“標(biāo)客”們一直過著近乎“隱形”的生活，但是近期充斥各大媒體的商標(biāo)事件讓他們無所遁形。

“標(biāo)客”江湖的規(guī)則和秘密何在？

在中國內(nèi)地市場風(fēng)光無限的蘋果iPad遭遇“要么改名、否則侵權(quán)”的現(xiàn)實尷尬，因為它的商標(biāo)早已被“深圳唯冠”搶注；

黃皮膚的林書豪在NBA賽場風(fēng)頭正勁，可“林書豪”三字早在2011年8月份就被無錫的一家體育用品公司以4460元人民幣注冊；

至于林書豪的前輩——被譽為“飛人”的喬丹，他的中文名也變成中國某體育用品企業(yè)的商標(biāo)，飛人要想拿回自己的“姓名商標(biāo)權(quán)”，看來只有打官司一條路可走……

在這些焦點事件的背后，一群以專門“搶注商標(biāo)”為生的人和機構(gòu)逐步浮出水面。對準(zhǔn)備一展抱負(fù)的企業(yè)們而言，一不小心，自己“擁有”的商標(biāo)就會被搶走。

對這群被戲稱為“標(biāo)客”的商標(biāo)職業(yè)搶注人（或機構(gòu)）而言，搶注企業(yè)的商標(biāo)是他們賴以生存的“空氣和水源”。在安徽，有一位“職業(yè)注標(biāo)人”持有50多個商標(biāo)，而這一數(shù)字還在不斷刷新中。

長久以來，“標(biāo)客”們一直過著近乎“隱形”的生活，但是近期充斥各大媒體的商標(biāo)事件讓他們無所遁形。只是，職業(yè)標(biāo)客們搶注商標(biāo)的行為究竟是該被口誅筆伐的惡意投機行為，還是在法律范圍內(nèi)有技巧的商業(yè)行為？中國企業(yè)屢屢爆出的“傍大牌”現(xiàn)象，究竟是山寨行為的層層升級，還是大公司和名人商標(biāo)保護(hù)意識不強留下的“后門”？“標(biāo)客”江湖的規(guī)則和秘密何在？

想錢想瘋了？

王巖已經(jīng)做了五年的職業(yè)“標(biāo)客”了。

3月初，當(dāng)《徽商》記者與其見面交換名片時，他迫不及待地拿出了兩三張名片，“喏，這是我注冊的‘撒瑪利’商標(biāo)，能用在內(nèi)衣、鞋類、皮具等產(chǎn)品上”，他指了指名片上碩大的“撒瑪利S·mary”字樣告訴記者。如果不是他詳細(xì)解釋了名片的含義，記者很難明白簡單幾個字符間還隱藏著此種含義。

近期爆發(fā)的多起關(guān)于商標(biāo)的事件里，職業(yè)“標(biāo)客”扮演的角色并不光彩，但王巖對談?wù)撟约旱墓ぷ骱敛患芍M。

他的家在淮南，在合肥落腳和辦公的地點位于城北物流大道附近的一個住宅樓里?？蛷d改造的“辦公室”相當(dāng)簡單，甚至有點寒酸，靠墻擺了套普通的布藝沙發(fā)，與沙發(fā)相對的另一端，齊膝高的桌子緊貼墻壁，桌上雜亂的擺滿了王巖的生活用品。客廳角落里放著兩瓶“千壇醉”酒，那是他的得意之作——他將注冊的商標(biāo)“千壇醉”作為干股注入了四川一個酒廠，繼而成了他目前為止收益最高的注冊商標(biāo)。

之前，王巖也曾將注冊的“搜龍”商標(biāo)用于U盤制造，這是他最得意的商標(biāo)之一，按他的話說，“搜狐、搜狗在網(wǎng)上那么流行，但是還有什么比搜龍更霸氣呢？”

可是，霸氣外漏的“搜龍”出師不利。

由于U盤不是快銷產(chǎn)品，加之王巖也沒有銷售渠道，“搜龍”很快從U盤領(lǐng)域敗下陣來。南方一家服裝企業(yè)開價9萬購買“搜龍”商標(biāo)也被王巖一口回絕了，“這個價格太低了，要知道專家估價如果‘搜龍’用在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營里價值不會低于百萬?！睘榱吮M快將“搜龍”商標(biāo)脫手，王巖曾經(jīng)在國內(nèi)發(fā)行量極大的報紙上登過小幅廣告：500萬轉(zhuǎn)讓“搜龍”商標(biāo)！

一時間王巖的手機被打爆了，消息塞滿了他的收件箱，可是詢問轉(zhuǎn)讓事宜的寥寥無幾，大多短信更是帶著犀利的質(zhì)疑：你是不是想錢想瘋了？

“有人回復(fù)我不證明我的廣告成功了嗎，最少有人關(guān)注到我的商標(biāo)了，不是嗎？”王巖反問道。

這還不是王巖最瘋狂的一次，他在媒體廣告上曾經(jīng)給他的“千壇醉”商標(biāo)定價2.5億，批評聲紛至沓來。當(dāng)時也有不少“同行”給他打電話，互相交流注標(biāo)心得，在他的印象中，“標(biāo)客”彼此之間是很少聯(lián)系的。

王巖不愿與質(zhì)疑和謾罵做過多糾纏，因為這些質(zhì)疑他曾經(jīng)也有過。王巖告訴記者，他在成為職業(yè)“標(biāo)客”之前，也曾經(jīng)因為商標(biāo)吃了悶虧。

原來，2007年時王巖曾經(jīng)在淮南開了家飯店，他挖空心思給飯店定名為“蘭亭居”并一直為這個充滿詩情畫意的店名自鳴得意。突然有一天，他接到了一個浙江人的電話，電話里那人告訴他“蘭亭居”作為飯店的名稱已經(jīng)被搶注了，如果王巖需要繼續(xù)使用這個店名，就得花錢從他手上把商標(biāo)買回去。

王巖的憤怒可想而知，“我從沒想過這個問題，一時也沒有對策”。由于接受不了六位數(shù)的開價，王巖被迫給飯店改了名，也就是從這次的商標(biāo)“風(fēng)波”里，他看到了商標(biāo)背后潛在的巨大商業(yè)市場。

“搶注商標(biāo)是一塊待開發(fā)的沃土，不要忘了，當(dāng)年現(xiàn)代汽車進(jìn)入中國時，光是買回‘北京現(xiàn)代’這個商標(biāo)就交了4000萬的學(xué)費，誰敢忽視商標(biāo)的商業(yè)價值呢？”在采訪中，王巖數(shù)次提到十年前的“北京現(xiàn)代”商標(biāo)案例。

五年來，王巖以自己公司的名義向相關(guān)部門陸續(xù)申請注冊了50多個商標(biāo)，光是花在商標(biāo)注冊上的費用就接近20多萬元，“常用的漢字就那么一萬多個，排列組合下來能發(fā)現(xiàn)好記響亮的商標(biāo)概率并不高。更何況現(xiàn)在全國那么多商家和注標(biāo)人都在搶著注冊商標(biāo)，未來有創(chuàng)意的商標(biāo)肯定是稀缺資源?！?/p>

作為商標(biāo)持有人，王巖自然希望自己的商標(biāo)能賣個好價錢，可是現(xiàn)實很殘酷：市場對他商標(biāo)的期待度和商標(biāo)實際價值的估算相當(dāng)有限。他注冊的“永壇子”商標(biāo)曾被一家酒廠看中，可是王巖130萬的開價對方根本不買賬，對方酒廠明確告訴王巖這個商標(biāo)他們最多只能給十萬。

對此，王并不氣餒，他告訴記者捂在手中的商標(biāo)沒準(zhǔn)就是未開封的“寶貝”。

利益驅(qū)動

被戲稱“想錢想瘋了”的王巖不過是“標(biāo)客”大軍的一員。

甚至連王巖的朋友陳勇也在其影響下，對注冊商標(biāo)產(chǎn)生了濃厚的興趣，進(jìn)而成為“標(biāo)客江湖”的一份子。

“之前我做的是家電品牌的代理，利潤很薄。接觸到商標(biāo)注冊以后，我對這個非常感興趣，很快就用我之前的公司名稱注冊了商標(biāo)，并以此進(jìn)入了小家電制造領(lǐng)域?！?/p>

陳勇告訴記者，他在商標(biāo)上的投入并不多，只有兩萬多元，回報卻超出想象，“我在四個商品大類中同時注冊了現(xiàn)在的商標(biāo)，只要未來好好經(jīng)營，我相信一定能把品牌培育出來?！?/p>

不過，王巖、陳勇只能算的上是“標(biāo)客”中的后起之秀。早在十幾年前，這個行業(yè)就已“人才輩出”。而近期爆出的深圳唯冠與蘋果關(guān)于iPad的商標(biāo)之爭等焦點事件愈發(fā)引起了人們對這個躲藏在商標(biāo)背后的群體的密切關(guān)注。

2004年，河南人王建強將歌星周杰倫的那句著名口號“我能”注冊為系列商標(biāo)。2005年他就將這些商標(biāo)作價300萬元參股成立了一公司；而他搶注的另一個商標(biāo)——“老鼠愛大米”的轉(zhuǎn)讓報價曾一度飚升至7000萬元。

“中國標(biāo)王”老葉先生擁有600多個商標(biāo)，其中不乏登喜路、范思哲等上百個歐美服裝、化妝品、汽車知名商標(biāo)，有人估算過他用以注冊商標(biāo)的花費不會低于百萬。至于收益，只有他自己清楚。

在中國大陸，即使林書豪本人也不能使用“林書豪”商標(biāo)用以商業(yè)用途了，因為早在2011年8月，這位NBA當(dāng)紅明星的中英文名就被江蘇無錫的一家體育用品企業(yè)的女老板花費4460元搶先注冊了。據(jù)傳，這家無錫企業(yè)除了注冊“林書豪”商標(biāo)之外，還申請注冊了別的體育名人的商標(biāo)。

“標(biāo)客”們?nèi)绱顺嗦懵愕膼阂鈸屪⒕筒慌旅媾R法律的制裁嗎？

安徽國元商標(biāo)事務(wù)所總經(jīng)理汪邦順介紹，在我國，特別是2001年《中華人民共和國商標(biāo)法實施條例》(以下簡稱《商標(biāo)法》)第二次修改后，“申請在先、注冊在先”，而非“使用在先”是現(xiàn)行商標(biāo)法遵循的原則。這樣修改的結(jié)果顯而易見：部分投機分子借此贏得了機會，依靠區(qū)區(qū)幾千元的注冊商標(biāo)投入，掘取動輒數(shù)百上千萬元的巨額利潤。

業(yè)內(nèi)人士介紹，首先，關(guān)于商標(biāo)搶注行為，我國的法律并沒有明確的界定。以《商標(biāo)法》為例，對商標(biāo)搶注概念并未界定，而實踐中對商標(biāo)搶注的理解也不一致，在遇到搶注事實時也難以用統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行界定。

其次，對于商標(biāo)搶注的行為，最嚴(yán)重的法律后果就是撤銷該注冊商標(biāo)，“因注冊人的惡意造成他人損失的，應(yīng)予以賠償。其賠償額為侵權(quán)人在侵權(quán)期間所獲得的利潤或被侵權(quán)人在被侵權(quán)期間因被侵權(quán)所受到的損失?！?/p>

換而言之，商標(biāo)搶注并無風(fēng)險，一旦成功，利潤豐厚；即使被查處了，也只要將違法所得用于賠償或補償，搶注者本人并不會有多少損失。

正是在這樣巨大的利益驅(qū)動下，眾多注標(biāo)人挖空心思搶注在他們看來有價值的商標(biāo)，或者讓自己注冊的商標(biāo)和知名品牌成為“親戚”，在法律范圍內(nèi)利用各種所謂“商業(yè)技巧”行搶注商標(biāo)之實。

畢竟不少“經(jīng)典”案例都在鼓舞著他們：快點搶注商標(biāo)吧，一夜暴富不是夢想。

不好走的路

在媒體報道和部分分析人士的描述中，職業(yè)“標(biāo)客”大多目光尖銳而專注，有了目標(biāo)后出手準(zhǔn)確麻利；

他們常常痛下狠手，把合適的人名、物名、地名甚至熱門詞藻等一網(wǎng)打盡，以留作日后向真正需要的人榨取利益之用；

他們善于察言觀色，只要瞅準(zhǔn)空檔，就會傾巢而出，不會給后來者留下任何進(jìn)入的機會；

他們大多擁有自己注冊的公司或投靠專業(yè)的商標(biāo)注冊公司；

他們大多是獨行客，沒有固定的組織，因為這行不需要過多的合作；

他們有時被人厭惡，因為一再爆發(fā)的“傍大牌”和惡意搶注事件讓他們“臭名昭著”，但是收益也常常相當(dāng)可觀，如果選對目標(biāo)，一夜暴富易如反掌。

事實果真如此嗎？

“職業(yè)注標(biāo)對投資者心智有極高的要求，并不是一條好走的路。說白了這是一個腦力勞動的過程，應(yīng)該得到公平合理的回報。但是職業(yè)注標(biāo)人也不能將商標(biāo)注冊當(dāng)成一本萬利的買賣，畢竟商標(biāo)不是注冊下來之后就立刻有人排隊來買。動輒報價幾十萬數(shù)百萬的商標(biāo)持有者有沒有想過：與其花這么多錢去買你的商標(biāo)，企業(yè)也可以選擇自己去注冊新的商標(biāo)，數(shù)百萬足夠打造一個新品牌了?！?/p>

在對“標(biāo)客”頗有研究的汪邦順看來，職業(yè)“標(biāo)客”之路并不平坦。

雖然注標(biāo)人只要花費不到2000元就可以成功注冊一個商標(biāo)，但是耗時耗力。因為商標(biāo)申請最少要一年以上的時間才會批復(fù)，現(xiàn)行相關(guān)法律規(guī)定注冊商標(biāo)三年未用就會被注銷，也就是說，如果成功注冊的商標(biāo)在三年中都找不到買家，那么只能是一堆沒有價值的白紙。

此前，媒體曾經(jīng)報道過黃石人劉泉將百萬家財悉數(shù)投入到160多個商標(biāo)中去，經(jīng)過多方努力，最后168個商標(biāo)仍然找不到“識貨”的買家，最后他的生活慘淡到連兒子的學(xué)雜費都 一拖再拖的地步。

前述王巖雖然已經(jīng)在安徽“標(biāo)客”圈中小有名氣，但直至今日，其從商標(biāo)注冊中獲得真金白銀遠(yuǎn)不如傳說中的豐厚。

此外，《商標(biāo)法》修訂后“商標(biāo)注冊主體放開”造成的“自然人以買賣商標(biāo)而非實際使用為目的的商標(biāo)申請”事實已引起了政府相關(guān)部門和法律專家的重視。據(jù)媒體報道，專家建議應(yīng)對商標(biāo)注冊人規(guī)定明確的條件予以限制，如規(guī)定必須“具有使用意圖”、“具備從事經(jīng)營活動的資格（已經(jīng)工商登記）”、“注冊后一定期限內(nèi)提出商業(yè)使用的證據(jù)”等；同時，保留在商標(biāo)注冊前提出異議的現(xiàn)行做法，改“任何人可提異議”為“利害關(guān)系人才能提出異議”，以減少惡意異議。

這不啻給職業(yè)“標(biāo)客”們敲響了一記警鐘。