摘要：文化交流和傳播過(guò)程，實(shí)質(zhì)上是人與人之間信息交流與溝通的過(guò)程。 在這個(gè)互動(dòng)過(guò)程中，媒體對(duì)文化的傳播效果具有重要影響。社會(huì)在不斷發(fā)展進(jìn)步，媒體技術(shù)也在相應(yīng)發(fā)生改變，新媒體技術(shù)的出現(xiàn)，大大提高了文化傳播的效率。鑒此，探索如何更好地利用媒體技術(shù)促進(jìn)文化發(fā)展，對(duì)促進(jìn)我國(guó)精神文化建設(shè)具有突出作用。

關(guān)鍵詞：媒體；文化；傳播

中圖分類(lèi)號(hào)：G206 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1674-7712 （2012） 18-0087-01

當(dāng)前，媒體技術(shù)承擔(dān)了越來(lái)越多文化傳播的重任。在信息為王的社會(huì)里，媒體技術(shù)對(duì)文化傳播具有深遠(yuǎn)影響，研究媒體技術(shù)與文化傳播之間的本質(zhì)規(guī)律，具有十分重要的現(xiàn)實(shí)意義。

一、文化在傳播中的特征

現(xiàn)代社會(huì)中，文化在傳播過(guò)程的主要體現(xiàn)出以下幾方面的特點(diǎn)：

第一，文化傳播技術(shù)更加現(xiàn)代化和先進(jìn)性。傳統(tǒng)媒介技術(shù)水平相對(duì)較低，隨著科技的不斷進(jìn)步，媒體傳播技術(shù)日益成熟和完善。在文化傳播的過(guò)程中，出現(xiàn)了一個(gè)顯著的特征，即以高科技手段為文化傳播載體。發(fā)展到今天，文化已經(jīng)形了相對(duì)成熟和獨(dú)立的體系，成為社會(huì)發(fā)展的重要內(nèi)容，許多國(guó)家給予了高度重視，并成立了專(zhuān)門(mén)管理機(jī)構(gòu)進(jìn)行管理和控制。作為一種日臻成熟的傳播技術(shù)，媒介對(duì)文化的普及和推廣具有深刻影響。幾乎任何文化的宣傳和推廣，都離不開(kāi)媒體技術(shù)的幫助。獨(dú)立的文化傳播形式使媒介成為向廣大受眾滲透文化的重要傳播手段。

第二，全球性的宣傳和推廣。目前，信息技術(shù)已得到快速發(fā)展，文化擴(kuò)撒的范圍和領(lǐng)域不斷擴(kuò)大，逐漸跨越了國(guó)界和民族的限制，具有明顯的全球化蔓延特征。電子技術(shù)迅猛發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)通信技術(shù)日臻成熟和完善，讓文化在全球范圍的傳播變得更加便捷快速，只要打開(kāi)電腦，我們就可以隨意獲取全球各地任何一種文化信息。世界各地的文化都可以這樣全球范圍的傳遞，傳播共同的情感，改變了傳統(tǒng)觀念的文化受地域、距離、國(guó)界影響的限制，讓人們可以輕而易舉的感受到多元的世界文化。

第三，文化傳播步入激烈競(jìng)爭(zhēng)。文化傳播力量，主要是指文化傳媒的社會(huì)滲透力及其傳播的文化意義體系的精神影響力的總和。文化傳播力量已被霸權(quán)主義國(guó)家所利用，像美國(guó)就是利用發(fā)達(dá)的新聞媒體技術(shù)來(lái)對(duì)控制其要控制的地區(qū)文化，盡行資本主義價(jià)值宣傳。在國(guó)與國(guó)的政治角力中，文化傳播成為重要的軟武器，借助文化宣傳極力推行本國(guó)政治主張、提高經(jīng)濟(jì)和軍事影響，以達(dá)到瓦解競(jìng)爭(zhēng)國(guó)民眾心理防線的目的。還有些西方國(guó)家運(yùn)用文化傳播，推崇霸權(quán)文化來(lái)進(jìn)行殖民擴(kuò)張，將文化傳播轉(zhuǎn)變?yōu)閲?guó)際間爭(zhēng)權(quán)奪利的手段，爭(zhēng)奪經(jīng)濟(jì)利益，戰(zhàn)略優(yōu)勢(shì)。

總體而言，隨著科技不斷發(fā)展、世界一體化加劇，文化傳播的功能和作用不斷被加強(qiáng)和提升，使得發(fā)達(dá)國(guó)家在與經(jīng)濟(jì)落后國(guó)家的政治角力中，更具優(yōu)勢(shì)。也在全世界范圍內(nèi)加劇了民族文化沖突和矛盾。由于文化傳播過(guò)程和渠道的差別，任何人或國(guó)家都無(wú)法完全控制國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)媒體。

二、傳播對(duì)文化的影響

（一）文化在傳播中的增值。文化在傳播過(guò)程中，在質(zhì)和量上會(huì)有放大的現(xiàn)象產(chǎn)生，會(huì)進(jìn)行再創(chuàng)新，原有的文化在價(jià)值和意義上都會(huì)有所創(chuàng)新，這就是文化的增值。新的文化產(chǎn)生后，并不會(huì)立刻被人們接受其價(jià)值， 人們會(huì)在文化傳播的過(guò)程中運(yùn)用自己的價(jià)值和經(jīng)驗(yàn)對(duì)文化進(jìn)行認(rèn)識(shí)， 人們不僅僅會(huì)確定文化的價(jià)值還會(huì)衍生出新的意義。在當(dāng)前發(fā)達(dá)的電子信息傳媒社會(huì)，文化傳播的效率增加，速度加快，多種文化間的交流與碰撞在增加?？鐕?guó)的文化傳播，會(huì)產(chǎn)生出新的價(jià)值和意義。當(dāng)然，并不是什么文化都會(huì)增值，只有積極、創(chuàng)新的文化才能在多種文化的交流與碰撞中產(chǎn)生出新的文化。所以傳播是文化增值的條件，但文化增值與文化傳播之間并不時(shí)必然關(guān)系。

（二）文化變遷，從發(fā)展的眼光來(lái)看，文化的表現(xiàn)形式、屬性和內(nèi)涵都在不斷發(fā)生變動(dòng)。幾乎每一種文化都有一個(gè)完整的發(fā)展過(guò)程，都經(jīng)歷著產(chǎn)生、發(fā)展、巔峰、衰退和重生的發(fā)展過(guò)程。文化變遷是文化發(fā)展過(guò)程的必然結(jié)果和客觀規(guī)律。文化的交流、整合及沖突等因素都在影響著文化的變遷，文化在傳播過(guò)程中，通過(guò)各種形式和途徑改變著文化的主體、內(nèi)容、結(jié)構(gòu)和模式。今天，信息技術(shù)的飛速發(fā)展，媒介技術(shù)的進(jìn)步，不但加速了文化的變遷，使得文化在更大范圍內(nèi)影響并改變著人們的生活。

（三）文化的積淀。文化在傳播過(guò)程中，財(cái)富與經(jīng)驗(yàn)在不斷的積累堆積，從而形成文化遺產(chǎn)，使文化在傳播與發(fā)展中不斷積淀。傳播的時(shí)間越長(zhǎng)，文化沉淀的越深厚，它加速了社會(huì)文明的發(fā)展步伐。文化積淀對(duì)文化圈的發(fā)展有促進(jìn)作用，文化在傳播者與受眾之間交流結(jié)合從而形成了“文化圈”。不同的文化圈在交流、碰撞和融合中形成獨(dú)特的內(nèi)涵。文化積淀是文化在傳播過(guò)程中， 積極吸取其他文化因子的創(chuàng)造過(guò)程。

三、媒體對(duì)文化傳播的作用

（一）媒介能夠強(qiáng)化文化傳承意識(shí)，文化具有強(qiáng)大的復(fù)制功能，文化的意義和價(jià)值，只有在不斷的傳播與擴(kuò)散中才能夠得到體現(xiàn)。文化要傳播就一定有載體，信息技術(shù)高速發(fā)展的今天，文化傳播最高效、最主要的中介載體就是大眾傳媒，同時(shí)，它也承載著文化傳承的重要任務(wù)。要根據(jù)各媒體的特性，制定傳播策略，就要認(rèn)清大眾媒體所具有的特性和義務(wù)，深層次的了解文化的內(nèi)涵，從媒介與文化間的契合點(diǎn)出發(fā)。

（二）媒體可以對(duì)潛在文化愛(ài)好者產(chǎn)生喚醒作用，傳統(tǒng)文化具有很明顯的地域性、民族性和神秘性等特點(diǎn)，媒體必須充分發(fā)揮現(xiàn)代技術(shù)的作用將其充分展示，才能夠快速讓公眾所了解傳統(tǒng)文化的魅力所在，從而讓其繼續(xù)對(duì)傳統(tǒng)文化發(fā)生興趣。博納·喬伊爾指出，今天，文化不只是一種書(shū)籍上的記錄，而是活生生的展現(xiàn)在了世人面前。在傳播媒介中，電視能夠幫助受眾克服文化水平、語(yǔ)言和閱歷方面的制約，通過(guò)將文化內(nèi)容展示成直觀的影視圖像，使得受眾能夠完全理解和接受，這無(wú)形提高了文化推廣效率。要吸引受眾，電視就不能僅僅是簡(jiǎn)單的說(shuō)教，媒體工作者常運(yùn)用娛樂(lè)多樣的傳播手段和節(jié)目形態(tài)，將傳統(tǒng)文化的內(nèi)涵深入挖掘，深入淺出地帶給電視觀眾。電視媒體聲畫(huà)相結(jié)合，受眾容易接受，能夠促進(jìn)傳統(tǒng)文化的傳播。

（三）新媒介能夠拓展文化的傳播范圍。麥克盧漢認(rèn)為，媒介就是訊息，在人類(lèi)社會(huì)發(fā)展中媒介的地位與作用時(shí)應(yīng)當(dāng)肯定的。新媒介的出現(xiàn)正對(duì)傳統(tǒng)媒體起著巨大的效應(yīng)。博客、電子期刊、視頻、移動(dòng)電視等新媒介為文化傳播開(kāi)辟了新途徑， 它們模糊了傳者和受者的邊界，個(gè)人可以將訊息傳遍全球，信息最大程度化的得到傳播，拓展了傳統(tǒng)文化的傳播范圍。

四、結(jié)束語(yǔ)

除此之外，人是媒體傳播過(guò)程中的主導(dǎo)者，媒體對(duì)文化傳播的促進(jìn)效果大小，與人的因素密切相關(guān)，因此要重視媒體從業(yè)人員的素質(zhì)教育，不斷提高整個(gè)行業(yè)的總體素質(zhì)水平，促進(jìn)國(guó)內(nèi)文化的繁榮發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1]鐘偉.傳統(tǒng)文化電視傳媒渠道的發(fā)展趨勢(shì)分析[J].華中科技大學(xué)學(xué)報(bào)，2006，7.