摘要：由于我國(guó)本土文化開(kāi)始釋放社會(huì)崇美意識(shí)，由于互聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)支撐和韓劇熱播，也由于我國(guó)商界開(kāi)始支撐造美市場(chǎng)，在中國(guó)大地上，一個(gè)朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)——整形美容業(yè)正在被悄然推動(dòng)，并迅速形成熱潮。本文就我國(guó)的整形美容發(fā)展?fàn)顩r談?wù)剛€(gè)人觀點(diǎn)。

關(guān)鍵詞：整形 美容

整形美容熱潮在中國(guó)興起的社會(huì)基礎(chǔ)，是人們愛(ài)美和崇美心理的發(fā)展，審美觀念的提升，是社會(huì)對(duì)整形美容業(yè)的不斷理解和寬容，體現(xiàn)了社會(huì)的進(jìn)步。我國(guó)整形美容業(yè)經(jīng)過(guò)20余年的發(fā)展，近些年，整容手術(shù)每年以超過(guò)200%的速度增長(zhǎng)，2004年有100萬(wàn)人整過(guò)容；全世界每年整容平均總額有1500億美元，2003年，僅美容業(yè)全國(guó)從業(yè)人數(shù)達(dá)1120萬(wàn)人，機(jī)構(gòu)總數(shù)153.2萬(wàn)家，營(yíng)業(yè)收入1680.4億元人民幣，產(chǎn)值占GDP的1.80%。在高成長(zhǎng)高利潤(rùn)的市場(chǎng)背景下面臨著國(guó)外先進(jìn)整形美容企業(yè)、技術(shù)的輸入，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)失范，發(fā)展不平衡等方面的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。

筆者認(rèn)為美容業(yè)發(fā)展趨勢(shì)是，制定全國(guó)和各地區(qū)的行業(yè)發(fā)展規(guī)劃，明確結(jié)構(gòu)布局，合理分層設(shè)置網(wǎng)點(diǎn)，培養(yǎng)專門人才，與國(guó)際接軌，以生活美容和技術(shù)培訓(xùn)、開(kāi)發(fā)綜合美容技術(shù)、開(kāi)發(fā)研制無(wú)污染或少污染的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品為重點(diǎn)，采取保持價(jià)格優(yōu)勢(shì)、培養(yǎng)專業(yè)醫(yī)師、配套保險(xiǎn)服務(wù)、推廣連鎖模式、加強(qiáng)文化、制度和隊(duì)伍建設(shè)、應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)和影視技術(shù)推廣等手段，打造服務(wù)業(yè)的航空母艦——中國(guó)整形美容業(yè)。

據(jù)專家統(tǒng)計(jì)，近幾年世界整形美容業(yè)已成為僅次于航空業(yè)和汽車業(yè)的第三大產(chǎn)業(yè)，全世界每年的市場(chǎng)總額有1500億美元，預(yù)計(jì)未來(lái)世界500強(qiáng)企業(yè)中將有三分之一是從事與整形美容研究、生產(chǎn)、銷售相關(guān)的企業(yè)。在韓國(guó)，始于演藝圈的整容已經(jīng)發(fā)展成為一項(xiàng)全民傾向，在民眾心里，整容如同化妝和換發(fā)型一樣簡(jiǎn)單。熱衷于通過(guò)后天努力改變外表的那些人相信，整容不僅可以讓自己獲得靚麗的外形還能幫助事業(yè)成功，如“中國(guó)第一人造美女”郝璐璐，韓國(guó)大牌明星金喜善、元斌、張東健等，一個(gè)個(gè)都憑借整容后標(biāo)致的五官走紅。韓國(guó)90%以上的影視明星有整容經(jīng)歷，如金喜善、金南珠、蔡琳等，他（她）們從不諱言自己整過(guò)容，并堅(jiān)信：“美麗比一封介紹信更有推薦力（亞里士多德）”。美國(guó)一家民意測(cè)驗(yàn)機(jī)構(gòu)對(duì)500名女青年點(diǎn)題調(diào)查，問(wèn)其愿成為“富女、才女還是美女”，調(diào)查結(jié)果90%女青年表示愿成為美女。追求美麗的愿望和明星示范效應(yīng)，使整容需求在我國(guó)與日俱增，各大醫(yī)院的整形外科和各美容院每每都是“門庭若市”。據(jù)國(guó)家工商聯(lián)2003年統(tǒng)計(jì)，近幾年，作為“美女經(jīng)濟(jì)”重要組成部分的我國(guó)整容、美容業(yè)和化妝品生產(chǎn)以每年20%的發(fā)展速度遞增，當(dāng)年產(chǎn)值已占全國(guó)GDP的1.80%。同一時(shí)空“造美”與“懸丑”的對(duì)比驅(qū)使人們以更大的熱情介入整形美容隊(duì)伍，盡管整形美容手術(shù)失敗的案例不時(shí)見(jiàn)諸報(bào)端，但整形美容手術(shù)仍以每年超過(guò)200%的速度增長(zhǎng)。整形美容已成為繼購(gòu)房、購(gòu)車和旅游后的第四個(gè)消費(fèi)熱潮。連整形美容機(jī)構(gòu)都不否認(rèn)在充分展示“眼球效應(yīng)”背后所隱藏著的巨大商機(jī)和經(jīng)濟(jì)效益。

美容業(yè)不是簡(jiǎn)單的服務(wù)業(yè)，它反映了高尚的人文關(guān)懷，是一種高度綜合的人本經(jīng)濟(jì)，與生命經(jīng)濟(jì)、娛樂(lè)經(jīng)濟(jì)和人文享樂(lè)密切相連，是人類文明的高端成果。延年益壽，提高生命質(zhì)量，是生命經(jīng)濟(jì)的主題；輕快愉悅，歡度人生時(shí)光，是娛樂(lè)經(jīng)濟(jì)向往的結(jié)果；美化自身，追求永無(wú)止境的“美效應(yīng)”，是美化世界的重要組分，是世界各族人民追求的終結(jié)目標(biāo)，也是人文享樂(lè)的最高境界。隨著改革開(kāi)放的推進(jìn)，我國(guó)人民的思想觀念發(fā)生了巨大的變化。褒揚(yáng)真善美，推崇人的全面發(fā)展的意識(shí)不斷成長(zhǎng)，顯美追美意識(shí)也在社會(huì)主流意識(shí)中得到了充分的反映。

我國(guó)整形美容業(yè)商業(yè)化運(yùn)作始于二十世紀(jì)八十年代，發(fā)展至九十年代，在各地城鎮(zhèn)的大街小巷上都可見(jiàn)到規(guī)模層次不等的美容院，這些美容院大部分只做美容、美發(fā)、美體保健，屬于生活美容院。整形手術(shù)依然在各大醫(yī)院施行，有實(shí)力的專科整形醫(yī)院不多。

進(jìn)入二十一世紀(jì)，外資或中外合資的?？普蚊廊菰洪_(kāi)始在我國(guó)大城市營(yíng)業(yè)，市場(chǎng)空前熱鬧。外資整形美容業(yè)進(jìn)入我國(guó)，除了我國(guó)國(guó)民崇美意識(shí)釋放、造美需求提升之外，互聯(lián)網(wǎng)和影視條件普及是一個(gè)重要技術(shù)原因，互聯(lián)網(wǎng)以最快的速度和最廣的范圍傳遞著大量的信息，影視作品在表現(xiàn)故事情節(jié)的同時(shí)也展示了當(dāng)代高新技術(shù)和當(dāng)代意識(shí)流。由于影視作品表現(xiàn)的直觀性、生動(dòng)性、全面性，其傳遞的科技信息和各種意識(shí)最易被大眾認(rèn)知和接受。近幾年，韓劇在我國(guó)越播越熱，從《忽然情人》到《大長(zhǎng)今》，一個(gè)個(gè)面容無(wú)可挑剔的韓國(guó)影星通過(guò)劇情和角色表演給人們留下了不可磨滅的印象，同時(shí)也激起了人們對(duì)標(biāo)致容貌的向往。如何才能擁有韓國(guó)影星一樣的面容，是看完韓劇后人們議論最多的一個(gè)話題。韓國(guó)影星們?yōu)楸緡?guó)整容業(yè)做了最好的“模特”，而韓劇則在宣傳本國(guó)文化的同時(shí)為本國(guó)國(guó)民整容意識(shí)和整容技術(shù)作了最好的推介，韓劇在進(jìn)入我國(guó)文化市場(chǎng)的同時(shí)為其整容業(yè)進(jìn)入鋪了路、架了橋。這是意識(shí)和科技捆綁在文化產(chǎn)品中一起輸出的典型例子，也是當(dāng)今經(jīng)濟(jì)科技文化日益融合的普遍現(xiàn)象。韓國(guó)整容業(yè)的推廣意識(shí)具有極強(qiáng)的前瞻性和戰(zhàn)略性。利用文化娛樂(lè)產(chǎn)品的大眾性，利用影視傳播的廣泛性，搭別人“快車”迅速達(dá)到自己的商業(yè)宣傳目的，無(wú)聲無(wú)息地得到顧客心理默認(rèn)，從而迅速占領(lǐng)市場(chǎng)，十分高明。日本和我國(guó)都已有人集體組團(tuán)去韓國(guó)整容，筆者預(yù)計(jì)我國(guó)將成為韓國(guó)整容技術(shù)最大的目標(biāo)顧客。