摘要：本文對(duì)電子商務(wù)背景下農(nóng)產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的重要性進(jìn)行了分析，指出制約農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的因素，并且結(jié)合實(shí)際情況給出一些建議。

關(guān)鍵詞：電子商務(wù) 農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo) 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)

一、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的重要性

在我國(guó)，傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)方式是粗放式的，隨著如今單位農(nóng)業(yè)規(guī)模的不斷擴(kuò)大，從事農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的農(nóng)民數(shù)量一直在降低，以往農(nóng)產(chǎn)品的完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)化特征也逐漸在消失，如今農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)已經(jīng)向產(chǎn)業(yè)化、集約式經(jīng)營(yíng)轉(zhuǎn)變，在這種新的營(yíng)銷(xiāo)方式中，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)，可以有效促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品的銷(xiāo)售，適應(yīng)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)信息化生產(chǎn)的需要，從而提升農(nóng)業(yè)發(fā)展，有效提高農(nóng)民的收入。

二、制約農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展的因素

（一）互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在農(nóng)村普及率不高

我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心，在對(duì)2009年我國(guó)農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行了調(diào)查，關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)在我國(guó)農(nóng)村的發(fā)展，調(diào)查報(bào)告主要涉及的內(nèi)容包括：我國(guó)城鄉(xiāng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展差距，在2007年，我國(guó)城鄉(xiāng)互聯(lián)網(wǎng)的差距主要是20.5%，而到了2008年，城鄉(xiāng)互聯(lián)網(wǎng)的差距達(dá)到了24.1%，到了2009年，城鄉(xiāng)互聯(lián)網(wǎng)差距進(jìn)一步擴(kuò)大，達(dá)到了30.0%，從調(diào)查數(shù)據(jù)中可以充分看出，我國(guó)農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展速度比城鎮(zhèn)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展速度明顯慢很多，發(fā)展差距一直在擴(kuò)大。如果要想在農(nóng)村開(kāi)展農(nóng)產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)，就必須要普及農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展范圍，因?yàn)?，互?lián)網(wǎng)是開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)技術(shù)的重要基礎(chǔ)，但是，就目前互聯(lián)網(wǎng)在我國(guó)農(nóng)村的普及率來(lái)看，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)還有待發(fā)展。

（二）農(nóng)村信息設(shè)施落后

近年來(lái)，我國(guó)農(nóng)村的信息基礎(chǔ)設(shè)施明顯有了改善，但是，在農(nóng)村依然還是有部分地區(qū)的網(wǎng)絡(luò)建設(shè)發(fā)展緩慢。據(jù)統(tǒng)計(jì)，在農(nóng)村的非網(wǎng)民中，有20.1%的人之所以不上網(wǎng)，是由于他們?nèi)鄙偕暇W(wǎng)設(shè)備，3.8%的人是因?yàn)楫?dāng)?shù)貨](méi)有網(wǎng)絡(luò)接入條件。在中西部等經(jīng)濟(jì)發(fā)展落后的地區(qū)，這種現(xiàn)象更為嚴(yán)重。從國(guó)家統(tǒng)計(jì)局的調(diào)查來(lái)看，我國(guó)目前的農(nóng)村人均收入大約在5000元人民幣，電腦等的上網(wǎng)設(shè)備對(duì)于大多數(shù)農(nóng)民來(lái)說(shuō)，還是一筆非常大的支出。

（三）農(nóng)民對(duì)互聯(lián)網(wǎng)認(rèn)識(shí)存在偏見(jiàn)

從CNNIC的調(diào)查可以看出，在農(nóng)村非網(wǎng)民中，40%的人都是由于不會(huì)電腦操作而拒絕網(wǎng)絡(luò)，電腦操作技術(shù)是制約農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的一個(gè)重要因素。再加上，很多農(nóng)民對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的認(rèn)識(shí)存在偏見(jiàn)，認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)存在誠(chéng)信問(wèn)題，因此，很多農(nóng)民對(duì)網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用存在著很多顧慮，在農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)面前瞻前顧后。

（四）農(nóng)產(chǎn)品自身特點(diǎn)限制

由于我國(guó)農(nóng)業(yè)發(fā)展受以前的自然經(jīng)濟(jì)以及小農(nóng)生產(chǎn)影響，一直到現(xiàn)在，我國(guó)的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)依然分散，規(guī)模還是很小，農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)中種類多但是農(nóng)產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)化程度很低，難以形成專業(yè)化生產(chǎn)以及規(guī)模化生產(chǎn)，雖然，目前我國(guó)很多農(nóng)村都把土地通過(guò)承包經(jīng)營(yíng)權(quán)的方式流轉(zhuǎn)到一些農(nóng)業(yè)企業(yè)中，基本上，這些企業(yè)能夠?qū)崿F(xiàn)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)專業(yè)化以及規(guī)?；?。但是，普遍來(lái)講，我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品很難形成規(guī)模優(yōu)勢(shì)，并且農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)管理缺乏規(guī)范化。由于農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售如今還有賴于傳統(tǒng)的物流，即使是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)，也不能通過(guò)網(wǎng)絡(luò)傳遞，還是要靠物流運(yùn)輸，可是由于農(nóng)產(chǎn)品本身不易保存，很容易在運(yùn)輸過(guò)程中產(chǎn)生病蟲(chóng)害以及腐爛發(fā)霉，造成損失，所以如何在農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售過(guò)程中，縮短運(yùn)輸過(guò)程中的運(yùn)輸時(shí)間，盡量保鮮，這需要改善。由于這種情況，對(duì)于農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展會(huì)產(chǎn)生嚴(yán)重的阻礙。

三、提高農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的措施

（一）提高農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)普及

從上述問(wèn)題中可以看出，要想提高農(nóng)產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)效率，就必須提高農(nóng)村的網(wǎng)絡(luò)普及率。這就需要政府的力量，政府應(yīng)該要在農(nóng)村加大網(wǎng)絡(luò)建設(shè)的力度，創(chuàng)造更好的上網(wǎng)條件，提高農(nóng)村的網(wǎng)絡(luò)寬帶服務(wù)能力，從而加快農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展速度，縮小城鄉(xiāng)之間的互聯(lián)網(wǎng)差距，提高農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)普及率，從而為農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)造良好的條件。

（二）完善上網(wǎng)設(shè)備

由于沒(méi)有電腦是制約農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的最直接因素，所以，要想提高農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)普及率，需要政府的推動(dòng)，首先，政府應(yīng)該落實(shí)一些促進(jìn)農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的措施，落實(shí)“電腦下鄉(xiāng)”，從而可以改善農(nóng)民上網(wǎng)的設(shè)備。然后，應(yīng)該要加快建設(shè)農(nóng)村公共上網(wǎng)場(chǎng)所，就目前農(nóng)村的上網(wǎng)場(chǎng)所來(lái)看，無(wú)論是在網(wǎng)吧還是學(xué)校這些公共上網(wǎng)場(chǎng)所，農(nóng)村的上網(wǎng)條件遠(yuǎn)遠(yuǎn)比不上城鎮(zhèn)的，所以，政府也應(yīng)該關(guān)注農(nóng)村的公共上網(wǎng)場(chǎng)所建設(shè)，加大建設(shè)力度，完善農(nóng)村上網(wǎng)條件。

（三）完善農(nóng)產(chǎn)品的物流配送

在農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)中，物流配送是關(guān)鍵環(huán)節(jié)，直接關(guān)系著農(nóng)產(chǎn)品能夠成功銷(xiāo)售。由于農(nóng)村地區(qū)的物流欠發(fā)達(dá)，并且很多的偏遠(yuǎn)山區(qū)甚至還會(huì)缺少物流配送，這是農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展的瓶頸。要想突破這個(gè)瓶頸，買(mǎi)賣(mài)雙方可以互相協(xié)商農(nóng)產(chǎn)品配送，必要時(shí)可以借助第三方物流公司。另外，在進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品配送的時(shí)候，一定要考慮其本身特征，加強(qiáng)在運(yùn)輸途中的農(nóng)產(chǎn)品保鮮，妥善存儲(chǔ)，保證農(nóng)產(chǎn)品能夠新鮮上市。

（四）完善農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)體系

為了更好地適應(yīng)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展的要求，政府在農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)節(jié)中，應(yīng)該加大投入農(nóng)產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)，對(duì)于農(nóng)產(chǎn)品從最開(kāi)始的種植、生產(chǎn)到最后的包裝等，都要制定一系列的標(biāo)準(zhǔn)規(guī)定，在農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)以及銷(xiāo)售點(diǎn)的整個(gè)過(guò)程中，實(shí)行標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)以及管理。同時(shí)，政府還應(yīng)該推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品的認(rèn)證、危害分析以及關(guān)鍵控制點(diǎn)認(rèn)證等一系列的標(biāo)準(zhǔn)化認(rèn)證，從而從根本上促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)以及實(shí)施農(nóng)產(chǎn)品的品牌戰(zhàn)略，完善農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)。

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