從2000年的200元到2011年的2000元，十年間，茅臺的售價一飛沖天，漲了十倍有余，今年年初更是傳出“茅臺欲申報國際奢侈品資格”的消息，一時間，“奢侈品”成為了茅臺的魔咒。

“登奢”之路

升得比房價快的是什么？答案是茅臺。

2000年至2004年間，茅臺酒售價一瓶在200元到300元之間。2005年飛天茅臺350元，2009年為790元，2010年漲至1300元，2011年年末更是一度突破2000元，漲至2180元。近10年來，茅臺的漲幅超過10倍，而近6年來，茅臺的漲幅也有5倍多。

如同乘坐直升飛機(jī)般的上升架勢，讓茅臺Oacute;not;來了該有的高度：2012年1月胡潤發(fā)布的“中國千萬富豪品牌傾向報告”中，茅臺、五糧液與路易威登、愛馬仕和寶馬等知名品牌，同時出現(xiàn)在“2012胡潤全球十大最值錢的奢侈品牌排名”榜上。

“奢侈品”三個字之所以能成為引爆器，是因為茅臺曾許諾要成為“老百姓喝得起的茅臺酒”，貴州茅臺集團(tuán)para;not;事長季克良對此的解釋是：“1000元左右的價格，遠(yuǎn)遠(yuǎn)比不上動輒幾千上萬甚至十幾萬的紅酒和洋酒，就現(xiàn)在中國百姓的消費(fèi)水平而言，只要不是天天喝，是消費(fèi)得起茅臺酒的。”這樣的解釋非但不能讓人信服，反而激起了國人更深的憤慨。

然而，鋪天蓋地的反對聲浪中，也有不同的聲音：動不動就上萬的Agrave;not;菲對外國人來說是驕傲，破千的茅臺在中國卻遭遇種種非議，正是國人的“扯后腿”讓國貨走不上高端之路。而國際奢侈品ETH;not;會創(chuàng)辦人Greg Furman對中國消費(fèi)能力的肯定更是成為了茅臺“入奢”支持者們的有力證據(jù)：“我們預(yù)計到2025年中國有望達(dá)到全球奢侈品及奢侈品服務(wù)50%的購買力?！苯陙碇袊嗽谑澜绺鞯氐捏@人購買力也充分證實著這一論斷。支持者們篤定地相信：茅臺“入奢”完全“有價有市”。

兩種聲音爭論不休的唯一結(jié)果便是：茅臺暫停了“入奢”的打算，并明確表示“沒有申請奢侈品資格，也十分反對茅臺是奢侈品的說法”。

緣何止步

其實，就資格而言，茅臺早已拿到了“奢侈品”的門票。2011年11月，中國奢侈品ETH;not;會發(fā)布了“中國第一批奢侈品品牌”和“中國奢侈品品牌行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)”，其中飛天茅臺位列中國第一批奢侈品榜首。而九大奢侈品標(biāo)準(zhǔn)認(rèn)定中，無論是品質(zhì)、制作工藝、文化等等各個元素，茅臺全部都具備。

那么，茅臺為何止步于奢侈品大門前？

眾所周知的說法是“迫于輿論壓力”。相關(guān)媒體更進(jìn)一步直指，茅臺停止“入奢”的真正Ocirc;not;因其實是基于輿論對公款消費(fèi)的監(jiān)督壓力。

價值數(shù)千元的茅臺顯然不可能成為普通人家的酒桌“?？汀?，公家的飯桌自然成了茅臺酒的主要去處。貴州省委書記栗戰(zhàn)書在接受媒體采訪時也不乏維護(hù)之詞：“政府采購和市場銷售，都是市場行為。政府部門和個人都是消費(fèi)群體的一部分，有些單位和社會成員需要購買茅臺酒，我認(rèn)為無可非議。不要把茅臺酒和公款消費(fèi)必然地聯(lián)系在一起?！辈徽撌欠窨桃饴?lián)系，公款消費(fèi)成為茅臺酒銷售的主戰(zhàn)場是不爭的事實。

然而，一紙條例讓Ocirc;not;本的銷售主力成了茅臺入奢的“絆腳石”。2011年11月22日，國務(wù)院公布機(jī)關(guān)事務(wù)管理條例征求意見稿，其中規(guī)定，“政府各部門在滿足機(jī)關(guān)運(yùn)行基本需求的前提下，應(yīng)當(dāng)采購中低檔的貨物和服務(wù)，不得采購奢侈品或者超范圍、超標(biāo)準(zhǔn)采購服務(wù)?！?/p>

如今茅臺如果真的申請成為了奢侈品，一旦這條例生效，茅臺便進(jìn)入了政府采購的禁止范圍，那便真的是搬起石頭砸自己的腳了。