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        美國(guó)鄉(xiāng)村音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的版權(quán)因素研究
        ——以納什維爾為視點(diǎn)的考察

        2012-04-01 16:54:14黃虛峰
        創(chuàng)新 2012年4期
        關(guān)鍵詞:鄉(xiāng)村音樂皮爾版稅

        黃虛峰

        美國(guó)鄉(xiāng)村音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的版權(quán)因素研究
        ——以納什維爾為視點(diǎn)的考察

        黃虛峰

        納什維爾是美國(guó)鄉(xiāng)村音樂的發(fā)源地,擁有完整的從創(chuàng)作到銷售的音樂產(chǎn)業(yè)鏈,音樂產(chǎn)業(yè)還帶動(dòng)了其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。納什維爾的成功演繹了一出“版權(quán)成就記”,她告訴我們,一座音樂產(chǎn)業(yè)城的興起,需要挖掘當(dāng)?shù)鬲?dú)特的音樂資源,更需要?jiǎng)?chuàng)建一套完備的音樂版權(quán)制度。

        納什維爾;鄉(xiāng)村音樂;版權(quán)

        美國(guó)田納西州首府納什維爾是美國(guó)鄉(xiāng)村音樂的發(fā)源地。如今,納什維爾已經(jīng)成為世界文化史上一個(gè)獨(dú)一無二的地方。她是全世界鄉(xiāng)村音樂愛好者的圣地,這里有鄉(xiāng)村音樂名人堂(the Country Music Hall of Fame and Museum),還有著名的鄉(xiāng)村大劇院(Grand Ole Opry)。她是名副其實(shí)的“美國(guó)音樂城”,納什維爾藝術(shù)家們創(chuàng)作的音樂已經(jīng)突破鄉(xiāng)村音樂而涵蓋搖滾、布魯斯、福音音樂、流行音樂等諸多音樂風(fēng)格,她擁有的2200多家廣播電臺(tái)占全美總電臺(tái)數(shù)的1/4,經(jīng)它們播放并推廣的音樂隨之流行世界各地。她又是美國(guó)音樂產(chǎn)業(yè)重鎮(zhèn)之一,納什維爾擁有從創(chuàng)作到銷售的完整的音樂產(chǎn)業(yè)鏈。更重要的是,音樂還帶動(dòng)了娛樂業(yè)和旅游業(yè),納什維爾是美國(guó)最具吸引力的旅游勝地之一,以音樂為主題的娛樂、旅游以及會(huì)展活動(dòng)經(jīng)久不衰。

        可是,20世紀(jì)初,納什維爾還是一個(gè)土氣的美國(guó)南方小城。但是,音樂和版權(quán)改變了這一切,藝術(shù)和版權(quán)元素的注入,使納什維爾成了美國(guó)“南方的雅典”。可以說,對(duì)納什維爾而言,版權(quán)成就了一座城市。一個(gè)法學(xué)上的概念——“版權(quán)”與一個(gè)地理學(xué)上的概念——“城市”發(fā)生深刻的關(guān)系與以下因素有關(guān):

        一、拉爾夫·皮爾和BMI——美國(guó)南方鄉(xiāng)村音樂產(chǎn)業(yè)化的版權(quán)推手

        美國(guó)南方的鄉(xiāng)村音樂產(chǎn)業(yè)從一開始就建立在版權(quán)的基礎(chǔ)上。這與一個(gè)叫拉爾夫·皮爾(Ralph Peer)的音樂經(jīng)紀(jì)人有關(guān),他不僅錄制了美國(guó)唱片史上的第一張鄉(xiāng)村音樂唱片,而且“成為為唱片錄制工作親臨南方各地展開采風(fēng)錄音的第一人?!盵1]25-26

        在南方巡錄期間,他預(yù)見到出版內(nèi)容絕對(duì)能夠通過唱片出售獲得法定機(jī)械版稅而繁榮,而南方的鄉(xiāng)村音樂正是這類尚未被發(fā)現(xiàn)的出版內(nèi)容。于是,1927年,他果斷地成立了自己的音樂出版公司——南方音樂出版公司(Southern Publishing Company)。實(shí)際上,他啟動(dòng)了一種對(duì)音樂版權(quán)中的利潤(rùn)潛力的新理解。他創(chuàng)建的南方音樂出版公司是一個(gè)持有知識(shí)產(chǎn)權(quán)的公司而不是一個(gè)樂譜或唱片之類商品的發(fā)行商。皮爾手下那些多產(chǎn)的鄉(xiāng)村音樂家創(chuàng)作版權(quán)內(nèi)容音樂的途徑有:通過譜新曲,或通過修改已進(jìn)入公共領(lǐng)域的傳統(tǒng)歌曲來創(chuàng)作獲得版權(quán)認(rèn)可的新音樂,或者挖掘從未灌制過唱片的業(yè)余歌手的原創(chuàng)歌曲。所有這些音樂內(nèi)容都無需獲得叮砰巷的版權(quán)許可,也無需自己動(dòng)手灌制唱片。[2]55-56從拉爾夫·皮爾的南方音樂出版公司開始,音樂出版公司就成為了既是出版發(fā)行者又是版權(quán)經(jīng)營(yíng)和管理者。

        同一時(shí)期,為了打破美國(guó)作曲家作者出版者協(xié)會(huì)(ASCAP,American Society of Composers,Authors and Publishers)對(duì)版權(quán)音樂資源的壟斷,1939年9月美國(guó)音樂廣播股份有限公司(BMI,Broad-casting Music,Inc.)在紐約成立。在與ASCAP的競(jìng)爭(zhēng)中,BMI的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)都很明顯。優(yōu)勢(shì)是:它掌握著音樂產(chǎn)業(yè)新興的終端平臺(tái)——電臺(tái);劣勢(shì)是:它缺少版權(quán)認(rèn)可的音樂內(nèi)容(情況與當(dāng)今新媒體音樂平臺(tái)類似)。因此,扭轉(zhuǎn)劣勢(shì)的辦法只有一個(gè):擁有自己的版權(quán)音樂內(nèi)容。環(huán)顧全美,長(zhǎng)期被ASCAP忽視的、擁有鄉(xiāng)村音樂資源的美國(guó)南方正是掘金之地。

        直到1940年代,ASCAP仍是美國(guó)音樂表演權(quán)稅率惟一的收取和分配者。但是,它的會(huì)員身份取得和版稅分配不利于非主流音樂創(chuàng)作者。對(duì)于出版商,它只吸收“在音樂出版業(yè)界不少于一年的正規(guī)運(yùn)作”的出版商;對(duì)于作曲家,它只限于“不少于5首歌被正規(guī)地出版”的作曲家。所謂“正規(guī)出版”,就是被ASCAP旗下的出版單位出版。會(huì)員申請(qǐng)者需要得到ASCAP董事會(huì)里至少兩位董事的推薦并得到成員委員會(huì)的同意。ASCAP的版稅抽樣計(jì)算法有利于資深會(huì)員而不是新手。在這種嚴(yán)格要求下,很少有鄉(xiāng)村音樂的出版商能夠幸存下來。于是,鄉(xiāng)村音樂很難擠進(jìn)ASCAP的“深宅大院”,造成被認(rèn)為是“鄉(xiāng)下人音樂”的鄉(xiāng)村音樂始終處于邊緣化境地。

        第一批從ASCAP陣營(yíng)倒戈而來的成員中就有拉爾夫·皮爾。在原ASCAP陣營(yíng),由于皮爾的目錄冊(cè)中多為黑人音樂、鄉(xiāng)村音樂和拉丁音樂等非主流音樂,根據(jù)當(dāng)時(shí)ASCAP的版稅抽樣計(jì)算法,他的版稅總是被低估。在1940年12月31日之后的10個(gè)月內(nèi),隨著強(qiáng)大的互動(dòng)網(wǎng)絡(luò)公司(the Mutual Network)簽約BMI,BMI終于具備了與ASCAP抗衡的實(shí)力。

        與ASCAP相比,BMI的版稅抽樣計(jì)算法更有利于鄉(xiāng)村音樂和黑人音樂。BMI的抽樣不僅涵蓋各種類型的廣播而且唱片播放、表演直播和轉(zhuǎn)播形式都能納入。在BMI,面向有作品出版的詞曲作者的分配原則中沒有資歷規(guī)定。因此,新手能夠獲得相比在ASCAP高得多的版稅回報(bào)。在成立之初,BMI還通過提供每年一付的保證金而不是按照無法預(yù)見的版稅比例來支持那些初出茅廬的出版公司。對(duì)許多新出版商而言,這筆資金提供了初創(chuàng)時(shí)期關(guān)鍵的公司運(yùn)作資本,并從中幫助詞曲作者取得更大進(jìn)步。

        來自BMI的資金激勵(lì)對(duì)于鄉(xiāng)村音樂詞曲作者專業(yè)化的意義如同廣播對(duì)于鄉(xiāng)村音樂表演者專業(yè)化的意義。因而,幾年之后,ASCAP在運(yùn)作方式上向BMI靠攏。因此,有人這樣評(píng)價(jià)BMI對(duì)美國(guó)音樂產(chǎn)業(yè)的貢獻(xiàn):通過獨(dú)立地?fù)碛幸惶坠?jié)目廣播的跟蹤和版稅收取系統(tǒng),不僅開創(chuàng)了一種不同于流行音樂、爵士、布魯斯的新音樂流派——鄉(xiāng)村音樂,而且為獨(dú)特的音樂產(chǎn)業(yè)的發(fā)展確立了底層結(jié)構(gòu)。[2]55

        二、多重原因促使納什維爾成為美國(guó)南方鄉(xiāng)村音樂產(chǎn)業(yè)重鎮(zhèn)

        拉爾夫·皮爾和BMI的版權(quán)動(dòng)力促進(jìn)了整個(gè)美國(guó)南方鄉(xiāng)村音樂的工業(yè)化。但是,鄉(xiāng)村音樂資源在當(dāng)時(shí)的美國(guó)南方遍地都是,而且當(dāng)時(shí)喬治亞州的亞特蘭大、德克薩斯州的福特沃斯、密西西比州的孟菲斯,都有望成為南方鄉(xiāng)村音樂產(chǎn)業(yè)的中心。為什么最后是納什維爾脫穎而出呢?

        第一,1942年在納什維爾建立的阿卡夫-羅斯出版公司(Acuff-Rose Music)功不可沒。阿卡夫是納什維爾鄉(xiāng)村大劇院的一位明星,在鄉(xiāng)村音樂商業(yè)潮影響下,受到自己經(jīng)營(yíng)歌曲印刷發(fā)行業(yè)務(wù)的啟發(fā),他敏銳地感覺到自己創(chuàng)作的歌曲的長(zhǎng)期價(jià)值,于是,與另一位作曲家兼畫家弗雷德·羅斯(Fred Rose)建立他們兩人的出版公司。隨后阿卡夫-羅斯出版公司獲得了BMI提供的2500美元啟動(dòng)資金。這樣,由BMI提供版稅收取、由阿卡夫-羅斯公司提供創(chuàng)作資助的模式促進(jìn)鄉(xiāng)村音樂產(chǎn)業(yè)在納什維爾的發(fā)展中開始發(fā)揮重要作用,大大推動(dòng)了納什維爾音樂產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

        在現(xiàn)代音樂產(chǎn)業(yè)鏈中,作為版權(quán)經(jīng)營(yíng)和管理者的出版商發(fā)揮的是組織者的功能,是產(chǎn)業(yè)鏈的中樞神經(jīng),阿卡夫-羅斯出版公司的建立帶動(dòng)了其他出版公司落戶納什維爾。不久,朱利安(Julian)和吉納·阿伯班曲(Gene Aberbach)分別成立的希爾出版公司(Hill Music)和雷吉出版公司(Range Music)合并,專門出版被統(tǒng)稱為“山地音樂”(Hillbilly Music)風(fēng)格的歌曲。上述兩家出版公司的入駐為納什維爾音樂工業(yè)的發(fā)展打下了基石。[3]

        之后,卡搜唱片公司(the Castle Recording Company)成立,對(duì)南方鄉(xiāng)村歌手來說,從此結(jié)束了“錄無定所”的游擊狀態(tài)??ㄋ殉镜慕⑽舜蟪炯娭另硜怼F渲芯陀惺返傥摹ばだ账梗⊿teve Sholes)和切特·阿特金斯(Chet Atkins)領(lǐng)導(dǎo)下的RCA(勝利公司),這家納什維爾最大的唱片公司自從在第十七南大道(Seventeenth Avenue South)安家后,后來著名的音樂街就慢慢形成了。

        到了1940年代,一個(gè)建立在版權(quán)基礎(chǔ)上的現(xiàn)代音樂產(chǎn)業(yè)鏈終于在納什維爾形成。音樂產(chǎn)業(yè)鏈中的關(guān)鍵主體——出版公司和唱片公司以及由此帶動(dòng)的代理人、中介機(jī)構(gòu)等紛紛匯聚納什維爾。自此,聚集了藝術(shù)家和鄉(xiāng)村大劇院節(jié)目的制作人、WSM藝術(shù)家服務(wù)局、阿卡夫-羅斯出版公司的納什維爾已經(jīng)成為音樂產(chǎn)業(yè)的中心。這個(gè)城市逐漸成為音樂產(chǎn)業(yè)案例研究的對(duì)象,她的管理者熱衷獲取由BMI所開發(fā)的音樂流派——鄉(xiāng)村音樂帶來的利潤(rùn)。通過BMI收取的版稅養(yǎng)活著一個(gè)增長(zhǎng)中的藝術(shù)家群體,并使得鄉(xiāng)村音樂輸出至南方以外的世界。[2]53

        第二,持續(xù)火爆的鄉(xiāng)村大劇院(Grand Ole Opry)是納什維爾成為鄉(xiāng)村音樂產(chǎn)業(yè)中心的推進(jìn)器。鄉(xiāng)村音樂商業(yè)化開始于1920~1925年間,當(dāng)時(shí)南方各地的電臺(tái)流行一種叫“谷倉(cāng)歌舞”(Barn Dance)的節(jié)目,其中納什維爾的“WSM[1]484-486谷倉(cāng)歌舞”,即后來的鄉(xiāng)村大劇院,最為出名。[4]納什維爾的“WSM谷倉(cāng)歌舞”節(jié)目能夠擊敗亞特蘭大和福德沃爾斯等南方各地廣播電臺(tái)的同類節(jié)目,還得歸功鄉(xiāng)村音樂節(jié)目主持人喬治·哈伊(George Hay)。他不僅具有出色的節(jié)目講解能力,而且請(qǐng)來了當(dāng)?shù)匾恍﹥?yōu)秀的鄉(xiāng)村音樂歌手和演奏家加入他的實(shí)況轉(zhuǎn)播節(jié)目。自從哈伊主持的“WSM谷倉(cāng)歌舞會(huì)”播放以來,他的節(jié)目收聽率一直在整個(gè)南方地區(qū)獨(dú)占鰲頭。[1]485

        第三,納什維爾具有的地理優(yōu)勢(shì)。納什維爾位于田納西州的中北部,透過美國(guó)國(guó)家高速公路網(wǎng)可以發(fā)現(xiàn),它是三條高速公路的連結(jié)點(diǎn)。這個(gè)樞紐位置使納什維爾的影響力得以輻射方圓300英里范圍內(nèi)的13個(gè)南部城市。這個(gè)地理位置的優(yōu)勢(shì)意味著一個(gè)歌手只要坐鎮(zhèn)納什維爾便能吸引住這13個(gè)城市的1200多萬觀眾。假如將這個(gè)輻射圈擴(kuò)大到550英里,那么就能將美國(guó)南部和中西部的22個(gè)州囊括進(jìn)來,那里正好是鄉(xiāng)村音樂鐵桿歌迷的分布區(qū)。這個(gè)區(qū)域也正好是WSM廣播的主要覆蓋區(qū)。

        至此,所有讓一個(gè)音樂城走向繁榮的要素統(tǒng)統(tǒng)就緒:來自全國(guó)各地的鄉(xiāng)村歌手,每周一次的鄉(xiāng)村音樂廣播秀可以在美國(guó)的大部分地區(qū)被收聽到,幾家錯(cuò)位競(jìng)爭(zhēng)的演出預(yù)定服務(wù)機(jī)構(gòu)(以WSM藝術(shù)家服務(wù)局最有名),諸多規(guī)模不等的唱片公司在納什維爾建立的錄音棚和唱片制作坊,數(shù)家出版公司。

        因此,到1946年,納什維爾便順利地躋身美國(guó)四大音樂中心,排在紐約、洛杉磯和芝加哥之后。今天,納什維爾的核心——音樂街已經(jīng)擴(kuò)至城南包括24個(gè)街區(qū)的地方。幾百家音樂制作和銷售公司聚集于此,美國(guó)6家著名唱片廠牌的總部設(shè)在這里,組成音樂產(chǎn)業(yè)的各部件——藝人、出版商、制作方、詞曲創(chuàng)作者、代理商、經(jīng)理人、廣告員、音樂執(zhí)行聚居在這里,合計(jì)不超過5600人,約占整個(gè)納什維爾人口的1%。①根據(jù)美國(guó)人口調(diào)查局2000年統(tǒng)計(jì),納什維爾共有人口569,891人。然而,這1%的人口創(chuàng)造的音樂產(chǎn)值卻占全美每年鄉(xiāng)村音樂唱片總收入——5.5億美元中的大部分。[5]

        三、結(jié) 語(yǔ)

        從美國(guó)一個(gè)落后的南方小城晉升為全美乃至世界的音樂產(chǎn)業(yè)中心,納什維爾演繹了一出“版權(quán)成就記”。其基本的脈絡(luò)清晰可辨:1927年世界經(jīng)濟(jì)大蕭條中,拉夫爾·皮爾在該地區(qū)投入了一筆資金,以精美的制作將鄉(xiāng)村音樂推向全美。在版權(quán)制度的保護(hù)下,皮爾和鄉(xiāng)村藝術(shù)家們獲得了應(yīng)有的回報(bào),使用這些版稅,皮爾建立了自己的出版公司。之后,追隨皮爾腳步的人們,在納什維爾建起了一條音樂街,成立了各種集體管理組織、唱片廠牌和音樂家、作曲家以及表演者同盟。音樂產(chǎn)業(yè)的繁榮還推動(dòng)了旅游、醫(yī)療保障等其他產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。納什維爾的案例告訴人們,一座音樂產(chǎn)業(yè)城市的興起,不僅需要當(dāng)?shù)刎S富獨(dú)特的音樂資源,更需要?jiǎng)?chuàng)建一套完備的音樂版權(quán)制度來保障音樂創(chuàng)作者的利益,來吸引各音樂產(chǎn)業(yè)主體的到來,從而支持音樂產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

        [1]王珉.美國(guó)音樂史[M].上海:上海音樂出版社,2005.

        [2]Diane Pecknold.The Selling Sound-The Rise of the Country Music Industry[M].Duke University Press,Durham &London 2007.

        [3]黃虛峰.打造納什維爾音樂城——一則美國(guó)音樂產(chǎn)業(yè)案例的深度分析[C]//寧波文化產(chǎn)業(yè)研究.杭州:浙江大學(xué)出版社,2009.

        [4]Richard Crawford.America’s Musical Life:a History [M]:NY:W.W.Norton&Company,Inc.2001.p 607.

        [5]Lomax John.Nashville:Music City USA[M]:Harry N.Abrams,Inc.1985,P 37.

        G114;D923.41

        A

        1673-8616(2012)04-0090-03

        2012-05-13

        教育部人文社會(huì)科學(xué)規(guī)劃基金項(xiàng)目《美國(guó)音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)程中的版權(quán)因素研究——兼談對(duì)中國(guó)音樂產(chǎn)業(yè)版權(quán)管理的啟示》(12YJAZH034)階段性成果

        黃虛峰,華東政法大學(xué)人文學(xué)院教授、博士后、碩士生導(dǎo)師(上海,201620)。

        [責(zé)任編輯:陳展圖]

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