摘要：自駕車旅游作為一種適應(yīng)時(shí)代發(fā)展趨勢的高端旅游方式，其興起刺激了汽車，戶外用品等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，并催生出房車、自駕車旅游營地等新產(chǎn)品市場。本文就自駕車旅游者的行為動(dòng)機(jī)進(jìn)行分析，并對(duì)海南自駕車旅游市場環(huán)境進(jìn)行概述。

關(guān)鍵詞：自駕車旅游 市場環(huán)境

自駕車旅游指旅游者自己駕駛汽車進(jìn)行的旅游活動(dòng)，其對(duì)產(chǎn)業(yè)、保障體系依賴度較大，對(duì)指引系統(tǒng)、道路交通、安全、住宿、車輛救助等都有極高要求，許多因素甚至可以決定某次自駕出游行為的成敗，對(duì)此展開分析具有積極的現(xiàn)實(shí)意義。

一、海南自駕車旅游者市場行為分析

（一）旅游者人口統(tǒng)計(jì)學(xué)特征

1.游客性別與年齡結(jié)構(gòu)

本次針對(duì)海南自駕游客的市場調(diào)查，有效問卷的受訪者中男性占58%，女性占42%，年齡段主要集中于20-40歲，占總數(shù)的71%。根據(jù)以上統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn):中青年為主，男性居多。

2.旅客的受教育程度

調(diào)查結(jié)果顯示，海南自駕車旅游者的學(xué)歷結(jié)構(gòu)存在較大差異性，其中大專及本科以上學(xué)歷者占總樣本量的71.1%，高中及中專學(xué)歷者占29.9%。

3.游客的職業(yè)結(jié)構(gòu)

調(diào)查結(jié)果顯示，海南自駕車旅游者的職業(yè)中文教科技人員、公務(wù)員、私營業(yè)主、企事業(yè)人員所占比例高達(dá)69.6%。

（二）游客出游行為特征

1.出游方式

48%的受訪者偏好自己組織出游，25%的傾向于單位組織21%的傾向于旅行社組織，其余6%傾向于俱樂部組織。

2.出游時(shí)間

選擇節(jié)慶日，寒暑假，黃金周出游的受訪者分別占了28.9%，選擇周末出游的占了13.3%，35%的游客出游時(shí)間為3-5天，30%的游客出游時(shí)間為5-7天，20%的游客時(shí)間為2天，15%的游客出游時(shí)間為10天以上，32.2%的游客出游駕車時(shí)間為2小時(shí)以內(nèi)，38.3%的游客出游駕車時(shí)間為3-4小時(shí)，21%的游客出游駕車時(shí)間為4-6小時(shí)，8.5%的游客出游駕車時(shí)間為6小時(shí)以上，從以上時(shí)間選項(xiàng)來看，游客多選擇中短途自駕游。

3.游客消費(fèi)水平

數(shù)據(jù)顯示，46.1%的游客自駕車出游日均消費(fèi)在500元以內(nèi)，38.9%的游客日均消費(fèi)501-1000元內(nèi)，大約15%的游客日均消費(fèi)在1000元以上，說明自駕車游客主要來自社會(huì)中高收入階層，存在著明顯的消費(fèi)與需求的差異。

4.游客選擇自駕車地點(diǎn)的影響因素

受訪者中，48.9%認(rèn)為自駕游地點(diǎn)地食宿是對(duì)他們自駕車目的地選擇最重要的影響因素，接下來的是治安42.2%，氣候40.5%，路程選近38.3%，道路狀況38.3%，途中消費(fèi)，目的地人文、自然資源21.1%

5.游客自駕游的動(dòng)機(jī)

在這個(gè)選項(xiàng)中，排前三的是，休閑放松50.6%，開闊眼界44.4%，觀光旅游，31.7%。

（三）游客對(duì)自駕車營地需求特征

1.入住營地意愿

結(jié)果顯示，3%的游客不愿意入住專業(yè)的營地，2%的游客愿意入住，而5%的游客視情況而定，這反映了自駕車游客對(duì)營地的需求不足，了解不足，如要建設(shè)自駕車營地，需要作大量，深入、細(xì)致的市場開發(fā)與推廣，其實(shí)自駕車營地的市場客量是樂觀的。

2.游客對(duì)營地服務(wù)項(xiàng)目要求

停車，加油及宿營53.3%帳篷租賃32.2%，餐飲，灶具租賃26.1%，洗衣9.4%，通訊22%，其他11%。

3.游客對(duì)營地住宿設(shè)施的選擇

房間住宿51.1%，露營28.3%，旅游房車12.8%，其他12.7%

4.游客對(duì)營地活動(dòng)要求

自主安排49.4%，集體活動(dòng)28.3%節(jié)目演出19.4%娛樂設(shè)施17.8%，康體18.9%，其他10.6%

(四)游客客源空間特征分析

數(shù)據(jù)顯示，三亞自駕車旅游的客源主要以區(qū)外為主，比例約為65%，但并不集中，約20%來自廣東、廣西。區(qū)內(nèi)游客以三亞、?？跒橹?。

二、海南自駕車旅游市場環(huán)境優(yōu)勢分析

（一）海南環(huán)島高速公路，經(jīng)濟(jì)美景兩相宜

“十五”期間，海南省公路建設(shè)實(shí)現(xiàn)歷史性突破。基本形成了以高速公路為主動(dòng)脈，“三縱四橫”國省干線為主骨架，縣鄉(xiāng)村道支干相連，貫通東西南北、輻射全島的公路網(wǎng)絡(luò)格局。其中，海南環(huán)島東線高速公路是同（江）三（亞）國道主干線的最南段，全長250.84公里，縱貫海南島南北，途經(jīng)?？?、定安、瓊海、萬寧、陵水、三亞四市兩縣，是海南東部沿海的一條“經(jīng)濟(jì)走廊”。東線高速公路不僅是海南的黃金旅游通道、瓜果蔬菜運(yùn)輸要道，還是博鰲亞洲論壇年會(huì)、世界小姐選美等一系列國際國內(nèi)重要活動(dòng)的必由之路。許多人都親切地把海南稱作自駕車的“綠色通道”。

（二）海南得天獨(dú)厚的自然資源

海南島四季如春屬熱帶季風(fēng)氣候和熱帶海洋氣候，遍地皆綠，空氣清新，夏無酷暑，冬暖如春。7月至8月平均溫度25℃-29℃，年平均氣溫22℃-25℃。是全國難得的全天候的海島度假旅游勝地。全島森林覆蓋率51.8%，為全國之最。1999年被國家批準(zhǔn)建設(shè)生態(tài)省，生態(tài)環(huán)境質(zhì)量絕佳，地表水質(zhì)和近岸水質(zhì)保護(hù)良好狀態(tài)，是全國水質(zhì)最好的省份之一。被譽(yù)為“天然氧吧”。優(yōu)越的自然環(huán)境，及其獨(dú)特的地理風(fēng)貌，使海南擁有著豐富旅游資源。再加上政府對(duì)旅游業(yè)的重視及大力發(fā)展，海南旅游具備良好的環(huán)境及配套設(shè)施，是理想的休閑度假好去處。

結(jié)語

當(dāng)前的自駕車旅游市場環(huán)境是良好的，自駕游在未來的發(fā)展中將繼續(xù)享有廣闊的市場前景和發(fā)展空間。這一方面是由不斷擴(kuò)大的市場空間決定的，另一方面是經(jīng)濟(jì)的發(fā)展以及休假制度的改革推動(dòng)的。我們相信，只要政府、旅游企業(yè)等相關(guān)部門全面了解自駕車旅游者的特征，以他們的需求為出發(fā)點(diǎn)來設(shè)計(jì)產(chǎn)品和線路，自駕游將呈現(xiàn)出新一輪的更加火爆的發(fā)展趨勢！