李建榮 劉守剛

近日，山東省工商局舉辦了2011年度新認(rèn)定馳名商標(biāo)授牌儀式，山東景芝酒業(yè)的“景芝”牌再獲中國(guó)馳名商標(biāo)，這是該企業(yè)自2006年繼“景陽(yáng)春”獲得中國(guó)馳名商標(biāo)以來(lái)所獲得的第二個(gè)中國(guó)馳名商標(biāo)，也是山東省目前唯一的雙獲馳名商標(biāo)的白酒企業(yè)。

景芝自古盛產(chǎn)白酒，有著五千年可考的悠久酒文明。這既與景芝獨(dú)特的地理生態(tài)環(huán)境、物候條件和釀造工藝有關(guān)，更與幾代釀酒專(zhuān)家的精心指導(dǎo)和景酒人的執(zhí)著科研密切相關(guān)。因此，不論是景芝酒業(yè)傳統(tǒng)產(chǎn)品景芝白乾的提升，魯酒第一個(gè)濃香型白酒景陽(yáng)春的打造，還是發(fā)明創(chuàng)造的中國(guó)第一個(gè)芝麻香白酒，應(yīng)該說(shuō)，都在一定程度上推動(dòng)了白酒事業(yè)的繁榮與發(fā)展。

景芝酒業(yè)黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)劉全平在接受媒體采訪時(shí)講到：商標(biāo)和品牌的根本是企業(yè)文化，而景芝文化有3個(gè)核心重點(diǎn)：誠(chéng)信、創(chuàng)新與責(zé)任。誠(chéng)信為品牌之本，景芝酒業(yè)恪守“真心釀?wù)媲椤钡慕?jīng)營(yíng)理念，以品質(zhì)、品牌和文化建設(shè)作支撐，樹(shù)立良好的社會(huì)形象和責(zé)任，打造品牌的社會(huì)美譽(yù)度。創(chuàng)新是源動(dòng)力。積極創(chuàng)新，成就白酒芝麻香型代表。1957年，在景芝酒中發(fā)現(xiàn)了芝麻香的味道，從此景芝酒業(yè)開(kāi)始深入研究芝麻香。經(jīng)過(guò)幾代人的努力，2006年，研制的一品景芝（景芝神釀）經(jīng)商務(wù)部、中國(guó)釀酒工業(yè)協(xié)會(huì)認(rèn)定為中國(guó)白酒芝麻香型代表，成為與茅臺(tái)、五糧液媲美的國(guó)酒代表。談到責(zé)任，劉全平認(rèn)為今天的榮譽(yù)，是廣大消費(fèi)者對(duì)景酒的信賴和認(rèn)可，也是對(duì)景酒所做工作的褒獎(jiǎng)。但對(duì)景酒來(lái)說(shuō)，責(zé)任更重了。景芝酒業(yè)將以為消費(fèi)者提供純糧釀造的優(yōu)質(zhì)美酒為使命，打造“百億景酒”和“中國(guó)生態(tài)釀酒第一鎮(zhèn)”。

關(guān)于對(duì)未來(lái)魯酒的展望，劉全平也提了自己的看法。近年來(lái)，山東省內(nèi)白酒市場(chǎng)整合的步伐加快，全國(guó)的強(qiáng)勢(shì)品牌如茅臺(tái)、五糧液、洋河、郎酒等，借助企業(yè)的資本實(shí)力、品牌實(shí)力、渠道推廣力大舉發(fā)力山東市場(chǎng)，對(duì)魯酒市場(chǎng)沖擊很大。未來(lái)的3-5年將是魯酒的寶貴發(fā)展機(jī)遇期，從目前寡頭競(jìng)爭(zhēng)的激烈趨勢(shì)看，如果沒(méi)有個(gè)性化產(chǎn)品、實(shí)力品牌，魯酒真正走向全國(guó)依然任重道遠(yuǎn)。芝麻香白酒是魯酒崛起的王牌，它發(fā)源于景芝、發(fā)展于山東，影響至全國(guó)。所以，必須以芝麻香白酒為突破口，進(jìn)行市場(chǎng)差異化占位。

景芝酒業(yè)成為山東唯一擁有雙馳名商標(biāo)的酒企，說(shuō)明景芝在全國(guó)白酒行業(yè)的地位正突飛猛進(jìn)的提升，同時(shí)也是魯酒崛起，重振雄風(fēng)的重要標(biāo)志。相信，景酒人會(huì)以振興魯酒為己任，加大企業(yè)文化、基礎(chǔ)設(shè)施、品牌塑造、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、管理體系等的不斷創(chuàng)新，努力推進(jìn)科學(xué)發(fā)展、轉(zhuǎn)型發(fā)展、跨越發(fā)展，真正肩負(fù)起創(chuàng)領(lǐng)中國(guó)芝麻香的歷吏使命和時(shí)代重任。