“樂”。因此突出了品牌“樂”的概念,不僅宣傳了產(chǎn)品,而且突出了獨有的“樂文化”,與旺旺雪餅的“旺文化”、順涼茶的“順文化”、王老吉的“吉文化”建立了深刻的文化壁壘。在營銷推廣方面配合空中、網(wǎng)絡(luò)、地面的整合推廣,銷量因此也達(dá)到了質(zhì)的飛躍。另一類是由原創(chuàng)者創(chuàng)作、表演和制作的非商業(yè)微電影。如盛大集團和湖南廣電推出的“盛大微電影”計劃,以突破性的姿態(tài)改變了傳統(tǒng)微電影的“你拍我看”模式,用原創(chuàng)者創(chuàng)作和表演和制作的“定制微電影”凸顯了草根的原創(chuàng)力量以及“微”時代下的全民參與魅力。更值得一提的是目前廣大的電影專業(yè)、廣播電視編導(dǎo)專業(yè)等相關(guān)專業(yè)的在校大學(xué)生對微電影的貢獻。這些“準(zhǔn)”電影制作人運用自己所學(xué)的專業(yè)電影知識,以及電影院校所提供的專業(yè)電影設(shè)備拍攝出來的“微電影”可以說很好的融合了電影的藝術(shù)性與微電影的時代性。比如,香港浸會大學(xué)朱佳夢導(dǎo)演的畢業(yè)作品《人有三急》,該片不僅入選第三十五屆香港國際電影節(jié),而且囊括包攬了香港國際青年錄像節(jié)最佳導(dǎo)演、最佳編劇、優(yōu)秀演員獎及第三屆新人電影節(jié)最佳女主角等多個獎項。

越來越多的人開始關(guān)注,微電影是否等于電影或者是另一種形式的電影?微電影究竟能走多遠(yuǎn)?在筆者看來,相對于傳統(tǒng)電影,微電影具有以下基本特征:

1、制作成本低,制作周期短。不同于傳統(tǒng)的電影拍攝動輒幾百上千萬的制作經(jīng)費。也正是因與此,這使得普羅大眾參與到微電影的制作成為可能。近期的微電影均號稱投入多么大的資金,采用多么專業(yè)的設(shè)備。這種“人往高處走”的做法實在沒有必要。如果你的作品最終只在手機上播放,那么采取IMAX的指標(biāo)又有何意義呢?

2、草根性。由于大部分微電影的創(chuàng)作者是普通百姓,比如筷子兄弟,所以他們想要表達(dá)的必定是普通人想要表達(dá)的。他們的作品更能引發(fā)老百姓的共鳴。在《老男孩》、《青春期》這些影片中,人物所談的理想、愛情,離我們每個人是那么的近,似乎誰都可以在影片中找到自己的影子。

3、便利性。相對于傳統(tǒng)的院線電影,人們不再受時間、場地等因素的制約。因為手機、平板、筆記本電腦等媒介都可以用來播放微電影。真正做到隨時隨地,邊走邊看。

4、互動性。受眾可以在互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)平臺通過微博、博客、空間、主頁進行分享和討論。但另一方面,微電影和傳統(tǒng)電影又有著不可分割的聯(lián)系。隨著柯達(dá)的破產(chǎn),新興數(shù)字技術(shù)的完備,電影和微電影的拍攝手法會越來越統(tǒng)一。比如佳能的5D照相機目前被公認(rèn)為微電影的最佳拍攝機器,在美國已經(jīng)出現(xiàn)第一部完全由5D拍攝的美劇,即《豪斯醫(yī)生》。不難看出電影的門檻變低,微電影完全可以以電影的一個“預(yù)科班”的形象定位自己。

三、微電影的優(yōu)勢

結(jié)合前面所談及的微電影的特點,我們不難發(fā)現(xiàn)微電影自身所獨有的優(yōu)勢。第一,他為優(yōu)秀的電影人提供一個公平競爭的平臺。過去對于拍電影的嘗試,是很多電影愛好者和電影學(xué)院在校生所望塵莫及的。然而,微電影的出現(xiàn)使得他們的未來不再是夢。也許就是因為他在投資方面的“微”力吧。事實上《老男孩》的主創(chuàng)人員肖央和王太利已經(jīng)開始參與電影的制作。在演員方面更是有很多明星愿意參與,甚至不計報酬的參加微電影的制作。比如《人有三急》中的葉璇以及近期一些列由一線明星主演的微電影都是這樣。這不僅增加了微電影的收視率與可看性,更解決了以往微電影中演員演技不夠的問題。第二它和電影之間是一種相促相生的關(guān)系。電影的可看性真的是取決于它是否是大制作嗎?未見得。很多在國際上獲獎的在于它的敘事。而不是大制作,所謂的大制作在某種程度上就是大造聲勢而已。優(yōu)秀的微電影會給電影制作者以靈感和啟迪,使他們明白,拍電影應(yīng)該務(wù)實而非務(wù)虛,那么什么是務(wù)實?貼近生活,從生活中提煉藝術(shù)。就像我們一直不理解為什么現(xiàn)在的相聲不逗了,就是因為創(chuàng)作者沒有生活缺乏生活了。同時,應(yīng)該承認(rèn)處于電影愛好者角色的微電影制作人,他們在藝術(shù)表現(xiàn)力和技法上缺乏在再現(xiàn)藝術(shù)的技巧。因此越來越多的專業(yè)電影制作團隊操刀微電影的制作定會提高微電影整體的質(zhì)量,使之越來越成熟。因此電影和微電影的發(fā)展是相促相生的。

毋庸諱言,微電影正式登陸新媒體以來,其產(chǎn)生的原動力即為廣告,如蘋果的《Find me》,凱迪拉克的《一觸即發(fā)》等。因此微電影要想走得更遠(yuǎn),必須要和廣告有機的結(jié)合起來。甚至有人說,微電影便是廣告的高等形式。于是怎樣收回成本,甚至盈利,是所有微電影從業(yè)人員必須考慮的一個問題。很多商業(yè)電影因過多的植入廣告而遭批評,依我看,這種情況絕對不會發(fā)生在微電影身上。首先,因為它篇幅較短,更容易安插廣告,同時是免費觀看,與觀眾的經(jīng)濟利益并無瓜葛。其次,越來越多的微電影究其本質(zhì),就是為廣告商量身定做的廣告大片。但即使如此,這些微電影非但沒有因廣告過多而受到媒體和受眾的批評,反而因為其獨特的表現(xiàn)手法,非凡的創(chuàng)意理念廣受好評。也正因如此,越來越多有實力的商家選擇拍攝微電影作為商業(yè)宣傳,反之,有很多人也把微電影作為衡量一個商品實力的標(biāo)準(zhǔn)之一。

其實,微電影要想走的更遠(yuǎn),資金鏈并不是問題,創(chuàng)意才是至關(guān)重要的。自《一觸即發(fā)》《老男孩》等影片成功以來,每天主要一登陸視頻網(wǎng)站,就會有少則數(shù)十部,多則上百部的微電影上傳。大浪淘沙,在這龐大的基數(shù)中不乏一些佳作,但更多的則是默默無聞的平庸之作。近期一些微電影一味的追求話題效應(yīng),刻意加入一些色情、暴力內(nèi)容,確實有損微電影的整體品質(zhì)。作品質(zhì)量的參差不齊似乎是微電影最主要的問題。如何能保證質(zhì)量確實是主創(chuàng)人員需要思考的問題。在巨大的商業(yè)利益面前,是否變得浮躁,變得急功近利?作為電影藝術(shù)的從業(yè)人員,感性和激情褪去后的理性創(chuàng)作需要一個漫長反復(fù)的過程,而這個過程也就是常人所說的耐心。微電影是一個新興產(chǎn)業(yè),接受它,完善它都需要一個過程。目前微電影已呈“欣欣向榮”之勢,加之國家相關(guān)部門對此也沒有更多嚴(yán)格的審查,這是它的一個獨特優(yōu)勢,但相信對微電影的管理只是時間問題,對此相關(guān)從業(yè)人員必須要有足夠的認(rèn)識。同時版權(quán)的保護也是一大問題,如果微電影作品得不到很好的版權(quán)保護,勢必會影響創(chuàng)作者們的積極性,從而制約微電影的發(fā)展。

[1]王長武.《微電影的傳播特征與前景展望》、《中國電影市場》.2011(9).

[2]康初瑩.《微傳播時代的微電影營銷模式解讀》、《新聞界》.2011(7).

[3]周黎明《微電影是打進電影圈的捷徑》、《看電影》.2012(4).

J971

A

1008-7508(2012)05-0123-03

2012-03-09

崔笑維 (1990～),吉林長春人,吉林大學(xué)播音與主持藝術(shù)專業(yè)。