摘 要：隨著新設(shè)計(jì)理念的興起，招貼設(shè)計(jì)手法不斷創(chuàng)新，使招貼富于故事性，并使產(chǎn)品的附加值增加，從而推動(dòng)消費(fèi)。把充分重視人的內(nèi)心情感和精神的需要做為基礎(chǔ)的情感化設(shè)計(jì)已經(jīng)成為現(xiàn)在一種新型的設(shè)計(jì)思想。招貼設(shè)計(jì)要求個(gè)性鮮明，突顯產(chǎn)品的情趣化、概念化、差異化的特征，并以此來滿足消費(fèi)者求新、求異的心理欲望，從而使產(chǎn)品倍受消費(fèi)者青睞，在招貼的設(shè)計(jì)中不能僅僅擁有強(qiáng)烈的視覺沖擊，要知道視覺沖擊其實(shí)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不如心靈沖擊持續(xù)時(shí)間久，往往是越簡單越震撼，設(shè)計(jì)就是做減法，減去招貼設(shè)計(jì)上邊邊角角的累贅，最后留下的才是招貼的主旨，才是最震撼人心的設(shè)計(jì)。

關(guān)鍵詞：招貼設(shè)計(jì)；個(gè)性鮮明；創(chuàng)新手法

中圖分類號(hào)： U212.33 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

1 招貼設(shè)計(jì)手法創(chuàng)新的重要意義

視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的招貼又叫海報(bào)設(shè)計(jì)，屬于戶外廣告一種設(shè)計(jì)形式．一般分布在展覽會(huì)、商業(yè)鬧區(qū)、車站等公共場所。在國外人們也稱海報(bào)是“瞬間”的街頭藝術(shù)。它一般要求語言簡明扼要，形式新穎美觀，我們也常稱招貼是不說話的推銷員。人們的鑒賞能力在不斷提高，需要在招貼手法上也不斷的進(jìn)行創(chuàng)新立意。設(shè)計(jì)形式要不斷的進(jìn)行革新，設(shè)計(jì)手法也要力求創(chuàng)新。如何在現(xiàn)代招貼設(shè)計(jì)中導(dǎo)入新的設(shè)計(jì)思想，已成為當(dāng)今招貼設(shè)計(jì)急需解決的問題。應(yīng)不斷對(duì)招貼設(shè)計(jì)進(jìn)行高角度思考，對(duì)設(shè)計(jì)手法進(jìn)行創(chuàng)新，用新的表現(xiàn)手法來引發(fā)與消費(fèi)者求異心理的共鳴點(diǎn)。本文通過對(duì)招貼設(shè)計(jì)手法的創(chuàng)新進(jìn)行闡述，分析招貼設(shè)計(jì)手法的運(yùn)用對(duì)于消費(fèi)者心理影響的重要性。

2 招貼設(shè)計(jì)手法創(chuàng)新的表現(xiàn)

平面招貼設(shè)計(jì)作品，大都是對(duì)一些素材進(jìn)行取舍、安排、配置而成的。而這些素材就是平面招貼設(shè)計(jì)的構(gòu)成要素。是直接針對(duì)購買者和使用者的，是以宣傳產(chǎn)品的功能為主，用圖片、文字把產(chǎn)品生動(dòng)的展現(xiàn)給人們，它是“向?qū)А焙汀巴其N員”，能動(dòng)之以情的給人帶來需求感，從而購買產(chǎn)品。為了在眾多的海報(bào)中凸顯出來，就需要有自己的創(chuàng)新，自己的特點(diǎn)。產(chǎn)品海報(bào)設(shè)計(jì)手法的創(chuàng)新則來自設(shè)計(jì)師的創(chuàng)意與構(gòu)思。無論是字體、圖形還是色彩都可以加以創(chuàng)造、聯(lián)想和想象，賦予其個(gè)性之美。

（一）擯棄文字，圖片為主體，增添趣味性

以圖片為主，用圖片引人入勝，抓住人們的視覺，帶給人們視覺的沖擊力，讓看到這幅海報(bào)的消費(fèi)者自主的聯(lián)想與想象，并帶入自己，聯(lián)系自身，從而達(dá)到宣傳的效果。對(duì)于圖像的處理，可以用合理夸張法、以小見大法，富于幽默法、中西結(jié)合法、古今結(jié)合法、蒙太奇疊加法等等創(chuàng)意手法。也可以用趣味性的圖片，這種設(shè)計(jì)可以使消費(fèi)者能從心理和情感上接受產(chǎn)品，并愿意去購買使用。有一種使用了此種產(chǎn)品，自己就會(huì)享受到快樂的心理暗示作用。如有一個(gè)對(duì)棉簽的招貼設(shè)計(jì)，把棉簽的一頭夸張并放大，把面簡化為線條圖案設(shè)計(jì)手法，不僅去除了沉悶厚重之感，還增添了趣味性和觀賞性，靈動(dòng)的線條設(shè)計(jì)體現(xiàn)了棉簽的輕盈質(zhì)感和潔凈感。在整幅構(gòu)圖上棉簽兩端的大小、粗細(xì)、長短的各個(gè)角度對(duì)比，不會(huì)令觀賞的人感到平淡而且無味的感覺，對(duì)比的應(yīng)用使畫面在統(tǒng)一之中又表現(xiàn)出差別，把棉簽的形象表現(xiàn)的更鮮明，更突出、并且更加的醒目直觀。純凈的色彩體現(xiàn)了產(chǎn)品的衛(wèi)生，讓消費(fèi)者在使用的時(shí)候更放心。還有就是紅黃藍(lán)三原色的純色應(yīng)用，打破了傳統(tǒng)棉簽海報(bào)設(shè)計(jì)以藍(lán)色為主的色調(diào)，色彩更加明快。鮮明的配色效果不僅吸引了消費(fèi)者的注意力，更是給消費(fèi)者較強(qiáng)的視覺效果并留下深刻的印象。還有就是畫面主體的傾斜變化打破了以往棉簽海報(bào)呆板無趣的形象。即使整幅畫面都不存在吸引人的廣告語，人們還是被趣味的棉簽形象所吸引，駐足觀看，從而達(dá)到宣傳的效果。

（二）自然美，返璞歸真

設(shè)計(jì)師按照美的規(guī)律來設(shè)計(jì)，對(duì)物質(zhì)材料等自然素材進(jìn)行加工后，直接在海報(bào)中進(jìn)行應(yīng)用。這種設(shè)計(jì)不僅充分利用了物質(zhì)材料的自然美的特質(zhì) ，更使海報(bào)的整體觀感煥然一新，滿足消費(fèi)者的審美需要，令人印象深刻，也充分展現(xiàn)了產(chǎn)品的一些自然特性，使消費(fèi)者能更直觀的接收到產(chǎn)品的信息，加深了印象。這種巧用素材做設(shè)計(jì)的素材是指構(gòu)成事物的物質(zhì)材料的自然屬性和它的組合規(guī)律能給消費(fèi)者帶來的審美和增加產(chǎn)品的附加值，給消費(fèi)者帶來形式美的體驗(yàn)。這種設(shè)計(jì)可以單獨(dú)呈現(xiàn)出產(chǎn)品所蘊(yùn)有的朦朧、寬泛的意味。

（三）凸顯局部，舍棄完整

就愛因漢姆對(duì)格式塔心理學(xué)的“心理結(jié)構(gòu)能力說”提出的“局部幻象論”，而知道消費(fèi)者會(huì)對(duì)事物的關(guān)鍵性部分加以聯(lián)想，就會(huì)獲得一個(gè)完整的印象，從而達(dá)到訴說產(chǎn)品的效果。由當(dāng)設(shè)計(jì)師發(fā)揮創(chuàng)造力把產(chǎn)品在現(xiàn)實(shí)的形象與表現(xiàn)手段不一致時(shí)，就會(huì)使消費(fèi)者對(duì)這個(gè)產(chǎn)品擁有不同以前的印象，自動(dòng)的按照自己的想象來完整它，從心理上接受它，與這種與眾不同的美產(chǎn)生共鳴。

3 招貼設(shè)計(jì)手法的創(chuàng)新

藝術(shù)的創(chuàng)新是現(xiàn)代設(shè)計(jì)的基本要求，設(shè)計(jì)就是創(chuàng)新。個(gè)性的創(chuàng)意，具有其獨(dú)特的獨(dú)創(chuàng)性與新穎性的意念和構(gòu)想。當(dāng)然個(gè)性并不只是單純的追求新奇的藝術(shù)形式，用生動(dòng)的視覺形象來達(dá)到傳播廣告信息才是最終目的。只有轉(zhuǎn)換我們的思維角度，用全新的視點(diǎn)來全新的闡述產(chǎn)品，發(fā)現(xiàn)習(xí)以為常的事物的新的含義，賦予已有的產(chǎn)品新的理解方式，才會(huì)擁有個(gè)性的獨(dú)創(chuàng)設(shè)計(jì)。設(shè)計(jì)活動(dòng)是一種基于現(xiàn)實(shí)應(yīng)用基礎(chǔ)上的藝術(shù)創(chuàng)造活動(dòng)，而視覺語言在具備了藝術(shù)化的特征時(shí)，更要體現(xiàn)美，因?yàn)楫a(chǎn)品海報(bào)除了體現(xiàn)產(chǎn)品功能性的要求之外，還要具有審美性才能達(dá)到宣傳的作用，達(dá)到廣而告之的效果。用求新、求異、求美的特征來征服消費(fèi)者。

打破慣例，勇于突破，標(biāo)新立異。只有打破常規(guī)，表現(xiàn)自己的產(chǎn)品與眾不同的特性，才不會(huì)使產(chǎn)品”泯然眾人”，才能使自己作品及所宣傳的產(chǎn)品脫穎而出?，F(xiàn)在許多平面招貼設(shè)計(jì)大都追求標(biāo)新立異的畫面效果，但是在創(chuàng)新的同時(shí)還是要考慮實(shí)際情況的。新的不僅有創(chuàng)意，有意義，而且還能抓住消費(fèi)者的眼球，還要能最大化的給產(chǎn)品增值！

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